Контрольные, курсовые, рефераты, тесты – готовые и на заказ!
 Гарантия качества, доступные цены, индивидуальный подход
 Работы выполняют высококвалифицированные специалисты
Войти      Регистрация
 тел. 8-912-388-82-05
  std72@mail.ru
> 20 лет успешной работы
> 50000 выполненных заказов
Отзывы/вопросы

Форма входа



Главная » Учебно-методические материалы » ЭКОНОМИЧЕСКАЯ ТЕОРИЯ (МИКРО-, МАКРО) » Экономическая теория (Микроэкономика)

Тема 10 ФИРМА В УСЛОВИЯХ НЕСОВЕРШЕННОЙ КОНКУРЕНЦИИ
23.12.2011, 01:26

10.1. Несовершенная конкуренция. Олигополия и монополия

Рынок совершенной конкуренции – это наиболее простая рыночная структура: здесь действие закономерностей рыночного поведения продавцов и покупателей проявляется в чистом виде.

Гораздо чаще встречаются рынки, где предприятия могут влиять на рыночную цену, изменяя количество продаваемой продукции. На данных рынках продается разнообразная (дифференцированная) продукция. При всех ее плюсах конкуренция постоянно находится под угрозой сговора бизнесменов или чрезмерной концентрации их экономической мощи. Такая ситуация на рынке называется – несовершенная конкуренция.

Олигополия. Рынок состоит из небольшого числа продавцов однородного товара, очень чувствительных к ценообразованию и маркетинговой стратегии конкурентов. Доступ на олигополистический рынок для новых производителей (продавцов) затруднен, методы привлечения покупателей варьируются от ценовых до неценовых. Причем на зрелом рынке упор делается на последние и побеждают активно и комплексно использующие маркетинг. Олигополия – наиболее распространенный вид отраслевой структуры в современной промышленности. Эта разновидность рыночной власти определяет взаимозависимость фирм: принимая решения, каждый олигополист вынужден учитывать возможную реакцию конкурентов. Отсюда возможные варианты поведения: договориться о сотрудничестве и создать монополистический союз или вести конкурентную борьбу.

Одним из вариантов такого взаимодействия является картель. Так называется организация, созданная независимыми фирмами для того, чтобы получить преимущества монополиста. Картели координируют действия своих членов, ограничивая производство, поднимая цены и получая, таким образом, монопольную прибыль. Однако картелированию противодействуют два вида факторов.

Во–первых, когда картель поднимает цены, это непременно ведет к тому, что предельные доходы каждой фирмы, входящей в картель, превышают ее предельные издержки. У фирмы возникает стимул нарушить картельный сговор, снизив цены на свою собственную продукцию, чтобы увеличить объемы продаж и собственную прибыль. Прибыли картеля также оказываются под угрозой, когда его участники используют неценовую конкуренцию (качество услуг и пр.), что ведет к увеличению издержек.

Во–вторых, успех картеля стимулирует вхождение в отрасль других фирм. Поэтому в долгосрочном периоде выгоды картелирования зависят от его способности ограничить вторжение новых конкурентов. В противном случае прибыль картеля в долгосрочном периоде может исчезнуть совсем.

Монополия (чистая монополия). Данный тип рыночной структуры характеризуется ситуацией, когда существуют входные барьеры, в отрасли – только один производитель или же всего одна фирма выступает продавцом продукта, на который нет близких заменителей. Монополия ограничена в своей деятельности условиями рыночного спроса. Монополист может влиять на цену продаваемой продукции, изменяя объем производства: кривая спроса понизится вправо(рис. 10.1). Чем круче кривая спроса на продукцию фирмы, тем сильнее это влияние и больше рыночная власть монополиста. Монополист, максимизирующий всю прибыль, действует по тем же правилам, что и любая фирма: производит такое количество продукции, чтобы предельные издержки были равны предельной выручке (MC = MR) и прекращает производство, если средние издержки выше средней выручки при любом объеме выпуска (AC > AR).


Рис. 10.1. Оптимальный выпуск для монополии

Если на конкурентном рынке равновесие может быть достигнуто в точке Е, где РС = МС, то в условиях монополистического рынка монопольная цена превышает предельные издержки (РМ > МС).

