Варианты контрольных работ выбираются в соответствии с первой буквой фамилии студента (приведены в таблице 1.)
Таблица 1.
Варианты контрольных работ*
Номер темы
|
Первая буква фамилии студента
|
Номер темы
|
Первая буква фамилии студента
|
1, 29
|
А, Б,
|
10, 25
|
О, П
|
2, 30, 19
|
В, Г, Ф
|
11, 24, 20
|
Р, С
|
3, 4, 30
|
Д, Е, Ё
|
12, 23
|
Т, У
|
5, 6
|
Ж, З
|
13, 22
|
Х, Ц
|
7
|
И
|
14, 21
|
Ч, Ш
|
8, 27, 28
|
К, Л
|
15, 16
|
Щ, Э
|
9, 26
|
М, Н
|
17, 18
|
Ю, Я
|
∗ с учетом профессионального интереса и полученного опыта работы слушатель может выбрать другой вариант при согласовании с преподавателем.
Варианты по контрольной работе №1
Вариант 1
Введение
Основная часть
1. Типы основных рынков России. Преимущества и недостатки рынка В2В. На примере конкретной организации рынка В2В раскройте содержание основных показателей рыночного участия в целевом сегменте сбыта — конъюнктура, рыночная доля, емкость.
2. На примере конкретной организации рынка В2В выполните аналитическую оценку основных показателей маркетинговой деятельности: объем товарооборота, совокупные затраты, прибыль, коэффициент товарооборачиваемости.
Заключение
Литература
3. Тесты.
1.
|
Система внутренней маркетинговой информации предназначена для:
|
а) активного участия наблюдателя в изучаемом процессе;
б) наблюдения за поведением человека с помощью приборов;
в) быстрого получения результатов наблюдения;
г)предоставления текущей информации о деятельности предприятия, позволяющей более эффективно обслуживать запросы клиентов;
|
2.
|
Понятие макросреды маркетинговой деятельности отражает:
|
а) силы, не влияющие на деятельность предприятия;
б) внутреннюю среду предприятия;
в) культуру предприятия;
г) демографические факторы, экономические факторы, научно-технические факторы, природные факторы, социально-культурные факторы, политико-правовые факторы.
|
3.
|
Товар в маркетинге – это:
|
а) результат исследований, разработок и производства;
б) любой продукт деятельности, предназначенный для реализации;
в) средство удовлетворения потребности;
г) любой продукт деятельности, предназначенный для обмена.
|
Вариант 2
Введение
Основная часть
1. Концепция вывода новинки на традиционный отраслевой рынок с использованием интегрированных маркетинговых коммуникаций
2. Обоснуйте разделы бюджета инновационного проекта с учетом совокупных затрат: постоянные и переменные затраты на аренду, закупку оборудования, оплату труда, рекламные расходы и расходы на PR, интернет - маркетинг и масс-медиа и получения возможного размера кредита в конкретном банке России.
Заключение
Литература
Тесты:
1.
|
Принцип бенчмаркетинга диктует необходимость:
|
а) раскрутки брэнда;
б) создание надежной инфраструктуры;
в) использование системы мерчендайзинга;
г) оценку рыночной устойчивости с учетом позиций ведущего лидера и гибкое использование его конкурентных пре6имуществ.
|
2.
|
Миссия предприятия отвечает на вопрос
|
а) сколько прибыли оно должно иметь;
б) для каких сегментов оно должно работать;
в) какие товары оно должно производить;
г) зачем существует предприятие и каким оно будет в будущем.
|
3.
|
Под каналом сбыта продукции предприятия в маркетинге следует понимать:
|
а) совокупность торговых предприятий;
б) способ распространения рекламы;
в) способ транспортировки товара;
г) совокупность организаций или лиц, способствующих перемещению товара от производителя к потребителю.
|
Вариант 3
Введение
Основная часть
1. Раскройте экономическую целесообразность нового бизнес проекта с выделением цели, бизнес—идеи, торговой марки, миссии бизнес — проекта
2. Выполните оценку рыночной среды и конкурентного окружения нвого бизнес проекта: PEST – анализ; SWOT– анализ базовой компании и ближайшего конкурента. Разработайте план проникновения новинки в целевой сегмент сбыта. Обоснуйте маркетинговые стратегии развития инновационного бизнеса с учетом рыночной устойчивости относительно главных конкурентов.
