Объем контрольной работы должен быть в пределах 15 страниц машинописного текста.

Использованные в работе опубликованные факты, цифры, мнения авторов должны иметь ссылки на источник информации.

Варианты контрольных заданий.

Задание №1

I. Сущность и цели маркетинга:

- основные принципы и функции маркетинга;

- содержание и цели маркетинга;

- организация маркетинга.

II. В чем Вы видите цель маркетинга фирмы?

а) в обеспечении получения максимальной прибыли;

б) в захвате максимально возможной доли рынка;

в) в уничтожении конкурентов.

III. Разработайте схему организации маркетинговой службы крупной или средней фирмы. Опишите функции каждого ее подразделения.

Задание № 2

I. Окружающая среда маркетинга и ее факторы:

- факторы микросреды маркетинга;

- факторы макросреды маркетинга;

- анализ факторов окружающей среды маркетинга и их взаимодействие.

II. Каковы причины эволюции концепций маркетинга:

а) рост НТП;

б) усиление конкуренции;

в) рост и расширение потребности.

III. Фирма временно не в состоянии удовлетворить быстро растущий спрос покупателей. Какие маркетинговые действия должна предпринять фирма для того, чтобы не допустить отток покупателей.

Задание № 3

I. Маркетинг - система, ориентированная на рынок:

- рынок как сфера функционирования маркетинга;

- классификация рынков;

- сегментация рынка.

II. Какова основная цель сегментации рынка?

а) дать фирме возможность сконцентрировать свои маркетинговые усилия на участке рынка, где просматриваются конкурентные и иные преимущества;

б) позволить фирме сэкономить средства на рекламе, ограниченной рамками сегмента;

в) обеспечить высокую степень однородности.

III. Фирма планирует выпускать наручные часы. Для проведения сегментации рынка использованы четыре признака. Какие?

Задание № 4

I. Товар и его роль в маркетинге:

- понятие товара в маркетинге, жизненный цикл товара;

- свойства и классификация товаров;

- основные потребительские свойства товара.

II. Что такое конъюнктура рынка товаров?

а) рыночная ситуация; состояние рынка на данный момент;

б) динамика выдвижения новых товаров на рынок;

в) товарная конкуренция.

III. Разработайте программу маркетинговых мероприятий для каждого этапа жизненного цикла товара.

Задание № 5

I. Товарная политика фирмы:

- формирование товарной политики фирмы;

- формирование инновационной политики фирмы;

- товарная конкуренция.

II. Что относится к символическим свойствам товара?

а) цена;

б) дизайн;

в) престижность.

III. Товар продается в условиях чистой конкуренции. Общий спрос на товар велик. Необходима ли товару рекламная поддержка, если да, то какие ее виды?

Задание № 6

I. Маркетинговое ценообразование:

- цена и факторы ее образования;

- место цены в системе маркетингового ценообразования;

- этапы ценообразования.

II. Чем является разница между розничной и оптовой ценой?

а) наценкой,   обеспечивающей   розничной  торговле   покрытие   издержек обращения и прибыль;

б) доходом оптовой торговли;

в) прибылью розничной торговли.

III. Товар пользуется повышенным спросом и продается в условиях чистой конкуренции. Цена рынка равна 16 руб. Затраты предприятия на изделие равны 12 руб. Продажи на рынке требуют издержек 2 руб. на изделие. По какой цене предприятие будет продавать товар на рынке?

Задание № 7

I. Стратегии ценообразования:

- ценовые стратегии маркетинга, их виды и характеристика;

- методы ценообразования.

II. В чем состоит ценовая стратегия фирмы?

а) в выборе уровня цены с целью обеспечить определенную конкурентную порцию товара на рынке;

б) в установлении максимально высокой цены на товар;

в) в организации сезонных распродаж.

III. Применяя затратный метод ценообразования, владелец киоска получает 20% прибыли к растратам. Закупочная цена товара - 2 руб./шт. Объем закупок - 2 тыс. штук. Транспортные расходы - 2 руб. Аренда - 100 руб. Определите продажную цену товара.

Задание № 8

I. Товародвижение в маркетинге:

- понятие товародвижения в маркетинге;

- схема товародвижения;

- типы сбыта товаров.

II. Какого из перечисленных ниже типов сбыто товаров не существует?

а) эксклюзивный;

б) селективный;

в) интенсивный;

г) смешанный.

III. Производственное предприятие продало товары крупной оптовой фирме. Та в свою очередь продала товары 12 розничным фирмам. Укажите тип используемого канала.

Задание № 9

I. Товародвижение и дистрибьюция:

- типы каналов товародвижения;

- дистрибьюция и ее формы;

- логистика в маркетинге.

II. В чем заключается цель дистрибьюции?

а) в сбыте товара с минимальными затратами и в минимальные сроки;

б) в формировании торгово-сбытовой инфраструктуры;

в) в продвижении информации о товаре.

