1. Этот вид анализа не относится к классификации по признаку времени …

а) предварительный; б) перспективный; в) ретроспективный; г) исторический; д) аудиторский.

2. Оценка достигнутых результатов и выявление резервов повышения эффективности деятельности предприятия является …

а) задачей анализа хозяйственной деятельности предприятия;

б) целью анализа;

в) принципом анализа;

г) функцией управления в анализе;

д) предметом исследования в анализе.

3. Сегодня управленческие решения могут приниматься …

а) специфическим подходом; б) на точном расчете;

в) с использованием экономического анализа; г) научно обоснованно, мотивированно, оптимально;

4. … увеличения эффективности производства состоит в наиболее полном и рациональном использовании все возрастающего потенциала производства при минимальных затратах на единицу продукции. Начни предложение

а) экономическая сущность резервов; б) производственная стадия; в) задача;

г) способ факторного анализа; д) нейтрализация влияния стоимостного фактора.

5. Штрафы за некачественную продукцию, относятся к показателям …

а) обобщающим; б) индивидуальным; в) косвенным; г) единичным; д) факторным.

6. Содержание анализа …

а) это наука;

б) это система специальных знаний;

в) раскрывается через функции;

г) определяет суть дисциплины;

д) это направление в методологии исследования.

7. Методика – это …

а) методологические советы по исследованию аналитического исследования;

б) описание способов исследования изучаемых объектов;

в) выявление неиспользованных и перспективных резервов повышения эффективности производства;

г) совокупность способов, правил наиболее целесообразного выполнения какой-либо работы;

д) инструментарий анализа.

8. Назвать показатели, которые показывают существенные особенности и свойства изучаемых объектов …

а) количественные; б) результативные; в) факторные; г) абсолютные; д) качественные.

9. Под резервами понимают …

а) ресурсы капитала;

б) запасы ресурсов, необходимые для бесперебойной работы предприятия, а так же возможности повышения эффективности производства от латинского «сохранить запас»;

в) возможности повышения эффективности производства;

г) русское «запасы ресурсов, материалов и сырья».

10. Внереализационные финансовые результаты не включают …

а) прибыль от сдачи в аренду основных средств;

б) полученные и уплаченные штрафы;

в) прибыль от долевого участия в совместных предприятиях;

г) прибыль от продажи товарно-материальных ценностей;

д) доходы по акциям, облигациям, депозитам.

11. Экономический анализ хозяйственно-финансовой деятельности является одним из важнейших инструментов …… предприятием …

а) развития; б) оценки; в) планирования; г) управления.

12. Показателями эффективности использования фонда заработной платы являются:

а) объем производства продукции в действующих ценах, выручка, балансовая прибыль на рубль заработной платы;

б) премияотдача и рентабельность премий;

в) средняя заработная плата 1 работника.

13. При анализе брака на предприятии используют показатель:

а) производственная себестоимость всего объема продукции;

б) доля сертифицированной продукции в общем объеме выпуска;

в) потери от брака.

14. К внешним причинам недовыполнения плана по ассортименту относятся:

а) недостатки в организации производства, плохое техническое состояние оборудования, низкая культура производства;

б) конъюнктура рынка, состояние материально-технического обеспечения;

в) текучесть кадров, низкий уровень оплаты труда.

15. Метод цепной подстановки:

а) основан на относительных показателях динамики, пространственных сравнений, выполнения плана;

б) позволяет определить влияние отдельных факторов на изменение величины результативного показателя путем постепенной замены базисной величины каждого факторного показателя в объеме результативного показателя на фактическую в отчетном периоде;

в) позволяет установить вероятностные зависимости между показателями, проявляющиеся только в массе наблюдений.

16. Экономический анализ по функциональному признаку, по той роли и задачам, которые он выполняет, подразделяется на:

а) отраслевой и межотраслевой;

б) предварительный анализ и последующий анализ;

в) финансовый анализ, управленческий анализ, технико-экономический анализ, социально-экономический анализ, экономико-статистический анализ.

17. К частным показателям производительности труда относятся:

а) затраты времени на выполнение единицы определенного вида работ или объем выполненных работ за единицу времени;

б) затраты времен на производство продукции определенного вида или выпуск продукции определенного вида в натуральном выражении за один человеко-день или человеко-час;

в) среднегодовая, среднедневная и среднечасовая выработка продукции одним рабочим, а также среднегодовая выработка продукции на одного работающего в стоимостном выражении.

18. Группа обязательств предприятия П3 – это:

а) наиболее срочные обязательства; б) долгосрочные обязательства; в) собственный капитал.

