ТЕСТ
ПО ДИСЦИПЛИНЕ «ОСНОВЫ МАРКЕТИНГА»
(экзаменационная работа)
№ п/п
|
Содержание вопроса
|
Варианты ответа
|
1
|
Что принято включать в понятие «товар»?
|
a) Предмет производства, материальное благо, вещь
b) Весь товарный ассортимент компании
c) Все, что может удовлетворить потребность
d) Все, что может удовлетворить потребность, и предлагается рынку.
|
2
|
Укажите среди перечисленных товаров легко дифференцируемые:
|
a) Нефть
b) Велосипеды
c) Алюминий
d) Шампуни
e) Фрукты
f) Все перечисленные товары
|
3
|
Что такое «маркетинг-микс» или рычаги маркетингового воздействия на рынок?
|
a) Товарная политика
b) Ценовая политика
c) Определение каналов сбыта
d) Политика стимулирования сбыта и реклама
e) Смета расходов на маркетинговую деятельность
f) Кадровая политика
g) Верны все перечисленные ответы
|
4
|
Каково содержание и последовательность видов деятельности в рамках маркетинга?
|
a) производство - сбыт
b) изучение потребностей – производство – стимулирование сбыта – сбыт
c) производство – стимулирование сбыта – сбыт
|
5
|
Назовите основные принципы просвещенного маркетинга:
|
a) Ориентация на потребителя
b) Новаторство
c) Маркетинг ценностных достоинств
d) Осознание общественной миссии
e) Социально-этический маркетинг
f) Все перечисленные принципы
|
6
|
Какой рынок соответствует положению, когда предложение превышает спрос?
|
a) рынок покупателя
b) рынок продавца
|
7
|
Руководство фирмы «Альфа» столкнулось со снижением объема реализации продукции. Проведенные исследования показали, что были допущены ошибки при выборе целевого рынка. Фирма приняла решение перейти от сегментации на основе демографических критериев к сегментации на основе психографических критериев. В этом случае фирме следует использовать критерии:
|
a) Климатические, территориальные
b) Половозрастные, социально - экономические
c) Стадии жизненного цикла семьи, религиозные
d) Личностные характеристики, мотивы, стиль жизни
e) Принадлежность к определенному социальному классу
|
8
|
Период замедления темпов роста объема продаж, поскольку товар нашел призвание у большой группы покупателей – это:
|
a) Этап внедрения
b) Этап роста
c) Этап зрелости
d) Этап спада
|
9
|
Оптимальным каналом распределения эксклюзивной одежды является:
|
a) Одноуровневый канал
b) Двухуровневый канал
c) Многоуровневый канал
d) Нет верного ответа
|
10
|
Что такое маркетинговая информация?
|
a) Это информация, предназначенная для использования при планировании, координации и контроле маркетинговых мероприятий.
b) Это информация, необходимая руководителю предприятия для принятия решений.
c) Это информация, собираемая во время маркетинговых исследований.
d) Это информация, поступающая от маркетинговых агентств.
|
11
|
Что из перечисленного НЕ относится ко вторичному источнику информации?
|
a) Средства массовой информации.
b) Годовые отчеты конкурентов.
c) Экономическая профессиональная литература.
d) Информация, собираемая в процессе глубинного интервью.
|
12
|
Какая подсистема НЕ входит в маркетинговую информационную систему?
|
a) Подсистема внутренней отчетности.
b) Подсистема маркетинговых исследований.
c) Подсистема анализа маркетинговой информации.
d) Все перечисленные подсистемы входят в МИС.
|
13
|
Повторные исследования с одинаковой структурой выборки и каждый раз с одними и теми же участниками, отбирающимися по специальной методике, являются:
|
a) Мониторингом
b) Панельными исследованиям
c) Бенчмаркингом
|
14
|
Что из перечисленного НЕ относится к макрофакторам внешней среды компании?
|
a) Демографические факторы.
b) Общеэкономические факторы.
c) Корпоративная культура.
d) Технологические факторы.
|
15
|
Контактная аудитория фирмы – это:
|
a) Поставщики
b) Конкуренты
c) Финансовые круги и государственные учреждения
d) Средства массовой информации
e) Клиентура
f) Собственные рабочие и служащие
g) Все вышеназванные субъекты
|
16
|
Что НЕ является элементом маркетинговых коммуникаций?
|
a) Реклама
b) Стимулирование сбыта
c) Цена
d) Личные продажи
|
17
|
Решение о приобретении какого товара можно классифицировать как «решение, направленное на поддержание имиджа»?
|
a) Молоко
b) Чайник
c) Колье с брильянтами
d) Кофейный сервиз
|
18
|
Носители рекламной информации – это…
|
a) Интернет
b) Общественный транспорт
c) Посуда (например, кружка)
d) Все перечисленное верно.
