Теория предельной полезности

В основе рыночного спроса лежат решения отдельных потребителей. Именно их динамика определяет ниспадающую форму кривой спроса. Но что лежит в основе решения о покупке того или иного товара?

С точки зрения потребителя первоосновой спроса является полезность — степень удовлетворения потребителя тем или иным товаром. Однако попытки разработать на ее основе стройную теорию наталкивались на возражение, известное в экономической науке как парадокс А. Смита или парадокс воды и алмаза. Суть парадокса заключается в следующем: если стоимость хоть как-то связана с полезным эффектом, то почему блага, имеющие наивысший полезный эффект, жизненно необходимые для всех (вода, воздух, хлеб), ценятся весьма низко или вообще не имеют стоимости. В свою очередь блага, полезность которых с точки зрения естественных потребностей сомнительна (например, алмаз), ценятся столь высоко?

В последней трети XIX в. появилась новая экономическая концепция — теория предельной полезности, которой удалось объяснить парадокс А. Смита.

Теория предельной полезности, разработанная представителями австрийской школы (К. Менгер, Е. Бем-Баверк, Ф. Визер), обратила внимание на то, что полезность блага — это субъективная, индивидуальная для каждого потребителя величина. «Ценность предполагает, – писал Е. Бем-Баверк, – именно ограниченность количества вещей, отсутствие ценности предполагает их избыток».

Представители теории предельной полезности, выводя ценность из полезности, выделяли два вида полезности:

Þ абстрактную, или родовую полезность, т.е. способность блага удовлетворять какую-либо полезность людей;

Þ конкретную полезность, которая означает субъективную оценку полезности данного конкретного блага.

Эта субъективная оценка зависит от двух факторов:

·                 от имеющегося запаса

·                 от степени насыщения потребности в нем (степени интенсивности потребления).

По мере потребления какого-либо блага «степень насыщения» растет, а величина конкретной полезности (степень «настоятельной потребности») падает. Это означает, что каждое последующее благо, удовлетворяющее данную потребность, обладает меньшей полезностью, чем предыдущие. При ограниченном запасе блага имеется его «предельный» (последний) экземпляр, удовлетворяющий «настоятельную потребность». Отсюда делается вывод, что ценность бала определяется полезностью последнего экземпляра, удовлетворяющего настоятельную потребность. Объективные меновые пропорции или цены товаров зависят от субъективных оценок и, в конечном счете, определяются предельной полезностью.

Предельная полезность — это добавочная полезность, прибавляемая каждой последующей единицей товара.

 Таким образом стало возможно объяснить парадокс Смита. Необходимо различать общую полезность всего запаса блага и его предельную полезность. Общая полезность запаса воды выше общей полезности алмазов. Однако ценность этих экономических благ объясняется предельной полезностью. Огромное количество воды и ее доступность определяют ее низкую предельную полезность, а, следовательно, и низкую цену. Ситуация с алмазами прямо противоположна: их крайне мало. Это означает, что их предельная полезность и соответственно цена будет высока, несмотря на низкую общую полезность.                  

Рис. Общая полезность и предельная полезность 

На рис. представлена функция полезности, показывающая убывание полезности блага с ростом его количества.

Таким образом, по мере количественного роста уже потребляемых единиц уменьшается субъективная ценность каждой новой единицы блага. Эта закономерность называется законом убывающей предельной полезности.

Закон убывающей предельной полезности легко и естественно объясняет закон спроса. Поскольку ценность новых единиц блага для потребителя падает, он готов приобретать все больше и больше экземпляров товара только при условии снижения их цены.

Функция полезности лежит в основе потребительского выбора. Потребительский выбор — это выбор, максимизирующий функцию полезности рационального потребителя в условиях ограниченности ресурсов (денежного дохода).

В современной теории потребительского выбора предполагается:

 денежный доход потребителя ограничен;

 цены не зависят от количества благ, покупаемых отдельными домохозяйствами;

 все покупатели прекрасно представляют предельную полезность всех продуктов;

 потребители стремятся максимизировать совокупную полезность.

Теория потребительского выбора основывается на следующих предпосылках:

1. Множественность видов потребления. Каждый потребитель желает потреблять разнообразные блага.

2. Ненасыщаемость. Потребитель стремится иметь большее количество любых товаров и услуг. Он не пресыщен ни одним из них. Предельная полезность всех экономических благ всегда положительна.

