Поведение фирмы, выбор ею объемов производства зависит от типа рынка, на котором она действует.

Наиболее важным фактором, диктующим общие условия функционирования того или иного рынка, является степень развития на нем конкурентных отношений.

Рыночной конкуренцией называется борьба за ограниченный спрос потребителя, ведущаяся между фирмами на доступных им частях (сегментах) рынка. В рыночной экономике конкуренция выполняет важнейшую функцию противовеса и одновременно дополнения индивидуализму субъектов рынка. Она принуждает их учитывать интересы потребителя, а значит и интересы общества в целом.

В ходе конкуренции рынок из множества товаров отбирает только те, которые нужны потребителям. Именно их удается продать. Прочие же остаются невостребованными, и производство их прекращается. В условиях конкуренции единственным способом реализации собственного интереса становится учет интересов других лиц. Конкуренция представляет собой конкретный механизм, с помощью которого рыночная экономика решает фундаментальные вопросы Что? Как? Для кого производить? 

По степени развития конкуренции экономическая теория выделяет четыре основных типа рынка:

§ Рынок совершенной конкуренции,

§ Рынок несовершенной конкуренции, в свою очередь подразделяющийся на:

o   монополистическую конкуренцию,

o   олигополию,

o   монополию.

Совершенная конкуренция

На рынке совершенной конкуренции действует множество производителей, лишенных каких-либо рычагов навязывания своей воли потребителям.

Модель рынка совершенной конкуренции (СК) основана на четырех основных условиях

Однородность продукции. означает, что продукция фирм в представлении покупателей гомогенна и неразличима, т.е. продукты разных предприятий совершенно взаимозаменяемы (являются полными товарами‑субститутами).

В этих условиях ни один покупатель не пожелает платить гипотетической фирме цену большую, чем он заплатит ее конкурентам. Ведь товары одинаковы, покупателям безразлично, у какой фирмы их приобретать, и они, разумеется, останавливают свой выбор на самых дешевых. То есть условие однородности продукции фактически означает, что разница в ценах есть единственная причина, по которой покупатель может предпочесть одного продавца другому.

При совершенной конкуренции ни продавцы, ни покупатели не влияют на рыночную ситуацию, вследствие малости и многочисленности всех субъектов рынка. Это означает, что на рынке действует большое число мелких продавцов и покупателей. При этом совершаемые потребителем покупки (или продавцом продажи) настолько малы по сравнению совокупным объемом рынка, что решение понизить или повысить их объемы не создает ни излишков, ни дефицитов. Совокупный размер спроса и предложения "не замечает” столь мелких изменений.

Таким образом, при совершенной конкуренции субъекты рынка не в состоянии оказывать влияние на цены.

Следующим условием совершенной конкуренции является отсутствие барьеров при входе на рынок и выходе с него. Типичное для совершенной конкуренции отсутствие барьеров или свобода входить на рынок (в отрасль) и покидать его значит, что ресурсы полностью мобильны и без проблем перемещаются из одного в другой вид деятельности. С другой стороны, нет и трудностей и с прекращением операций на рынке. Условия не вынуждают никого оставаться в отрасли, если это не соответствует его интересам.

Последнее условие существования рынка совершенной конкуренции состоит в том, что информация о ценах, технологии и вероятной прибыли свободно доступна для всех. У фирм есть возможность быстро и рационально реагировать на изменившиеся условия рынка посредством перемещения применяемых ресурсов. Не существует никаких коммерческих тайн, непредсказуемого развития событий, неожиданных действий конкурентов. То есть решения принимаются фирмой в условиях полной определенности в отношении рыночной ситуации, то есть при наличии совершенной информации о рынке.

Все четыре вышеперечисленных условия настолько жестки, что им не может соответствовать реально функционирующий рынок. Даже наиболее похожие на совершенную конкуренцию рынки лишь частично удовлетворяют им.

Концепция совершенной конкуренции играет в экономической науке исключительно важную роль:

Во-первых, модель совершенно конкурентного рынка позволяет судить о принципах функционирования очень многих малых фирм, продающих стандартизированную однородную продукцию, и, следовательно, действующих в условиях приближенных к совершенной конкуренции.

Во-вторых, она имеет огромное методологическое значение, поскольку позволяет понять логику действий фирмы.

Кривая спроса на продукцию фирмы выглядит как горизонтальная линия. Выпустит ли фирма 10 единиц продукции, 20 или 1, рынок потребит их по одной и той же цене Р.

С экономической точки зрения линия цены, параллельная оси абсцисс, означает абсолютную эластичность спроса. В случае бесконечно малого снижения цены фирма могла бы расширять до бесконечности свои продажи. При бесконечно малом повышении цены продажи предприятия были бы сведены к нулю.