III. Примите решение по выбору канала товародвижения, пользуясь критерием эффективности (затратоотдачи).

- канал нулевого уровня - издержки обращения - 250; прибыль от реализации товаров - 500;

- одноуровневый канал - издержки обращения - 60; прибыль - 300.

- двухуровневый канал - издержки обращения - 40; прибыль - 120.

Задание № 10

I. Конкуренция в маркетинге:

- понятие конкуренции в маркетинге;

- виды рыночной конкуренции;

- методы конкурентной борьбы.

II. Что такое эластичность спроса и как она измеряется?

а) определенная реакция потребителей на изменение рыночных условий, измеряющаяся коэффициентом эластичности спроса;

б) мероприятия по регулированию покупательского спроса, измеряющиеся системой индексов;

в) стремление рынка к сбалансированию спроса и предложения, измеряется балансом.

III. Фирма временно не в состоянии удовлетворить быстро растущий спрос покупателей. Какие маркетинговые действия должна предпринять фирма для того, чтобы не допустить отток покупателей.

Задание № 11

I. Конкурентное преимущество и методы его обеспечения:

- понятие конкурентного преимущества фирмы;

- конкурентное преимущество товара;

- пути и методы обеспечения конкурентного преимущества.

II. Является ли отсутствие конкуренции фактором отказа фирмы от выпуска нового товара. Аргументируйте свой ответ.

а) да;

б) нет;

в) не знаю.

III. В жизненном цикле товара X на этапе роста замедлились темпы роста продажи, наметилось снижение объема продаж. Какие действия надо предпринять и какие инструменты маркетинга надо задействовать, чтобы удержать спрос на оптимальном уровне?

Задание № 12

I. Маркетинговая информация и ее значение в деятельности фирмы:

- понятие маркетинговой информации, ее виды;

- источники информации в маркетинге;

- методы обработки полученных данных.

II. Какого вида маркетинговой информации не существует:

а) внутренняя;

б) внешняя;

в) синдикативная;

г) сводная.

III. Вы приобрели " в органах государственной статистики данные о демографической ситуации в регионе. К какому типу маркетинговой информации относятся эти данные?

Задание № 13

I. Маркетинговое исследование:

- понятие маркетингового исследования, его цели и задачи;

- виды маркетингового исследования;

- этапы маркетингового исследования.

II. Что такое панель в маркетинговом исследовании?

а) генеральная совокупность потребителей;

б) число потребителей, опрошенных интервьюером;

в) выборочная совокупность потребителей, сформированная с целью систематического получения первичной маркетинговой информации.

III. Ваша фирма продвигает на рынок новый конкурентоспособный товар. Какой сегмент рынка выберет Ваша фирма?

а) где распределение спроса равномерно;

б) где 20% покупателей предъявляют 80% спроса.

Объясните Ваш выбор.

Задание № 14

I. Коммуникационная политика предприятия:

- понятие коммуникации в маркетинге, коммуникационный канал;

- понятие продвижения товаров, его формы.

II. Что такое коммуникационный канал в системе продвижения товаров?

а) канал телефаксной связи;

б) направление и способ движения информации о товаре;

в) путь движения товаров от производителя к потребителю.

III. Разработайте краткую программу использования конкретных средств продвижения товара для воздействия на потребителей с целью побудить их принять решение на покупку.

Задание № 15

I. Рекламная деятельность в маркетинге:

- понятие и виды рекламы;

- цели и задачи рекламной кампании;

- оценка эффективности рекламных мероприятий.

II. Что такое рекламная компания?

а) комплекс рекламных мероприятий, объединенных одной целью;

б) фирма, осуществляющая рекламную кампанию;

в) совокупные расходы на рекламу.

III. Разработайте сценарий проведения рекламной кампании фирмы (направление деятельности фирмы и предмет рекламы - по Вашему выбору). Обоснуйте выбор используемых форм и видов рекламы.

Задание № 16

I. Сущность и цели маркетинга:

- основные принципы и функции маркетинга;

- содержание и цели маркетинга;

- организация маркетинга.

II. В чем Вы видите цель маркетинга фирмы?

а) в обеспечении получения максимальной прибыли;

б) в захвате максимально возможной доли рынка;

в) в уничтожении конкурентов.

III. Разработайте схему организации маркетинговой службы крупной или средней фирмы. Опишите функции каждого ее подразделения.

Задание № 17

I. Окружающая среда маркетинга и ее факторы:

- факторы микросреды маркетинга;

- факторы макросреды маркетинга;

- анализ факторов окружающей среды маркетинга и их взаимодействие.

II. Каковы причины эволюции концепций маркетинга:

а) рост НТП;

б) усиление конкуренции;

в) рост и расширение потребности.

