Контрольные, курсовые, рефераты, тесты – готовые и на заказ!
 Гарантия качества, доступные цены, индивидуальный подход
 Работы выполняют высококвалифицированные специалисты
Войти      Регистрация
 тел. 8-912-388-82-05
  std72@mail.ru
> 20 лет успешной работы
> 50000 выполненных заказов
Отзывы/вопросы

Форма входа




ДВГУПС, маркетинг (контрольная работа)
05.03.2015, 22:43

Контрольная работа по дисциплине «Маркетинг» состоит из разделов А, Б, В и Г.

Выбор варианта раздела А контрольной работы осуществляется по начальной букве фамилии (таблица 1).

Таблица 1 – Выбор варианта раздела А контрольной работы

Тема

Начальная буква фамилии студента

Тема

Начальная буква фамилии студента

1

А; Ф; М

8

З; Я

2

Б; Х

9

И; Ю

3

В; С

10

К; Ц

4

Г; Ш; М

11

Л; Т

5

Д; Э

12

П; Ч

6

Е; У; Р

13

Н; О; Щ

7

Ж; Р

 

Выбор варианта разделов Б, В и Г контрольной работы осуществляется по последней цифре, указанной в шифре зачетной книжки студента. Если последняя цифра шифра 0, то необходимо выполнять вариант № 10. Например, шифр зачетной книжки К09-К-422, последняя цифра шифра 2, следовательно необходимо выполнять контрольную работу второго варианта.

 

ВАРИАНТЫ ЗАДАНИЙ ДЛЯ ВЫПОЛНЕНИЯ КОНТРОЛЬНОЙ РАБОТЫ

Раздел А

Тема 1. Экономическая сущность маркетинга

Основные понятия: маркетинг, товар, рынок.

Цели, задачи и предмет маркетинга. Основные понятия маркетинга: спрос, нужда, потребность, рынок, товар, сделка, обмен и др. Функции и принципы маркетинга. Общественно-значимые цели маркетинга. Проблемы маркетинга и общества в современной экономике. Место маркетинга в деятельности предприятий в России и за рубежом.

Комплекс маркетинга.

Тема 2. Концепции управления производством и маркетинга

Основные концепции управления производством.

История возникновения и развитие маркетинга. Виды рынков: рынок продавца и рынок покупателя.

Основные концепции маркетинга, их отличительные признаки. Традиционный (классический) и социальный (социально-этический) маркетинг. Новые концепции маркетинга.

Тема 3.  Классификация и объект маркетинга

Классификация в зависимости от вида товаров: маркетинг товаров производственно-технического назначения, маркетинг потребительских товаров, маркетинг услуг.

Классификация в зависимости от соотношения спроса и   предложения.

Маркетинговые мероприятия при разных видах спроса.

Объекты маркетинга: потребности, спрос и рынок. Определение понятий, их сущность и различия. Классификация потребностей. Классификация рынков: рынок продавца и рынок потребителей.

Тема 4. Концепция жизненного цикла товара

Концепция жизненного цикла товара (ЖЦТ): понятие, назначение, этапы и их характерные признаки. Маркетинговые мероприятия, применяемые на разных этапах. Виды ЖЦТ (неудачник, бум, долгожитель, мода и др.). Причины ограничения сроков  ЖЦТ.

Понятие нового товара, этапы разработки и продвижения. Возможные причины неудач новых товаров.

Конкурентоспособность товаров: понятие, критерии и показатели оценки.

Тема 5.  Стратегия целевого маркетинга

Стратегия целевого маркетинга: понятие, цели.

Сегментация и сегмент рынка: понятия. Признаки сегментации: географические, социально-демографические, социологические, поведенческие. Построение дерева сегментации и выбор мишени. Критерии анализа сегмента, выбор стратегии охвата рынка (недиференцированного, дифференцированного, концентрированного маркетинга). Позиционирование товара: понятие, назначение, критерии позиционирования. Карта позиционирования и характеристики для ее построения. Стратегии охвата  рынка.