Наличие абсолютно эластичного спроса на продукцию фирмы принято называть критерием совершенной конкуренции. Как только на рынке складывается такая ситуация, фирма

Прямым следствием выполнения критерия совершенной конкуренции является то, что средний доход при любом объеме выпуска равен одной и той же величине — цене товара и, что на том же уровне всегда находится предельный доход. Таким образом, существует равенство между средним доходом, предельным доходом и ценой (AR=MR=P). Поэтому кривая спроса на продукцию отдельного предприятия в условиях совершенной конкуренции является одновременно и кривой его средней и предельной выручки.

Целью любой фирмы является максимизация прибыли. Главным рычагом управления объемом прибыли для фирмы является объем производства (Q), поскольку, цена (Р) не изменяется. Поэтому в условиях совершенной конкуренции важнейшие решения фирмы связаны, прежде всего, с установлением оптимального объема производства.

В долгосрочном периоде, то очевидно, что таким критерием целесообразности производства будет наличие неотрицательной экономической прибыли (ТП = 0 или ТП > 0). Если же в долгосрочном периоде появляются экономические убытки, владельцы фирмы прибегают к ее ликвидации.

В краткосрочном периоде часть издержек фирмы носит постоянный характер и при остановке производства не исчезает, то есть убытки фирме гарантированы даже в случае полного прекращения выпуска продукции. Фирме предстоит взвесить, когда убытки будут меньше. В случае полной остановки деятельности доходы будут отсутствовать, а расходы точно равняться постоянным издержкам. В случае продолжения производства к постоянным издержкам прибавятся переменные, но зато появятся и доходы от реализации продукции. Таким образом, в неблагоприятных условиях решение о временном прекращении производства принимается не в момент исчезновения прибыли, а позже, когда убытки от производства начинают превышать величину постоянных издержек. Критерием целесообразности производства в краткосрочном периоде является непревышение убытками размера постоянных издержек (|ТП| > TFC).

Для фирмы, действующей в краткосрочном периоде, возможны три принципиальных варианта поведения:

1. Производство ради максимизации прибыли,

2. Производство ради минимизации убытков,

3. Прекращение производства.

Максимизация прибыли имеет место, когда цена превышает величину средних совокупных издержек (P > ATC_min)

При такой цене предприятие более чем покрывает свои расходы. Цена (Р) превышает минимальную величину средних совокупных издержек (ATC_min), поэтому возможно получение прибыли. Фирма получает прибыль в зоне между точками 1 и 2, где кривая цен лежит выше уровня издержек. При объеме производства от Q₁ до Q₂. По размерам прибыль равна разнице цены и средних общих издержек (P–ATC) умноженной на избранный объем производства Q_n. То есть: ТП = (P-ATC) * Q_n = АП * Q_n

Объемы производства Q1 и Q2 называют критическими точками, поскольку в них совершается переход от убыточного к прибыльному производству и наоборот.

Минимизация убытков. Выпуская и реализуя свою продукцию, фирма получает такой доход, размеры которого более чем достаточны для покрытия переменных издержек, а остающаяся часть дохода может быть израсходована на частичное покрытие постоянных издержек. То есть рыночная цена продукции предприятия больше минимальной величины средних переменных издержек, но меньше минимальной величины средних общих издержек (ATC_min > P > AVC_min). В этом случае предприятие продолжает выпускать продукцию и терпит убытки, лишь минимизируя их.

При выпуске Q1 убытки равны потерям на единицу продукции (ATC1 – P * Q1. Эта величина равна площади заштрихованного прямоугольника и значительно меньше площади прямоугольника ABCD — полной суммы постоянных издержек.

В том случае, когда рыночная цена продукции ниже минимального значения средних переменных издержек (P < AVC_min), предприятие прекращает производство продукции. Поскольку цена не только не покрывает все издержки, она не в состоянии полностью покрыть и переменные издержки. То есть каждая выпущенная единица к неизбежному убытку в размере постоянных издержек прибавляет еще и непокрытую часть переменных издержек, связанных с выпуском этого товара. В этих условиях, чем больше производство, тем больше убытки.

Величина убытков при объеме производства Q1 равна площади всего заштрихованного прямоугольника. Постоянные издержки на графике выделены как часть заштрихованного прямоугольника с менее густой штриховкой. Вся же часть прямоугольника, покрытая густой штриховкой, — это чистые убытки из-за непрекращения производства.

Выбор принципиального варианта поведения (максимизация прибыли, минимизация убытков, временное прекращение производства) представляет собой лишь первый шаг фирмы в оптимизации своего положения на рынке. Следующий шаг состоит в точном установлении того объема производства, который максимизирует прибыль или (при менее благоприятных условиях) минимизирует убытки.

Увеличение выпуска продукции повышает прибыль только в том случае, если доход от продажи дополнительной единицы продукции превышает издержки производства данной единицы, то есть, если MR > MС.

Напротив, когда издержки, связанные с выпуском еще одной единицы продукции выше приносимого за счет ее реализации дохода (MR < MC), то, произведя соответствующую порцию товара, фирма лишь сокращает свою прибыль или увеличивает убытки.