19. Абсолютно ликвидные активы (А1) включают:

а) основные средства и нематериальные активы;

б) дебиторскую задолженность;

в) денежные средства и краткосрочные финансовые вложения.

20. Коэффициент финансового риска определяется путем деления:

а) отношением заемного капитала к собственному капиталу;

б) отношением собственного капитала к валюте баланса;

в) отношением заемного капитала к валюте баланса.

21. Оборотный капитал с минимальным риском вложений включает:

а) сомнительную дебиторскую задолженность, залежалые запасы, не пользующуюся спросом готовую продукцию);

б) дебиторскую задолженность за вычетом сомнительных долгов, производственные запасы за вычетом залежалых, остатки готовой продукции за вычетом не пользующейся спросом;

в) денежные средства, краткосрочные финансовые вложения.

22. Анализ рядов динамики используется в АФХД для:

а) изучения состава и структуры показателя;

б) определения наличия, направления и формы связи между изучаемыми показателями;

в) выделения групп по различным признакам.

23. Для определения безубыточного объема продаж (порога рентабельности) в стоимостном выражении необходимо:

а) сумму постоянных затрат разделить на разницу между ценой и удельными переменными затратами на единицу продукции;

б) сумму постоянных затрат разделить на долю маржинального дохода в выручке;

в) из выручки вычесть общую сумму переменных затрат

24. Динамика  выпуска  и  реализации  продукции  оценивается путем:

а) расчета базисных и цепных темпов роста и прироста;

б) расчета удельного веса объемов выпуска определенного вида продукции в общем объеме выпуска;

в) расчета показателей характеризующих полезность, надежность, технологичность изделий

25. Безубыточность (порог рентабельности) – это:

а) состояние капитала предприятия в процессе его кругооборота и способность субъекта хозяйствования к саморазвитию на фиксированный момент времени;

б) состояние, когда бизнес не приносит ни прибыли, ни убытков;

в) эффективность использования материальных ресурсов.

26. По своей природе факторы подразделяются на:

а) объективные и субъективные;

б) постоянные и переменные;

в) природно-климатические, социально-экономические, производственно-экономические.

27. Факторы - это:

а) то, чем располагает предприятие для осуществления производственно-хозяйственной деятельности;

б) движущие силы, оказывающие положительное или отрицательное воздействие на экономические показатели производственно-хозяйственной деятельности;

в) выявленные неиспользуемые возможности количественного и качественного роста экономических показателей.

28. В зависимости от степени подверженности инфляции все статьи баланса подразделяются на:

а) долгосрочные и краткосрочные; б) монетарные и немонетарные; в) основные и второстепенные.

29. Прямыми показателями ритмичности работы предприятия являются:

а) наличие доплат за сверхурочные работы;

б) оплата простоев по вине предприятия;

в) коэффициент ритмичности и коэффициент вариации.

30. В краткосрочном периоде при увеличении объема производства возрастают затраты:

а) постоянные; б) переменные; в) верно А и Б.

31. Информационная база комплексного экономического анализа включает:

а) бухгалтерскую (финансовую) отчетность, данные первичного бухгалтерского и оперативного учета;

б) нормативно-справочную информацию, акты ревизий и инвентаризации;

в) все вышеперечисленное.

32. Показателями эффективности использования материальных стимулов являются:

а) объем производства продукции в действующих ценах, выручка, балансовая прибыль на рубль заработной платы;

б) премияотдача и рентабельность премий;

в) средняя заработная плата 1 работника.

33. Скорость оборачиваемости капитала характеризуется следующими показателями:

а) коэффициент автономии, коэффициент финансовой зависимости, коэффициент финансового риска;

б) коэффициент абсолютной ликвидности, коэффициент быстрой ликвидности, коэффициент текущей ликвидности;

в) коэффициент оборачиваемости капитала, капиталоемкость, продолжительность оборота капитала.

34. К частным показателям интенсивности использования материальных ресурсов относятся:

а) сырьеёмкость, металлоемкость, топливоемкость; б) материалоемкость отдельных изделий; в) все вышеперечисленное верно.

35. Затраты на одни рубль товарной продукции рассчитываются делением:

а) стоимости произведенной продукции в действующих ценах на общую сумму затрат на производство и реализацию продукции;

б) общей суммы затрат на производство и реализацию продукции на стоимость произведенной продукции в действующих ценах;

в) общей суммы затрат на производство и реализацию продукции на прибыль.

36. Группа обязательств предприятия П4 – это:

а) собственный капитал;

б) наиболее срочные обязательства;

в) долгосрочные обязательства.

37. Показатель структуры – это:

а) отношение планового уровня показателя текущего года к фактическому его уровню в прошлом году;

б) отношение между фактическим и плановым уровнем показателя отчетного периода, выраженная в процентах;

в) относительная доля (удельный вес) части в общем.

