Контрольные, курсовые, рефераты, тесты – готовые и на заказ!
 Гарантия качества, доступные цены, индивидуальный подход
 Работы выполняют высококвалифицированные специалисты
Войти      Регистрация
 тел. 8-912-388-82-05
  std72@mail.ru
> 20 лет успешной работы
> 50000 выполненных заказов
Отзывы/вопросы

Форма входа



Главная » Учебно-методические материалы » МАРКЕТИНГ » Стратегический маркетинг: учебник. Фатхутдинов Р.А.

2.3. Основы измерения конкурентоспособности разных объектов (2)
26.01.2012, 17:45

2.3.4. Отрасль, регион (республика, край, область и т.п.)

Конкурентоспособность отрасли рекомендуется определять по ведущим крупным организациям, удельный вес которых составляет примерно 60% от объема продаж во всей отрасли.

Уровень конкурентоспособности отрасли будет определяться по формуле

где       n — количество ведущих организаций отрасли;

аi — удельный вес i-й организации по объему продаж среди n-организаций, доли единицы, i = 1, .

Коргi — конкурентоспособность i-й организации.

Конкурентоспособность региона определяется по формуле, аналогичной (2.19). Только вместо показателей по стране будут подставляться показатели аналогичного названия конкретного региона. Нормативы конкурентоспособности (см. табл. 2.8) будут индивидуальными для каждого региона.

2.3.5. Исходные данные для расчета и анализа конкурентоспособности

Для расчета и анализа конкурентоспособности товаров, организации (предприятия) и ее конкурентов исходные данные сводятся в таблицу, аналогичную форме табл. 2.9.

Таблица 2.9

Исходные данные для расчета и анализа конкурентоспособности товаров, организации и ее конкурентов (форма)

 

 

 

Показатели

 

Фактические значения

показателей

конкурентов (наименование и год)

 

Показатели организации

 

 

№ 1

№2

№3

№4

Фактически

(год)

Прогноз

(год)

1

 

2

 

5

 

4

 

5

 

6

 

7

 

1. Полезный эффект товара (интегральный показатель качества), наименования товаров, единица полезного эффекта

 

 

 


 

 

 


 


 

 

1.1. Показатели назначения

 

 

 

 

 

 

1.2. Показатели надежности

 

 

 

 

 

 

в т. ч.:

 

 

 

 

 

 

нормативный срок службы (использования, хранения)

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

коэффициент безотказности

 

 

 

 

 

 

коэффициент готовности

 

 

 

 

 

 

коэффициент сохраняемости

 

 

 

 

 

 

1.3. Показатели экологичности

 

 

 

 

 

 

1.4. Показатели эргономичности

 

 

 

 

 

 

1.5. Показатели эстетичности (дизайна)

 

 

 

 

 

 

1.6. Показатели технологичности

 

 

 

 

 

 

1.7. Показатели стандартизации и унификации

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

1.8. Показатели патентной чистоты и патентоспособности

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

1.9. Показатели совместимости и взаимозаменяемости

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

1.10. Номер сертификата, кем и когда выдан, срок действия

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

1.11. Показатели сервиса товара

 

 

 

 

 

 

2. Совокупные затраты за жизненный цикл единицы товара, всего

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

в том числе:

 

 

 

 

 

 

2.1. Затраты на стратегический маркетинг (на единицу конкретного товара):

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

у.е.

% от совокупных затрат

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

2.2. Затраты на НИОКР (то же)

 

 

 

 

 

 

2.3. Затраты на ОТПП (-"-)

 

 

 

 

 

 

2.4. Затраты на производство

 

 

 

 

 

 

2.5. Затраты на сервис

 

 

 

 

 

 

2.6. Затраты на эксплуатацию (использование) и ремонты (утилизацию) за нормативный срок службы товара

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

3. Качество сервиса товара

 

 

 

 

 

 

3.1. Имидж организации-изготовителя

 

 

 

 

 

 

3.2. Юридическая надежность организации

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

3.3. Финансовая надежность (устойчивость) организации

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

3.4. Качество информации о товаре

 