Монополия может быть государственной и частной. Государственная монополия с помощью ценовой политики может преследовать различные цели. Например, если товар имеет большое значение для покупателей, которые не в состоянии приобрести его за полную стоимость, цена может быть установлена ниже уровня себестоимости. Наоборот, для сокращения потребления может быть установлена завышенная цена.

В случае нерегулируемой частной монополии фирма может сама установить ту цену, которую выдержит рынок. Однако уровень этой цены не обязательно будет максимальным, т. к. сравнительно невысокие цены дают возможность широкого рыночного охвата потребителей и зачастую позволяют избежать государственного регулирования цен.

Рынок в условиях монополии выступает как равновесный: монополия находит комбинацию цены и объема производства, дающую максимальную прибыль, а покупатели приобретают то количество товара, которое могут себе позволить при данной цене. Тем не менее, этот рынок не будет эффективным. Потери эффективности проявляются через следующие основные формы:

  1. Перераспределения потребительского излишка в пользу монополии при ценовой дискриминации. Практика ценовой дискриминации используется в том случае, если можно легко дифференцировать потребителей, заинтересованных в приобретении товара в соответствии с их возможностями платить. На разных рыночных сегментах, характеризующихся разным уровнем платежеспособности в отношении данного товара, монополист будет продавать такое количество продукции, которое максимизирует его прибыль в каждом сегменте рынка.
  2. Извлечение монопольной прибыли.
  3. Потери от неэффективного размещения ресурсов. Это могут быть потери в виде выбора неоптимального размера, методов производства и комбинаций факторов. Форма их различна: излишние расходы на рекламу, излишние производственные мощности, раздутый управленческий штат и т. д. В любом случае, эти потери возникают не из–за просчета монополиста, а обусловлены ослаблением давления конкуренции на монополизированные рынки.

В то же время, не все экономисты разделяют мнение относительно неэффективной структуры производства, которую монополия компенсирует рыночной властью. Так, Й. Шумпетер говорил о том, что величина потерь, обнаруженная эмпирическим путем, сравнительно невелика, а НТП может быть более быстрым в условиях монополии.

Существует ряд отраслей, в которых монополия неизбежна, и перед государством стоит задача регулирования цен и объемов производства в интересах общества. Эти естественные монополии (например, коммунальное хозяйство, телекоммуникации и др.) характеризуются большим положительным эффектом масштаба. Понижение издержек с ростом объемов производства при естественной монополии означает, что одна фирма всегда производит товар с меньшими затратами, чем несколько фирм. Но при этом государству необходимо контролировать цену выпускаемой продукции, чтобы не допустить реализации неограниченной конкуренцией монопольной власти. Это достаточно сложно, т. к. ценообразование и по методу предельных издержек, и по средним издержкам ведет к тому, что затраты естественного монополиста будут компенсироваться из государственных средств.

В целом, образование монополии может обусловливаться несколькими причинами: естественными условиями (например, уникальные природные условия или местоположение), технологическими особенностями (например, установка дает лишь определенное количество продукта, достаточное для удовлетворения спроса) или же факторами, связанными с особенностями самого продукта (качество, товарная марка, фирменный стиль, упаковка и т. д.).

Монопсония. Такой тип рыночной структуры, когда имеется много производителей и один покупатель, товар однороден. Монопсония выступает как монополия со стороны потребителя, когда не продавцы, а покупатели способны влиять на цены. Подобная ситуация может складываться на рынках факторов производства. Например, крупные автомобильные компании обладают монопсонической властью как покупатели запасных частей и комплектующих, а значит, могут рассчитывать на более низкие цены по сравнению с мелкими покупателями. Так же как и чистая монополия, монопсония в лице единственного покупателя на рынке – явление крайне редкое.

Возможность влиять на цены факторов производства предполагает, что кривая факторных предельных издержек фирмы-монопсониста будет возрастающей и должна находиться выше соответствующей кривой средних издержек. Для максимизации прибыли фирме придется использовать факторы производства так, чтобы предельный продукт фактора в денежном выражении был равен факторным предельным издержкам. Поэтому в ситуации равновесия монопсонист использует меньшее количество фактора производства и платит за него меньше, чем другие покупатели, для которых количество используемого фактора соответствует равенству факторного предельного продукта в денежном выражении факторным средним издержкам. Таким образом, монополист использует власть на рынке, чтобы произвести меньшее количество товара по более высоким ценам, а монопсонист – чтобы покупать меньшее количество ресурсов и платить меньшую цену за единицу ресурса.