38. По признаку времен АФХД подразделяется на:

а) отраслевой и межотраслевой;

б) предварительный анализ и последующий анализ;

в) финансовый анализ, управленческий анализ, технико-экономический анализ, социально-экономический анализ, экономико-статистический анализ.

39. Рентабельность (доходность) капитала исчисляется отношением:

а) отношения прибыли от продаж или чистой прибыли от основной деятельности к сумме затрат по реализованной продукции;

б) делением прибыли от продаж или чистой прибыли на сумму полученной выручки;

в) отношением балансовой или чистой прибыли к среднегодовой стоимости всего инвестированного капитала.

40. Материалоотдача определяется делением:

а) суммы материальных затрат на стоимость произведенной продукции;

б) стоимости произведенной продукции на сумму материальных затрат;

в) суммы материальных затрат на полную себестоимость продукции.

41. Относительные величины представляют собой:

а) обобщение соответствующей совокупности типичных, однородных показателей, явлений, процессов;

б) соотношение величины изучаемого явления с величиной какого-либо другого явления или с величиной этого явления за другой период времени или по другому объекту;

в) количественные размеры явления в единицах меры, веса, объема, протяженности, и т. д. без указания связи с размерами других явлений.

42. К показателям, характеризующим качество выпускаемой продукции, относят:

а) удельный вес сертифицированной продукции в общем объеме выпуска;

б) удельный вес выпущенной продукции за каждый квартал к годовому объему производства;

в) процент выполнения договорных обязательств.

43. Нераспределенная прибыль – это:

а) разность между выручкой (нетто) и себестоимостью проданной продукции, работ, услуг;

б) чистая прибыль за минусом ее использованной суммы на накопление и потребление;

в) прибыль, остающаяся в распоряжении предприятия после уплаты всех налогов, экономических санкций и отчислений в благотворительные фонды.

44. По степени воздействия на результаты экономической деятельности факторы делятся на:

а) экстенсивные и интенсивные; б) общие и специфические; в) основные и второстепенные.

45. Коэффициент износа оборудования определяют как:

а) отношение числа модернизированных единиц оборудования к общему числу оборудования данного вида;

б) отношение суммы начисленного износа оборудования к стоимости этого оборудования на конец года;

в) отношение стоимости вновь поступившего за год оборудования к стоимости оборудования данного вида на конец года.

46. Бестекстовой формой оформления результатов анализа являются:

а) справка;

б) пояснительная записка;

в) постоянные макеты типовых аналитических таблиц.

47. Показатель фондовооруженности труда рассчитывается, как:

а) отношение среднегодовой стоимости активной части основных производственных фондов к среднесписочной численности рабочих в наибольшую смену;

б) отношение среднегодовой стоимости основных производственных фондов к среднесписочной численности рабочих в наибольшую смену; в) отношение среднесписочной численности рабочих к среднегодовой стоимости основных производственных фондов.

48. Фондоотдача основных производственных фондов – это:

а) отношение прибыли к среднегодовой стоимости основных средств;

б) отношение стоимости произведенной продукции к среднегодовой стоимости основных производственных фондов;

в) отношение среднегодовой стоимости основных производственных фондов к стоимости произведенной продукции за отчетный период.

49. Для оценки деловой активности предприятия изучают динамику следующих показателей:

а) коэффициент автономии, коэффициент финансовой зависимости, коэффициент финансового риска;

б) коэффициент абсолютной ликвидности, коэффициент быстрой ликвидности, коэффициент текущей ликвидности;

в) коэффициент оборачиваемости капитала, капиталоемкость, продолжительность оборота капитала.

50. Для определения маржинального дохода необходимо:

а) из выручки вычесть общую сумму переменных затрат;

б) сумму постоянных затрат разделить на разницу между ценой и удельными переменными затратами на единицу продукции;

в) сумму постоянных затрат разделить на долю маржинального дохода в выручке.

51. Менеджер одного из нью-йоркских хеджфондов и преподаватель Колумбийского университета (США), написавший такие известные книги, как «Анализ ценных бумаг» и «Интеллигентный инвестор», — это:

а) Джон Темплтон; б) Джон Нефф; в) Бенджамин Грэхэм.

52. Основатель одного из самых первых и наиболее успешных паевых инвестиционных фондов Pioneer — это:

а) Джон Темплтон; б) Бенджамин Грэхэм; в) Фил Каррет.

53. Кто из нижеприведенных финансистов с 1950-х по 1980-е годы руководил самыми успешными ПИФами в истории, включая Templeton Growth Fund?

а) Джон Темплтон; б) Джон Нефф; в) Бенджамин Грэхэм.

