ФЭК, графический дизайн (курсовая работа)

Тематика курсовых работ по МДК.04.02 Графический дизайн

1. Разработка дизайн-проекта фирменного стиля для консалтинговой компании.

2. Разработка дизайн-проекта фирменного стиля для рекламного агентства.

3. Разработка дизайн-проекта фирменного стиля для рекламной компании.

4. Разработка дизайн-проекта фирменного стиля для студии дизайна.

5. Разработка дизайн-проекта фирменного стиля для промышленного предприятия.

6. Разработка дизайн-проекта фирменного стиля для магазина канцтоваров.

7. Разработка дизайн-проекта фирменного стиля для зоопарка.

8. Разработка дизайн-проекта фирменного стиля для магазина спорттоваров.

9. Разработка дизайн-проекта фирменного стиля для кондитерской.

10. Разработка дизайн-проекта фирменного стиля для театра.

11. Разработка дизайн-проекта фирменного стиля для кинотеатра.

12. Разработка дизайн-проекта фирменного стиля для музея.

13. Разработка дизайн-проекта фирменного стиля для аквапарка.

14. Разработка дизайн-проекта фирменного стиля для студии флористики.

15. Разработка дизайн-проекта фирменного стиля для ювелирного магазина.

16. Разработка дизайн-проекта фирменного стиля для книжного магазина.

17. Разработка дизайн-проекта фирменного стиля для библиотеки.

18. Разработка дизайн-проекта фирменного стиля для планетария.

19. Разработка дизайн-проекта фирменного стиля для аэроклуба.

20. Разработка дизайн-проекта фирменного стиля для образовательной организации.

21. Разработка дизайн-проекта фирменного стиля для образовательного центра.

22. Разработка дизайн-проекта фирменного стиля для магазина детских товаров.

23. Разработка дизайн-проекта фирменного стиля для спортивного комплекса.

24. Разработка дизайн-проекта фирменного стиля для агентства недвижимости.

25. Разработка дизайн-проекта фирменного стиля для турфирмы.

26. Разработка дизайн-проекта фирменного стиля для спортивного клуба.

27. Разработка дизайн-проекта фирменного стиля для детского сада.

28. Разработка дизайн-проекта фирменного стиля для школы.

29. Разработка дизайн-проекта фирменного стиля для дома творчества.

30. Разработка дизайн-проекта фирменного стиля для кофейни.

31. Разработка дизайн-проекта фирменного стиля для ресторана.

32. Разработка дизайн-проекта фирменного стиля для медицинского учреждения.

33. Разработка дизайн-проекта фирменного стиля для киностудии.

34. Разработка дизайн-проекта фирменного стиля для магазина одежды.

35. Разработка дизайн-проекта фирменного стиля для типографии.

36. Разработка дизайн-проекта фирменного стиля для салона красоты.

37. Разработка дизайн-проекта фирменного стиля для торгового предприятия.

38. Разработка дизайн-проекта фирменного стиля для специализированного магазина.

39. Разработка дизайн-проекта фирменного стиля для мясокомбината.

40. Разработка дизайн-проекта фирменного стиля для санатория.

41. Разработка дизайн-проекта фирменного стиля для общественной организации.

42. Разработка дизайн-проекта фирменного стиля для некоммерческой организации.

43. Разработка дизайн-проекта фирменного стиля для банка.

44. Разработка дизайн-проекта фирменного стиля для логистической компании.

45. Разработка дизайн-проекта фирменного стиля для гостиницы.

46. Разработка дизайн-проекта фирменного стиля для фестиваля.

47. Разработка дизайн-проекта айдентики для личного бренда.

СОДЕРЖАНИЕ КУРСОВОЙ РАБОТЫ ПО МДК.04.02. ГРАФИЧЕСКИЙ ДИЗАЙН

По содержанию и структуре курсовая работа практического характера состоит из:

1) введения, в котором раскрывается актуальность и значение темы, формулируются цели и задачи работы;

2) основной части, которая состоит из двух глав:

- в первой главе содержатся теоретические основы разрабатываемой темы;

- второй главой является практическая часть, которая представлена эскизами и брендбуком;

3) заключения, в котором содержатся выводы и рекомендации относительно возможностей практического применения материалов работы;

4) списка используемых источников;

5) приложений.

Разработка каждой составной части работы имеет свои особенности.

