В мире известно очень немного рынков, где действует значительное число производителей, изготовляющих однородную продукцию, что характерно для совершенной конкуренции. Весьма редко встречаются отрасли, в которых одна-единственная фирма (монополист) производит определенный продукт, отличающийся уникальными свойствами. Совершенная конкуренция и монополия — два полярных типа рыночных структур.

Рынки, не являющиеся ни монополистическими, ни совершенно конкурентными, рассматриваются теорией монополистической конкуренции и различными теориями олигополии. Эти теории объясняют возникновение у фирм стимулов для дифференцирования своей продукции, а также появление предпосылок к совместной деятельности при установлении цен.

Монополистическая конкуренция является рыночной структурой с элементами и совершенной конкуренции, и монополии. Монополистическая конкуренция характеризуется главным образом следующими чертами:

во-первых, дифференциация продукта. Каждая фирма производит товары, отличные от товаров других фирм. Эта дифференциация может быть реальной или мнимой;

во-вторых, обладание некоторой долей монопольной власти, полученной производителем в результате дифференциации продукта. Отсюда — стимул для дифференциации;

в-третьих, устойчивость клиентуры. Если цена на продукт повышается, фирма не теряет всех своих покупателей. Кривая спроса на продукт монополистически конкурентной фирмы имеет наклон сверху вниз направо. Однако существование многих фирм, продающих аналогичные продукты, придает характеру кривой спроса эластичность;

в-четвертых, игнорирование соперников, независимо действующих на рынке;

в-пятых, отсутствие серьезных преград для вхождения в отрасль.

Монополистически конкурентной фирме в значительной мере свойственны черты монополиста. Фирма производит такое количество товаров, при котором соблюдается равенство маржинального дохода маржинальным издержкам (MR — МС).

В краткосрочном периоде дрйствуют следующие правила: если цена превышает совокупные средние издержки — фирма получает прибыль; если цена меньше, чем совокупные средние издержки, — фирма продолжает действовать, так как имеет возможность уплачивать переменные издержки; если цена меньше переменных издержек — фирма прекращает производство.

В долгосрочном периоде монополистически конкурентная фирма зарабатывает только нормальную прибыль. Если фирма терпит убытки — она уходит из отрасли. Это означает, что остающиеся фирмы имеют больше потребителей. Кривая спроса каждой остающейся фирмы сдвигается вправо. Если фирма получает прибыль — это привлекает в отрасль новые фирмы. В результате на каждую фирму в отрасли приходится меньшее количество покупателей. Кривая спроса смещается влево.

В долгосрочном периоде маржинальный доход фирмы равен маржинальным издержкам: MR — МС (фирма максимизирует прибыль) И Р = &4С(цена равна долгосрочным средним издержкам: фирма получает нормальную прибыль).

Оценивая воздействие монополистической конкуренции на экономику, необходимо учесть ряд обстоятельств.

1.    В этой рыночной структуре ресурсы не распределяются эффективно, так как цена превышает предельные издержки в условиях равновесия. Общество выиграло бы, если бы было произведено больше товаров.

2.    Считается, что в условиях монополистической конкуренции в минимальной точке долгосрочной кривой средних издержек производство не осуществляется. Фирмы не используют преимуществ увеличения масштабов производства. Меньшее число фирм, производящих независимо больше продуктов, создавало бы товары с более низкими средними издержками. Однако наличие большего количества фирм означает, что потребители имеют более широкий выбор продуктов и затрачивают меньше усилий, чтобы найти продавца.

3.    Для указанной рыночной структуры характерна неценовая конкуренция. Монополистически конкурентная фирма имеет стимул создавать продукты, отличающиеся от продуктов других производителей. Таким образом она может переместить кривую спроса вправо и увеличить прибыль в краткосрочном периоде. Неценовая конкуренция предполагает, что привлекательность продукта для потребителей достигается не столько снижением цен, сколько повышением качества, созданием новых продуктов, улучшением сервиса. Важным средством неценовой конкуренции является реклама.

Олигополия — это рыночная структура, при которой на рынке господствуют немногие фирмы, поскольку существующие барьеры препятствуют проникновению на рынок новых производителей.

К основным относятся следующие характеристики олигополии:

взаимозависимость (поскольку в отрасли действует немного фирм, каждая озабочена поведением соперников и, принимая собственные решения, пытается предугадать очередные шаги конкурентов);

наличие на рынках однородных продуктов (алюминий) или дифференцированных продуктов (стиральные машины);

преобладание неценовой конкуренции над ценовой (для конкурентов выгоднее совершенствовать продукт, чем изменять его цену).