Тема 6.  Товар в системе  маркетинга

Комплекс маркетинга: понятие, составные элементы (продукция, цена, распределение, продвижение).

Товар: понятие, общая классификация (продукция, услуги, работы и др.). Маркетинговая классификация товаров по характеру спроса.

Маркетинговые требования к товару, основополагающие характеристики товара: ассортиментная, качество, цена, товарная информация, их определение с позиций маркетинга. Формирование ассортимента.

Многоуровневая модель товара, характеристики уровней. Маркировка: понятие, составные элементы маркировки – торговая марка; товарный  знак, их назначение, виды и требования к ним. Имидж и фирменный стиль товара, его упаковки и маркировки: понятия, назначение.

Тема 7. Ценообразование: маркетинговые аспекты

Цена: понятие, назначение, классификация. Факторы, влияющие на назначение цены. Принятие решения по ценам. Стратегии ценообразования на новые товары и товары сформировавшегося рынка. Динамика цен на разных этапах ЖЦТ. Ценовая и неценовая конкуренция. Реакция на изменения цен конкурентов.

Тема 8. Средства распределения

Основные понятия: распределение, сбыт, реализация и товародвижение, их назначение.

Каналы распределения: понятие, назначение, функции, уровни. Виды и системы каналов распределения.

Торговые посредники: понятие, назначение, виды (розничные и оптовые продавцы) и их подвиды. Критерии выбора торговых посредников.

Тема 9. Маркетинговые коммуникации

Маркетинговые коммуникации: понятие, назначение, виды.

Реклама: понятие, назначение, классификация. Особенности  товарной  и торговой рекламы.

Связи с общественностью: понятие, цели, задачи, формы, средства, отличие от рекламы.

Выставки, ярмарки: понятие, назначение, достоинства и недостатки. Прямой  маркетинг: понятие, назначение,  виды  (личные продажи, директ-мейл, телемаркетинг и др.), их краткая характеристика.

Методы стимулирования: ценовые и неценовые. Объекты стимулиро- вания: покупатели, посредники, собственный торговый персонал.

Тема 10.  Система маркетинговых исследований

Маркетинговые исследования: понятие, назначение, цели, задачи, объекты. Определение этапов исследований, их краткая характеристика.

Направления маркетинговых исследований: исследование рынка, исследование организаций (предприятий).

Маркетинговая информация: понятие, виды, источники, критерии  отбора.

Тема 11. Методы маркетинговых исследований

Методы маркетинговых исследований: кабинетные (теоретические) и полевые. Виды полевых исследований: опрос, наблюдение, эксперимент, панель, их достоинства и недостатки, сфера применения.

Анализ маркетинговой окружающей среды: назначение. Маркетинговая среда: понятие, классификация. Характеристика внутренней и внешней среды, их составные элементы (среды), возможности организации контроля внутренней среды, необходимость учитывать факторы внешней среды. Тенденции развития сред.

Тема 12. Организация службы маркетинга на предприятии

Субъекты маркетинговой деятельности: службы (отделы)  маркетинга на предприятии, маркетинговые фирмы (центры, агентства и т.п.), специалисты по маркетингу (маркетологи, ассистенты маркетолога, бренд- менеджеры, промоутеры и др.) Квалификационная характеристика специалиста по маркетингу (требования к уровню подготовки).

Организационные структуры управления маркетингом: функциональная, товарно-функциональная, товарно-рыночная, проектная,  матричная, их преимущества и недостатки.

Положение о службе маркетинга, её структуре, статусе, месте в иерархии управления.

Тема 13. Планирование в маркетинге

Планирование: понятие, назначение.

Основные этапы маркетингового планирования. Стратегическое и оперативное  планирование.  Бюджет  маркетинга. Контроль маркетинговой деятельности предприятия. Место плана маркетинга в системе планов предприятия.