ВВЕДЕНИЕ в курсовой работе должно быть по объему 1 — 2 страницы. Во введении необходимо обосновывать актуальность выбранной темы, главную цель исследования, содержание поставленных для достижения главной цели задач.

Освещение актуальности работы должно быть немногословным. Начинать описание издалека нет необходимости. Достаточно в пределах 1/4 страниц машинописного текста показать суть проблемы, определяющую актуальность темы. От формулировки актуальности выбранной темы логично перейти к постановке главной цели исследования. Цель — конечный итог работы.

Исходя из цели работы определяются задачи. Это обычно делается в форме перечисления (проанализировать..., разработать..., обобщить..., выявить..., доказать..., внедрить..., показать..., выработать..., найти..., изучить..., определить..., описать..., и т.п.).

Формулировки задач необходимо делать тщательнее, поскольку описание их решения должно составить содержание глав курсовой работы. Это важно также и потому, что заголовки глав довольно часто рождаются из формулировок задач работы.

Объект изучения — это явление, на который направлена исследовательская деятельность субъекта.

Предмет изучения — это планируемые к исследованию конкретные свойства объекта.

При работе над введением Вам нужно быть готовым к тому, что текст этой составной части будет переработан два-три раза и от первоначальных формулировок может мало что остаться. Это связано с тем, что процесс написания носит творческий характер, и на первоначальном этапе трудно представить будущую работу.

ПЕРВАЯ ГЛАВА ОСНОВНОЙ ЧАСТИ курсовой работы (ТЕОРЕТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ) должна отражать:

1) Знакомство автора с литературой по рассматриваемым вопросам. Он состоит из двух блоков.

Основной блок:

- понятие и значение фирменного стиля для предприятий/организаций рассматриваемой отрасли (см. выбранную тему курсовой работы).

Дополнительный блок (на усмотрение студента, предварительно согласовав с руководителем курсовой работы; рассматривается также на примере заявленной отрасли):

– нейминг, слоган как отражение миссии предприятия/организации;

- элементы фирменного стиля;

- носители фирменного стиля;

- цвет как элемент фирменного стиля;

- шрифт как элемент фирменного стиля;

- товарный знак как элемент фирменного стиля;

- визитная карточка как носитель фирменного стиля;

- понятие Брендбук или руководство по использованию фирменного стиля.

2) Поиск и изучение аналогов фирменного стиля предприятий/организаций (аналоги-конкуренты, аналоги-образцы). Анализ существующей ситуации и варианты поиска новых решений (текст и наглядные иллюстрации):

- выявление характеристик элементов фирменного стиля для предприятий/организаций данного профиля (товарный знак, шрифт, цвет);

- анализ основных носителей фирменного стиля (документация, печатная продукция презентационного характера, наружное оформление и реклама, сувенирная продукция, реклама в интернете и т.д.).

ВТОРАЯ ГЛАВА ОСНОВНОЙ ЧАСТИ курсовой работы (ПРАКТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ) должна демонстрировать:

1) Эскизный поиск фирменного стиля — графические зарисовки, подтверждающие поиск решения поставленной задачи.

2) Окончательный вариант в формате брендбука. Брендбук должен быть представлен следующими элементами:

Титульный лист

Оглавление

1. История

У любого бренда, даже у самого молодого, есть своя история. В этом разделе описывается то, как бренд зарождался, рос. Все важные вехи в его жизни, начиная с момента появления идеи о его создании (возможно, даже с предысторией) вплоть до момента написания брендбука заслуживают оказаться увековеченными на этих страницах. Пример представлен в Приложении 4.

2. Миссия и философия компании. Миссия (англ. mission) — основная цель организации, высшее понятие в иерархии целей.

Миссия — одно из основополагающих понятий стратегического управления. Разные учёные давали различные формулировки миссии.

«Миссия — это основное предназначение, смысл существования организации, выраженный через те выгоды, которая организация несёт заинтересованным сторонам, в основном — клиентам» [кто?]

«Миссия — это основная общая цель организации — четко выраженная причина ее существования. Цели вырабатываются для осуществления этой миссии» (Майкл Мескон, Майкл Альберт, Франклин Хедоури).

«Миссия — это философия и предназначение, смысл существования организации» (Виханский О. С.).

Миссия организации определяется на этапе становления организации и редко меняется. В качестве примера реальной миссии компании мирового уровня можно привести миссию компании Matsushita, которую Коносуке Мацусита определял как борьбу с бедностью общества и повышение его благосостояния.