В этих условиях максимальная прибыль (или минимальные убытки) будет достигнуты при том объеме производства, где кривая предельных издержек пересечет кривую предельного дохода, (MR = MC). Пока MR > MC увеличение производства, приближающее его к точке 0, дает все большую прибыль. Когда же после пересечения кривых устанавливается соотношение MR < MC, увеличивать прибыль начинает, наоборот, сокращение производства. Другими словами, прибыль растет при приближении к точке равенства предельных издержек и дохода с любой стороны. Следовательно, максимум прибыли достигается в самой точке 0.

Эту закономерность принято называть правилом MR = MC. Согласно ему, максимизация прибыли (минимизация убытков) достигается при объеме производства, соответствующем точке равенства предельного дохода и предельных издержек.

Правило MR = MC справедливо не только для условий совершенной конкуренции, но и для других типов рынка.

Правило MR = MC имеет ограничение, состоящее в том, что оно не применимо при уровнях цен, лежащих ниже минимального значения средних переменных издержек.

Рассмотрим, каким будет оптимальный выпуск продукции фирмой в случае изменения цены.

Пусть цена продукции последовательно снижается с уровня Р5 до уровня Р0.

o   При цене Р5 предприятие будет максимизировать прибыль и производить Q5 единиц продукции.

o   При цене Р4 фирма окажется в точке безубыточности (нулевой экономической прибыли) и выпустит Q4 единиц.

o   При цене Р3 предприятие будет минимизировать убытки  и производить Q3 единиц продукции.

o   При цене Р2 фирма попадет в точку безразличия и либо выпустит Q2 единиц, либо прекратит производство, то есть выпустит 0 единиц.

o   При любой цене ниже Р2 (например, при Р1) выпуск точно будет остановлен (Q1 = 0).

Кривая предельных издержек конкурентной фирмы в краткосрочном периоде будет одновременно ее кривой предложения для этого периода.

Но предприятие выпускает продукцию только в том случае, если рыночная цена превышает минимальные средние переменные издержки (P > ÀVC_min). Следовательно, кривая предложения продукции (S) в краткосрочном периоде графически ограничивается только тем отрезком кривой предельных издержек (МС), который расположен над минимальной точкой кривой средних переменных издержек. То есть, кривая предложения совпадает с кривой придельных издержек только при МС > AVC_min.

Вход на рынок совершенной конкуренции и выход с него открыт для всех фирм без исключения. Поэтому в долгосрочном периоде уровень прибыльности становится регулятором используемых в отрасли ресурсов.

Если установившийся в отрасли уровень рыночных цен выше минимума средних издержек, то возможность получения экономических прибылей послужит своеобразным стимулом для входа в данную отрасль все новых и новых фирм. Отсутствие барьеров на их пути приведет к тому, что на производство данного вида товаров будет направляться все большая доля ресурсов. И наоборот экономические убытки будут выполнять роль антистимула, отпугивающего предпринимателей и сокращающего объем используемых в отрасли ресурсов.

Взаимосвязь между уровнем прибыльности в конкурентной отрасли и размерами использования в ней ресурсов, а значит и объемом предложения, предопределяет безубыточность действующих в конкурентной отрасли фирм в долгосрочном периоде (или получение ими нулевой экономической прибыли).

Таким образом, совершенная конкуренция обладает своеобразным механизмом саморегуляции. Его суть состоит в том, что отрасль гибко реагирует на изменение спроса. Она привлекает такой объем ресурсов, который увеличивает или уменьшает объем предложения ровно настолько, насколько необходимо, чтобы компенсировать изменение спроса. И обеспечивает на этой основе долгосрочную безубыточность фирм.

Достоинства рынка совершенной конкуренции

§     равновесие устанавливается на уровне долгосрочного и краткосрочного минимума средних издержек. Это говорит о том, что производство в условиях совершенной конкуренции организуется технологически наиболее эффективным образом.

§     и фирма, и отрасль работают без излишков и дефицитов. То есть совершенная конкуренция ведет к оптимальному распределению ресурсов: отрасль вовлекает их производство ровно в том объеме, который необходим для покрытия платежеспособного спроса.

§     безубыточность фирм в долгосрочном периоде с одной стороны гарантирует отрасли устойчивость: фирмы не несут убытков, а с другой стороны нет и экономических прибылей, то есть доходы не перераспределяются в пользу данной отрасли из других секторов экономики.

