Контрольные, курсовые, рефераты, тесты – готовые и на заказ!
 Гарантия качества, доступные цены, индивидуальный подход
 Работы выполняют высококвалифицированные специалисты
Войти      Регистрация
 тел. 8-912-388-82-05
  std72@mail.ru
> 20 лет успешной работы
> 50000 выполненных заказов
Отзывы/вопросы

Форма входа



Главная » Учебно-методические материалы » ПЛАНИРОВАНИЕ И ПРОГНОЗИРОВАНИЕ » Планирование на предприятии: курс лекций

6. Разработка плана маркетинга
27.12.2011, 13:35

1.Стратегия маркетинга

2.Товарная политика

3.Ценовая политика

4.Сбытовая политика

5.Коммуникативная политика

6.Бюджет маркетинга

 

1. Стратегия маркетинга

Маркетинг представляет собой процесс согласования возможностей компании и запросов потребителей, результатом которого является предоставление потребителям благ, максимально удовлетворяющих их потребности, и получение компанией прибыли.

Стратегии охвата рынка

- Недифференцированный (массовый) маркетинг

- Концентрированный маркетинг

- Дифференцированный маркетинг

Типы маркетинга в зависимости от типа спроса

Характер спроса на рынке

Тип маркетинга

Отрицательный

Конверсионный

Отсутствующий

Стимулирующий

Скрытый

Развивающий

Падающий

Ремаркетинг

Нерегулярный

Синхромаркетинг

Полноценный

Поддерживающий

Чрезмерный

Демаркетинг

Нерациональный

Противодействующий

 

2. Товарная политика

-        Ассортиментная политика

-        Создание новой продукции

-        Качество продукции

-        Дизайн

-        Рыночная атрибутика товара

-        Сервисное обслуживание

3. Ценовая политика

Ценовая политика. В этом пункте осуществляется формирование целей ценообразования, исходя из общих целей бизнес-плана; выработка ценовой стратегии, выбор метода ценообразования и расчет исходной цены товара, выработка ценовой тактики, рыночное страхование цен. При этом обосновывается различие цены, устанавливаемой предприятием, и цен конкурирующих товаров, прогнозируется возможная реакция рынка на изменение цены товара.

Товарные стратегии

Стадия ЖЦТ

Внедрение

Рост

Зрелость

Насыщение

Спад

Стратегия

Инновация

Вариация

Дифференциация

Вариация Дифференциация

Диверсификация

Элиминация

Диверсификация

Рыночная атрибутика товара

Товарный знак; Товарная марка; Марочное имя; Марочный знак => Упаковка – тара и оболочка товара => Маркировка: Этикетки ярлыки; Бирки; Штриховая система

4. Сбытовая политика

- Каналы распространения (сбыта):

Протяженность

Ширина

- Система товародвижения:

Обработка заказа

Складирование

Поддержание товарно-материальных запасов

Транспортировка

5. Коммуникативная политика– это перспективный курс действий предприятия (или его представителей), направленный на планирование и осуществление взаимодействия фирмы со всеми субъектами маркетинговой системы на основе обоснованной стратегии использования комплекса коммуникативных средств (коммуникативного микса), обеспечивающих стабильное и эффективное формирование спроса и продвижения предложения товаров и услуг на рынки с целью удовлетворения потребностей покупателей и получения прибыли.

Цели коммуникативной политики:

завоевание на рынке определенной ниши для конкретного товара (марки) и обеспечение долгосрочного расширения этой ниши либо обеспечение краткосрочной прибыли от нее.

Главные задачи коммуникативной политики:

-   стимулирование спроса

-   формирование имиджа предприятия.

Коммуникативная политика:

-Реклама

-Стимулирование сбыта

-Личная продажа

-Паблик рилейшен

-Прямой маркетинг

-Спонсоринг

-Продукт-плейсмент

-Брэндинг

6. Бюджет маркетинга

Метод финансирования «от возможности»

Метод фиксированного процента

Метод конкурентного паритета

Метод позволительного максимума

Инвестиционный подход





БАНКОВСКОЕ ДЕЛО
БУХГАЛТЕРСКИЙ, УПР. И ФИН. УЧЕТ
БЮДЖЕТ И БЮДЖЕТНАЯ СИСТЕМА РФ
ВЫСШАЯ МАТЕМАТИКА, ТВ и МС, МАТ. МЕТОДЫ
ГУМАНИТАРНЫЕ НАУКИ
ДОКУМЕНТОВЕДЕНИЕ И ДЕЛОПРОИЗВОДСТВО
ИНВЕСТИЦИИ
ИНФОРМАЦИОННЫЕ СИСТЕМЫ В ЭКОНОМИКЕ
ИССЛЕДОВАНИЕ СИСТЕМ УПРАВЛЕНИЯ
МАРКЕТИНГ
МЕНЕДЖМЕНТ
МЕТ. РЕКОМЕНДАЦИИ, ПРИМЕРЫ РЕШЕНИЯ ЗАДАЧ
МИРОВАЯ ЭКОНОМИКА И МЭО
НАЛОГИ И НАЛОГООБЛОЖЕНИЕ
ПЛАНИРОВАНИЕ И ПРОГНОЗИРОВАНИЕ
ПРАВОВЕДЕНИЕ
РАЗРАБОТКА УПРАВЛЕНЧЕСКИХ РЕШЕНИЙ
РЫНОК ЦЕННЫХ БУМАГ
СТАТИСТИКА
УПРАВЛЕНИЕ ПЕРСОНАЛОМ
УЧЕБНИКИ, ЛЕКЦИИ, ШПАРГАЛКИ (СКАЧАТЬ)
ФИНАНСОВЫЙ МЕНЕДЖМЕНТ
ФИНАНСЫ, ДЕНЕЖНОЕ ОБРАЩЕНИЕ И КРЕДИТ
ЦЕНЫ И ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ
ЭКОНОМИКА
ЭКОНОМИКА, ОРГ-ЦИЯ И УПР-НИЕ ПРЕДПРИЯТИЕМ
ЭКОНОМИКА И СОЦИОЛОГИЯ ТРУДА
ЭКОНОМИЧЕСКАЯ ТЕОРИЯ (МИКРО-, МАКРО)
ЭКОНОМИЧЕСКИЙ АНАЛИЗ
ЭКОНОМЕТРИКА
Оформить заказ
Ваше имя *
Ваш e-mail *
Контактный телефон
Город *
Учебное заведение *
Предмет *
Тип работы *
Тема работы/вариант *
Кол-во страниц
Срок выполнения *
Прикрепить файл
Дополнительные условия


Статистика
Онлайн всего: 40
Гостей: 40
Пользователей: 0