10.2. Эффективность конкурентных рынков: монополистическая конкуренция

Монополистическая конкуренция. Этот тип сочетает черты монополии и рынка чистой конкуренции. Имеется много покупателей и продавцов, совершающих сделки не по единой рыночной цене, а в широком ценовом диапазоне. Продукт различается с точки зрения покупателей, которые готовы платить за различные товарные варианты различную цену. Именно в этой рыночной структуре начинает широко использоваться маркетинг, производители делают упор не только на ценовые, но и на неценовые характеристики предложения. Продовольственные магазины, автозаправочные станции и многие другие предприятия розничной торговли действуют в условиях монополистической конкуренции.

Каждая фирма продает продукцию, на которую существует много заменителей, дифференциация может быть связана с самим товаром, с местонахождением фирмы и т. д. В результате у каждого производителя или продавца складывается кривая спроса на его продукт. Т. к. входные барьеры на рынок отсутствуют, то до тех пор, пока будет возможным получать прибыль, фирмы, производящие аналогичные товары или их субституты, будут входить в отрасль. В результате кривые спроса всех фирм будут сдвигаться влево к началу координат до тех пор, пока в долгосрочном периоде экономическая прибыль каждой фирмы не окажется равной нулю.

Все названные виды рыночных структур представляют собой варианты монопольной власти. Каким образом можно количественно измерить степень монопольной власти и через какие рыночные рычаги она прежде всего реализуется?

10.3. Показатели монопольной власти

Известен расчетный показатель, введенный в оборот английским экономистом А. Лернером, который позволяет определить степень монополизации рынка той или иной фирмой как

L = (P − MC) / P.

Численное значение коэффициента Лернера всегда находится в интервале 0 < L < 1.

В условиях совершенной конкуренции L = 0, т. к. P = MC. Чем больше для фирмы в несовершенной конкуренции L, тем выше монопольная власть, т. к. P > MC.Подсчитать такой показатель сложно в связи с трудностью расчета реальных предельных издержек. Поэтому на практике МС заменяют средними издержками. Если умножить числитель и знаменатель полученной формулы на Q, то в числителе будем иметь прибыль, а в знаменателе – совокупный доход:

.

Тем самым показатель Лернера рассматривает высокие прибыли как признак монополии. В известной мере это справедливо, однако не всегда высокая норма прибыли является однозначным признаком монополии.

Для характеристики монопольной власти также используется показатель, определяющий степень концентрации рынка. Он назван по имени предложивших его ученых – индекс Херфиндаля-Хиршмана (индекс Х−Х). При расчете этого индекса используются данные об удельном весе продукции фирмы в отрасли. Предполагается, что чем больше удельный вес продукции фирмы в отрасли, тем больше вероятность возникновения монополии. Все фирмы ранжируются по удельному весу – от наибольшей до наименьшей:

.

Если в отрасли функционирует лишь одна фирма, то S1 = 100 %, а индекс Х−Х = 10 000.

Если в отрасли 100 одинаковых фирм, то индекс Х−Х = 100.

В США высокомонополизированной считается отрасль, в которой индекс Х−Х превышает 1800. Этот индекс широко используется в антимонопольной практике.

Правило «большого пальца» при ценообразовании. Выразив цену через предельные издержки, получим универсальное правило ценообразования для любой фирмы с монопольной властью, при условии, что Ed является коэффициентом эластичности спроса для фирмы, а не рыночного спроса вообще:

.

Эластичность спроса для одной фирмы определить сложнее, чем эластичность рыночного спроса в целом, поскольку фирма должна учитывать реакцию своих конкурентов на изменение цены. Цену с помощью уравнения можно рассчитать как простую надбавку к предельным издержкам.

Если эластичность спроса для фирмы высока, данная надбавка будет минимальной, следовательно, монопольная власть у фирмы невелика. Если эластичность спроса для фирмы низкая, то надбавка будет большой, следовательно, фирма обладает значительной монопольной властью.

Эластичность спроса для фирмы определяется следующими факторами:

  • эластичностью рыночного спроса, которая ограничивает потенциальную монопольную впасть;
  • числом фирм на рынке (чем их больше, тем ниже возможность для какой–либо одной фирмы существенно влиять на цену);
  • взаимодействием между фирмами.