Недостатки рынка совершенной конкуренции

o   Совершенная конкуренция может считаться оптимальной только применительно к сложившейся структуре распределения доходов в обществе, то есть в большей мере учитывает интересы богатых, чем бедных.

o   Совершенная конкуренция не помогает решению некоммерческих задач общества (охране окружающей среды и т.п.), поскольку некоммерческие задачи общества не приносят фирме–совершенному конкуренту дополнительных доходов.

o   Малые предприятия, часто оказываются неспособными использовать наиболее эффективную технику. Экономия на масштабах производства часто бывает доступна только крупным фирмам.

o   Рынок совершенной конкуренции не стимулирует научно-технический прогресс. Небольшим фирмам обычно не хватает средств, чтобы финансировать длительные и дорогостоящие научно-исследовательские и опытно-конструкторские работы.

Чистая монополия

Монополия – наиболее яркое проявление несовершенной конкуренции. В условиях монополии потребителям противостоит единый производитель. Потребитель вынужден пользоваться продукцией монополиста, соглашаться на его ценовые условия.

Сочетание всех этих обстоятельств создает для монополиста исключительно выгодную обстановку и благоприятные предпосылки для получения сверхприбылей.

Монополистическая структура рынка защищена целой системой практически непреодолимых барьеров на пути вторжения в отрасль независимых конкурентов. Основными барьерами, существующими в монополистической отрасли, являются:

o   преимущества крупного производства (вплоть до естественной монополии).

o   легальные барьеры (монопольное владение источниками сырья, землей, правами на научно-технические достижения, санкционированные государством исключительные права).

o   нечестная конкуренция.

В монополизированной отрасли эффективны лишь крупные предприятия.

Важным частным случаем монополистической структуры рынка, формирующейся на основе преимуществ крупного производства, являются естественные монополии. Они возникают в том случае, когда единственный производитель обслуживает рынок более эффективно, чем это способны сделать несколько конкурирующих между собой фирм. В отраслях формирования естественных монополий оптимальный размер предприятия больше реального размера рынка. Поэтому чем больше компания, чем ближе она к 100%-ому охвату рынка, тем ближе ее размер к оптимальному и, следовательно, тем ниже издержки. Эти низкие издержки и служат естественным экономическим барьером для всех, стремящихся к вторжению в отрасль.

Помимо экономических существуют правовые барьеры.

Выбор оптимального размера производства в условиях монополии.

Первой особенностью этого графика применительно к монополии является то, что в данном случае он справедлив не только для отдельной фирмы, но и для всей отрасли. Поэтому график одновременно отражает и процесс выбора оптимального объема производства монополистом, и процесс установления рыночного равновесия в монополизированной отрасли.

Объем производства установится на уровне Q_М, соответствующем точке пересечения кривых предельного дохода и предельных издержек (MC = MR). Проекция той же точки на кривую спроса (точка O_М) задаст равновесную цену P_М. Сама же точка O_М не только отражает ценовой и количественный оптимум для фирмы, но становится и точкой общеотраслевого рыночного равновесия в условиях монополии.

Второй особенностью монополистического рынка низкая эластичность спроса и, соответственно, большая крутизна его кривой D. Низкая эластичность спроса на товар фирмы-монополиста объясняется:

o   его уникальностью и незаменимостью,

o   отсутствием конкурирующих товаров, на которые мог бы переместиться спрос.

Третьей особенностью монополистического рынка является особо высокая степень несовершенства:

o   Сильное недопроизводство товаров по сравнению с конкурентным уровнем (Q_М << Q_О);

o   Значительное завышение цен в сравнении с величиной, которая сложилась бы при совершенной конкуренцией (P_М >> P_О);

o   Тенденция к постоянному получению экономической прибыли (ТП = P_М – ATC_М > 0).

Полное отсутствие конкурентов на рынке позволяет монополисту столь резко ограничить предложение, что уровень цен поднимается до экономически обоснованного (с точки зрения монополиста) максимума. В экономическом смысле краткосрочный период для монополии никогда не сменяется долгосрочным, если только это не обещает принести дополнительную прибыль монополисту. Поэтому, однажды возникнув, экономическая прибыль присваивается монополистом на постоянной основе.

Своеобразным способом смягчения остроты недопроизводства без нарушения интересов монополиста является ценовая дискриминация. Треугольник O_МОМ на часто называют "мертвым грузом”, поскольку он представляет собой объем производства, пропавшего как для потребителей, так и для монополиста. Кривая предельных издержек МС проходит на этом участке ниже кривой спроса D. То есть для каждой дополнительной единицы продукции, в интервале от Q_М до Q_О, в принципе нашелся бы потребитель, готовый заплатить больше, чем составили издержки ее производства. Таким образом, складывается парадоксальная ситуация одновременного нарушения интересов и производителя, и потребителя. Монополист отказывается производить продукцию, способную принести ему прибыль, а платежеспособным покупателям за собственные деньги не удается приобрести нужный им товар. Причины, вызывающие этот парадокс: монополист мог бы продать Q_D-ую единицу продукции по цене P_D, но чтобы реализовать весь объем выпущенной продукции (от нулевой до Q_D-ой единицы), общий уровень цен на них пришлось бы снизить с оптимальной величины P_M до P_D что сократило бы прибыль.