Существует несколько моделей олигополии. Их специфика основывается на различии реакции фирмы на действия конкурентов.

Модель ломаной кривой спроса позволяет понять, почему олигополистические цены являются более устойчивыми, чем цены в других рыночных структурах. Эта модель исходит из ряда допущений: во-первых, фирмы производят дифференцированные продукты; во-вторых, олигополистическая фирма предполагает, что соперник не станет повышать цены вслед за ней, что привело бы к потере покупателей. В случае же снижения фирмой цены конкуренты предпримут аналогичный шаг, и тогда фирма окажется неспособной привлечь дополнительное количество покупателей; в-третьих, олигополистическая фирма максимизирует прибыль, производя такое количество товаров, при котором предельный доход будет равен предельным издержкам. Олигополистические цены обычно стабильны.

Модель ломаной кривой спроса подвергается критике, так как она не объясняет, как определяется уровень цен и объем выпуска продукта.

Теория игр описывает ситуацию, где ценовое решение одной фирмы зависит от прогнозируемой реакции соперника. Обычно доходы каждой фирмы выше, если фирмы кооперируются с другими производителями в отрасли.

Сговор возникает, когда фирмы на рынке координируют свою деятельность. Координация принимает различные формы. Картель — это организация производителей, коллективно определяющих уровень цен и величину выпуска для каждой фирмы. Джентльменское соглашение является неформальным согласием фирм соблюдать на практике интересы олигополистических фирм.

Функционирование картельных соглашений зависит от нескольких факторов: количества фирм в отрасли (чем больше фирм, тем более вероятно, что какая-либо фирма нарушит соглашение; действуя за пределами картеля, фирма, снижая цены, может увеличить прибыль, продавая больше товаров); неоднородности продукта (чем более неоднороден продукт, который продается на рынке, тем труднее заключить картельное соглашение); юридических барьеров (законы, направленные против объединений, усложняют их создание).

Когда картель добивается повышения нормы прибыли, в отрасль привлекаются новые фирмы. Они вынуждают уже действующих производителей предоставлять им производственную квоту или долю рынка либо действуют вне рамок картеля.

Потребители могут легко найти субституты, если картель функционирует достаточно продолжительное время и значительно повышает цены.

Ценовое лидерство — это практика, при которой одной фирме разрешается изменять цены, а остальные производители следуют в ценообразовании за лидером.

Лидером может быть крупнейшая фирма отрасли, производитель с самыми низкими издержками производства, фирма, которая первая реагирует на изменения спроса или уровня издержек.

При оценке воздействия олигополии на экономику необходимо исходить из того, что эта рыночная структура обладает таким преимуществом, как экономия на масштабах производства. Негативная же черта этой рыночной структуры заключается в том, что цены выше, а объемы производства ниже по сравнению с совершенной конкуренцией.

Гипотеза Шумпетера—Гэлбрейта предполагает, что олигополия облегчает развитие производства и внедрение новой технологии. Так как научные исследования дорога, то лишь крупные фирмы могут позволить расходовать деньги, когда конечный результат капиталовложений неясен.

Критики этой гипотезы считают, что крупные фирмы недостаточно гибки и созидательны для разработки новых продуктов.

Тесты

1.    Какая формула верна в условиях монополистической конкуренции для фирмы, добивающейся равновесия в долгосрочном периоде.

а)    MR =МС и Р = LRAC;

б)    Р = МС и Р = LRAC;

в)    Р = МС и Р = MR;

г)    MR =МС и Р = MRI

2.    Главное различие между монополией и монополистической конкуренцией заключается в следующем:

а)    монополия способна присваивать чистую прибыль в долгосрочном периоде, а монополистически конкурентная фирма не способна;

б)    монополия обладает монополистической властью, а монополистически конкурентная фирма не обладает;

в)    условие Р > MR верно для монополии, а условие Р = MR — для монополистически конкурентной фирмы.

3.    Монополии и монополистически конкурентной фирме присущи общие черты:

а)    максимизация прибыли при выполнении условия MR = МС;

б)    использование рекламы для дифференциации продукта;

в)    производство продукции в минимальной точке долгосрочной кривой средних издержек;

г)    нулевая прибыль в долгосрочном периоде.

4.    Различие между олигополией и монополистически конкурентной фирмой заключается в следующем:

а)    олигополия никогда не несет убытков, а монополистически конкурентная фирма иногда убыточна;

б)    олигополия производит продукты, соблюдая условие MR — Р, монополистически конкурентная фирма — условие MR = МС;

в)    олигополия учитывает в своих действиях реакцию конкурентов, а монополистически конкурентная фирма нет;

г)    олигополия не испытывает угрозы закрытия, а монополистически конкурентная фирма может прекратить деятельность при определенных условиях.