Каждый из этих факторов определяет монопольную власть, которая выражается, прежде всего, в способности устанавливать цену выше предельных издержек.

В целом, правило ценообразования «издержки плюс средняя прибыль» является универсальным. Тем не менее, цены устанавливаются на разных уровнях для различных групп покупателей (диверсификация цен). Это особенно важно в настоящее время, когда любой фирме необходимо соблюдать основные условия выживания:
сегментировать рынок, найти свою нишу и закрепиться в ней. Диверсификация цен может принимать следующие основные формы:

  • по доходам покупателя;
  • по объему потребления;
  • по категории товара.

Довольно часто в ценообразовании используется стратегия «ценового лидерства», когда фирма, доминирующая в отрасли или на определенном рыночном сегменте, устанавливает свою цену, а остальные следуют за ней. Однако этот вариант ценовой стратегии сегодня используется только в совокупности с другими видами (стратегией высоких цен, низких цен, льготных цен, психологического ценообразования и т. д.).

10.4. Типы конкурентного поведения

Ценовая конкуренция все больше вытесняется неценовыми методами соперничества. Последние включают:

  • изменение свойств продукции;
  • создание нового продукта для удовлетворения прежних потребностей;
  • создание товаров-новинок для удовлетворения новых потребностей;
  • обновление свойств товаров, являющихся символами моды, престижа;
  • совершенствование услуг по обеспечению сопутствующими товарами (технический сервис).

Можно выделить следующие основные типы конкурентного поведения: креативный, приспособленческий и гарантирующий.

При креативном типе действия конкурентов состоят из мер, направленных на создание каких-либо новых компонентов рыночных отношений, которые обеспечивали бы превосходство над соперниками. Например, создание новых товаров, в том числе субститутов, использование новых технологий, изменение маркетинговой стратегии и пр.

Приспособленческий тип состоит в учете инновационных изменений в производстве и сбыте, стремлении в наиболее сжатые сроки скопировать достижения конкурентов.

Гарантирующий тип поведения основан на стремлении сохранить за собой достигнутые на рынке позиции, закрепиться в выбранной рыночной нише за счет повышения качества продукции, оказания дополнительных услуг (часто используется некрупными фирмами со слабым инновационным потенциалом).

Выбор конкурентного поведения зависит от ролевой и содержательной функций фирм в процессе их взаимодействия. В соответствии с ролевой функцией фирмы на рынке (по классификации Ф. Котлера) принято выделять следующие типы конкурентов:

  1. лидеры;
  2. вице–лидеры;
  3. аутсайдеры (ведомые);
  4. новички (окопавшиеся в рыночных нишах).

Лидерам в первую очередь присущ креативный тип поведения, они ведут конкурентную борьбу по многим направлениям одновременно (ассортимент, сервис, инновации и т. д.).

Вице–лидеры, также имеющие значительный потенциал, чаще всего используют приспособленческий тип поведения, пытаясь предупредить действия конкурентов, связанные с модернизацией производства. Аутсайдеры и новички (или, наоборот, окопавшиеся в рыночных нишах), обычно предпочитают гарантирующее конкурентное поведение.

В соответствии с содержательной функцией фирмы можно выделить следующие группы конкурентов (классификация А. Ю. Юданова):

  1. крупные высокоустойчивые компании, осуществляющие массовое производство – виоленты;
  2. специализированные компании, закрепляющиеся в определенных рыночных нишах – патиенты;
  3. мелкие и средние фирмы, осуществляющие экспериментальное производство, благодаря чему опережают соперника в нововведениях – эксплеренты;
  4. мелкие универсальные фирмы, использующие эффект гибкости и высокой маневренности в конкуренции с другими компаниями – коммутанты.

Каждая фирма, исходя из своего потенциала, определяет сама, какую роль на рынке ей исполнять.

10.5. Антимонопольная политика

Необходимость поддержания конкуренции и защита рынка от растущей монополизации является одной из основных макроэкономических задач. Государство вынуждено реагировать проведением мероприятий антимонопольной политики.