54. Кто из нижеприведенных финансистов за 30 лет управления фондами Vanguard Windsor и Gemini увеличил их активы на 5600%?

а) Джон Темплтон; б) Джон Нефф; в) Бенджамин Грэхэм.

55. Кто из нижеприведенных финансистов руководил компанией Dreman Value Management в Нью-Джерси, а по совместительству вел инвестиционную колонку в журнале Forbes?

а) Амадео Джаннини; б) Лео Меламед; в) Дэвид Дримен.

56. Кто из нижеприведенных финансистов начинал как менеджер хеджфонда, а затем переключился на управление Berkshire Hathaway, которое превратил в страховую компанию с нестандартным инвестиционным портфелем?

а) Амадео Джаннини; б) Лео Меламед; в) Уоррен Баффет.

57. Кто из нижеприведенных финансистов создал целое направление в мировой финансовой системе: деривативы — финансовые производные?

а) Амадео Джаннини; б) Лео Меламед; в) Уоррен Баффет.

58. Кто из нижеприведенных финансистов создал Bank of America?

а) Амадео Джаннини; б) Лео Меламед; в) Уоррен Баффет.

59. Совокупность наличных и безналичных денег, обеспечивающих обращение товаров и услуг в экономике, которыми располагают частные лица, предприятия и государство, — это:

а) сеньораж; б) денежная масса; в) ликвидность.

60. Легкая реализуемость активов, возможность их обращения в денежную форму без потери стоимости; скорость этого обращения — это:

а) сеньораж; б) денежная масса; в) ликвидность.

61. Выпуск денег в обращение — это:

а) сеньораж; б) ликвидность; в) эмиссия.

62. Доход, получаемый от эмиссии денег, — это:

а) сеньораж; б) денежная масса; в) ликвидность.

63. Что представляет собой плату или компенсацию за отказ от потребления сейчас?

а) дивиденд; б) процент с точки зрения кредитора; в) процент с точки зрения дебитора.

64. Что представляет собой плату за заем, то есть за возможность покупать сейчас вместо того, чтобы ждать, пока не будет накоплена необходимая сумма?

а) дивиденд; б) процент с точки зрения кредитора; в) процент с точки зрения дебитора.

65. Что определяет спрос на деньги как результат сравнения выгоды, получаемой хозяйственным агентом от запаса денег, с одной стороны, и от дохода, приносимого альтернативными активами, с другой?

а) трансакционный мотив; б) монетаризм; в) спекулятивный мотив.

66. Что называет спросом на деньги предпочтение ликвидности?

а) трансакционный мотив; б) монетаризм; в) неокейнсианство.

67. Что есть необходимость иметь определенное количество наличных денег для финансирования сделок?

а) трансакционный мотив; б) монетаризм; в) спекулятивный мотив.

68. Что связывает спрос на деньги с уровнем дохода по облигациям: чем ниже доход по облигациям, тем больше спрос на наличные деньги?

а) трансакционный мотив; б) монетаризм; в) спекулятивный мотив.

69. Форма организации денежных отношений, которая охватывает не только внутреннее денежное обращение данной национальной экономики, но и сферу международных расчетов страны, — это:

а) мировая валютная система; б) международные расчеты; в) национальная валютная система.

70. Совокупность валютно-экономических отношений, обусловленных мирохозяйственными связями, — это:

а) мировая валютная система; б) международные расчеты; в) конвертируемость валют.

71. Расчеты между государствами, организациями, фирмами и гражданами, находящимися на территории различных стран, — это:

а) мировая валютная система; б) международные расчеты; в) конвертируемость валют.

72. Возможность обмена валюты данной страны на валюты других стран по действующему валютному курсу, — это:

а) мировая валютная система; б) международные расчеты; в) конвертируемость валют.

73. Валюта по которой отсутствуют какие-либо законодательные ограничения на совершение валютных сделок по любым видам операций, — это:

а) свободно конвертируемая валюта; б) частично конвертируемая валюта; в) открытая валюта.

74. Валюта тех стран, где существуют количественные ограничения или специальные разрешительные процедуры на обмен валюты по отдельным видам операций или для различных субъектов валютных сделок, — это:

а) свободно конвертируемая валюта; б) частично конвертируемая валюта; в) открытая валюта.

75. Денежные единицы тех стран, законодательство которых предусматривает ограничения практически по всем видам операций, — это:

а) свободно конвертируемая валюта; б) открытая валюта; в) замкнутая валюта.

76. Соотношение обмена двух денежных единиц или цена одной денежной единицы, выраженная в денежной единице другой страны, — это:

а) обратная котировка; б) прямая котировка; в) валютный курс.