Типичные ошибки в планирование маркетинговой деятельности и возможности их предупреждения.

 

Раздел Б

ЗАДАНИЕ 1

Задача 1. Для проведения маркетингового исследования рынка товаров, перечисленных в таблице 1, составьте 12 вопросов разного типа (открытых и закрытых), направленных на изучение предпочтений потребителей.

Таблица 1 – Варианты I–X

........................

ЗАДАНИЕ 2

Задача 2.1. ОАО «Росмяспром» осуществляет производство и поставку своей продукции на рынки  всех субъектов Российской Федерации.

Определите потенциальную емкость рынка по каждой позиции и в целом за год по области на основе данных таблицы 2.1.....................

Задача 2.2. Сбытовая фирма «РИМО», находящаяся на Дальнем Востоке и специализирующаяся на поставках продовольственных товаров, приняла решение об освоении рынка N-ой области.

Определите потенциальную емкость регионального рынка по продукту в год на основании данных таблицы 2.2.

Задача 2.3. ОАО «Пищевые продукты», владеющее продовольственными магазинами обеспечивает поставки всей своей продукции.

Определите потенциальную емкость магазина продовольственных товаров на основании данных таблицы 2.3. Предложите меры по увеличению потенциальной емкости магазина.

 

ЗАДАНИЕ 3

Задача 3.1. Используя знание всех принципов сегментирования, помогите швейной фабрике, выпускающей одежду, найти своего покупателя. Составьте профили потребителей для каждого товара.

Задача 3.2. Отдел маркетинга ООО «Восход» провел маркетинговые исследования для определения доли ценового сегмента в общем объеме продаж на географических сегментах национального рынка. Результаты сегментации национального рынка в матричной форме были представлены руководству фирмы. На основании данных,  представленных в  таблице 3.2, проанализируйте распределение национального рынка утюгов фирмы ООО «Восход» по уровню цен и:

а) определите, сколько утюгов каждой модели должна произвести фирма, чтобы продать в каждом из регионов. Какие регионы являются более предпочтительными для продажи определенных моделей?

б) сопоставьте емкость национального рынка по каждой модели с производственными возможностями фирмы и сделайте необходимые выводы.

 

ЗАДАНИЕ 4

Задача 4.1. Фирма «Кристалл», производящая довольно широкий ассортимент стиральных порошков, хорошо известна на российском рынке. Импорт иностранных моющих средств и их эффективная реклама застави- ли специалистов по маркетингу пересмотреть имеющиеся средства маркетингового воздействия на потребителей.

На основании данных таблицы 4.1 проведите ранговый анализ ассортимента и предложите мероприятия по улучшению структуры ассортимента. Для этого определите:

а) ранг выпуска;

б) ранг рентабельности;

в) коэффициент корреляции ранга выпуска и ранга рентабельности.

Какие элементы маркетинговой стратегии необходимо внедрить по каждому товару?

Задача 4.2. Заполните пустые графы таблицы характеристиками, присущими каждому этапу жизненного цикла нового товара, а также типичные ответные маркетинговые реакции фирмы на каждом из этапов жизненного цикла товара.

 

ЗАДАНИЕ 5

Задача  5.1.  Фирма  «Арго»  заключила  договор  с  независимой  фирмой «ИСМА» на предмет оценки конкурентоспособности ее продукции по сравнению с идеальным образцом и товаром-конкурентом, а также обоснованности установленной цены стиральной машины «АР-5» в размере 4800 рублей. На основании данных (таблица 5.1), представленных фирмой   «ИСМА», рассчитайте:

а) уровень конкурентоспособности стиральной машины «Ар-5» по сравнению с идеальным образцом и товаром-конкурентом по выбранным параметрам продукции и в целом по товару;

б) цену стиральной машины «Ар-5», которая бы соответствовала ее параметрам и была бы также привлекательна для покупателей, как и цена стиральной машины «БР-1». Сделайте выводы.

