Контрольные, курсовые, рефераты, тесты – готовые и на заказ!
 Гарантия качества, доступные цены, индивидуальный подход
 Работы выполняют высококвалифицированные специалисты
Войти      Регистрация
 тел. 8-912-388-82-05
  std72@mail.ru
> 20 лет успешной работы
> 50000 выполненных заказов
Отзывы/вопросы

Форма входа




РГУПС, маркетинг (контрольная работа)
05.09.2014, 17:03

Для выполнения работы студент выбирает один из предложенных вариантов заданий, в соответствии с порядковым номером в журнале. В заданиях предусмотрены вопросы по теоретическому курсу дисциплины и задачи для практического решения.

Отвечая на вопросы теоретического курса маркетинга, необходимо систематизировано и логически изложить все основные сведения, касающиеся рассматриваемой проблемы, обращая внимание на ее место в системе маркетинга предприятия.

Решение задач необходимо для закрепления теоретических знаний по главным направлениям маркетинговой деятельности: сегментированию рынка, ценообразованию, сбыту.

Работа представляется в печатном виде в объеме 20 - 25 листов и должна иметь следующие атрибуты:

– титульный лист (Ф.И.О., факультет, курс, дисциплина);

– номер варианта, название темы, план работы, список использованных литературных источников.

Варианты заданий по теоретическому курсу

Вариант

Темы

1.     

1. Маркетинг как рыночная концепция хозяйственного управления.

2. Продвижение товаров: задачи и виды.

2.     

1. Товар в системе маркетинга (понятие, классификация).

2. Ценообразование в маркетинге (внутренние и внешние факторы ценообразования).

3.     

1. Маркетинговые исследования и информация (содержание этапов, виды информации).

2. Целевой рынок и позиционирование товаров.

4.     

1. Покупательское поведение потребителей (характеристика потребителей, факторы, влияющие на поведение потребителей).

2. Концепция жизненного цикла товара.

5.     

1. Концепции управления маркетингом.

2. Ценовая политика (постановка целей ценообразования, выбор метода).

6.     

1. Концепция продукта в маркетинге (понятие продукта, характеристики, разработка нового продукта).

2. Реклама в комплексе стимулирования спроса (понятие, цели, разработка рекламной компании).

7.     

1. Внутренняя среда маркетинга (понятие). Контролируемые, не контролируемые факторы.

2. Товародвижение: понятие, функции, каналы.

8.     

1. Внешняя среда маркетинга.

2. Ценовая политика в маркетинге (этапы разработки, ценовая стратегия).

9.     

1. Маркетинговая информация, ее источники. Сбор и анализ.

2. Комплекс продвижения товаров: личная продажа и стимулирование сбыта.

10. 

1. Сегментирование рынка: задачи, варианты, оценка стратегий выхода на рынок.

2. Организации – потребители: характеристика поведения на рынке.

11. 

1. Маркетинговое понятие и характеристики рынка.

2. Тактика ценообразования (стандартные и переменные, цены в рамках ассортимента и т.д.).

12. 

1. Виды товаров и услуг (классификация потребительских и производственных товаров, характеристика услуг).

2. Изучение рыночной конкуренции и конкурентов.

13. 

1. Рынок в маркетинге: понятие, спрос как характеристика рынка, виды спроса.

2. Планирование целей и стратегий в маркетинге.

14. 

1. Функции и субъекты маркетинга.

2. Продвижение товара, его цели и стратегия.

15. 

1. Модуль принятия решения о покупке конечным потребителем.

2. Бюджет маркетинга.

16. 

1. Поведение потребителей на рынке – процесс принятия решения о покупке.

2. Оптовая торговля и ее функции.

17. 

1. Маркетинг как особый вид деятельности: понятие и сущность, ключевые категории маркетинга.

2. Цены, их значение и виды, элементы.

18. 

1. Исследование рынка: методы изучения и прогноза сбыта.

2. Коммуникация в маркетинге (цели, этапы и их характеристика).

19. 

1. Маркетинговые характеристики покупателя.

2. Организационные структуры маркетинга.

20. 

1. Услуги в системе маркетинга (понятия, характеристика).

2. Ценовая тактика организаций.

21. 

1. Действия организации – потребителей на рынке.

2. План маркетинга: цели и структура.