Обычно миссия формулируется в двух вариантах. Короткий вариант миссии представляет собой 1-2 коротких предложения — брендовый слоган организации, направленный прежде всего на формирование имиджа организации в обществе. Второй — расширенный вариант миссии чаще всего формулируется для внутреннего пользования и должен подробно раскрывать все необходимые аспекты миссии, среди них:

- цель функционирования организации;

- область деятельности организации;

- философия организации;

- методы достижения поставленных целей;

- методы взаимодействия организации с обществом (социальная политика организации).

Правильно определенная миссия хотя и имеет всегда общий философский смысл, тем не менее обязательно несет в себе что-то, что делает ее уникальной в своем роде, характеризующей именно ту организацию, в которой она была выработана.

Миссия — центральный, но не единственный элемент иерархии целей организации. С понятием «миссия» тесно связаны понятия «видение», «ценности», «цели», «показатели результативности», «целевые показатели», «ключевые факторы успеха», «компетенции». Все эти понятия формулируются на основе миссии.

2. Ценности бренда.

Потребители любят бренды потому, что они предлагают им дополнительную ценность, ту ценность, которая сопутствует самому продукту или услуге. Эта ценность становится главной мотивацией для потребителей при покупке или использовать того или иного продукта.

Механизм брендинга обладает 10-ю различными значениями, которые превращаются в 10-ть различных способов для создания инструментария или пользы за пределами материальных выгод, приносимых продуктом/услугой:

1. Создание умышленной связи с материальной выгодой.

Самый основной уровень процесса брендинга — это создание умышленной связи между именем бренда и другими идентификаторами, и материальной выгодой (т.е. результат в материальном мире или впечатление). Эта выгода обеспечивается самим продуктом, либо любым другим компонентом маркетинговой стратегии. Не упустите этот основополагающий принцип. Преуспевающие бренды, такие как, например, бренд солнцезащитных очков Le Specs (обещает модные стильные солнцезащитные очки от узнаваемого бренда по доступной цене) работают на этом уровне. Добавленная ценность в данном случае минимальна, но, тем не менее, важна.

2. Формирование ментального контекста.

«Ментальный контекст» — это понятие или принцип организации, который позволяет потребителю собрать воедино несвязанные факты (например, различные маркетинговые действия компании) при помощи направляющего намерения или другого общего фактора. В этих случаях главная польза бренда для его потребителей создается в ментальном контексте.

Например, независимо от того, поселитесь ли вы в таком отеле, как «Hudson» или

«Royalton» в центре Манхеттена, вам пообещают удовольствия различных уровней, но если вы знаете, что вы остановились в отеле «Boutique Hotel», то ваше пребывание в нем обернется к тому же и очень необычным опытом. Boutique Hotel — это концепт, который выделяет различия между разнообразными отелями одного и того же уровня, а иногда различия между отдельными комнатами внутри одного отеля. Это ментальный контекст подвигает вас на поиски различий.

3. Непосредственное переживание.

По существу, это гипнотический эффект, в некоторых случаях соотносимый с эффектом плацебо. Брендинг в данном случае заключается в создании ожидания, которое позволит сделать переживание более ярким и насыщенным по сравнению с тем, какое может обеспечить продукт сам по себе.

Например, Red Bull заставит потребителя чувствовать гораздо более мощный прилив энергии, чем этот продукт может дать в действительности.

4. Создание средств самопрезентации.

В данном случае брендинг создает значимый символ, который всем хорошо известен в рамках релевантной группы. Он позволяет потребителю характеризовать себя с той или иной стороны, а также используется им для внутренней коммуникации (сбор мотивации для усилия или чтобы усилить собственный образ), для межличностной коммуникации (произвести определенное впечатление) и для общественной коммуникации (указание на статус или принадлежность к общности). Например, бренд персональных средств для ухода за кожей Dove (который обещает помочь Вам выглядеть красиво и естественно). Красота по Dove это сильный характер, который читается в глазах.

5. Создание средств передачи месседжа.