Заключение
Литература
Тесты:
1.
|
Жизненный цикл товара – это:
|
а) период создания товара от момента появления идеи до вывода товара на рынок;
б) время годности товара;
в) интервал времени от момента приобретения товара до момента утилизации, прекращения существования товара
г) совокупность фаз внедрения товара на рынок, роста продаж, зрелости товара и спада продаж.
|
2.
|
Основными типами организации службы маркетинга на предприятии являются:
|
а) товарная, рыночная, матричная ;
б) рыночная, функциональная, матричная;
в) функциональная, товарная, рыночная;
г) функциональная, товарная, матричная.
|
3.
|
Какое свойство товара с позиции маркетинга является главным:
|
а) стоимость;
б) потребительские свойства;
в) стайлинг и дизайн;
г) технические параметры.
|
Вариант 4
Введение
Основная часть
1. На примере конкретного торгового предприятия приведите содержание ценовой политики. Раскройте систему цен, основные методы ценообразования и ценовые стратегии проникновения в новые сегменты сбыта. Выделите значение франкирование цены и обоснование контрактной цены (цены скольжения)
2. Практико—ориентированное задание. Выполните расчет скользящей цены (цены договора), если на момент заключения контракта между поставщиком и покупателем в начале года цена единицы закупаемого товара была 300 тыс. руб. Известно, что 50% в цене товара составляла стоимость материалов, используемых в производстве, 20% - заработная плата, 20% - транспортные расходы, 10% - прочие элементы цены. По истечении квартала стоимость материалов, потребляемых в производстве увеличилась на 9%, заработная плата возросла на 11%, а транспортные расходы за счет роста тарифов – на 15%. Рассчитайте цену товара (скользящую цену) на момент его поставки, которая состоится через три месяца после заключения контракта (т.е. в конце I квартала).
Заключение
Литература
Тесты:
1.
|
Маркетинг, направленный на уменьшение спроса на товары и услуги:
|
а) интегрированный;
б) демаркетинг;
в) централизованный;
г) массовый маркетинг.
|
2.
|
Определите последовательность этапов корпоративного обучения:
|
а) проведение обучения;
б) разработка программ обучения;
в) анализ потребностей в обучении;
г) оценка эффективности обучения;
д) планирование обучения.
|
3.
|
Демографическими признаками сегментирования рынка являются:
|
а) социальный слой и образ жизни;
б) провинция, муниципальный округ;
в) статус пользователя;
г) фаза жизненного цикла семьи;
д) пол и возраст;
|
Вариант 5
Введение
Основная часть
1. На примере конкретного финансового учреждения раскройте основные мероприятия, характеризующие систему продвижения финансового продукта (услуги. Дайте характеристику стратегиям продвижения с использованием инструментов прямого маркетинга, рекламы, технологий PR и выставочного бизнеса.
2. Обоснуйте философию электронной дистрибуции на базовом предприятии с учетом решения проблем системы товародвижения за счет использования элементов интерактивного маркетинга: контекстная реклама, таргетинг, оценка корпоративного трафика.
Заключение
Литература
Тесты:
1.
|
Самая острая конкурентная борьба возникает на следующем этапе жизненного цикла товара
|
а) рост;
б) зрелость;
в) внедрение;
г) спад;
|
2.
|
В основе разработки портфельных стратегий используются:
|
а) учет уровня производственного потенциала корпорации;
б) оценка конкурентных преимуществ участников рынка;
в) показатель качества обслуживания клиентов;
г) анализ хозяйственного портфеля корпорации для продления жизненного цикла товара, завоевания конкурентных позиций и увеличения доходов.
|
3.
|
Правильное определение маркетинга:
|
а) государственное управление производством и торговлей;
б) финансовый и экономический потенциал предприятия;
в) комплекс функций по организации рекламных кампаний;
г) комплекс действий по исследованию рынка;
д) концепция управления, ориентированная на рынок, на потребителя;
|
Вариант 6
Введение
Основная часть
1. На примере известной торговой сети магазинов раскройте содержание механизма франчайзинга с выделением цели, задач и принципов работы.
2. В рамках базовой торговой сети на примере одного магазина выполните анализ основных показателей маркетинга: выручка, совокупные затраты, прибыль, коэффициент товарооборачиваемости.