 

Раздел В

ЗАДАНИЕ 1

Задача 1.1. Товарищество на вере «Дюк и К0» освоило выпуск фарфоровых изделий, изучив потребности покупателей.

На основании данных планового отдела фирмы, занесенных в  таблицу 1.1 рассчитайте:

а) объем продаж в стоимостном и натуральном выражении в точке безубыточности;

б) цену, по которой фирма может получить целевую прибыль в размере 0,636 млн.руб., выпуская 25600 штук изделий. Известно, что переменные затраты на единицу продукции при увеличении выпуска не  изменяются.

Таблица 1.1 – Варианты I, II

 

Показатели

I вариант

II вариант

На единицу

На выпуск

Итого

На единицу

На выпуск

Итого

1

2

3

4

5

6

7

Объем продаж, тыс.шт.

 

 

18,0

 

 

15,0

Переменные затраты, руб.

80,0

 

 

75,0

 

 

Постоянные затраты, млн. руб.

 

0,9

 

 

0,8

 

Цена реализации, руб.

125,0

 

 

125,0

 

 

Задача 1.2. В целях достижения наибольшей прибыли менеджер по ценам исследовал зависимость спроса от цены на товары (сметана и йогурт) и рассчитал эластичность спроса по цене на каждый из этих товаров. На основании данных фирмы об объеме продаж, общих издержках и цене товара определите последствия от снижения цены товара.

Таблица 1.2 – Варианты III, IV

Показатели

III вариант

IV вариант

1

2

3

Объем продаж, тыс.ед.

200,0

240,0

Цена реализации, руб.

22,5

7,2

Снижение цены, руб.

2,0

0,9

Эластичность спроса по  цене

1,5

1,6

Общие издержки, млн.руб.

3,6

1,5

в том числе постоянные издержки,  тыс.руб.

400,0

600,0

Задача 1.3.  Для определения цены новых двух  моделей фенов фирма «Фея» предложила группе покупателей распределить 100 баллов между двумя товарами по каждому параметру. Весовые коэффициенты и оценка  в баллах каждого параметра занесены в таблицу 1.3. Рассчитайте предполагаемую цену каждой модели фена, если средняя рыночная цена аналогичного изделия равна 480 рублей.

Таблица 1.3 – Варианты V, VI

 

Оцениваемые параметры

Весовой коэффициент в долях ед.

V вариант

VI вариант

Оценки товара в баллах

Оценки товара в баллах

Модель-1

Модель-2

Модель-1

Модель-2

1

2

3

4

5

6

Надежность

0,35

50

50

40

60

Быстрота сушки

0,25

60

40

55

45

Удобство  в эксплуатации

0,24

55

45

50

50

Многофункциональность

0,16

30

70

80

20

Задача 1.4. Кондитерская фабрика «Красная звезда» выпустила два набора конфет: А и Б. Накладные расходы, включающие в себя содержание административно-управленческого аппарата, погашение и выплату всевозможных процентов, затраты на теплоснабжение   составили 580 тыс.руб. на партию наборов конфет двух видов.

На основе данных таблицы 1.4 определите:

а) суммы накладных расходов, рассчитанных разными способами (пропорционально зарплате основных производственных рабочих и материальным затратам) и приходящихся на каждый вид набора;

б) общую себестоимость единицы продукции;

в) продажную цену.

Сделайте выводы относительно достоинств и недостатков данного метода ценообразования.

Таблица 1.4 – Варианты VII,  VIII

 

Показатели

VII вариант

VIII вариант

Наборы конфет

Наборы конфет

А

Б

А

Б

1

2

3

4

5

Объем продаж, тыс.шт.

25,0

35,0

32,0

20,0

Зарплата основных производственных рабочих, тыс.руб.

88,0

162,0

96,0

144,0

Материальные затраты, тыс.руб.