Роль брендинга в этом подходе заключается в том, чтоб создать символ другого вида, но также хорошо знакомого. Этот вид символа позволяет потребителю сделать специальное сообщение и/или выразить особенную эмоцию. Raffaello — мастер слоганов, наполненных любовью. Мы помним и «Донесет Ваши чувства» и «Открой свое сердце. Открой Raffaello!» и «Рафаэлло. Вместо тысячи слов». Raffaello — самые известные и любимые конфеты в России, уже ставшие неотъемлемой частью жизни российских потребителей. Такой успех стал возможным благодаря множеству факторов, но прежде всего — благодаря уникальному сочетанию неповторимого вкуса, изысканной белоснежной упаковки и, конечно, романтического имиджа.

6. Создание социальной/культурной сферы компетенции.

Следующий брендинговый подход — это создание сферы компетенции, которую потребитель мог бы использовать в качестве руководства. Это руководство помогает им понять, что происходит вокруг, и информирует о том, какие поведенческие пути являются нормативными, и что сделает их более счастливыми и т.д. Компания Apple провозгласила себя подобным авторитетом, когда позиционировала персональный компьютер не только как рабочий инструмент, но и как устройство для самовыражения и творчества. Бренд породил культурное направление путем предоставления самых различных средств для обычных людей, с помощью которых они могли бы проявить свою креативность.

7. Создание эффекта «длинных рук».

Брендинг создает средства для потребителя и уполномочивает его или ее действовать во имя благородных и высоких целей, которые он или она не могут достичь сами по себе. The Body Shop превратил процесс приобретения товаров в способ сохранения окружающей среды и помощи нуждающимся людям по всему миру.

8. Создание Alter Ego.

Бренд — это способ для потребителя поступать так (по крайней мере, в своих фантазиях), как ему хотелось бы, но он на это не осмеливается или не желает нести за это ответственность. Провокация бренда модной одежды Diesel сделана как будто «во имя» потребителей этого бренда. Они чувствуют себя как бы вызывающими и провокационными каждый раз, когда этот бренд запускает одну из своих возмутительных рекламных кампаний.

9. Создание тренажерного зала для эмоций.

Выбирая цивилизованный и защищенный образ жизни, мы теряем многие наши человеческие способности. Мы посещаем тренажерные залы, чтобы предотвратить деградацию тел, которые из-за нашего образа жизни не сталкиваются с испытаниями, подвластные их контролю в иных условиях. Точно также мы смотрим фильмы, чтобы испытать эмоции и чувства, которые не являются законными или допустимыми при нашем образе жизни. Бренды наподобие Sicily от Dolce & Gabbana позволяют нам испытать такие эмоциональные порывы.

10. Осуществление фантазий.

Подобно предыдущему подходу, этот брендинговый подход помогает потребителю воображать альтернативную реальность. Потребители фантазируют о всемогуществе, превосходстве, успехе, фатальной любви, покорении вершин и так далее. Бренд Timberland был разработан как способ для потребителей фантазировать об отважных путешествиях и схватках с силами природы.

Вышеприведенные постулаты являются различными видами добавленной ценности бренда. Это способы, при помощи которых:

1) ценности превращаются для потребителя в набор инструментов;

2) бренды превращаются в глазах потребителя в средства достижения различных целей.

3. Ключевые идентификаторы бренда.

Brand Identity (индивидуальность (идентификаторы) бренда) -- внешнее выражение бренда, включающее в себя название, товарный знак, логотип, талисман, цветовую гамму, шрифты, графические символы и изображения, музыкальные фрагменты и т. д. Индивидуальность играет ключевую роль в процессе узнавания бренда потребителем. Такая разработка проводится на основе подготовленной бренд-платформы.

Разработка индивидуальности бренда оформляется каталогом корпоративной идентификации или каталогом бренда (Brand Book). Все это создают и поддерживают специалисты по бренду. Индивидуальность бренда выражает то, что должен означать бренд и является неким долгосрочным обещанием потребителям от авторов бренда.

3.1. Наименование.

3.2. Слоган.

3.3. Логотип.

Логотип (logotype) происходит от греческих слов logos — слово и typos — отпечаток, в дословном переводе — «отпечаток слова». Фирменный логотип — краеугольный камень корпоративного стиля компании, основа доверия и узнаваемости товара или услуги. Он, подобно автографу, является уникальной меткой компании. По нему Вас выделят, запомнят и узнают. Он является гарантией качества товара или услуги.