Ценовая дискриминация как раз и предполагает продажу одинаковых товаров и услуг разным покупателям по разным ценам.

Еще одной особенностью рыночного поведения монополистов является Х-неэффективность. В случае с монополией этот естественный ограничитель отпадает — конкурентов у монополиста нет, поэтому х-неэффективностью называется бесхозяйственное ведение дела, ведущее к увеличению издержек выше объективно обусловленного уровня.

Таким образом, монополизм в экономике имеет как положительные (позитивные), так и негативные стороны.

Таким образом, монополия, имеет ряд резко отрицательных последствий для экономики страны: недопроизводство, завышенные цены, неэффективное производство. Те же причины, которые вынуждают клиента фирмы-монополиста мириться с высокими ценами, заставляют его соглашаться и с плохим качеством продукции, ее устарелостью (замедлением технического прогресса), отсутствием сервиса и другими проявлениями пренебрежения интересами потребителя. Также монополия полностью блокирует механизмы саморегуляции рынка.

Антимонопольная политика

Обычная цель антимонопольной политики — не столько борьба с монополистами как таковыми, сколько ограничение монополистических злоупотреблений. 

Как монополисты, данные структуры пытаются решить свои проблемы, прежде всего, за счет повышения тарифов и цен. При этом увеличиваются издержки производства в других отраслях, разрастаются неплатежи, парализуются межрегиональные связи.

Основной путь борьбы с негативными сторонами естественных монополий состоит в государственном контроле за ценообразованием на естественно-монопольные товары и/или за объемом их производства.

Еще одна сложная проблема, касающаяся естественных монополий, относится к их статусу: следует ли этим компаниям быть государственными или частными? Поскольку естественные монополии, являются весьма специфическим субъектом экономики, который никогда не функционирует по чисто рыночным принципам, то проще управлять естественными монополиями не как частными, а как государственными предприятиями.

В случае искусственного монополизма основным направлением регулирования является противодействие формированию таких монополий, а порой и разрушение уже сложившихся. Для этого государство использует широкий спектр санкций: это и предупредительные меры (запрет слияний крупных фирм), и разнообразные штрафы за ненадлежащее поведение на рынке (например, за попытку сговора с конкурентами), и прямая демонополизация, то есть принудительное раздробление монополиста на несколько независимых фирм.

Основанием для приведения в действие антимонопольной политики является наличие любого из двух основных признаков монополизации рынка:

(1) концентрации очень большой доли рынка в руках одной фирмы,

(2) переплетения ведущей фирмы с конкурентами.

При определении степени концентрации в отрасли государство ориентируется на три показателя деятельности крупнейших компаний: размеры оборота, число занятых и величину капитала. Наиболее важным из них с точки зрения антимонопольной политики является доля оборота фирмы на конкретном рынке, поскольку именно она показывает, какую часть общего предложения товара концентрирует данная фирма.

Для измерения рыночной доли ведущих фирм экономистами предложен ряд индексов. Самым распространенным из них является индекс Херфиндаля-Хиршмана (I_hh):

Чем выше степень концентрации в отрасли, тем больше будет и значение индекса. Так, при чистой монополии, когда все сто процентов рынка контролируются одной фирмой, он достигнет своего максимума 10 000 ((100)² = 10 000). Если же в отрасли действует более десяти тысяч фирм равного размера (то есть фактически сложились условия совершенной конкуренции), индекс упадет ниже единицы.

Обычно рынок считается безопасным с точки зрения монополизации, когда I_hh < 1000 (в США — при I_hh < 1400). По формуле видно, то это условие выполняется, если доля крупнейшей из фирм меньше 31%, двух крупнейших — 44%, трех — 54%.

 Олигополия

При олигополии на рынке действует несколько крупнейших фирм–производителей. Несколько компаний–олигополистов часто действуют как единый монополист, принося существенный вред экономике. Именно поэтому государственная политика (антимонопольное регулирование) фактически распространяется и на олигополию.

Основные черты олигополистического рынка:

В олигополистической отрасли могут наряду с крупными часто действовать немало мелких фирм, однако на несколько ведущих компаний приходится столь большая часть суммарного оборота отрасли, что именно их деятельность определяет развитие событий. Формально к олигополистическим обычно относят те отрасли, где несколько крупнейших фирм (в разных странах за точку отсчета принято от 3 до 8 фирм) производят более половины всей выпускаемой продукции.

Главной причиной формирования олигополии во всех случаях является экономия на масштабах производства. Для олигополии характерны финансовые барьеры и барьер емкости рынка.

Большая доля в выпуске продукции обеспечивает фирмам–олигополистам значительную степень контроля над рынком. Уже каждая из фирм в отдельности достаточно велика, чтобы оказывать влияние на положение в отрасли. Если олигополист решит уменьшить выпуск продукции, это приведет к повышению цен на рынке. Если же несколько олигополистов предпринимают согласованные действия, их власть приближается к монополистической.