352,0

748,0

180,0

420,0

Производственная себестоимость, тыс.руб.

500,0

1280,0

320,0

610,0

Надбавка, %

25,0

25,0

28,0

28,0

Задача 1.5. Для удержания своей позиции на рынке канцелярских принадлежностей фирма «Канцлер» решила увеличить расходы на осуществление маркетинговых усилий.

Определите сумму возможных затрат на маркетинг, используя данные таблицы 1.5.

Таблица 1.5 – Варианты IX, X

Варианты

Прогноз емкости рынка, тыс.ед.

Прогноз доли рынка фирмы, %

Возможная цена реализации, руб.

Переменные затраты на ед., руб.

Постоянные затраты на весь выпуск, тыс. руб.

Планируемая целевая прибыль, тыс.руб.

1

2

3

4

5

6

7

IX

18,0

42,0

5,0

3,2

4,9

4,0

X

46,0

36,0

4,8

2,6

20,4

10,0

 

ЗАДАНИЕ 2

Задача 2.1. В отрасли действуют три фирмы (А,В,С), продающие аналогичные самовары по одинаковым ценам. На основании данных таблицы 2.1 определите эффективность рекламы, осуществляемой каждой из фирм. Сделайте выводы.

Таблица 2.1 – Варианты I–III

 

Показатели

I вариант

II вариант

III вариант

Название фирм

Название фирм

Название фирм

А

В

С

А

В

С

А

В

С

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

Расходы на рекламу, млн.руб.

2,4

1,2

0,7

4,7

8,6

1,6

0,8

0,2

1,6

Доля рынка, завоеванная фирмой,  %

42,2

27,9

29,9

38,9

50,4

10,7

28,9

7,2

63,9

Задача 2.2. Томская швейная фабрика «Весна», специализирующаяся на выпуске брюк, костюмов и платьев, имеет разную рентабельность продаж по каждому из перечисленных товаров.

На основе данных таблицы 2.2 определите, какую продукцию необходимо рекламировать в большей степени. Менеджер фирмы по рекламе решил большую часть рекламного бюджета направить на финансирование рекламы платьев. Прав ли он? Ответы обоснуйте.

Таблица 2.2 – Варианты IV, V

Показатели

IV вариант

V вариант

Платья

Костюмы

Брюки

Платья

Костюмы

Брюки

1

2

3

4

5

6

7

Выпуск, тыс.шт.

200,0

100,0

250,0

180,0

120,0

210,0

Объем продаж, тыс.шт.

100,0

80,0

230,0

140,0

98

150,0

Рентабельность продаж, %

25,0

30,0

20,0

28,0

32

24,0

Вариант VI

Задача 2.3. Сравните и проанализируйте рекламные объявления трех фирм, реализующих компьютерную технику:

Фирма № 1 – «Сравни у всех  – купи у нас».

Фирма № 2 – «Постоянным клиентам скидка до 5 %».

Фирма № 3 – «Бесплатно 5 часов в ИНТЕРНЕТ и 10 часов обучения».

Отметьте положительные и отрицательные стороны рекламы каждой из фирм, учитывая, что все они при реализации изделий дают  потребителям:

· гарантию до 3-х лет;

· бесплатное страхование;

· послегарантийное обслуживание;

· модернизацию компьютера.

Вариант VII

Задача 2.4. Проанализируйте рекламные объявления двух туристических агентств. В какую из этих фирм Вы бы пошли, собираясь приобрести туристическую путевку в Испанию и почему? Какие элементы маркетинговых стратегий присутствуют в этих объявлениях?

Вариант VIII

Задача 2.5. Проанализируйте рекламные объявления двух туристических компаний. В какой из этих фирм Вы приобрели бы путевку на отдых? В чем Вы видите сильные и слабые стороны рекламы?