3. Транзитивность. Постоянство и определенная согласованность вкусов потребителя.

4. Субституция. Потребитель согласен отказаться от небольшого количества одного блага, если ему предложат взамен большее количество блага-субститута.

5. Убывающая предельная полезность. Предельная полезность любого блага уменьшается с увеличением общего количества, которым располагает потребитель.

Основываясь на этих предпосылках, можно определить условия равновесия потребителя. Соизмеряя предельную полезность блага и его цену, каждый потребитель перераспределяет своей денежный доход таким образом, чтобы достичь ситуации, при которой взвешенные предельные полезности разных благ будут равны. (Взвешенная предельная полезность блага — это отношение предельной полезности к его цене). То есть последний рубль, затраченный на один товар, должен представлять ту же полезность, что и последний рубль, затраченный на другой товар.

Это условие равновесия потребителя можно записать следующим образом:

где: MU — предельная полезность отдельных товаров, P — их цена.

Из условия равновесия потребителя можно сделать вывод о том, что соотношение между предельными полезностями любых благ равно соотношению их цен. Рациональный потребитель не только сопоставляет дополнительные выгоды и дополнительные затраты, но и учитывает равенство между ними.

В теории предельной полезности важное место занимает проблема количественного измерения абсолютных величин предельной полезности. Однако возникают следующие вопросы. В каких единицах оценивать и сопоставлять данный показатель? Например, используется условная единица — ютили (U). Возможно ли вообще найти такой показатель? В зависимости от ответа на эти вопросы сторонники теории предельной полезности разделились на два направления: кардиналистов  и ординалистов.

Кардиналисты искали измеритель абсолютных величин предельной полезности.

Потребительские предпочтения

Ординалисты в принципе отказались от поиска универсальной единицы измерения предельной полезности и предложили иной подход

Ординалисты вместо абсолютных измерений предельной полезности перешли к относительному анализу. Они стали определять предпочтения одних наборов (комбинаций) товаров потребителем другими наборами. Инструментом такого анализа явились кривые безразличия. Кривая безразличия — геометрическое место точек, каждая из которых представляет одинаковые по полезности потребительские наборы двух благ

Рис. Кривая безразличия

Кривые безразличия имеют выпуклую к началу координат форму. Это объясняется следующим образом. Движение вдоль кривой безразличия сверху вниз означает, что потребитель отказывается от некоторого количества одного товара для получения дополнительного количества другого товара. Потребитель имеет дело с товарами, которые не являются полностью взаимозаменяемыми

Количество одного товара, от которого потребитель готов отказаться, чтобы получить дополнительную единицу другого товара, называется предельной нормой замещения. Она может быть представлена как отношение: MRS = D Y / DX. На рис. видно, что по мере увеличения потребления одного товара количество другого товара, от которого потребитель готов отказаться, сокращается, т.е. предельная норма замещения двух товаров убывает.

Кривые безразличия позволяют выявить потребительские предпочтения. Однако не учитываются два важных обстоятельства: цены товаров и доход потребителя. Кривые безразличия лишь показывают возможность замены одного блага другим. Информацию о том, какой набор потребитель считает для себя наиболее выгодным, дает линия бюджетного ограничения (линия цен, прямая расходов).

Уравнение бюджетного ограничения можно записать следующим образом: I = p1·q1 +p2·q2 + p3·q3 + p4 ·q4 +…, где Р — цена блага, q1 q2 q3…..— количества благ.

Бюджетная функция – это геометрическое место точек, каждая из которых характеризует вариант покупки при полном расходовании бюджета.

Изменение цены или дохода потребителя влияет на положение линии бюджетного ограничения (ЛБО)

Основные положения ординалистской теории предельной полезности:

Равновесие потребителя

Используя аналитический аппарат ординалистской теории потребительского выбора, можно определить равновесие потребителя

Совместив линию бюджетного ограничения и карту линий безразличия, можно получить оптимальный набор потребительских благ.

Точка касания кривой безразличия U₂ с линией бюджетного ограничения соответствует равновесию потребителя. Точки пересечения линии бюджетного ограничения с кривой безразличия U₁ не является оптимальным решением для потребителя. Двигаясь вдоль бюджетного ограничения, потребитель найдет такую точку, которая принадлежит кривой безразличия более высокого порядка (U₂) и в которой максимизируется его благосостояние при данном бюджете.