Разработка фирменных логотипов

При разработке фирменного логотипа важно предвидеть тот факт, что Ваш логотип будет использоваться не только в цветном, но и в одноцветном варианте. Почему это важно? Потому что не всегда возможно изобразить фирменный логотип в цветном виде. Бланки для факсовых отправлений, фирменные бланки компании, пресс-релизы и другая корпоративная документация не всегда может быть напечатана на цветном принтере, поэтому логотип должен органично и узнаваемо выглядеть и в цветном, и в чёрно-белом варианте.

Важно, чтобы логотип хорошо гармонично выглядел в любом размере. Помните, что он может быть напечатан на визитке или карманном календаре, но не стоит исключать возможности его появления на громадном билборде. Следите за тем, чтобы он удачно смотрелся в любом размере и не терял при этом в качестве и привлекательности. Именно для этого создаётся брендбук, который призван управлять правилами использования логотипа и фирменного стиля. В брендбуке приводится подробное описание логотипа и правил его использования.

Ещё одним моментом при разработке фирменного логотипа является правило расположения элементов в логотипе. Чтобы Ваш логотип был успешным и запоминающимся, все его элементы должны «стремиться» в верхний правый угол, а вот ниспадающих линий следует избегать. Этими несложными правилами руководствовались разработчики логотипов известных на сегодняшний день компаний и они не ошиблись.

Стандартное отображение.

В брендбуке вы должны указать стандартное отображение логотипа (характеризуется представлением конечного синтезированного цвета на основе его компонентов в заданной цветовой модели (RGB, CMYK или др.).

Черно-белое отображение. Монохромное отображение.

В брендбуке вы должны указать черно-белое, монохромное (без градаций серого, используется, когда нанесение возможно только одной краской без использования растра, или при нестандартных видах нанесения, например для тиснения).

Инвертированное отображение.

В брендбуке вы должны указать инвертированное (фон или слой выглядят словно негатив. С помощью инвертирования можно также превратить негатив в позитив. Значения яркости и\или цвета каждого пиксела будут замещены противоположными.

Фирменный блок.

Пропорции.

Шрифты (подбор лицензионных шрифтов для заголовков и основного текста).

Очень редко в ситуации, когда у бренда есть и эмблема, и логотип, они используются порознь. Почти всегда эмблема и логотип слиты в единую композицию, которая называется фирменным блоком. Также в фирменный блок может входить статусная строка (статус) — слоган или род деятельности компании. Для молодого бренда статусная строка — жизненная необходимость. Если из названия не понятно, чем занимается компания, статус поможет объяснить это потребителю. Если с названием повезло (поработали, подумали, не поскупились на специалиста), то можно «шикануть» и разместить в статусной строке позиционирующий слоган — ёмкое высказывание из двух-трёх слов, декларирующее главное сообщение, которое бренд старается донести до потребителя. С эстетической точки зрения, аккуратная строчка из букв-бисеринок под монументальной надписью логотипа обычно благотворно влияет на композицию и радует глаз как дизайнера, так и владельца бренда.

Охранное поле логотипа

Охранное поле – это минимально допустимое пространство вокруг логотипа свободное от других объектов или текста.

Нет никаких строгих стандартов для размера охранной зоны логотипа. Грубо говоря, их устанавливает дизайнер, разработавший логотип и/или руководство по его использованию.

Обычно он прибавляет около 10-15% от ширины логотипа с каждой его стороны. Зачастую для удобства эту величину приравнивают к какому-то небольшому элементу логотипа, например, к одной из букв в названии.

Но раз на раз не приходится, и бывают случаи, когда ширина поля равна ширине всего блока или даже превышает его в несколько раз. Всё зависит от формы, композиции и смысла, который несёт логотип.

Охранное поле необходимо, чтобы быть уверенным в том, что к вашему логотипу не подставят вплотную что-то еще, от чего он может потерять и читаемость, и заметность, и, собственно, обособленность.

Недопустимые варианты логотипа

Общеизвестный принцип «разрешено всё, что не запрещено» распространяется и на дизайн. Поэтому кроме вышеперечисленных разделов, рассказывающих о том, как правильно пользоваться логотипом, добавляют ещё один, говорящий о том, что делать недопустимо. Обычно в нем собраны самые популярные издевательства над логотипами, в числе которых:

· перекрашивание отдельных частей или всего лого в целом,

· растягивание,

· перестановка элементов,

· замена шрифта логотипа,

· добавление различных спецэффектов, как тени, блики и прочее. Примеры вы можете увидеть в Приложении 9.

3.4. Цвет.