Большую роль при определении рыночного поведения олигополиста играет субъективный фактор – характер взаимоотношений между конкурирующими на рынке фирмами. При всех других типах рынков значение субъективной политики фирм-конкурентов невелико.

Лучше понять закономерности поведения фирмы на олигополистическом рынке позволяет анализ дуополии, т. е. ситуации, когда на рынке действуют только две конкурирующие между собой фирмы.

Главная особенность моделей дуополий состоит в том, что выручка и, следовательно, прибыль, которую получит фирма, зависит не только от ее решений, но и от решений фирмы-конкурента, также заинтересованной в максимизации своей прибыли.

Модель Курно

Эта модель дуополии была предложена французским экономистом Огюстеном Курно. Модель Курно анализирует поведение фирмы-дуополиста исходя из допущения, что ей известен объем выпуска продукции, который ее единственный конкурент уже выбрал для себя. Задача фирмы состоит в том, чтобы определить собственный размер производства, сообразуясь с решением конкурента как с данностью.

Предельные издержки (МС) обеих дуополистов постоянны, то есть кривая МС идет строго горизонтально. Пусть сначала одному из олигополистов (Х) будет точно известно, что второй (Y) вообще не планирует выпускать продукцию. Тогда кривая спроса фирмы Х совпадет с кривой рыночного спроса D₀(P) = D_X0. Максимизируя прибыль, фирма Х установит объем производства (Q_XM) и цену на свою продукцию (P_M), исходя из правила MR₀ = MC. Таким образом, он будет вести себя как монополист, то есть завысит цены и ограничит выпуск продукции с расчетом получить максимальную прибыль.

Пусть теперь на рынок выйдет второй производитель. Очевидно, что ему придется несколько понизить уровень цен (Р1). Поскольку весь спрос, который существовал при исходном уровне цен, исчерпал первый производитель. Товары второго продадутся только, если будут дешевле. Теперь весь спрос (Q_D0) удовлетворяется товарами, производимыми обеими фирмами. А спрос на продукцию фирмы Х начнет сокращаться. На рис. показано как сместится кривая спроса фирмы Х — D₁, если фирма Y начнет расширять продажи. Кривую спроса фирмы Х — D₁ называют кривой остаточного спроса. Цена и объем производства, максимизирующие прибыль фирмы Х (MR₁ = MC), будут снижаться с Р_М и Q_XM до Р₂ и Q_X1. Вместе с тем общий выпуск двух фирм составит Q_Σ. Фирма Х вообще остановит свое производство, когда выпуск фирмы Y будет полностью удовлетворять рыночный спрос (Q_D). При таком объеме производства фирмы Y рыночная цена (Р₃) упадет до уровня предельных издержек. Любой выпуск выше этого объема будет невыгоден, так как это приведет к падению цены ниже предельных издержек.

Модель Курно позволяет сделать важные экономические выводы.

При олигополии объем производства больше того уровня, который установился бы при чистой монополии, но меньше, чем сложился бы при совершенной конкуренции.

Цены при олигополии ниже монополистических, однако, превышают конкурентные.

Суммарные прибыли обоих дуополистов окажутся ниже тех прибылей, которые на том же рынке получила бы единственная фирма-монополист, хотя тенденция к получению положительных экономических прибылей сохранится.

Равновесие Курно (Е)

Уровень производства, устанавливаемый компанией, исходя из сложившегося размера производства конкурента, каждый раз оказывается таким, что заставляет последнего пересмотреть его. Это вызывает новую корректировку объема производства первой фирмы, что, в свою очередь, снова изменяет планы второй. То есть ситуация является неустойчивой, неравновесной. 

Курно показал, что существует и точка устойчивого равновесия – E. Каждая из фирм выпускает объем продукции, максимизирующий ее прибыли при данном объеме производства конкурента. Объем производства фирмы Х – Q_XE, фирмы Y – Q_YE.

Ни одной из фирм не выгодно менять объем производства, следовательно, равновесие устойчиво. Оно получило в теории название равновесия Курно.

Под равновесием Курно понимается такое сочетание объемов выпуска каждой из фирм, при котором ни у одной из них нет стимулов для изменения своего решения: прибыль каждой фирмы максимальна при условии, что конкурент сохранит данный объем выпуска.

На рис. представлены кривые реакции двух идентичных фирм, поэтому они имеют одинаковую форму.

Кривая реакции фирмы Х – Q*_X(Q_Y) показывает, какой объем продукции Q_X будет производить фирма Х при том или ином предполагаемом производстве фирмы Y. В точке Q_YD фирма Х ничего не производит, так как выпуск фирмы Y полностью удовлетворяет рыночный спрос. В точке Q_XM фирма Х осуществляет монопольный выпуск, предполагая, что выпуск конкурента равен нулю. (Q_XM = Q_XD / 2, так как при линейной кривой спроса монопольный выпуск фирмы Х в два раза меньше конкурентного выпуска, совпадающего с рыночным спросом Q_XD).