Вариант IX

Задача 2.6. Торговая фирма «Косметика» приобрела в одном из «спальных» районов г. Томска на первом этаже 9-ти этажного дома трех комнатную квартиру для открытия парикмахерского салона «Красота». Салон будет обслуживать в двух залах мужчин и женщин и работать без выходных с 8-ми утра до 8-ми вечера. Какие пути завоевания целевого рынка в условиях ожесточенной конкуренции со стороны других фирм она  использовала?

Вариант X

Задача 2.7. Фирма «Овощи», владеющая небольшим магазином в од- ном из микрорайонов города, использовала следующие пути завоевания целевого рынка:

· правильное место расположение магазина (наличие многоквартирных домов и отсутствие поблизости аналогичного по профилю магазина);

· учет психологии покупателей.

Какие другие пути привлечения покупателей в магазин Вы могли бы предложить?

 

ЗАДАНИЕ 3

Задача 3.1. Фирма действует в городе, состоящем из трех районов (А, В, С). На основании данных по районам, приведенных в таблице 3.1 определите район, в котором фирме выгоднее всего реализовать всю партию нового товара. Какова будет величина объема чистых продаж?

............................

ЗАДАНИЕ 4

Задача 4.1. Для разработки стратегии сбыта фирмы ООО «Восток» маркетолог по сбыту провел анализ рынка с помощью сегментирования его по каналам сбыта. Результаты анализа занесены в таблицу. На основании данных таблицы 4.1 определите:

1) долю каждого канала сбыта в общем объеме продаж фирмы по регионам и в целом по фирме;

2) уровень рентабельности канала сбыта по регионам и в целом по фирме;

3) наиболее привлекательные и неэффективные каналы сбыта по регионам и в целом по фирме;

4) с  какими  каналами  сбыта  следует активизировать  работу (предоставляя дополнительные льготы, уступки в цене и т.д.). Сделайте выводы по каждому заданному вопросу.

Задача 4.2. Используя матрицу И. Ансоффа создайте позицию своего товара на существующем и новом рынке на основе 2-х свойств, выбранных Вами самостоятельно.

Таблица 4.2 – Варианты VI–IX

 

Варианты

VI

VII

VIII

IX

1

2

3

4

5

Товары

Холодильники

Стиральные машины

Пылесосы

Электрические чайники

Вариант X

Задача 4.3. Парфюмерно-косметическая фабрика «Уральские самоцветы» создала линию косметических товаров «Черный жемчуг». Оцените достоинства и недостатки вариантов сбыта товаров с позиции производителя и потребителя:

· продажа товаров только в крупных торговых центрах по фирменному принципу;

· продажа в косметических отделах всех магазинов города;

· открытие специализированного магазина в каждом районе города.

 

ЗАДАНИЕ 5

Задача 5.1. Полное товарищество «Иванов и К0» – производитель недорогой обуви, занимающее прочное место на рынке обуви приняло решение о составлении прогноза объема продаж, опираясь на знание производственных возможностей конкурентов и изменения предпочтений потребителей.

Рассчитайте ожидаемое значение прогноза сбыта в натуральных единицах (тыс.шт.) на будущий год, если имеются разные методы оценки объема продаж, занесенные в таблицу 5.1. Определите максимальное и минимальное значение объема продаж на основе расчета стандартного отклонения.

Задача 5.2. Фирма «Жемчуг» в течение трех лет работает на рынке бижутерии. Она добилась значительных успехов. Для увеличения доли рынка отдел маркетинга проанализировал возможности конкурентов и наметил тенденции на будущее.

Составьте прогноз сбыта в натуральном и стоимостном выражении на пять лет на основании данных таблицы 5.2. Сделайте выводы.

Таблица 5.2 – Варианты V–VIII

Варианты

Показатели

Факт за 1999 г.

Ожидаемое значение в 2000 г.

Планируемый темп роста по отношению к предыдущему году, %

2002 г.

2003 г.

2004 г.

2005 г.

1

2

3

4

5

6

7

8

 

V

Объем продаж, тыс.ед.