III. Фирма временно не в состоянии удовлетворить быстро растущий спрос покупателей. Какие маркетинговые действия должна предпринять фирма для того, чтобы не допустить отток покупателей.

Задание № 18

I. Маркетинг - система, ориентированная на рынок:

- рынок как сфера функционирования маркетинга;

- классификация рынков;

- сегментация рынка.

II. Какова основная цель сегментации рынка?

а) дать фирме возможность сконцентрировать свои маркетинговые усилия на участке рынка, где просматриваются конкурентные и иные преимущества;

б) позволить фирме сэкономить средства на рекламе, ограниченной рамками сегмента;

в) обеспечить высокую степень однородности.

III. Фирма планирует выпускать наручные часы. Для проведения сегментации рынка использованы четыре признака. Какие?

Задание № 19

I. Товар и его роль в маркетинге:

- понятие товара в маркетинге, жизненный цикл товара;

- свойства и классификация товаров;

- основные потребительские свойства товара.

II. Что такое конъюнктура рынка товаров?

а) рыночная ситуация; состояние рынка на данный момент;

б) динамика выдвижения новых товаров на рынок;

в) товарная конкуренция.

III. Разработайте программу маркетинговых мероприятий для каждого этапа жизненного цикла товара.

Задание № 20

I. Товарная политика фирмы:

- формирование товаркой политики фирмы;

- формирование инновационной политики фирмы;

- товарная конкуренция.

 II Что относится к символическим свойствам товара?

а) цена;

б) дизайн;

в) престижность.

III. Товар продается в условиях чистой конкуренции. Общий спрос на товар велик. Необходима ли товару рекламная поддержка, если да, то какие ее виды?

Задание № 21

I. Маркетинговое ценообразование:

- цена и факторы ее образования;

- место цены в системе маркетингового ценообразования;

- этапы ценообразования.

II. Чем является разница между розничной и оптовой ценой?

а) наценкой, обеспечивающей розничной торговле покрытие издержек обращения и прибыль;

б) доходом оптовой торговли;

в) прибылью розничной торговли.

III. Товар пользуется повышенным спросом и продается в условиях чистой конкуренции. Цепа рынка равна 16 руб. Затраты предприятия на изделие равны 12 руб. Продажи па рынке требуют издержек 2 руб. на изделие. По какой цене предприятие будет продавать товар на рынке?

Задание № 22

I. Стратегии ценообразования:

- ценовые стратегии маркетинга, их виды и характеристика;

- методы ценообразования.

II. В чем состоит ценовая стратегия фирмы?

а) в выборе уровня цены с целью обеспечить определенную конкурентную порцию товара на рынке;

б) в установлении максимально высокой цены на товар;

в) в организации сезонных распродаж.

III.Применяя затратный метод ценообразования, владелец киоска получает 20% прибыли к растратам. Закупочная цена товара - 2 руб./шт. Объем закупок - 2 тыс. штук. Транспортные расходы - 2 руб. Аренда - 100 руб. Определите продажную цену товара.

Задание № 23

I. Товародвижение в маркетинге:

- понятие товародвижения в маркетинге;

- схема товародвижения;

- типы сбыта товаров.

II. Какого из перечисленных ниже типов сбыто товаров не существует?

а) эксклюзивный:

б) селективный;

в) интенсивный;

г) смешанный.

III. Производственное предприятие продало товары крупной оптовой фирме. Та в свою очередь продала товары 12 розничным фирмам. Укажите тип используемого канала.

Задание № 24

I. Товародвижение и дистрибьюция:

типы каналов товародвижения; дистрибьюция и ее формы; логистика в маркетинге.

II. В чем заключается цель дистрибьюции?

а) в сбыте товара с минимальными затратами и в минимальные сроки;

б) в формировании торгово-сбытовой инфраструктуры;

в) в продвижении информации о товаре.

III. Примите решение по выбору канала товародвижения, пользуясь критерием эффективности (затратоотдачи).

- канал нулевого уровня - издержки обращения - 250; прибыль от реализации товаров - 500;

- одноуровневый канал - издержки обращения - 60; прибыль - 300.

- двухуровневый канал - издержки обращения - 40; прибыль - 120.

Задание № 25

I. Конкуренция в маркетинге:

- понятие конкуренции в маркетинге;

- виды рыночной конкуренции;

- методы конкурентной борьбы.

II. Что такое эластичность спроса и как она измеряется?

а) определенная реакция потребителей на изменение рыночных условий, измеряющаяся коэффициентом эластичности спроса;

б) мероприятия по регулированию покупательского спроса, измеряющиеся системой индексов;

в) стремление рынка к сбалансированию спроса и предложения, измеряется балансом.

III. Фирма временно не в состоянии удовлетворить быстро растущий спрос покупателей. Какие маркетинговые действия должна предпринять фирма для того, чтобы не допустить отток покупателей.