Аналогично кривая реакции фирмы Y – Q*_Y(Q_X) показывает объем производства Q_Y в зависимости от объема производства фирмы Х.

Равновесие Курно находится на пересечении двух кривых реакции в точке Е. В этой точке каждая фирма максимизирует свою прибыль, не вступая в коалицию со своим конкурентом. Объемы производства обеих фирм равны (Q_XE = Q_YE). При этом суммарный выпуск (Q_XE + Q_YE) меньше, чем был бы при конкурентном равновесии (Q_XM + Q_YM). Точка В соответствует конкурентному равновесию.

Если оба дуополиста договорятся и будут действовать как фактическая монополия, они установят свои объемы производства так, чтобы максимизировать совокупную прибыль, а потом поделят прибыль между собой. Совокупная прибыль будет максимальной при совокупном выпуске производства, равном монопольному выпуску (в случае с линейной кривой рыночного спроса монопольный выпуск равен половине конкурентного выпуска).

Таким образом, любые сочетания объемов производства Q_X и Q_Y, которые в совокупности дают монопольный выпуск, максимизируют совокупную прибыль. Кривая Q_XMQ_YM называется кривой контракта и показывает различные сочетания Q_X и Q_Y, которые максимизируют совокупную прибыль. Каждая фирма будет производить половину монопольную выпуска, то есть Q_XA = Q_YA = Q_M / 2. Точка А называется точкой симметричной совместной максимизации на кривой контрактов. То есть договорившись, обе фирмы производят продукции меньше, чем равновесии Курно, а получают более высокие прибыли. Рис. показывает, что при равновесии Курно общий объем производства выше, чем при дуополистическом сговоре (точка А), но ниже, чем он был бы при конкурентном равновесии (точка В).

Монополистическая конкуренция

Одна из форм несовершенной конкуренции. Сочетание элементов монополии и конкуренции определяет основные черты поведения фирм на этом рынке.

На рынке действует множество фирм, причем среди них либо вообще нет крупных, либо те не имеют решающих преимуществ над мелкими и соседствуют с ними. Барьеры на пути проникновения на такой рынок сравнительно невелики. Незатруднителен обычно и уход с рынка — всегда находятся покупатели, готовые купить небольшое дело.

Выпускаемый каждой фирмой товар чем-то отличается от изделий других компаний. Любой из производителей занимает своеобразное положение "мини-монополиста” (единственного производителя данного продукта) и обладает известной властью на рынке. Каждая фирма, действующая в условиях монополистической конкуренции, контролирует лишь небольшую долю всего рынка соответствующего продукта. Однако дифференциация товара приводит к тому, что единый рынок распадается на отдельные, сравнительно самостоятельные части (их называют сегментами рынка). И на таком сегменте рынка доля даже маленькой фирмы может стать очень большой.

Факторы дифференциации продуктов

Основой для дифференциации могут служить также дополнительные потребительские свойства, т.е. те особенности товара, которые влияют на легкость или удобство его использования. На насыщенном рынке именно дополнительные свойства определяют судьбу товаров.

Выход рынок, не блокирован никакими иными барьерами, за исключением препятствий, связанных с дифференциацией продукта.

Дифференциация продукта резко увеличивает степень информационной неопределенности в которой приходится действовать фирмам на рынке монополистической конкуренции. Даже абсолютно достоверные рыночные показатели (цены, объемы продаж и т.п.) становится менее информативными, поскольку товары качественно разнородны.

Модель монополистической конкуренции:

Допущения модели — каждая фирма отрасли производит одну модификацию товара и тратит неизменную сумму на то, чтобы выделить свой товар из массы родственных товаров, производимых другими фирмами. Необходимо найти такие значения объема производства Q и цены Р, при которых фирма максимизирует прибыль.

Кривая спроса (D) удовлетворяет критерию несовершенной конкуренции — спрос не является абсолютно эластичным, то есть кривая не идет параллельно оси абсцисс, а имеет отрицательный наклон. Причину этого состоит в дифференциации продукта.

Условия равновесия:

o   Фирма продает продукт комбинации цены и объема производства, лежащей на кривой спроса фирмы.

o   Фирма максимизирует прибыль при заданной кривой спроса, т.е. предельный доход равен предельным издержкам, MR = МС.

o   Цена покрывает средние переменные издержки, P > АVС.

Значения P и Q определяются по точке Е— точке пересечения кривых МС и MR. Величина прибыли зависит от соотношения цены P и средних суммарных издержек АТС. Если P < АТС (точка А лежит ниже кривой АТС₁), то фирма несет убытки (прямоугольник PFBA). Если P > АТС (точка А выше кривой АТС₂), то фирма имеет экономическую прибыль (прямоугольник DPAC).