22. 

1. Комплекс маркетинга (характеристика его элементов).

2. Уровни каналов товародвижения.

23. 

1. Макросреда маркетинга и учет ее влияния в управлении маркетингом.

2. Стратегия выхода организации на рынок.

24. 

1. Микросреда маркетинга и учет ее влияния в управлении.

2. Исследование рынка – сегментирование и выбор целевого рынка.

25. 

1. Субъекты и объекты маркетинга, их характеристика и особенности.

2. Реклама в системе продвижения товара.

26. 

1. Товар, его характеристики и классификация.

2. Бюджет маркетинга.

27. 

1. Этапы жизненного цикла товара и стратегия организации.

2. Виды продвижения товара.

28. 

1. Рынки продукции потребительского и производственного назначения.

2. Контроль в маркетинге.

29. 

1. Микросреда маркетинга: использование и значение ее факторов в маркетинговой деятельности.

2. Планирование маркетинга: характеристика разделов плана.

 

Варианты практических задач

В данном разделе рассматриваются задания по следующим темам:

– емкость рынка и доля предприятия в рынке;

– сегментация рынка;

– ценообразование;

– анализ сбыта.

Задание 1. Определить дополнительную прибыль при изменении доли рынка.

Для выполнения задания требуется понимание сущности и взаимосвязи таких категорий как емкость рынка, доля рынка и объемы продаж организации.

Увеличение доли рынка обеспечивает рост объема продаж организации, за счет которых она получит дополнительную прибыль. Следует обратить внимание, что увеличение доли рынка требует определенных вложений в маркетинговые исследования. Окончательная величина дополнительной прибыли определяется как разница между прибылью от дополнительных продаж и затрат на маркетинг.

Определить дополнительную прибыль организации при изменении доли рынка

..........................................................................

В исходной информации задания учитываются такие факторы как прибыль на единицу продукции, распределение спроса и предложения по сегментам рынка, изменение прибыльности и спроса в будущем периоде, соотношение спроса и предложения по рынку в целом.

 

Задание 2. Выбрать наиболее перспективный сегмент рынка с учетом изменения факторов в будущем.

Критерием выбора сегмента служит сумма прибыли, которую может получить организация при определенных в задаче изменениях спроса и прибыльности реализации единицы продукции.

Решение задачи начинается с определения абсолютных величин спроса и предложения по каждому сегменту. Используются данные о величине спроса и предложения по рынку и процентное их распределение по отдельным сегментам.

Следующий этап – расчет возможных изменений факторов по каждому сегменту (прибыли в расчете на единицу спроса).

Размер прибыли по каждому сегменту рассчитывается как произведение величины спроса в физическом исчислении и прибыльности единицы продукции на данном сегменте.

Сегменты

Прибыль на единицу продукта, руб.

Распределение, в %

Изменение

Дополнительные условия

спрос

предложение

прибыли на единицу продукции, руб.

спроса, в %

1

2

3

4

5

6

7

1 вариант

А

40

36

45

– 5

+3

спрос 600 ед., предложение 80 % от спроса

В

35

25

28

+ 2

0

С

20

39

27

+ 9

– 5

Всего

x

100

100

x

x

 

 

 

 

 

 

 

2 вариант

А

18

30

30

– 2

+ 5

предложение 2000 ед., спрос – 85 % от предложения

В

9

25

40

+ 10

+ 8

С

25

45

30

– 3

+ 2

Всего

x

100

100

x

x

 

 

 

 

 

 

 

3 вариант

А

7

25

35

– 2

0

предложение 110 % от спроса, спрос – 5000 ед.

В

13

50

45

– 5

– 10

С

5

25

20

+ 5

+ 15

Всего

x

100

100

x

x

 

 

 

 

 

 

 

4 вариант

А

15

40

42

0

0

предложение – 900 ед., спрос – 95 % от предложения

В

9

37

28

+ 5

– 2

С

27

23

30

– 4

+ 5

Всего

x

100

100

x

x

 

 

 

 

 

 

 

5 вариант

А

17

25

35

+ 2

+ 4

спрос 2500 ед., предложение – 130 % к спросу

В

13

50

45

+ 7

– 3

С

25

25

20

– 3

– 7

Всего

x

x

x

x

x

 