77. Фиксирование курса национальной денежной единицы в иностранной, — это:

а) обратная котировка; б) валютный курс; в) валютная котировка.

78. Валютная котировка, при которой курс устанавливается в виде 1 единица иностранной валюты = х единиц национальной валюты, — это:

а) обратная котировка; б) прямая котировка; в) валютный курс.

79. Валютная котировка, при которой курс устанавливается в виде 1 единица национальной валюты = х единиц иностранной валюты, — это:

а) обратная котировка; б) прямая котировка; в) валютный курс.

80. Совокупность всех отношений, возникающих между субъектами валютных сделок, — это:

а) индекс эффективного обменного курса; б) валютный рынок; в) двусторонний обменный курс.

81. Количество единиц иностранной валюты, обмениваемых на единицу отечественной валюты, — это:

а) индекс эффективного обменного курса; б) валютный рынок; в) двусторонний обменный курс.

82. Взвешенное среднее значение двусторонних обменных курсов отечественной валюты и валют основных торговых партнеров рассматриваемой страны — это:

а) индекс эффективного обменного курса; б) валютный рынок; в) эффективный обменный курс.

83. Выраженное в процентах отношение текущего эффективного обменного курса к его базовому значению — это:

а) индекс эффективного обменного курса; б) валютный рынок; в) двусторонний обменный курс.

84. Какое сальдо платежного баланса страны формируется как разница между экспортом и импортом только товаров (без учета услуг)?

а) сальдо торгового баланса;

б) сальдо баланса по текущим операциям;

в) сальдо движения капитала и финансов.

85. Какое сальдо платежного баланса страны рассматривается, как правило, в качестве справочного сальдо платежного баланса, поскольку определяет потребность страны в финансировании, являясь одновременно фактором внешнеэкономических ограничений во внутренней экономической политике?

а) сальдо торгового баланса;

б) сальдо баланса по текущим операциям;

в) сальдо движения капитала и финансов.

86. Какое сальдо платежного баланса страны фактически является зеркальным отражением состояния текущего сальдо, так как показывает финансирование потока реальных ресурсов?

а) сальдо торгового баланса;

б) сальдо баланса по текущим операциям;

в) сальдо движения капитала и финансов.

87. Какое сальдо платежного баланса страны свидетельствует об увеличении или уменьшении ликвидных требований (то есть требований к погашению) к стране со стороны нерезидентов или об увеличении или уменьшении официальных резервов страны в иностранных ликвидных активах (то есть средствах, которые могут быть использованы для погашения обязательств)?

а) сальдо торгового баланса;

б) сальдо баланса по текущим операциям;

в) сальдо баланса официальных расчетов.

88. Какие финансовые организации занимаются выдачей кредитов на большие сроки под залог недвижимости и другого имущества?

а) кредитные союзы; б) ипотечные банки; в) центральные банки.

89. Какие финансовые организации формируют свой капитал за счет вкладов участников, а доход — путем предоставления этим же участникам займов по низкой ставке?

а) кредитные союзы; б) ипотечные банки; в) центральные банки.

90. Какие финансовые организации занимаются регулированием денежного обращения и процентных ставок в стране?

а) кредитные союзы; б) ипотечные банки; в) центральные банки.

91. Какие финансовые организации либо обслуживают потребности отдельных групп стран, либо действуют во всем мире с различными целями?

а) кредитные союзы; б) ипотечные банки; в) международные банки.

92. На какие виды классифицируются банковские карточки по категориям пользователей?

а) дебетовые и кредитные; б) индивидуальные, корпоративные и семейные; в) магнитные и смарт-карты.

93. На какие виды классифицируются банковские карточки по способу хранимой информации?

а) дебетовые и кредитные; б) индивидуальные, корпоративные и семейные; в) магнитные и смарт-карты.

94. На какие виды классифицируются банковские карточки в зависимости от того, каким методом нанесена на карточку идентификационная информация?

а) дебетовые и кредитные;

б) магнитные и смарт-карты;

в) эмбоссированные и неэмбоссированные.

95. Какая международная платежная система основана в 1976 г. и представляет собой ассоциацию банков?

а) American Express; б) VISA International; в) Master Card.

96. Какая международная платежная система, основанная в 1992 г., стала первой международной компанией на рынке розничных платежных систем, предложившей банкам весь спектр продуктов и услуг в рамках единой технологической системы?

а) American Express; б) Master Card; в) Europay International.

97. Какая международная платежная система основана в 1850 г. в Нью-Йорке как туристическое агентство и является сегодня мощным международным финансовым и туристическим концерном?

а) American Express; б) VISA International; в) Master Card.

98. Как назывался один из первых государственных банков в России, учрежденных еще в середине XVIII в.?