|
19
|
Фирма – производитель мыла выпускает хозяйственное мыло по 20 центов и туалетное мыло по 50 центов. Однако результаты маркетинговых исследований свидетельствуют, что рынок испытывает большую потребность в детском мыле по 40 центов. Целесообразно в этом случае фирме:
|
a) концентрировать усилия на производстве и продажах хозяйственного и туалетного мыла
b) расширять номенклатуру выпускаемых товаров, добавив детское мыло
c) прекратить выпуск хозяйственного и туалетного мыла и выпускать только детское мыло
|
20
|
Фирма, выпускающая легковые автомобили, осуществляет деятельность на рынке, характеризующемся высокой эластичностью спроса по ценам, в период его сокращения. Предлагая товар на этом рынке, фирма должна основной упор делать на:
|
a) Низкую цену
b)Стиль своих автомобилей
c) Престижность приобретения нового автомобиля
d) Разнообразие цветов и отделки
|
21
|
Фирма «Протон» производит и продает один тип шариковой ручки по одной цене. Вся реклама фирмы однотипна и направлена на весь рынок в целом. В своей деятельности фирма «Протон» ориентируется на:
|
a) Маркетинговую концепцию
b) Сегментацию рынка
c) Стратегию концентрации
d) Стратегию массового охвата
|
22
|
Ремаркетинг связан с:
|
a) Негативным спросом
b) Снижающимся спросом
c) Иррациональным спросом
d) Отсутствием спроса
e) Чрезмерным спросом
|
23
|
Может ли качественный товар быть неконкурентоспособным?
|
a) может
b) не может
|
24
|
К каким категориям может быть применена концепция жизненного цикла?
|
a) Товар
b) Торговая марка
c) Ассортимент торговой точки
d) Все перечисленное верно
|
25
|
Что относится к НЕконтролируемым факторам рыночной среды со стороны предприятия?
|
a) Эволюция технологий
b) Эволюция устойчивых навыков потребления
c) Инфляция
d) Все перечисленное относится
|
ТЕМЫ РЕФЕРАТОВ
1. Учет национальных особенностей при выходе на рынки других стран
2. Основные элементы конкурентоспособности товара. SWOT – анализ (на примере любых изделий 2 фирм).
3. Стандартизация технических нормативов выпускаемой продукции, способов и форм ее маркировки, упаковки, хранения и транспортировки.
4. Особенности формирования спроса и стимулирования сбыта при конкурентной борьбе на рынках сбыта продовольственных и промышленных товаров.
5. Концепции маркетинга – ориентация всех усилий предприятия на удовлетворение нужд и потребностей целевых покупателей. Особенности формирования спроса на ювелирные изделия.
6. Планирование маркетинга в условиях убыточного предприятия.
7. Концепция социально-этического маркетинга. Особенности ее применения для продажи ликероводочных и табачных товаров.
8. Роль и значение маркетинговых исследований для формирования стратегии строительной фирмы. Содержание основных этапов маркетингового исследования на рынке строительства жилья.
9. Основные методы маркетинговых исследований. (на примере любого предприятия).
10. Маркетинговая среда предприятия: понятия и сущность. Контролируемые и неконтролируемые фирмой факторы маркетинговой среды продовольственных товаров.
11. Конкуренция: сущность и содержание. Стратегии маркетинга в конкурентной среде на примере автомобильных предприятий.
12. Управление маркетингом на автотранспортном предприятии. Комплекс маркетинга и его основные элементы для обеспечения пассажиропотока.
13. Жизненный цикл товара: этапы ЖЦТ и их содержание. Взаимосвязь с психологическими особенностями покупателей.
14. Особенности ценовой стратегии фирмы на различных этапах жизненного цикла товара.
15. Сегментация рынка парфюмерных товаров: определение, критерии сегментации (особенности для женщин и мужчин).
16. Виды цен. Факторы, влияющие на установление цены на рынке услуг.
17. Стратегическое планирование на предприятии по выпуску текстильных изделий.
18. Тактическое планирование на предприятии по выпуску йогуртов.
19. Роль личности в становлении маркетинга.
20. Маркетинг: необходимость анализа конкурентного положения предприятия на рынке (российская специфика)
21. Классификация рынков продукции производственно-технического назначения. Особенности работы с потребителями этого вида продукции.
22. Поведение потребителей при совершении покупки. Особенности принятия решения при покупке товара-новинки.
23. Типы стратегий на выбранных целевых рынках (недифференцированный маркетинг, дифференцированный маркетинг, концентрированный маркетинг) – на примере строительных материалов.
24. Имидж в системе маркетинга предприятий общественного питания.
25. Классификация различных типов семей (с учетом неполных семей и семей, состоящих из нескольких поколений) и описание их типичного потребительского поведения.
26. Изучение потребительских предпочтений (кондитерские изделия) путем опроса группы ваших товарищей. |