21,5

28,2

+10,0

+12,0

+15,0

+25,0

Средняя цена, руб.

245,6

252,0

+25,0

+20,0

+15,0

+10,0

 

VI

Объем продаж, тыс.ед.

14,7

16,8

+6,0

+15,0

+13,0

+18,0

Средняя цена, руб.

25,2

32,4

+27,0

+21,0

+18,0

+12,0

 

VII

Объем продаж, тыс.ед.

48,4

52,6

+12,0

+12,0

+15,0

+20,0

Средняя цена, руб.

18,5

29,2

-10,0

-8,0

-6,0

-2,0

 

VIII

Объем продаж, тыс.ед.

21,8

29,4

+18,0

+20,0

+15,0

+10,0

Средняя цена, руб.

7,2

8,0

-12,0

+5,0

+8,0

-9,0

Задача 5.3. ЗАО «Химфарм» выпускает уникальные медицинские препараты, предупреждающие заболевание гриппом. Специалисты по маркетингу, изучив уровень заболеваемости населения, решили спрогнозировать производство и сбыт продукции в течение  года.

Составьте прогноз сбыта в натуральном и стоимостном выражении на год с разбивкой по кварталам и месяцам на основе данных таблицы 5.3, если известно, что:

а) объем продаж по продукту во II квартале вырастет на 20 % по сравнению с первым и, соответственно, по месяцам, в III квартале объем продаж удвоится по сравнению со вторым кварталом и равномерно распределится  по  месяцам,  а  в  октябре,  ноябре   и  декабре он снизится до 2,9 тыс.шт. в месяц;

б) цена реализации в I и II кварталах остается неизменной, а в III квартале увеличивается на 50 % и сохраняется на этом уровне до конца года.

Таблица 5.3 – Варианты IX–X

Показатели

IX вариант

X вариант

I квартал

I квартал

январь

февраль

март

январь

февраль

март

1

2

3

4

5

6

7

Планируемые продажи продукта, тыс. руб.

1,2

1,3

1,5

1,5

1,8

1,9

Цена товара, руб.

200,0

200,0

200,0

17,4

17,4

17,4

 

Раздел Г

1. Охарактеризуйте сущность и отличительные признаки концепций управления производством и маркетингом. Укажите, какой концепции придерживается производственное предприятие, внедрившее систему природоохранных мероприятий и систему менеджмента качества.

2. Дайте классификацию стратегий целевого маркетинга по вариантам охвата рынка. В чем принципиальные различия между недифференцированным,  дифференцированным и концентрированным маркетингом.

3. Назовите виды спроса и соответствующие им типы маркетинга. Дайте обоснование целесообразности применения маркетинговых мероприятий, свойственных каждому типу маркетинга. Приведите примеры.

4. Дайте определение понятия: «конкурентоспособность товаров». Укажите критерии и показатели ее оценки. Сравните конкурентоспособность вина Каберне из Франции и Чили. Цена за бутылку Французского вина 300 руб., Чилийского – 250 руб. Какой показатель оценки отсутствует и возможно ли без него определить конкурентоспособность вин. Ответ аргументируйте.

5. Дайте определение понятий: каналы распределения, торговые посредники, их функции. Выявите обязательных и возможных участников каналов распределения конкретных организаций (целесообразно проанализировать опыт организации, в которой Вы работаете, или проходили учебную практику).

6. Охарактеризуйте основные элементы комплекса маркетинговых коммуникаций. Сравните их достоинства и недостатки. Какой комплекс маркетинговых мероприятий можно порекомендовать: а) вновь созданной организации, выпускающей товары с неизвестными потребителю новыми торговыми марками; б) хорошо известной организации, выходящей на новые сегменты рынка с товарами брендами?

7. Рассмотрите цели, задачи  и  средства  связей  с  общественностью. В чем принципиальное отличие PR от рекламы, а в чем сходство? В каких случаях целесообразно применять связи с общественностью? Проанализируйте любой источник СМИ (газеты, журналы, телевидение и т.п.) и найдите примеры «паблик рилейшнз».

