З А Д А Н И Е

Требуется:

1.  ВЫБОР И ИЗУЧЕНИЕ ТОВАРА (УСЛУГИ).

В этой главе курсового проекта Вы должны выполнить следующее:

- выбрать товар или услугу, примерные названия которых приведены в приложениях 1 и 2 (номер товара (услуги) определяется по двум последним цифрам шифра, указанного в зачетной книжке);

- обосновать свой выбор в отношении товара или услуги (почему именно этот товар или услугу Вы выбрали для внедрения на рынок);

- дать характеристику выбранному Вами товару (услуге);

- определить источники финансирования.

2. КОМПЛЕКСНОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ РЫНКА.

В этой главе Вы должны сделать следующее:

- выбрать территориальный рынок, на котором Вы будете реализовывать свой товар (услугу);

- провести маркетинговые исследования;

- провести изучение конкурентов;

- провести изучение покупателей.

3. ДОСТИЖЕНИЕ КОНКУРЕНТНЫХ ПРЕИМУЩЕСТВ С ПОМОЩЬЮ СЕГМЕНТИРОВАНИЯ, ВЫБОРА ЦЕЛЕВОГО РЫНКА И ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ.

В этой главе Вы должны:

- провести сегментирование по группам потребителей;

- провести сегментирование по группам продуктов (товаров, услуг);

- провести сегментирование по конкурентам;

- принять решение, сколько и каких сегментов ваша компания будет обслуживать и почему;

- выбрать один из подходов активного воздействия на рынок: недифференцированный маркетинг (массовый), дифференцированный маркетинг, концентрированный маркетинг;

- провести позиционирование товара (услуги) на рынке.

4. РАЗРАБОТКА СТРАТЕГИИ МАРКЕТИНГА.

В этой главе Вы должны сделать следующее:

- выбрать существующую или разработать свою стратегию:

- в отношении товара и рынка;

- в отношении конкурентов;

- в отношении доли на рынке;

- раскрыть сущность этих стратегий.

5. ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА В МАРКЕТИНГЕ.

В этой главе Вы должны рассказать о:

- принятой Вашей компанией цели стратегии ценообразования;

- принятой Вашей компанией, ценовой политике.

6. РЕАЛИЗАЦИЯ  СТРАТЕГИИ  МАРКЕТИНГА.

В этой главе Вы должны:

- выбрать и обосновать канал сбыта, подходящий для вашей компании;

- разработать систему товародвижения своей компании;

- разработать мероприятия по формированию спроса на свой товар (услугу);

- разработать мероприятия по стимулированию сбыта своего товара (услуги).

Приложение 1

Приложение 2

Перечень работ и услуг, выполняемых железными дорогами по просьбам грузоотправителей и грузополучателей.

1. Перевозки грузов с сокращенным сроком доставки по сравнению с нормативами, установленными правилами перевозок грузов на ж. д. транспорте.

2. Перевозки грузов по графику с согласованным временем (в часах) отправления и прибытия.

3. Перевозки грузов на особых условиях грузоотправителя, грузополучателя.

4. Осуществление перевозок грузов ранее сроков, установленных Уставом железнодорожного транспорта РФ и Правилами перевозок грузов на железнодорожном транспорте.

5. Подача и уборка вагонов, контейнеров для погрузки или выгрузки грузов на станции, не открытые для выполнения отдельных операций, а также работы, связанные с приемом, выдачей, погрузкой и выгрузкой грузов на этих станциях.

6. Подача и уборка вагонов на места необщего пользования, специально выделенные на территории железнодорожной станции и сданные ею в аренду и используемые клиентами для выполнения операций по погрузке, выгрузке грузов.

7. Подборка вагонов для подачи на подъездные пути ветвевладельцев под грузовые операции в случаях, не предусмотренных договором на эксплуатацию подъездного пути.

8. Разработка и выдача технических условий на строительство железнодорожных подъездных путей.

9. Оказание дополнительных услуг в подготовке материалов для заключения или пересмотра договоров на эксплуатацию железнодорожных подъездных путей.

10. Осуществление инспекторского надзора за железнодорожными подъездными путями, не принадлежащими железным дорогам.

11. Техническое обслуживание железнодорожных подъездных путей, не принадлежащих железным дорогам, в случаях, не предусмотренных Уставом железнодорожного транспорта  Российской Федерации.

12. Проверка веса и состояния груза, а также взвешивание груза в случаях, не предусмотренных Уставом железнодорожного транспорта РФ.

13. Хранение грузов и транспортных средств на складах временного хранения, расположенных на местах общего пользования железнодорожных станций.

14. Хранение грузов на станции отправления при приеме к перевозке грузов ранее назначенного дня погрузки их с мест общего пользования.

15. Техническое обслуживание (ведомственный контроль, ремонт, контрольные поверки) весовых приборов, принадлежащих грузоотправителям, грузополучателям, другим юридическим лицам.

16. Отстой собственного и арендованного подвижного состава на железнодорожных путях общего пользования.

17. Проведение работ работником ОАО «РЖД» в случаях, не предусмотренных Уставом железнодорожного транспорта РФ.

18. Консультирование грузоотправителей по разработанным ими чертежам, расчетам и схемам на погрузку и крепление грузов, в том числе негабаритных грузов, не предусмотренных техническими условиями (ТУ), разработка чертежей, схем и выполнение расчетов на погрузку и крепление грузов, не предусмотренных ТУ.

19. Осуществление технической учебы и консультирования по ПТЭ, Уставу железнодорожного транспорта РФ, правилам перевозок грузов на железнодорожном транспорте, тарифным руководствам и другим нормативным документам.

20. Использование пневматических устройств от локомотива или станционных устройств железной дороги для выгрузки вагонов и для других целей.

21. Сопровождение грузов работником железной дороги.

22. Сопровождение работниками ВОХР грузов, не входящих в перечни грузов, ох- рана и сопровождение которых в пути следования должна осуществляться представителями грузоотправителей, грузополучателей или работниками ВОХР.

23. Пломбирование крытых вагонов, контейнеров при перевозке в них грузов для личных (бытовых) нужд.

24. Оборудование в портах вагонов для размещения и крепления в них тяжеловесных, громоздких, длинномерных грузов.

25. Выполнение средствами железных дорог в местах общего пользования погрузочно-разгрузочных работ, на которые не предусмотрены сборы, указанные в тарифном руководстве, а также при особых условиях их выполнения из-за свойств грузов или необходимости  использования  специальных  погрузочно-разгрузочных механизмов.