Заключение
Литература
Тесты:
1.
|
Система контроллинга в маркетинге — это:
|
а) ситуационный анализ с учетом рыночных перемен;
б) обоснование товарной ниши с выделением целевых сегментов;
в) маркетинговая стратегия, тактика реализации перспективных планов;
г) целостная совокупность взаимосвязанных подсистем учета, контроля и информации для социально-экономического развития компании.
|
2.
|
К факторам культурного порядка, влияющим на поведение потребителей, относятся:
|
а) принадлежность к референтной группе;
б) семейное положение;
в) экономическое положение;
г) социальное положение;
д) субкультура
|
3.
|
Основная характеристика рынка товаров промышленного назначения — это:
|
а) большее количество покупателей;
б) телевизионная реклама;
в) товар продается в большом количестве торговых точек;
г) меньшее количество покупателей;
д) географическая концентрация покупателей;
|
Вариант 7
Введение
Основная часть
1. Философия рыночного участия конкретного участника рынка В2С . Эволюция концепций маркетинга. Современные концепции маркетинга: социально—этического маркетинга (СЭМ) и маркетинга новых идей (МНИ)
2. На примере конкретной организации рынка В2С выполните анализ и прогнозные тенденции на будущий период основных показателей рыночного участия в целевом сегменте сбыта
Заключение
Литература
Тесты:
1.
|
Демографическими признаками сегментирования рынка являются:
|
а) социальный слой и образ жизни;
б) провинция, муниципальный округ ;
в) статус пользователя ;
г) фаза жизненного цикла семьи
д) пол и возраст;
|
2.
|
В комплекс «маркетинг-mix» входит:
|
а) услуги, реклама, ценообразование, посредники;
б) товар, место продаж, личные продажи, стимулирование продаж;
в) товар, место, цена, продвижение;
г) товар, ценообразование, стимулирование сбыта, каналы товародвижения.
|
|
|
|
3.
|
План маркетинга организации —это:
|
а) отдельная стратегия;
б) миссия предприятия ;
в) аудит маркетинга ;
г) часть бизнес-плана;
д) системный документ рыночного участия организации и реализации маркетинговой деятельности предприятия;
|
Вариант 8
Введение
Основная часть
1. Рыночная среда для участника рынка В2С. Регулируемые и нерегулируемые факторы. Раскройте содержание PEST анализа
2. На примере нового участника сегмента рынка молочной продукции В2С выполните аналитическую оценку конкурентного окружения в регионе города Москвы с выделением: правового пространства, основных поставщиков. Постройте график безубыточности. Определите зону прибыльности и порог цены продажи для основной товарной единицы.
Заключение
Литература
Тесты:
1.
|
Основными блоками маркетингового аудита является:
|
а) внешняя маркетинговая среда предприятия;
б) миссия компании;
в) инфраструктура компании;
г) внутренняя маркетинговая среда предприятия.
|
2.
|
Производитель применяет маркетинговую концепцию, если:
|
а) ставит цель – удовлетворить потребности покупателей;
б) стремится оптимизировать совокупные затраты;
в) планирует объем продаж товара на уровне оптимальной мощности;
г) продает то, что производит.
|
3.
|
Новым товаром с позиции маркетинга является:
|
а) впервые освоенное предприятием в массовом или сервисном производстве изделие;
б) поступивший на рынок новый продукт, отличающийся от существующих, своими потребительскими свойствами
в) продукт по более низкой по цене, по сравнению с аналогичным;
г) более эффективный продукт с точки зрения потребителя продукции.
|
Вариант 9
Введение
Основная часть
1. На примере нового участника рынка продуктов питания В2С разработайте план проникновения в новый сегмент сбыта с включением: миссии новой компании, её девиза, дизайна торговой марки, обоснованием целевых аудиторий покупателей, оценки поставщиков и конкурентного окружения.
2.Выполните аналитическую оценку основных показателей рыночного участия и прогнозные тенденции на будущий год в конкретной организации рынка В2С. Постройте карту позиционирования корпоративного продукта относительно показателей цены и качества ближайших конкурентов
Заключение
Литература
Тесты:
1.
|
В теории маркетинга вторичная информация характеризуется:
|
а) известная методология сбора;
б) конфиденциальность;
в) представление различных аспектов проблемы;
г) быстрый доступ;
|
2.
|
«Услугами» в маркетинге называют:
|
а) продукт продажи для удовлетворения потребности;
б) возможности фирмы по продвижению продукции;
в) организации для осуществления обмена;
г) экономические соглашения между фирмами;
|
3.
|
Рынок покупателя определяет ситуацию, когда на рынке отмечается:
|
а) превышение спроса над предложением;
б) равенство спроса и предложения;
в) превышение предложения над спросом;
г) тенденция к стабильности соотношения цена/качество;
|
Вариант 10
Введение
Основная часть
1. Маркетинговые исследования: формы и методы. На примере конкретного участника рынка В2В выполните сегментирование рынка с учетом основных признаков и критериев. Дайте обоснование целевым аудиториям покупателей базового предприятия
2. На примере конкретного участника рынка В2В выполните SWOT анализ с учетом основных показателей маркетинговой деятельности и выделением сильных и слабых сторон рыночного участия, угроз от конкурентной среды рынка, факторов неценовой конкуренции, от неудовлетворенности потребителей, а также и возможных преимуществ.