Прежде чем использовать какой-либо из доступных методов цветовых заливок, необходимо решить будете ли вы выбирать цвета из палитры или воспользуетесь одной из цветовых моделей. Чтобы не ошибиться в принятии столь важного решения, рассмотрим, чем отличаются различные цветовые модели и палитры. Цветовые модели основаны или на сложении, или на вычитании основных цветов. Модели обоих типов содержат цвета, рассчитываемые по математическим формулам.

Можно провести аналогию с художником, который для получения нужного цвета, смешивает базовые краски на палитре.

Таким образом, он создает миллионы различных цветов. Цветовую модель можно рассматривать как аналог смешивания цветов в палитре художника. В каждой модели представление цветовых оттенков слегка отличается от других, но все они, подобно палитре художника, обеспечивают возможность выбора нужного цвета среди миллионов различных цветов.

Палитра CMYK.

Разностные модели

В разностных цветовых моделях для создания различных оттенков цвета используются чернила. Чем больше красящего пигмента содержится в чернилах, тем темнее их цвет, а чем темнее цвет чернил, тем меньше света отражается от бумаги, на которую наносятся эти чернила.

Разностные модели воспроизведения цвета применяются при многослойной печати с использованием прозрачных чернил голубого (Cyan), пурпурного (Magenta), желтого (Yellow) и черного (Black) цветов (CMYK модель). Нанесение таких чернил в несколько слоев позволяет получать миллионы различных оттенков.

Плашечные цвета также являются цветами разностной модели, но они создаются непрозрачными чернилами. Чернила для плашечной печати не смешиваются друг с другом, вместо этого используется множество чернил различных оттенков. При плашечной печати для каждого из оттенков цвета из состава распечатываемого изображения требуется свое собственное цветоделенное клише, или фотоформа.

При многослойной печати для воспроизведения всего диапазона оттенков цвета требуются всего четыре клише. Некоторые принтеры используют только цветовые компоненты CMY. На таких принтерах для воспроизведения черного цвета используется смешивание 100% каждого из трех основных цветов. Черный цвет, синтезируемый таким способом, на самом деле не получается столь чистым, как при четырехцветной печати с использованием черных чернил.

Палитра RGB.

Аддитивные модели

К аддитивным цветовым моделям относятся модели RGB, HSB, HLS, Lab, YIQ.

В аддитивных моделях, основанных на сложении цветов, для воспроизведения оттенков используются цветные световые лучи. Все оттенки цвета получаются за счет сложения в разных пропорциях трех основных цветов: красного, зеленого и синего (Red, Green, Blue — RGB). Монитор компьютера воспроизводит все цвета спектра именно на основе сложения трех перечисленных цветов. Чем выше интенсивность цвета, тем он ближе к чистому тону, а чем меньше, тем ближе он к черному цвету. Если сложить все три основных цвета с максимальной интенсивностью, равной 255, получится чисто белый цвет. И наоборот, если просуммировать три цвета нулевой интенсивности, получится чисто черный цвет.

Модель, основанная на использовании понятий цветового тона, контрастности и яркости (Hue, Saturation, Brightness — HSB), является другим способом представления основных цветов. Эта модель соответствует наиболее естественному представлению цвета с точки зрения восприятия его человеческим глазом. Понятие «цветовой тон» определяет собственно цвет, «контрастность» характеризуе насыщенность цвета, а величиной «яркость» оценивается степень белизны цвета.

Наиболее полный диапазон оттенков имеет цветовая модель Lab. К тому же, она является аппаратно-независимой, т.е. теоретически обеспечивает более предсказуемые результаты по сравнению с любой другой моделью. Аппаратная независимость означает, что цвета отображаются в рамках этой модели без какой-либо привязки к свойствам конкретного монитора.

Цветовые модели

Цветовые палитры

Электронная цветовая палитра подобна палитре художника за исключением того, что вмещает гораздо больше готовых цветов, чем может разместить на своей палитре художник. Электронная палитра состоит из множества цветовых ячеек, и каждая из них представляет отдельный стандартный цвет. Разнообразные цветовые палитры содержат различные наборы цветов, относящихся к моделям цветовоспроизведения CMYK, RGB или к цветам плашечной печати. Таким образом, основное различие между цветовой моделью и цветовой палитрой состоит в том, что модель позволяет создать любой требуемый цвет, а палитра позволяет выбирать любой цвет из готовой совокупности стандартных цветов.