8. Дайте понятие, назначение и виды сред маркетинговой внешней среды. Укажите тенденции их развития. Проанализируйте внешнюю маркетинговою среду Вашей организации (место работы или прохождение практики). Какие маркетинговые мероприятия могут быть разработаны на основе этого анализа?

9. Охарактеризуйте организационные структуры управления маркетингом. Сравните их достоинства и недостатки. К какой из этих структур относятся службы маркетинга в Вашей организации/ предприятии (месте работы или прохождения практики)?

10. Вы – маркетолог на одном из предприятий. Дайте характеристику возможных каналов сбыта для каждого товара:

–  машиностроительное предприятие – турбины;

–  сельскохозяйственное предприятие – овощи;

–  предприятие, производящее строительную технику, – бетономешалки малой мощности;

–  фабрика резиновых изделий – резиновые коврики для автомобилей;

–  мебельный комбинат – корпусная мебель.





АЛФАВИТНЫЙ УКАЗАТЕЛЬ ПО ВУЗАМ
Найти свою работу на сайте
АНАЛИЗ ХОЗЯЙСТВЕННОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
Курсовые и контрольные работы
БУХГАЛТЕРСКИЙ УЧЕТ, АНАЛИЗ И АУДИТ
Курсовые, контрольные, отчеты по практике
ВЫСШАЯ МАТЕМАТИКА
Контрольные работы
МЕНЕДЖМЕНТ И МАРКЕТИНГ
Курсовые, контрольные, рефераты
МЕТОДЫ ОПТИМАЛЬНЫХ РЕШЕНИЙ, ТЕОРИЯ ИГР
Курсовые, контрольные, рефераты
ПЛАНИРОВАНИЕ И ПРОГНОЗИРОВАНИЕ
Курсовые, контрольные, рефераты
СТАТИСТИКА
Курсовые, контрольные, рефераты, тесты
ТЕОРИЯ ВЕРОЯТНОСТЕЙ И МАТ. СТАТИСТИКА
Контрольные работы
ФИНАНСЫ, ДЕНЕЖНОЕ ОБРАЩЕНИЕ И КРЕДИТ
Курсовые, контрольные, рефераты
ЭКОНОМЕТРИКА
Контрольные и курсовые работы
ЭКОНОМИКА
Курсовые, контрольные, рефераты
ЭКОНОМИКА ПРЕДПРИЯТИЯ, ОТРАСЛИ
Курсовые, контрольные, рефераты
ГУМАНИТАРНЫЕ ДИСЦИПЛИНЫ
Курсовые, контрольные, рефераты, тесты
ДРУГИЕ ЭКОНОМИЧЕСКИЕ ДИСЦИПЛИНЫ
Курсовые, контрольные, рефераты, тесты
ЕСТЕСТВЕННЫЕ ДИСЦИПЛИНЫ
Курсовые, контрольные, рефераты, тесты
ПРАВОВЫЕ ДИСЦИПЛИНЫ
Курсовые, контрольные, рефераты, тесты
ТЕХНИЧЕСКИЕ ДИСЦИПЛИНЫ
Курсовые, контрольные, рефераты, тесты
РАБОТЫ, ВЫПОЛНЕННЫЕ НАШИМИ АВТОРАМИ
Контрольные, курсовые работы
ОНЛАЙН ТЕСТЫ
ВМ, ТВ и МС, статистика, мат. методы, эконометрика
Оформить заказ
Ваше имя *
Ваш e-mail *
Контактный телефон
Город *
Учебное заведение *
Предмет *
Тип работы *
Тема работы/вариант *
Кол-во страниц
Срок выполнения *
Прикрепить файл
Дополнительные условия


Статистика
Онлайн всего: 23
Гостей: 23
Пользователей: 0