Заключение
Литература
Тесты:
1.
|
Укажите последовательность этапов разработки товара-новинки:
|
а) формирование, отбор идей и разработка замысла;
б) разработка концепции нового товара;
в) массовое производство новинки и вывод на рынок;
г) вывод новинки на рынок;
д)испытание в рыночных условиях (пробный маркетинг);
|
2.
|
К побудительным факторам, входящим в развернутую модель покупательского поведения, относятся:
|
а) эмоциональная составляющая;
б) выбор времени и места покупки;
в) марка товара;
г) стимулирование сбыта;
д) цена.
|
3.
|
Основная цель позиционирования товара на рынке – это:
|
а ) создание нового товара, который удовлетворяет скрытые специфические потребности;
б) формирование оптимального плана маркетинга;
в) предложение товара по наиболее низкой цене ;
г) определение места товара на рынке по отношению к конкурирующим маркам;
д) формирование мнения целевых рыночных сегментов относительно важнейших характеристик товара;
|
Вариант 11
Введение
Основная часть
1. Ассортиментная политика в торговой организации. Раскройте классификационные признаки конкретного вида товара. Обоснуйте потребительскую ценность основной товарной единицы с учетом показателей: технические характеристики; эстетические характеристики; экономические характеристики; органолептические характеристики; психологические характеристики
2. Практико-ориентированное задание. На примере конкретной торговой организации определите комплексный показатель качества обслуживания потребителей на базе анкетного опроса респондентов с выделением показателей: отличное обслуживание, хорошее, удовлетворительное и неудовлетворительное. Постройте социограмму и выделите в модели конкретные результаты выполненного исследования.
Заключение
Литература
Тесты.
1.
|
Товарная марка предназначена для того, чтобы:
|
а) компенсировать недостающее товару качество;
б) потребитель рассчитывал на скидки;
в) обосновать перед потребителем более высокую цену на товар;
г) дифференцировать товар на рынке среди себе подобных;
д) гарантировать для потребителя качество товара;
|
2.
|
Цена продукции– это:
|
а) представление покупателей и заказчиков о престиже фирмы;
б) денежное выражение стоимости продукции;
в) денежная единица той или иной страны, используемая в расчётах международных финансовых организаций;
г ) совокупные затраты по реализации товара, услуги.
|
3.
|
Аудит маркетинга, как составная часть планирования, необходим для:
|
а) обеспечения работой отдела маркетинга;
б) разработки программы маркетинга по товарам;
в) определения целевого рынка;
г) критической оценки положения предприятия;
д) разработки программы партнерства.
|
Вариант 12
Введение
Основная часть
1. На примере конкретного участника рынка В2В раскройте содержание политики дистрибуции компании с выделением: системы товародвижения; логистических форм и методов; критериев выбора и уровень канала товародвижения. Обоснуйте проблемы и перспективы системы распределения.
2. На примере конкретного участника рынка B2G постройте модель управления маркетингом. В организационном блоке дайте схему организационного построения негосударственной коммерческой организации с выделением службы маркетинга. Дайте оценку основным показателям рыночного участия.
Заключение
Литература
Тесты.
1.
|
К портфельным стратегиям предприятия относятся:
|
а) матрица БКГ (темпы роста спроса/доля на рынке);
б) матрица МакКинзи (привлекательность/конкурентоспособность);
в) матрица Ансоффа (товар/рынок);
г) матрица внешних приобретений (область деятельности/тип стратегии);
д) матрица конкурентных преимуществ;
|
2.
|
Блок ценовой политики комплекса маркетинга направлен на определение:
|
а) соответствия технико-экономических показателей и качества товаров запросам и требованиям покупателей, а также анализ конкурентоспособности;
б) уровня и соотношение цен, чтобы иметь возможность получать наибольшую прибыль при наименьших затратах;
в) наиболее эффективных путей, способов и средств быстрейшего доведения товара до потребителя и его реализации.
|
3.
|
Исследование поведения людей в магазине предполагает следующую форму наблюдения:
|
а) лабораторный эксперимент;
б) кабинетную;
в) лабораторную;
г) полевую.
|
Вариант 13
Введение
1. На примере торговой организации раскройте содержание категорийного менеджмента: цели, задачи. Выполните кросскатегорийный анализ с выделением базовых, периодических, эксклюзивных и других категорий с учетом объемов реализации.