В 1890 г. в США впервые был принят антитрестовский закон Шермана, который определил систему правовых норм, обеспечивающих защиту покупателя от монополии производителя путем установления экономических и организационных ограничений, а также системы стимулов. Система стимулов – это система налоговых ставок, законодательное определение приоритетов при предоставлении кредитов, регулирование процессов ценообразования на предприятиях–монополистах, формирование благоприятных условий для развития малых и средних предприятий. Структурная политика, которая воздействует на отрасль в целом, меняет состав предприятий в ней (например, разделяя крупные компании на ряд мелких независимых фирм).

Антимонопольная политика представляет собой серию законов, цель которых – предотвратить использование фирмами рыночной власти путем сокращения производства и повышения цен или проведения иной, антиконкурентной, практики. Главная проблема в реализации этой политики – ограничение монополистических тенденций олигополии. К основным мерам антимонопольной политики относится коррекция поведения фирмы и структурная политика. Меры по коррекции поведения состоят в том, что правительство заставляет ту или иную монополистическую структуру отказаться от следующих действий:

  • монополизация рынка явным образом распространяется на компании, чья рыночная доля составляет 60 % и более;
  • фиксирование цен (картельный сговор по ценам);
  • слияние компаний (трест – объединение производственной и коммерческой деятельности фирм с сосредоточением реальной власти у головной компании, синдикат – объединение коммерческой деятельности нескольких фирм);
  • ценовая дискриминация – покупателю ставится обязательным условием дополнительное приобретение какого–либо товара;
  • переплетение директоратов (запрещается быть членом совета директоров двух и более крупных компаний).

Монополизм в российской экономике иного рода, чем в развитых странах. Многие крупные предприятия в нашей стране создавались искусственно как единственные производители определенной продукции. При этом проблемы конкуренции имеют системообразующее значение для функционирования рыночной экономики.

http://portal.tpu.ru/ido




БАНКОВСКОЕ ДЕЛО
БУХГАЛТЕРСКИЙ, УПР. И ФИН. УЧЕТ
БЮДЖЕТ И БЮДЖЕТНАЯ СИСТЕМА РФ
ВЫСШАЯ МАТЕМАТИКА, ТВ и МС, МАТ. МЕТОДЫ
ГУМАНИТАРНЫЕ НАУКИ
ДОКУМЕНТОВЕДЕНИЕ И ДЕЛОПРОИЗВОДСТВО
ИНВЕСТИЦИИ
ИНФОРМАЦИОННЫЕ СИСТЕМЫ В ЭКОНОМИКЕ
ИССЛЕДОВАНИЕ СИСТЕМ УПРАВЛЕНИЯ
МАРКЕТИНГ
МЕНЕДЖМЕНТ
МЕТ. РЕКОМЕНДАЦИИ, ПРИМЕРЫ РЕШЕНИЯ ЗАДАЧ
МИРОВАЯ ЭКОНОМИКА И МЭО
НАЛОГИ И НАЛОГООБЛОЖЕНИЕ
ПЛАНИРОВАНИЕ И ПРОГНОЗИРОВАНИЕ
ПРАВОВЕДЕНИЕ
РАЗРАБОТКА УПРАВЛЕНЧЕСКИХ РЕШЕНИЙ
РЫНОК ЦЕННЫХ БУМАГ
СТАТИСТИКА
УПРАВЛЕНИЕ ПЕРСОНАЛОМ
УЧЕБНИКИ, ЛЕКЦИИ, ШПАРГАЛКИ (СКАЧАТЬ)
ФИНАНСОВЫЙ МЕНЕДЖМЕНТ
ФИНАНСЫ, ДЕНЕЖНОЕ ОБРАЩЕНИЕ И КРЕДИТ
ЦЕНЫ И ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ
ЭКОНОМИКА
ЭКОНОМИКА, ОРГ-ЦИЯ И УПР-НИЕ ПРЕДПРИЯТИЕМ
ЭКОНОМИКА И СОЦИОЛОГИЯ ТРУДА
ЭКОНОМИЧЕСКАЯ ТЕОРИЯ (МИКРО-, МАКРО)
ЭКОНОМИЧЕСКИЙ АНАЛИЗ
ЭКОНОМЕТРИКА
Оформить заказ
Ваше имя *
Ваш e-mail *
Контактный телефон
Город *
Учебное заведение *
Предмет *
Тип работы *
Тема работы/вариант *
Кол-во страниц
Срок выполнения *
Прикрепить файл
Дополнительные условия


Статистика
Онлайн всего: 13
Гостей: 13
Пользователей: 0