Задание для выполнения теоретической части контрольной работы

ВАРИАНТ  1

1. В чем состоит системный подход к определению сущности маркетинга. Дать основные определения.

2. Описать маркетинговые исследования фирменной структуры рынка.

3. Что из перечисленного изучает маркетинг?

А) Производство предлагаемых к сбыту изделий.

Б) Общий уровень цен в условиях инфляции.

В) Технологические возможности обеспечения уровня качества товаров в соответствии с запросами отдельных групп потребителей.

Г) Конъюнктуру продуктов питания и др.

4. Проведение целенаправленной товарной политики относится к:

А) Производственной функции маркетинга.

Б) Сбытовой функции маркетинга.

В) Функции управления.

ВАРИАНТ  2

1. Подробно раскройте содержание основных функций маркетинга.

2. Опишите товар как элемент комплекса маркетинга. Основные виды классификации товаров.

3. К основным принципам маркетинга не относится следующее:

(укажите лишнее)

А) Целью маркетинга является достижение фирмой наиболее высокой прибыли.

Б) Залогом достижения целей фирмы служит определение нужд и потребностей целевого рынка и наиболее эффективное их удовлетворение.

В) Маркетинг предполагает сохранение или укрепление благополучия потребителя и общества в целом.

4. Что не является элементом комплекса маркетинга:

А) Товар.

Б) Потребитель.

В) Цена.

Г) Сбыт.

Д) Реклама.

ВАРИАНТ  3

1. В чем состоят основные принципы маркетинга. Дать их подробное описание.

2. Марка товара, товарный знак: виды, функции и правила разработки.

3. Маркетинговое исследование – это:

А) Постоянно действующая система сбора, классификации, анализа, оценки и распространения маркетинговой информации.

Б) Сбор, упорядочивание, анализ и обобщение данных для обнаружения и решения различных маркетинговых проблем.

В) Исследование маркетинга.

4. Микросреду маркетинга образуют:

А) Поставщики.

Б) Посредники.

В) Производители.

Г) Контактные аудитории.

Д) Конкуренты.

ВАРИАНТ  4

1. Виды маркетинга в зависимости от характера спроса и от степени охвата рынка.

2. Правила и процедуры проведения маркетинговых исследований.

3. Сегментация рынка – это:

А) Разделение рынка на отдельные части (сегменты).

Б) Деятельность по классификации возможных потребителей в соответствии с качественными особенностями их спроса.

В) Структурирование потребителей, заинтересованных в определенных товарах или услугах.

4. Концепция социально-этичного маркетинга –это:

А) Забота об удовлетворении нужд потребителя.

Б) Учет интересов производителей, потребителей и общества в целом.

В) Достижение фирмой максимальных прибылей.

ВАРИАНТ  5

1. Конкурентоспособность товара, методы ее определения.

2. Описать маркетинговые исследования потребителей товаров.

3. Товар в маркетинге –это:

А) Любой продукт деятельности (включая услуги), предназначенный для реализации.

Б) Продукт деятельности, предложенный на рынке для продажи по определенной цене и по этой цене пользующийся спросом как удовлетворяющий потребности.

В) Продукт деятельности становится товаром в момент осуществления по его поводу сделки купли-продажи.

4. Конечной целью деятельности предприятий с маркетинговой ориентацией является:

А) Получение прибыли за счет снижения себестоимости продукции и роста объема продаж.

Б) Получение прибыли за счет обеспечения удовлетворения потребностей потребителей.

В) Получение прибыли за счет завоевания большей доли рынка.

ВАРИАНТ  6

1. Маркетинговые исследования: источники информации и методы получения данных.

2. Реклама как вид коммуникативной связи.

3. Широтой товарного ассортимента называется:

А) Общая численность групп товаров в ассортименте.

Б) Степень разнообразия товаров разных ассортиментных групп.

В) Общая численность вариантов предложения всех товаров.

4. Какой лозунг не приемлем для маркетинга:

А) Потребитель- король.

Б) Продавать то, что произведено.

В) Производить то, что продается.

ВАРИАНТ  7

1. Организация системы товародвижения на предприятии.

2. Маркетинговые исследования деятельности конкурентов.

3. Жизненный цикл товара –это:

А) Интервал времени от момента приобретения до момента утилизации, прекращения существования товара.

Б) Совокупность фаз внедрения товара на рынок, роста продаж, зрелости товара и спада продаж.

В) Интервал времени, в котором спрос на сезонный товар проходит все возможные фазы и возвращается к исходной точке.

4. Какой вид маркетинга соответствует падающему спросу:

А) Демаркетинг.

Б) Контрмаркетинг.

В) Ремаркетинг.

ВАРИАНТ  8

1. Методы распространения товаров.

2. Маркетинговые исследования: основные направления, проблемы и цели.

3. Максимальная цена товара определяется:

А) Величиной спроса на товар.

Б) Ценами конкурентов на аналогичный товар.

В) Наивысшим уровнем совокупных издержек.

4. Комплекс маркетинга –это:

А) Потребитель, товар, цена.

Б) Товар, цена, сбыт, реклама.

В) Потребитель, сбыт, реклама, товар.

ВАРИАНТ  9

1. Уровни и функции каналов распределения товаров. Действующие лица в распределении товаров.

2. Жизненный цикл товара и обновление ассортимента.

3. Рекламный слоган –это:

А) Главный аргумент рекламного послания.

Б) Любой броский элемент рекламы, привлекающий к ней внимание.

В) Рекламный девиз.

4. Повышение спроса является задачей:

А) Демаркетинга.

Б) Ремаркетинга.

В) Конверсионного маркетинга.

ВАРИАНТ  10

1. Методы ценообразования в маркетинге. Адаптация цен с учетом ситуации на рынке.

2. Структура, управление и типы маркетинговых коммуникаций.

3. Среди посредников, как правило, правом собственности на товар обладают:

А) Агенты.

Б) Брокеры.

В) Консигнаторы.

Г) Дистрибьюторы.

4. Задачи синхромаркетинга:

А) Поддержание спроса.

Б) Стимулирование спроса.

 В) Сбалансирование спроса.

Задание для выполнения практической части

Задача №1. Оценка конкурентоспособности двух фирм

Рассчитать общую интегральную оценку конкурентоспособности двух фирм по формуле 1 на основе данных приведенных в приложении 1.

В соответствии с данными приложения 1 обозначить позиции фирмы 1 знаком «Х»  и фирмы 2 знаком «0» в таблице 1 по каждому из критериев оценки.

Сделать выводы о том, какая фирма является более конкурентоспособной и за счет каких критериев.

Задача №2. Разработка стратегий поведения фирмы на рынке в зависимости от стадий жизненного цикла товара

На основе предложенной информации в приложении 2 о положении товаров на рынке, провести анализ ассортимента продукции фирмы с помощью Бостонской матрицы «Доля рынка – рост рынка».

Предложить фирме стратегии поведения на рынке в отношении выявленных категорий товаров.

Исходную информацию представить в таблице 2, недостающие показатели (показатели 6-9) рассчитать  самостоятельно на основе имеющихся данных.