2. Практико — орентированное задание. Дайте аналитическую оценку основным показателям рыночного участия конкретной компании сферы материального производства. Рассчитайте точку безубыточности и постройте график безубыточности с выделением зоны прибыльности в процессе проникновения в новый сегмент сбыта, если: переменные затраты за одну единицу корпоративного продукта составят 300 руб., а постоянные затраты соответственно 380 руб. Цена реализации одной единицы готовой продукции была равна 700 руб Прогнозируемый объем продаж составляет 40 000 ед.
Заключение
Литература
Тесты:
2.
|
К портфельным стратегиям предприятия относятся:
|
а) матрица БКГ (темпы роста спроса/доля на рынке);
б) матрица Ансоффа (товар/рынок);
в) матрица конкурентных преимуществ;
г) стратегия конкурентного давления;
д) матрица Майкла Портера (сфера конкуренции/ конкурентное преимущество)
|
3.
|
Блок ценовой политики комплекса маркетинга направлен на определение:
|
а) соответствия технико-экономических показателей и качества товаров запросам и требованиям покупателей, а также анализ конкурентоспособности;
б) уровня и соотношение цен, чтобы иметь возможность получать наибольшую прибыль при наименьших затратах;
в) наиболее эффективных путей, способов и средств быстрейшего доведения товара до потребителя и его реализации.
|
3.
|
Емкость рынка —это:
|
а) количество поступивших и проданных товаров на рынке;
б) количество поступивших товаров на рынок;
в) объем реализованных товаров на рынке при данном уровне и соотношении различных цен;
г) количество произведенных товаров для реализации на конкретном рынке.
|
Вариант 14
Введение
Основная часть
1. На примере участника рынка финансов разработайте план маркетингового исследования. Подготовьте анкету для оценки удовлетворенности сервисом обслуживания в финансовой организации. При подготовке опросной анкеты необходимо использованием четырех типов вопросов:1 тип. Вопросы, предполагающие свободный ответ; 2 тип. Вопросы, предполагающие выбор готового варианта ответа;3 тип. Вопросы, предполагающие только два варианта ответа; 4 тип. Шкалы оценок.
2. С использование закона РФ «Об основах государственного регулирования торговой деятельности в Российской Федерации» на примере конкретной организации рынка В2В раскройте содержание оптовой торговли, её классификационные признаки. Дайте аналитическую оценку показателя товарооборота и его прогнозным тенденция на следующий год.
Заключение
Литература
Тесты:
1.
|
Канал распределения - это:
|
а) способ продвижения рекламы;
б) совокупность организаций или лиц, способствующих перемещению товара к конечному потребителю;
в) способ транспортировки товара;
г) использование посредников в целях перемещения грузов.
|
2.
|
Связь между понятиями «сегментирование» и «позиционирование»
|
а) сегментирование и позиционирование – это практически идентичные понятия;
б) продукт позиционируется на рынке в целом, а сегментирование направлено на разделение рынка;
в) сначала продукт позиционируется, потом осуществляется сегментирование рынка;
г) продукт позиционируется на выбранном сегменте.
|
3.
|
Кабинетные методы маркетинговых исследований:
|
а) выборочное наблюдение;
б) сплошное наблюдение;
в) телефонный опрос;
г) анализ корпоративных отчетов и материалов предыдущих исследований.
|
Вариант 15
Введение
Основная часть
1. Рынок B2F: цели, задачи, принципы и функции. С использованием основных показателей работы банка выполните оценку финансовой устойчивости.
2. На примере конкретного участника рынка В2В раскройте содержание товарной политики. Выделите цели, задачи и принципы формирования товарной политики. Раскройте механизм брендинга. Выделите стратегии продвижения торговой марки.
Заключение
Литература
Тесты:
1.
|
Специалист по маркетингу сегментирует рынок
|
а) чтобы подчеркнуть свое место в организации перед руководством т.к. сегментирование отражает маркетинговый подход;
б) чтобы определить рыночную долю;
в) чтобы осуществить планирование маркетинга;
г) чтобы измерить и выбрать подходящий сегмент;
|
2.
|
Основные требования к социально-этическому маркетингу:
|
а) удовлетворение потребителей в соответствии с гуманными интересами общества;
б) принятие решения, направленное на получение быстрого коммерческого эффекта;
в) отказ от производства товаров, противоречащих интересам потребителя;
г) проведение политики глобализации общества.
|
3.
|
Стратегия проталкивания направлена на:
|
а) посредников:
б) потребителей
в) розничных торговцев;
г) крупных оптовиков.
|
|