 

 

 

 

 

 

6 вариант

А

110

15

35

0

+ 10

спрос – 500 ед., предложение – 70 % от спроса

В

250

35

40

+ 50

0

С

400

50

25

+ 50

– 20

Всего

x

100

100

x

x

7 вариант

А

15

45

50

– 4

+ 2

спрос всего– 1200 ед., предложение – 95 % от спроса

В

10

30

25

+ 2

– 2

С

12

25

25

+ 3

– 5

Всего

x

100

100

x

x

8 вариант

А

140

20

10

+ 40

– 8

спрос всего 2500 ед., предложение 80 % от спроса

В

90

45

40

+ 5

– 1

С

75

35

50

– 5

+ 7

Всего

x

100

100

x

x

 

 

 

 

 

 

 

9 вариант

А

50

35

25

– 10

– 5

спрос 900 ед., предложение 110 % от спроса

В

45

25

35

– 5

+ 5

С

30

40

40

+ 2

– 1

Всего

x

100

100

x

x

 

 

 

 

 

 

 

10 вариант

А

112

20

35

0

+10

спрос всего 700 ед., предложение 75 % от спроса

В

250

40

40

+ 20

0

С

350

40

25

+ 30

– 10

Всего

x

100

100

x

x

 

 

 

 

 

 

 

11 вариант

А

7

50

45

– 2

0

спрос 5000 ед., предложение 95 % от спроса

В

15

25

20

– 5

– 10

С

9

25

30

+ 5

+ 10

Всего

x

100

100

x

x

 

Задание 3. Определить цены: предельную, безубыточности и целевую.

Для решения задачи необходимо понимать экономическую сущность перечисленных видов цен.

Предельная цена – цена, компенсирующая только переменные затраты на производство продукции. Результат деятельности предприятия – потери в размере постоянных издержек.

Цена безубыточности – цена, компенсирующая переменные и постоянные издержки на производство продукции. Прибыль отсутствует.

Целевая цена – цена, компенсирующая все издержки (переменные и постоянные) и обеспечивающая предприятию желательный уровень доходности производства.

На основе исходных данных задачи необходимо определить величины переменных и постоянных затрат, а также их сумму на производство всей продукции. Частное от деления этой суммы на количество производимой продукции даст величину цены безубыточности.

Для расчета целевой цены по условиям задачи необходимо определить целевую прибыль, как производное от показателя инвестируемого капитала и ожидаемого уровня рентабельности.

Сумма всех издержек и ожидаемой прибыли определяет необходимую денежную выручку для получения предприятием желаемой прибыли. Следовательно, цена безубыточности рассчитывается делением определенной выручки на производство продукции.

Определить цены: а) предельную, б) безубыточности, в) целевую

№ п/п

Показатели

Единица измерения

Исходные показатели по вариантам

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

11

12

13

14

1

Инвестиционный капитал

млн. руб.

42

4,7

48

26

5,9

11,5

12

24

70

8,7

40

35

115

300

2

Ожидаемая рентабельность

%

15

15

13

18

20

16

25

15

25

30

17

12

35

55

3

Переменные издержки в %

руб.

1100

450

2200

950

300

1800

170

900

10500

1700

2200

950

1500

2200

4

Постоянные издержки в % к инвест.капит.

%

8

4,5

8

6

5

7,0

5

5

25

3,5

6

6

20

18

5

Прогноз продаж

тыс. шт.

12

7

4,5

12

7

4,0

30

17

2

15

10

12

5

7

 

Задание 4. Провести АВС – анализ сбыта предприятия.

АВС – анализ или фукционально-стоимостной анализ – это метод структурного анализа, основанный на ранжировании объектов по выбранным показателям. В качестве объектов могут быть отдельные товары или их группы, клиенты, заказы, регионы. В качестве показателей (критериев) используются объем сбыта, прибыль.

В задании используются условные товары и объем сбыта.

Последовательность этапов АВС-анализа представлена ниже.

Результаты анализа изобразить графически.

Анализ сбыта

№ изделия

Цена реализации, ден. ед.

Объем реализации, ед.

№ изделия

Цена реализации, ден. ед.

Объем реализации, ед.