Таким образом, фирма наращивает производство до тех пор, пока дополнительные затраты, связанные с выпуском еще одной единицы продукции, не начинают превышать выручку от ее реализации.

При монополистической конкуренции кривая спроса не идет столь круто вниз, как при монополии, поскольку при монополистической конкуренции велика возможность переключения спроса с данного товара на его близкий заменитель, поэтому эластичность спроса здесь при прочих равных условиях выше, чем при монополии.

Более отчетливо специфика монополистической конкуренции как особого типа рынка проявляется в долгосрочном периоде.

1. Каждая фирма продает продукт при комбинации цены P и объема производства Q, лежащей на кривой спроса фирмы.

2. Каждая фирма в краткосрочном периоде максимизирует прибыль при заданной кривой спроса для этой фирмы, т.е. предельный доход равен предельным издержкам, MR=МС.

3. В результате вхождения фирм в отрасль и выхода из отрасли экономическая прибыль оставшихся фирм сводится к нулю. Условия 1 и 3 означают, что график спроса D и кривая средних издержек долгосрочного периода АС имеют точку касания A.

При монополистической конкуренции вход на рынок сравнительно свободен. Поэтому в долгосрочном периоде на него проникнут привлеченные экономической прибылью компании. В результате кривая спроса на продукцию фирмы–старожила снизится, так как часть клиентов перейдет к конкурентам и ее сегмент рынка сократится. Этот процесс будет продолжаться до тех пор, пока не исчезнет экономическая прибыль и кривая спроса не займет положение касательной к кривой затрат.

К такому же финалу приведет развитие событий и тогда, когда в начальный момент фирма несла экономические убытки. Только в этом случае компании будут сужать ассортимент убыточных товаров и кривая спроса для той фирмы, которая не покинет рынок, будет повышаться, пока тоже не займет положение касательной.

Анализ равновесия фирмы позволяет сделать ряд выводов об эффективности рынка монополистической конкуренции:

o   Монополистически конкурирующая фирма производит оптимальный объем продукции, не достигая минимальных издержек (точка А выше точки В — точки минимума средних издержек). И в этом состоит важное отличие равновесия в долгосрочном периоде при монополистической конкуренции от равновесия при совершенной конкуренции.

o   Из несовпадения точки долговременного равновесия с точкой минимума средних затрат вытекают три важных следствия:

o   Занижение выпуска — фирмы не используют полностью положительный эффект масштаба производства, т.е. в отрасли существуют резервы производственных мощностей.

o   Завышение цен — оптимальная цена больше минимальных издержек, значит потребитель не получает товар по самой низкой цене. При монополистической конкуренции устанавливается несколько меньший, чем наиболее эффективный, объем выпуска продукции.

o   Теорема «избыточной мощности»  -  поскольку в точке долгосрочного равновесия цена спроса выше предельных издержек фирмы, найдутся покупатели, которые согласились бы заплатить за дополнительную единицу товара больше, чем израсходовала бы на производство этой единицы фирма. И такая ситуация возникает на всех сегментах рынка. С точки зрения покупателей, отрасль недоиспользует ресурсы для производства нужного им товара. Но увеличение выпуска не в интересах фирм, так как при этом сократилась бы их прибыль.

Эти выводы означают, что рынок монополистической конкуренции менее эффективен, чем рынок совершенной конкуренции, но эта рыночная структура, предоставляя дифференцированный продукт, расширяет потребительский выбор. Более высокие, чем при совершенной конкуренции, средние издержки и цена – своего рода плата за возможность потреблять широкий ассортимент продукта.

Задания по теме 5.

Тесты

ЗАДАНИЯ

1. Фирма функционирует в условиях совершенной конкуренции:

Цена (Р) равна 4,8 ден. ед. Найти: средние и предельные издержки, среднюю и предельную выручку. Построить графика Р, АС и МС. На графике найти Q_min, Q_max, Q_opt и размер прибыли в точке оптимума. Как изменится ситуация, если цена вырастет до 6 ден. ед.? Упадет до 4 ден. ед.?

1. Фирма функционирует в условиях совершенной конкуренции

Найти: AC, MC. P = 3. Построить графики AC, MC, P. На графике найти точку оптимального, минимального, максимального объёма производства. Найти общую выручку, прибыль и издержки при количестве = 60.

1. Фирма функционирует в условиях монополии:

Найти: МС, АС, МR. Построить графики АС, МС, AR, MR. На графиках найти Q_min, Q_max, Q_opt, цену монополии и размер прибыли в точке оптимума.

1. Фирма действует на рынке монополистической конкуренции. Предельный доход этой фирмы описывается формулой: MR = 20 – 2*Q, ее предельные издержки: МС = 3*Q – 10. Минимальное значение долгосрочных средних издержек АС_min= 11. Коков будет избыток производственных мощностей у этой фирмы (по сравнению с ситуацией, если бы фирма существовала в условиях совершенной конкуренции)?