 

 

 

 

 

3.5. Качество упаковки товара

 

 

 

 

 

 

3.6. Качество обслуживания торговой организации

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

3.7. Качество доставки и установки (монтажа) товара

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

3.8. Качество гарантийного обслуживания товара

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

3.9. Качество ремонта товара

 

 

 

 

 

 

4. Удельный вес данного товара в объеме продаж организации, доли единицы

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

5. Показатели значимости рынков, на которых представлен товар [см. формулу (2.17)]

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

6. Параметры товарных рынков

 

 

 

 

 

 

6.1. Показатели взаимозаменяемости товара

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

6.2. Объем товарного рынка

 

 

 

 

 

 

6.3. Число субъектов и их доли на рынках

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

6.4. Барьеры входа на рынки

 

 

 

 

 

 

7. Удельная цена товара

 

 

 

 

 

 

8. Показатели, учитывающие конкурентные преимущества организации по сравнению с основным конкурентом, у которого этот показатель равен единице

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

На основе проведенного анализа конкурентоспособности товаров, организации-изготовителя и ее конкурентов определяются сильные и слабые стороны, направления формирования  портфеля новшеств и инноваций. 

Здесь мы идем от общего к частному, т. е. сначала определяем "узкие" места в целом (в функционировании организации), а потом приступаем к поиску путей их ликвидации.





БАНКОВСКОЕ ДЕЛО
БУХГАЛТЕРСКИЙ, УПР. И ФИН. УЧЕТ
БЮДЖЕТ И БЮДЖЕТНАЯ СИСТЕМА РФ
ВЫСШАЯ МАТЕМАТИКА, ТВ и МС, МАТ. МЕТОДЫ
ГУМАНИТАРНЫЕ НАУКИ
ДОКУМЕНТОВЕДЕНИЕ И ДЕЛОПРОИЗВОДСТВО
ИНВЕСТИЦИИ
ИНФОРМАЦИОННЫЕ СИСТЕМЫ В ЭКОНОМИКЕ
ИССЛЕДОВАНИЕ СИСТЕМ УПРАВЛЕНИЯ
МАРКЕТИНГ
МЕНЕДЖМЕНТ
МЕТ. РЕКОМЕНДАЦИИ, ПРИМЕРЫ РЕШЕНИЯ ЗАДАЧ
МИРОВАЯ ЭКОНОМИКА И МЭО
НАЛОГИ И НАЛОГООБЛОЖЕНИЕ
ПЛАНИРОВАНИЕ И ПРОГНОЗИРОВАНИЕ
ПРАВОВЕДЕНИЕ
РАЗРАБОТКА УПРАВЛЕНЧЕСКИХ РЕШЕНИЙ
РЫНОК ЦЕННЫХ БУМАГ
СТАТИСТИКА
УПРАВЛЕНИЕ ПЕРСОНАЛОМ
УЧЕБНИКИ, ЛЕКЦИИ, ШПАРГАЛКИ (СКАЧАТЬ)
ФИНАНСОВЫЙ МЕНЕДЖМЕНТ
ФИНАНСЫ, ДЕНЕЖНОЕ ОБРАЩЕНИЕ И КРЕДИТ
ЦЕНЫ И ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ
ЭКОНОМИКА
ЭКОНОМИКА, ОРГ-ЦИЯ И УПР-НИЕ ПРЕДПРИЯТИЕМ
ЭКОНОМИКА И СОЦИОЛОГИЯ ТРУДА
ЭКОНОМИЧЕСКАЯ ТЕОРИЯ (МИКРО-, МАКРО)
ЭКОНОМИЧЕСКИЙ АНАЛИЗ
ЭКОНОМЕТРИКА
Оформить заказ
Ваше имя *
Ваш e-mail *
Контактный телефон
Город *
Учебное заведение *
Предмет *
Тип работы *
Тема работы/вариант *
Кол-во страниц
Срок выполнения *
Прикрепить файл
Дополнительные условия


Статистика
Онлайн всего: 46
Гостей: 46
Пользователей: 0