Цветовые палитры включают отдельные оттенки цвета, которые либо получаются путем смешивания цветов той или иной цветовой модели, либо предоставляются частным поставщиком. Лучшим примером цветовых палитр, поставляемых в частном порядке, являются палитры цветов плашечной и многослойной печати PANTONE.

Цвета плашечной печати чаще всего применяются в тех случаях, когда требуется использовать конкретный специфический оттенок, указанный заказчиком, или когда графический проект содержит мало оттенков цвета — скажем, один или два. Цвет плашечной печати создается заранее подготовленными чернилами определенного оттенка, и всякий раз при печати данного цвета необходимо использовать именно эти чернила. Можно провести аналогию с магазином строительных материалов, где по каталогу подбираются образцы краски под конкретный оттенок обоев. Реально используемый цвет рассчитывается по формуле и теоретически остается постоянным при каждом последующем смешивании.

Цвета многослойной печати больше напоминают акварель. Это прозрачные краски, оттенок которых зависит от типа растворителя, количества нанесенной краски и т.д.

3.5. Фирменные шрифты

Казалось бы, такой пустяк, но фирменные шрифты – это один из основных и важнейших элементов фирменного стиля. Их будут использовать во всех рекламных материалах, во всей деловой документации, на сайте, на визитках, на бэйджах и всём прочем.

С их помощью компания будет общаться с другими компаниями, с клиентами и использовать их для внутрикорпоративных переписок. В этом и состоит главная сложность при подборе корпоративных шрифтов, ведь у каждого из существующих начертаний есть своё настроение и даже «голос». И нужно из тысяч различных гарнитур (семейств шрифта) выбрать одну-две, чтобы они смогли:

1. Выделить брэнд из множества других;

2. Подходить под все возможные случаи использования;

3. Быть хорошо читаемы как в распечатанном виде, так и на экране; как в малом размере, так и в большом.

В руководстве по фирменному стилю помимо простого перечисления фирменных шрифтов также говорится о том, какие именно начертания подходят для разных целей: что нужно использовать для заголовков, что для основного текста, что для акцентов.

Фирменными шрифтами брэнда могут стать как бесплатные, так и приобретённые по лицензии для коммерческого использования. В определённых случаях разрабатываются уникальные гарнитуры – однако это является очень трудоёмким и дорогостоящим, порой стоимость может в несколько раз превышать разработку всего остального фирменного стиля.

3.6. Фирменный паттерн

Фирменный паттерн (с английского «pattern» – шаблон) – узор, идейно и стилистически сочетающийся со всем корпоративным стилем бренда.

В основном паттерны бесшовные, то есть представляют собой такой фрагмент узора, который при подстановке его к самому себе вплотную образует узор большего размера, в котором не видно стыка.

Бывают такие паттерны, которые могут бесконечно расти лишь в трёх направлениях. При их использовании в разработке дизайна каких-либо макетов они не заполоняют всю его площадь (не замащивают его), а располагаются только с какой-то одной стороны, например, слева, сверху или в углу.

Паттерн не является обязательным элементом фирменного стиля, у многих брендов их нет. В то же время фирменных паттернов может быть и несколько, могут быть даже несколько разных серий фирменных паттернов – например, каждый для определенного продукта в различных линейках.

4. Деловая документация.

Фирменный бланк (прим.: необходимо разработать один бланк на выбор).

Вертикальный для основных документов.

Вертикальный для основных документов (версия для факса). Вертикальный для предложений и писем.

Вертикальный для предложений и писем (версия для факса). Горизонтальный для предложений и писем.

Горизонтальный для предложений и писем (версия для факса). Специальный для факса.

Фирменный бланк — это бланк, с фирменной атрибутикой компании, который является визитной карточкой данной компании. Предназначен для документооборота с организациями эффективно и без ошибок. Стандартный формат фирменного бланка — А4.

Фирменный бланк содержит информацию:

1) логотип компании;

2) слоган компании;

3) реквизиты компании;

4) адреса и телефоны.

Фирменный бланк поддерживает фирменный стиль компании.

Фирменный бланк изготавливается с использованием черно-белой и цветной печати, в качестве материала используется стандартная и дизайнерская бумага.

Визитки (прим.: необходимо разработать две визитные карточки: корпоративную и персональную):

Корпоративная односторонняя. Корпоративная двухсторонняя. Персональная односторонняя. Персональная двухсторонняя.