1 вариант

2 вариант

1

9

1200

1

14

12

2

165

445

2

8

44

3

58

680

3

22

18

4

701

18

4

56

6

5

212

37

5

18

55

6

17

700

6

112

438

7

24

550

7

401

8

8

83

205

8

58

205

9

1860

9

9

16

81

10

13

2900

10

7

144

Всего

x

x

Всего

x

x

3 вариант

4 вариант

1

15

13

1

7

144

2

40

22

2

16

81

3

37

83

3

58

230

4

16

24

4

401

18

5

11

186

5

112

430

6

9

55

6

18

70

7

6

212

7

56

9

8

13

700

8

27

21

9

12

58

9

12

66

10

8

100

10

24

79

Всего

x

x

Всего

x

x

5 вариант

6 вариант

1

14

1200

1

112

370

2

8

445

2

701

20

3

22

680

3

212

30

4

56

1600

4

17

550

5

18

55

5

860

6

6

112

430

6

24

780

7

401

8

7

83

445

8

58

205

8

58

205

9

16

81

9

165

81

10

7

144

10

78

84

Всего

x

x

Всего

x

x

7 вариант

8 вариант

1

56

17

1

168

198

2

438

44

2

52

1050

3

8

1800

3

96

240

4

40

120

4

36

150

5

16

700

5

900

70

6

9

155

6

330

300

7

13

370

7

180

250

8

12

97

8

145

400

9

24

550

9

19

1850

10

58

1300

10

352

272

Всего

x

x

Всего

x

x

 





АЛФАВИТНЫЙ УКАЗАТЕЛЬ ПО ВУЗАМ
Найти свою работу на сайте
АНАЛИЗ ХОЗЯЙСТВЕННОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
Курсовые и контрольные работы
БУХГАЛТЕРСКИЙ УЧЕТ, АНАЛИЗ И АУДИТ
Курсовые, контрольные, отчеты по практике
ВЫСШАЯ МАТЕМАТИКА
Контрольные работы
МЕНЕДЖМЕНТ И МАРКЕТИНГ
Курсовые, контрольные, рефераты
МЕТОДЫ ОПТИМАЛЬНЫХ РЕШЕНИЙ, ТЕОРИЯ ИГР
Курсовые, контрольные, рефераты
ПЛАНИРОВАНИЕ И ПРОГНОЗИРОВАНИЕ
Курсовые, контрольные, рефераты
СТАТИСТИКА
Курсовые, контрольные, рефераты, тесты
ТЕОРИЯ ВЕРОЯТНОСТЕЙ И МАТ. СТАТИСТИКА
Контрольные работы
ФИНАНСЫ, ДЕНЕЖНОЕ ОБРАЩЕНИЕ И КРЕДИТ
Курсовые, контрольные, рефераты
ЭКОНОМЕТРИКА
Контрольные и курсовые работы
ЭКОНОМИКА
Курсовые, контрольные, рефераты
ЭКОНОМИКА ПРЕДПРИЯТИЯ, ОТРАСЛИ
Курсовые, контрольные, рефераты
ГУМАНИТАРНЫЕ ДИСЦИПЛИНЫ
Курсовые, контрольные, рефераты, тесты
ДРУГИЕ ЭКОНОМИЧЕСКИЕ ДИСЦИПЛИНЫ
Курсовые, контрольные, рефераты, тесты
ЕСТЕСТВЕННЫЕ ДИСЦИПЛИНЫ
Курсовые, контрольные, рефераты, тесты
ПРАВОВЫЕ ДИСЦИПЛИНЫ
Курсовые, контрольные, рефераты, тесты
ТЕХНИЧЕСКИЕ ДИСЦИПЛИНЫ
Курсовые, контрольные, рефераты, тесты
РАБОТЫ, ВЫПОЛНЕННЫЕ НАШИМИ АВТОРАМИ
Контрольные, курсовые работы
ОНЛАЙН ТЕСТЫ
ВМ, ТВ и МС, статистика, мат. методы, эконометрика
Оформить заказ
Ваше имя *
Ваш e-mail *
Контактный телефон
Город *
Учебное заведение *
Предмет *
Тип работы *
Тема работы/вариант *
Кол-во страниц
Срок выполнения *
Прикрепить файл
Дополнительные условия


Статистика
Онлайн всего: 28
Гостей: 28
Пользователей: 0