Общая информация » Каталог студенческих работ » МЕНЕДЖМЕНТ И МАРКЕТИНГ » Маркетинг |
11.04.2014, 19:13 | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
Контрольная работа включает десять заданий. Для выбора номера варианта заданий необходимо сложить числа из таблицы, соответствующие первой букве вашей фамилии и первой букве вашего полного имени.
Каждому из вариантов соответствует определенная товарная категория, которая рассматривается при выполнении всех заданий. В ходе выполнения контрольной работы студентами осуществляется анализ различных аспектов деятельности предприятий, производящих товары соответствующей товарной категории. В виде исключения по согласованию с преподавателем товарная категория может быть заменена на иную, не входящую в данный перечень.
Товарная категория: Вариант 1: зубные пасты Вариант 2: велосипеды Вариант 3: табачная продукция Вариант 4: мобильные телефоны Вариант 5: домашние животные Вариант 6: стоматологические услуги Вариант 7: сумки Вариант 8: ночные клубы Вариант 9: корма для животных Вариант 10: декоративная косметика Вариант 11: ноутбуки Вариант 12: спортивная обувь Вариант 13: кинотеатры Вариант 14: нижнее белье Вариант 15: телевизоры Вариант 16: шампуни Вариант 17: меховая одежда Вариант 18: салоны красоты Вариант 19: фотоаппараты Вариант 20: алкогольная продукция Вариант 21: спортивные тренажеры Вариант 22: парфюмерия Вариант 23: операторы сотовой связи Вариант 24: компьютерные игры Вариант 25: средства гигиены для детей Вариант 26: курсы иностранных языков Вариант 27: безалкогольные напитки Вариант 28: стиральные порошки Вариант 29: книги Вариант 30: одежда напрокат Вариант 31: службы такси Вариант 32: женские украшения Вариант 33: мебель Вариант 34: автомобили Вариант 35: пассажирские авиаперевозки Вариант 35: шоколадные конфеты Вариант 36: спортивная одежда Вариант 37: джинсы Вариант 38: мягкие игрушки Вариант 39: посуда Вариант 40: пылесосы
Контрольные задания Задание 1 Тема: Потребности потребителей Задание: Руководствуясь «пирамидой потребностей» А. Маслоу, сформировать максимально полный перечень потребностей, удовлетворяемых товарами данной товарной категории, обосновать сделанные выводы. Задание 2 Тема: Ценность товара для потребителя Ценность товара для потребителя (Ц) представляет собой отношение того, что потребитель получает (потребительских выгод – В), к тому, чем он за это поступается (затратам – З): В Функциональные В + Эмоциональные В + Социальные В Ц = —— = ————————————————————————— З Денежные З + З времени + З энергии + Психологические З Задание: В соответствии с номером своего варианта выделить все возможные выгоды и издержки для потребителя, сопряженные с товарами данной категории. На основании собственного опыта, анализа материалов сети Интернет и/или логических рассуждений выделить способы, которыми разные производители создают ценность своего товара для потребителя (для этого лучше рассмотреть 3 – 5 марок, каждая из которых несет специфические выгоды или рассчитана на специфическую группу потребителей). Задание 3 Тема: Макросреда Задание: Перечислить все факторы макросреды, которые будут оказывать влияние на компанию производителя (или продавца) товара данной категории. Объяснить через какие индикаторы (параметры) данные макрофакторы влияют на деятельность производителя, в чем заключается оказываемое каждым из факторов влияние, какова его степень. Задание 4 Тема: Сегментирование Задание: Провести сегментирование рынка применительно к данной товарной категории (выделите отдельные сегменты) по всем известным студенту признакам сегментирования, обосновать выбор используемых признаков, определить границы сегментов, описать какие характеристики товара и каким образом будут изменяться в зависимости от предложения их различным сегментам. В случае невозможности использования какого-либо признака сегментирования объяснить это. Описать 2-3 наиболее перспективных сегмента, обосновать их выбор. Задание 5 Тема: Спрос Задание: Определить детерминанты (факторы воздействия), влияющие на формирование спроса на товары данной категории. Определить, какая информация необходима для определения уровня спроса на данный товар. Задание 6 Тема: Классификация товаров Задание: определить к какому типу относятся товары данной категории. Классифицировать товар по всем известным студенту критериям. Задание 7 Тема: Многоуровневая модель товара (Ф. Котлер) Задание: Дать характеристику 3-4 различных марок исследуемой товарной категории по всем уровням товара (предпочтительно выбрать для анализа марки, каждая из которых несет специфические выгоды или рассчитана на специфическую группу потребителей). Задание 8 Тема: Жизненный цикл товара Задание: Выбрать 3-4 различные марки исследуемой товарной категории, определить на какой фазе жизненного цикла товара находятся данные марки. Обосновать сделанные выводы. Задание 9 Тема: Политика распределения Задание: Привести примеры (1 – 2) товаров, относящихся к рассматриваемой товарной категории, распределение которых осуществляется интенсивно, селективно и эксклюзивно. Пояснить, чем характеризуется каждый из подходов, и чем он обоснован в каждом конкретном случае. Задание 10 Тема: Коммуникационная политика (политика продвижения) Задание: Привести по одному примеру рекламной кампании, кампании по связям с общественностью, кампании по стимулированию сбыта и (или) интегрированной коммуникационной кампании для любой фирмы, производящей товары рассматриваемой товарной категории. | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||