Оптимальный набор потребительских благ должен отвечать двум требованиям:

·                 находиться на бюджетной линии;

·                 предоставить потребителю наиболее предпочтительное сочетание.

Условие равновесия потребителя можно выразить следующим образом:

Эффект дохода — это воздействие, оказываемое на спрос потребителя за счет изменения реального дохода, вызванного изменением цены блага без учета эффекта замещения.

В зависимости соотношения и направленности эффекта дохода и эффекта замещения условно можно выделить нормальные (стандартные) товары, низкокачественные товары и товары Гиффена. Для нормальных товаров эффект дохода и эффект замещения складывается, а для низкокачественных товаров они вычитаются.

При снижении цены на низкокачественный товар, занимающий в бюджете потребителя скромное место, положительный эффект замещения перекрывает отрицательный эффект дохода. Если низкокачественный товар занимает большое место в бюджете потребителя, то при снижении цены на него отрицательный эффект дохода перекрывает положительный эффект замещения. Общий эффект выражается в снижении спроса на него, несмотря на снижение его цены. Такие товары получили наименование — товары Гиффена. Рост дохода сопровождается обычно сокращением спроса на товары Гиффена.

Товар Гиффена — это товар, занимающий большое место в бюджете малоимущих потребителей, спрос на который при прочих равных условиях изменяется в том же направлении, что и цена, поскольку эффект дохода превышает эффект замещения.

Результирующее влияние изменения цены товара на спрос на него представлено на схеме

Теория потребительского поведения, используя как кардиналистский, так и ординалистский аналитический подход, позволяет прогнозировать спрос на товары:

Наряду с общими принципами выбора рационального потребителя существуют особенности, которые определяются социальными эффектами

Американский экономист Х. Лейбенстайн обобщил факты, доказывающие влияние поведения окружающих на индивидуальный спрос потребителя. Это влияние может быть обусловлено следующими причинами.

Во-первых, эффектом присоединения к большинству, или желанием каждого быть не хуже других, не отставать от моды. Действие данного эффекта проявляется в том, что с увеличением рыночного спроса и, как следствие этого, увеличением цены индивидуальный спрос также повышается.

Во-вторых, эффектом снобизма, или уменьшением спроса индивидуума на товар оттого, что его покупают другие. В данном случае взаимосвязь между ценой и объемом спроса подтверждает содержание закона спроса, но причина поведения покупателя объясняется не экономическими интересами, а желанием выделиться из толпы.

В-третьих, эффектом Веблена. В своей работе "Теория праздного класса" основоположник американского институционализма Т. Веблен исследовал феномен демонстративного потребления, сущность которого состоит в том, что в определенных условиях цена товара может служить для потребителя показателем его престижности. Отсюда возникло явление, противоречащее закону спроса и получившее название "эффект Веблена": когда цена товара падает, некоторые потребители считают, что это говорит об ухудшении его качества или об утере им исключительности в глазах общества, и прекращают его покупать. И наоборот, рост цены ведет к увеличению покупок.

Указанные эффекты, вносят свои коррективы в механизм действия закона спроса.

Потребительский спрос, таким образом, может проявляться как функциональный, т.е. обусловленный качествами самого товара, так и нефункциональный, т.е. обусловленный факторами, не связанными с самим товаром. Нефункциональный спрос формируется под воздействием вышеназванных социальных эффектов, а также под влиянием потребительских ожиданий, сиюминутных настроений и т.п.

В заключение можно представить формирование рыночного спроса на основе индивидуального спроса потребителей

Задания по теме 3.

Тесты

ЗАДАНИЯ

1. Дано:

-Запишите бюджетную функцию до и после изменения цен.

-Постройте графики бюджетной функции, рассчитайте и покажите точки оптимума.

-Найдите эффект замены и дохода вследствие изменения цен.

-Покажите области увеличения и уменьшения возможностей

2.   Потребитель тратит 20 руб. в день на апельсины и яблоки. Предельная полезность яблок для него равна (20-3х), где х – количество яблок в штуках. Предельная полезность апельсинов равна (40-5у), где у – количество апельсинов в шт. Цена одного яблока – 1 рубль, цена одного апельсина – 5 рублей. Какое количество яблок и апельсинов купит рациональный потребитель?

3.               Имеются следующие данные:

Для завтрака имеется 12 рублей. Как наилучшим образом потратить эти деньги, если стакан кефира стоит 4 рубля, а булочка 2 рубля?