а) Государственный банк; б) Дворянский банк; в) банкирский дом «Юнкер и К°».

99. Как назывался единый банк, организованный вместо дореформенных банковских учреждений в 1860 г., который выпускал кредитные билеты только по распоряжению правительства?

а) Государственный банк; б) Дворянский банк; в) банкирский дом «Юнкер и К°».

100. Как назывался банк, открытый в начале XIX в., который был в основном магазином модных товаров и только к середине века перешел к регулярным банковским операциям?

а) Государственный банк; б) Дворянский банк; в) банкирский дом «Юнкер и К°».

101. Говоря о взаимосвязи тактики и стратегии, можно сказать, что:

а) диктовать тактику должна стратегия;;

б) тактика должна диктовать стратегию;

в) тактика является производной стратегии.

102. Принцип "наступательной" маркетинговой войны заключается в том, чтобы:

а) постоянно атаковать себя новыми, свежими идеями;

б) выйти на занятую территорию с элементом сюрприза;

в) найти противоположное свойство и «сыграть» на нем против лидера.

103. «Новое интересно всем. Лучшее – единицам». Эти слова принадлежат:

а) Сенеке; б) Петрарке; в) Джеку Трауту.

104.  Для дифференцирования при помощи высокой цены действуют три основных правила. Эти правила перечислены ниже. Укажите, какое из них сформулировано неверно:

а) высокую цену можно не объяснять;

б) высококачественные товары должны стоить дороже;

в) дорогие продукты должны гарантировать престижность.

105. Когда компания «Dell» попыталась выйти на рынок телевизоров и музыкальных плееров, то потерпела фиаско главным образом потому, что:

а) в сознании людей есть место, где написано: ««Dell» – это программное обеспечение для офиса»;

б) в сознании людей она ассоциируется исключительно с компанией,  которая  занимается  прямыми  продажами компьютеров;

в) эти рыночные ниши уже давно заняты.

106. Рекомендации со стороны звезд спорта:

а) являются в наше время на 100% действенными способами рекламы;

б) ни в коем случае нельзя использовать в рекламе;

в) имеют обратную сторону медали.

107. Проблема линейного расширения заключается в том, что:

а) под популярной торговой маркой компания выпускает новый продукт, который часто имеет более низкое качество;

б) с его «помощью» компания разрушает свое отличие от конкурентов;

в) оно не позволяет компании заниматься дифференцированием.

108. Если ваша компания является №2 в некой рыночной категории, то при ведении так называемых маркетинговых войн вам более всего подойдет война:

а) фланговая; б) наступательная; в) оборонительная.

109. Волшебный ингредиент под названием «Trinitron» активно использовала в свое время компания:

а) «Samsung»; б) «Apple»; в) «Sony».

110. По мнению Ицхака Адизеса, измерить удовлетворение покупателей разумнее всего с помощью:

а) повторных продаж; б) АВС-анализа; в) блиц-анкетирования.

111. Среди перечисленных ниже утверждений укажите верное:

а) первый этап процесса позиционирования есть дифференцирование;

б) первый этап процесса дифференцирования есть позиционирование;

в) процесс позиционирования следует за процессом дифференцирования.

112. Продолжите высказывание Джека Траута: «Самое бесполезное дело, которым только можно заниматься в современном маркетинге, это

а) пытаться изменить человеческое сознание»;

б) проводить маркетинговые исследования»;

в) заниматься рекламой».

113. Согласно материалам данного курса, неудачный выход компании «Хегох» на рынок компьютеров во многом обусловлен тем, что «Хегох»:

а) попала в ловушку линейного расширения;

б) нарушила базовые принципы рекламы;

в) не  обеспечила  достаточно  высокое  качество  своих компьютеров.

114. По мнению гарвардского психолога Джорджа Миллера, мозг среднего человека не в состоянии удерживать одновременно более:

а) трех информационных «отрезков»,

б) пяти информационных «отрезков»,

в) семи информационных «отрезков».

115. Компания «Volkswagen» добилась успеха на американском рынке со своим автомобилем «Beetle» («Жук») во многом благодаря тому, что:

а) последовала принципу: найдите направление, обратное тому, в котором движутся остальные;

б) первой выпустила на американский рынок малолитражный, экономичный автомобиль в условиях топливного кризиса;

в) выбрала в качестве покупателей своей новинки студентов.

116. Если вы руководите небольшой действующей организацией либо только собираетесь открыть свою фирму, выйти с ней на рынок и закрепиться в некой категории (при этом ни лидерства, ни даже второго места в существующей категории вам пока явно не светит), то при ведении так называемых маркетинговых войн вам более всего подойдет война:

а) фланговая; б) партизанская; в) наступательная.