5.    Ломаная кривая спроса объясняет, почему:

а)    олигополия является крупной фирмой;

б)    затруднителен сговор в рыночной структуре олигополии;

в)    цены, устанавливаемые олигополией, устойчивы;

г)    потребители предпочитают покупать продукты у производителей на олигополистическом рынке.

6.    Ценовое лидерство характерно:

а)    для картеля;

б)    для монополистической конкуренции;

в)    для олигополистической структуры рынка;

г)    для монополии.

7.    Для рыночной структуры олигополии не свойственно:

а)    наличие небольшого количества фирм;

б)    свободный вход фирм в отрасль;

в)    контроль над ценами;

г)    взаимозависимость фирм.

8.    Преимущество монополистической конкуренции над совершенной заключается в следующем:

а)    более низкий уровень цен;

б)    более широкий выбор товаров для потребителя;

в)    более низкие прибыли в долгосрочном периоде;

г)    незначительные издержки производства.

9.    Какого рода слияния во всех случаях уменьшают степень конкуренции на рынке:

а)    горизонтальные слияния;

б)    конгломератные слияния;

в)    слияния фирм в обрабатывающей промышленности;

г)    вертикальные слияния?

10.    Ломаная кривая спроса показывает:

а)    что издержки остаются относительно стабильными;

б)    что фирмы не реагируют на увеличение цены конкурентами, но уменьшают цены в ответ на снижение цен конкурентами;

в)    что цена товара не превышает предельного дохода;

г)    что фирмы состоят в картельном соглашении;

д)    что фирмы получают максимум прибыли.

11.    В условиях монополистической конкуренции для максимизации прибыли фирма должна:

а)    соблюдать равенство средних издержек и цен;

б)    обеспечивать соответствие предельных издержек и спроса;

в)    обеспечивать равенство предельных издержек и предельного дохода;

г)    удерживать превышение совокупным доходом совокупных издержек;

д)    все предыдущие варианты ответов неверны.

12.    Сформированный картель будет действовать:

а)    как монополистический конкурент;

б)    как совершенный конкурент;

в)    как монополия;

г)    как объединение, стремящееся увеличить предложение товаров;

д)    все ответы неверны.

13.    Предельный доход равен цене у фирмы, действующей в условиях:

а)    монополистической конкуренции;

б)    чистой монополии;

в)    олигополии;

г)    чистой конкуренции;

д)    все ответы неверны.

14.    Теорию олигополии разработал:

а)    П.Самуэльсон;

б)    Дж.Кейнс;

в)    О.Курно;

г)    Э.Чемберлин;

д)    Дж.Робинсон.

15.    Олигополия как рыночная структура характеризуется следующими чертами:

а)    производство дифференцированных продуктов;

б)    производство однородных продуктов;

в)    наличие множества производителей;

г)    функционирование нескольких крупных фирм;

д)    концентрация производства в руках одного производителя;

е)    все ответы неверны.

16.    Монополистическая конкурентная фирма максимизирует прибыль, если складываются определенные условия:

а)    предельные издержки равны совокупным средним издержкам;

б)    предельные издержки равны цене продукта;

в)    предельные издержки равны предельному доходу;

г)    цена продукта равна средним издержкам;

д)    постоянные издержки ниже цены продукта;

е)    все ответы неверны.

17.    Олигополистическая структура рынка предполагает:

а)    преодоление серьезных трудностей при вхождении фирмы в отрасль;

б)    способность фирмы устанавливать цену на рынке;

в)    функционирование в отрасли нескольких крупных фирм;

г)    максимизацию прибыли при выравнивании предельных издержек и предельного дохода;

д)    производство фирмой дифференцированных и однородных товаров;

е)    учет фирмой реакции конкурентов на собственные действия;

ж)    все предыдущие ответы верны;

з)    верны только ответы ги е.

Верно — неверно

1.    Монополистически конкурентный рынок характеризуется наличием немногих фирм.

2.    Фирмы в рамках рыночной структуры монополистической конкуренции игнорируют реакцию конкурентов на свои действия.

3.    Фирмы в рамках рыночных структур монополистической конкуренции и олигополии имеют монопольную власть.

4.    Монополистически конкурентная фирма производит продукты, соблюдая условие Р = МС.

5.    Ценовой лидер всегда — крупнейшая по размерам фирма.