117. Главное, что следует сделать в ходе маркетингового исследования, это:

а) определить состав фокус-группы, которая должна будет оценить ваш продукт и продукты конкурентов;

б) выяснить, с каким словом или коротким выражением покупатели ассоциируют ваших конкурентов и их продукты;

в) провести полное позиционирование вашего продукта.

118. Ретикулярная формация не пропускает в сознание то, что:

а) мы считаем ценным;

б) представляет для нас угрозу;

в) кажется нам банальным.

119. К трем основным вариантам дальнейших действий, которые может использовать фирма по итогам дифференцирования, не относится:

а) стать второй или третьей в категории, где есть пока только одна фирма;

б)  создать новую подкатегорию в действующей категории и стать в ней первой;

в) создать новую категорию и стать в ней первой

120. Проиграл раз – проиграл навсегда. Это правило компания «Pringle’s» усвоила после того, как:

а) попала в ловушку линейного расширения;

б) изначально выбрала неверную позицию для своего продукта;

в) попыталась совместить бизнес и политику.

121. В рекламных сообщениях:

а) заголовки  не  обязательно  должны  хорошо  выглядеть, главное – чтобы они хорошо звучали;

б) желательно  использовать  вычурные  фразы  и  научные термины, т.к. все это придает тексту солидность;

в) каждое изображение требует очень быстрых пояснений.

122. Считается, что гораздо больше заботятся о качестве:

а) семейные предприятия;

б) закрытые акционерные общества;

в) открытые акционерные общества.

123. «У нас самые качественные автомобили в городе». Оцените это рекламное сообщение с точки зрения соблюдения правил его составления:

а) вполне приемлемое сообщение;

б) неприемлемо сообщение из-за слова «самые»;

в) неприемлемо сообщение из-за слова «качественные».

124. Если вы руководите небольшой действующей фирмой либо только собираетесь ее открыть и при этом не мечтаете ни о каком лидерстве, то при ведении так называемых маркетинговых войн вам более всего подойдет война:

а) партизанская; б) оборонительная; в) фланговая.

125. Бизнесмен Лиль Эверингэм в ходе своей практики пришел к выводу о том, что надо либо быть:

а) первым или вторым на каждом рынке, либо уходить;

б) только первым на каждом рынке, либо уходить;

в) в семерке ведущих компаний на каждом рынке, либо уходить.

126. Среди приведенных ниже утверждений выберите неверное:

а) тактика – это идея, которая выделяет фирму на фоне остальных;

б) тактика – это то, в чем фирма разбирается лучше всего по сравнению с конкурентами;

в) тактика – это широкий ассортимент, с помощью которого фирма  может  занять  более  выгодную  позицию  по сравнению со своими конкурентами и отвоевать себе место под солнцем.

127. Так называемый «эффект нимба» означает, что:

а) первый, кто появился на рынке, становится самым популярным продавцом в глазах потребителей;

б) наиболее эффективными становятся те бренды, которые связаны в сознании потребителей с той религией, которая является доминирующей в данной стране;

в) если вы прочно закрепите за собой какую-то одну выгоду, потребители, скорее всего, «припишут» вам и другие.

128. Согласно материалам данного курса, в современном мире многие люди стремятся купить внедорожник, потому что:

а) это модный продукт, а такие продукты нас привлекают;

б) его рекламируют известные люди;

в) на нас воздействует эффект массовости.

129. Ценовое дифференцирование является:

а) самым эффективным способом ведения маркетинговых войн;

б) не самым эффективным способом ведения маркетинговых войн, т. к. подрывает уникальность предложения компании;

в) не самым эффективным способом ведения маркетинговых войн, т. к. постепенно ввергает компанию в ловушку линейного расширения.

130. Если ваша компания является лидером в некой рыночной категории, то при ведении так называемых маркетинговых войн вам более всего подойдет война:

а) оборонительная; б) наступательная; в) фланговая.

131. По мнению Джека Траута, наше сознание:

а) больше любит ушами, а не глазами;

б) больше любит глазами, а не ушами;

в) в равной степени любит ушами и глазами.

132. Эффект от хорошей рекламной кампании:

а) должен появиться уже сразу после ее выхода;

б) может появиться, когда вы отчаетесь его получить;

в) появляется, как правило, через месяц после проведения рекламной кампании.

133. Позиционирование отличается от дифференцирования тем, что представляет собой процесс, в ходе которого фирма пытается:

а) только найти определенную позицию в сознании покупателей,

б) только занять и как можно дольше удерживать определенную позицию в сознании покупателей, т.к. к тому времени сама позиция уже найдена;

в) найти, занять и как можно дольше удерживать определенную позицию в сознании покупателей.

134. Считается, что лучшее время для нанесения удара по слишком «тучным» конкурентам – это время:

а) после того, как начнут снижаться их продажи, а не до;

б) до того, как начнут снижаться их продажи, а не после;

в) после того как они объявят о своих финансовых трудностях.

135. Слово «сервис» (в соответствии с материалами данного курса) соотносится у потребителей с таким брендом, как:

а) «Mercedes»; б) «Dell»; в)  «Nordstrom».

136. При использовании результатов опросов и других форм маркетинговых исследований необходимо иметь в виду тот факт, что:

а) в современном обществе проблема обычно заключается в отсутствии полной информации;

б) люди часто сами не знают, чего они хотят;

в) при проведении фокус-групп крайне важно рассматривать в качестве маркетинговых экспертов совершенно посторонних людей.

137. Считается, что специализированные торговые марки производят столь сильное впечатление на сознание потребителей в первую очередь, потому что:

а) они более мобильны и приспособлены к постоянным изменениям;

б) они, как правило, являются семейными бизнесами, к которым люди обычно испытывают теплые чувства;

в) марка-специалист может фокусироваться на одном товаре, одной выгоде, одном предложении.

138. «Дифференцировать что-либо» означает …

а) выявить, чем это «что-то» отличается от всего остального, на него похожего;

б) найти определенную позицию в сознании покупателей;

в) найти, занять и как можно дольше удерживать определенную позицию в сознании покупателей.

139. Среди приведенных ниже утверждений выберите верное:

а) мы не только видим быстрее, чем слышим, но и помним увиденное дольше, чем услышанное;

б) слушать сообщение намного более эффективно, чем просто его читать «про себя».

в) образ, воспринятый визуально, сохраняется в памяти в четыре-пять раз дольше.

140. Успех компании «Gillette» во многом обусловлен тем, что она:

а) на протяжении десятилетий не изменяет принцип устройства своего бритвенного станка;

б) постоянно атакует саму себя свежими идеями;

в) успешно ведет партизанскую войну с мелкими конкурентами.

141. Алгоритм маркетинга выглядит следующим образом:

а) стратегия → действия → тактика,

б) тактика → действия → стратегия,

в) тактика → стратегия → действия.

142. «Лучшая еда для быстрых времен», – это пример неудачного позиционирования, которое провела компания:

а) «McDonald’s»; б) «Burger King»; в)  «Domino’s Pizza».

143. Ретикулярная формация – это:

а) орган в нашем организме, который заставляет нас сознательно реагировать на миллионы раздражителей, которые ежедневно бомбардируют наш мозг;

б) своеобразный фильтр, который находится в основании мозгового ствола человека;

в) популярный способ проведения маркетинговых исследований.

144. Слово «управляемость» (в соответствии с материалами данного курса) соотносится у потребителей с такой автомобильной маркой, как:

а) «Mercedes»; б) «Volvo»; в)  «BMW».

145. Дифференцирование начинается с изучения:

а) покупательного спроса;

б) рыночных барьеров в виде нормативных актов;

в) конкурентов.

146. Суть феномена с названием «скрытое уверение в обратном» заключается в том, что:

а) все, о чем вы умалчиваете, скрыто уверяет слушателя в обратном тому, что вы говорите;

б) все, что вы говорите, скрыто уверяет слушателя в обратном тому, что вы говорите;

в) напористость играет в рекламе ключевую роль.

147. Важнейшая задача маркетинга (в свете данного курса) состоит в том, чтобы:

а) заранее решить, какой атрибут должен ассоциироваться с компанией и/или продуктом в сознании потребителей;

б)  удовлетворить  потребности  и  желания  потребителей посредством процессов обмена;

в) стать своеобразной картой для проникновения в сознание покупателей.

148. Почему, согласно материалам данного курса, компании «Harley-Davidson» не стоит пытаться выводить на рынок под своим брендом автомобиль?

а) Потому что для входа на этот рынок существуют очень высокие барьеры;

б) Потому что компанию «Harley-Davidson» воспринимают во всем мире как производителя мотоциклов;

в) Потому что на автомобильном рынке уже существует автомобильная компания с созвучным названием.

149. Чтобы избежать эксцессов с рекламными рекомендациями со стороны звезд спорта, специалисты предлагают:

а) привлекать тех, кто не претендует на высокий гонорар;

б) использовать вымышленных персонажей;

в) не использовать их вообще.

150. Пробный маркетинг:

а) является наиболее эффективным методом маркетинговых исследований;

б) в полной мере учитывает фактор любопытства;

в) подвержен влиянию различных непредвиденных факторов.