6.    Олигополия всегда присваивает чистую экономическую прибыль.

7.    Монополии всегда незаконны.

8.    Трест и картель являются тождественными понятиями.

9.    Монополистически конкурентные фирмы производят товары с уникальными характеристиками.

10.    В рыночной структуре монополистической конкуренции фирма способна при всех условиях присваивать экономическую прибыль.

11.    В рыночной структуре совершенной конкуренции наблюдается большее разнообразие предлагаемых товаров, чем в условиях монополистической конкуренции.

12.    Если производитель, действующий в рамках олигополистической структуры рынка, изменяет цену и объем производства, то это не оказывает влияния на поведения конкурентов.

13.    В рамках олигополистической структуры рынка производители устанавливают более высокие цены и производят меньший объем товаров по сравнению с рыночной структурой чистой конкуренции.

14.    Олигополисты предпочитают использовать методы ценовой конкуренции.

15.    Для максимизации прибыли олигополия и конкурентная фирма должны поддерживать равенство между предельными издержками и ценой.

16. Олигополия и монополистически конкурентная фирма станут увеличивать объем производства, если предельный доход превышает предельные издержки.

Задачи и упражнения

1. По табл. 9.1 подсчитайте норму рыночной концентрации в отраслях А, В и С

3. На рынке действуют две фирмы олигополистического типа. Каждая из них имеет 50% объема рынка. Фирмы придерживаются единой политики цен. Известны (табл. 9.2) цены, объем выпуска и общие издержки (все в уел. ед.). Определите, при каком объеме производства и каком уровне цены фирмы максимизируют прибыль?

4.    Олигополистическая фирма продает велосипеды. Предельные издержки ее товара составили 25 долл., предельный доход — 45 долл., совокупные средние издержки — 50 долл. Фирма максимизирует прибыль при условии:

а)    снижения цены и уменьшения объема производства;

б)    снижения цены и увеличения объема производства;

в)    повышения цены и уменьшения объема производства;

г)    повышения цены и увеличения объема производства.

5.    Функция спроса на товары, производимые фирмой олигополистического типа, Р = 420 — 5 Q, где Р — цена продукта, Q — объем выпуска. Какова величина дохода, который получит фирма, если она производит 15 единиц товара?

6.    Олигополистическая фирма производит радиоприемники. Ее предельный доход равен 500 — 8 Q. Совокупный доход равен — 450Q — 16. Предельные издержки — 50 + 20, где Q — объем выпуска. Сколько радиоприемников будет произведено и какую цену установит фирма?

Проблемные ситуации

1.    Норма рыночной концентрации измеряет долю четырех крупнейших фирм в объеме продаж в отрасли. Какой недостаток присущ этому показателю?

а)    Трудно определить точно, какие продукты образуют данный рынок;

б)    Игнорирует воздействие потенциальной конкуренции на поведение фирм;

в)    Игнорирует импорт и переоценивает уровень концентрации на рынке;

г)    Не учитывает уровень концентрации на местном и региональном уровнях;

д)    Не учитывает, как объем продаж распределяется между четырьмя крупнейшими фирмами;

е)    Все ответы верны.

2.    Уровень рыночной концентрации в США:

а)    вырос в XX в. по сравнению с XIX в.;

б)    остался неизменным;

в)    имеет тенденцию к уменьшению;

г) не поддается точному определению за длительные промежутки времени.

3. В отрасли действуют две фирмы, производящие пылесосы. Фирмы устанавливают цены на их продукты с учетом реакции конкурента. Ниже приводится матрица прибыли каждой фирмы, показывающая зависимость дохода от уровня цены.

а)    Какой вариант действий двух фирм будет оптимальным?

б)    Почему менее предпочтительны варианты 2 и 3

в)    Сравните варианты 1 и 4. Какой из них выберут фирмы?

г)    Если фирма Питера установит высокую, а фирма Джона — низкую цену на пылесосы, то какую прибыль получат эти фирмы?

д)    Если фирма Питера установит низкую, а фирма Джона высокую цену, то какую прибыль получат эти фирмы?

4.    Укажите, в какой рыночной структуре — чистая конкуренция (Ч.К.), чистая монополия (Ч.М.), олигополия (О.), монополистическая конкуренция (М.К.) — действует:

а)    часовая мастерская;

б)    автомобильная фирма;

в)    городской общественный транспорт;

г)    телефонная сеть;

д)    автосервис;

е)    нефтяная фирма;

ж)    производитель табака;

з)    ферма;

и)    продовольственный магазин;

к) фирма, производящая алюминий.