Визитки (визитные карточки) — современный носитель информации о частном лице или организации. Визитки изготавливаются из бумаги, картона или пластика, иногда дерева или металла, визитки имеют стандартный формат 90x50 мм. Стандартная информация, указываемая на визитках: имя владельца или компании, логотип, адрес, номера телефонов, адрес электронной почты/e-mail, интернет-сайт, возможно указание адреса аккаунта в социальных сетях или QR-кода.

Визитки могут условно разделяться:

Визитки личного пользования. Как правило, данные визитки содержат минимальную информацию о ее владельце, зачастую указывается только имя и номер телефона.

Печать данных визиток может быть выполнена в любом, даже самом оригинальном стиле и на любом виде бумаге.

Визитки корпоративные. В основном используются на выставках или конференциях. Как правило, на корпоративных визитках указывается: название, сфера деятельности, номер телефона компании, официальный сайт и адрес корпоративной электронной почты. Данные визитки не содержат имен и фамилий.

Бизнес визитка. Используется на официальных и деловых встречах. По правилам этикета дизайн данных визиток выполняется в строгом стиле. Все буквы и знаки, указываемые на визитке, должны быть четкими и читаемыми. В соответствии с общемировыми правилами на бизнес визитках вначале указывается имя, отчество, а потом фамилия. Так же указывается название, логотип или герб компании.

Для оформления визитки обычно используется не более трех цветов и два шрифта, чтобы чересчур красочное оформление не отвлекало от содержащейся на визитке информации и текст хорошо читался. Нестандартные шрифты, а также курсив, предпочитают не использовать, а классическая визитка — это черный текст шрифта на белом фоне. Контактный телефон можно выделить полужирным шрифтом, а электронный адрес и адрес сайта — синим цветом.

Основной стандарт в России – 90 х50 мм. Европейский формат – 85х54 мм.

Визитка буклет 1 фальц – 170х54 мм. Визитка буклет 2 фальца 162х54 мм.

Конверты.

Формат Е-65 (евро, 110 x 220 мм)

Фирменные конверты — изделия, выполненные из бумаги и предназначенные для пересылки почтовой корреспонденции. Фирменные конверты с логотипом используются в основном в качестве имиджевого изделия с символикой компании для почтовой рассылки рекламных материалов, документов.

Размеры конвертов

Не всегда послания имеют небольшой размер и умещаются в конверте объемом 114 х 162 мм. Многие из них, например, такие как деловая документация или крупные открытки, не могут быть сложены в несколько раз или в принципе не входят в конверты небольших размеров.

- Конверт С4 — 229х324 мм. В такой конверт полностью помещается документ формата A4.

- Конверт С5, размером 162х229 мм, конверт рассчитан на лист A5 или А4 сложенный пополам.

- Конверт «евро» имеет размер 110х220 мм. Его основное назначение — рассылка приглашений, стандартных флайеров и открыток 100х210 мм. Если вы планируете отправку документа A4, сложенного втрое — то этот конверт подойдет как нельзя лучше. Для корреспонденции с размером несколько больше 100х210 мм, существует формат конверта «евро+» — 114х229 мм.

- В конверт С6 — 114 х 162 мм, умещается лист А4 сложенный вчетверо или А5 сложенный пополам.

Папка для документов.

Фирменные папки, как фирменные бланки и визитные карточки являются неотъемлемой частью стиля компании. Они нужны для презентаций, на выставках. Папки бывают без боковых клапанов, с клеевыми или вырубными боковыми клапанами. Фирменные папки с вырубными боковыми клапанами называются цельнокроеные.

Для изготовления папок используется широкий диапазон бумаг и картонов. Это может быть и обычная мелованная бумага, плотностью 300-350 гр./кв.м., и дизайнерские бумаги, которых великое множество. Формат папки в сложенном виде чаще всего делается из расчета листа А4.

Папка без боковых клапанов в стандартном варианте представляет собой сбигованный и сложенный пополам лист размером 430х305 мм или близкий к этому.

Самое широкое распространение имеет изготовление папок с вырубными клапанами.

5. Реклама в интернете

Оформление аккаунта в соц.сети. Дизайн сайта:

Начальная страница;

Шаблон внутренней страницы. 

6. Имиджевая и сувенирная продукция (прим.: необходимо разработать три вида на выбор из списка и один нестандартный бизнес-сувенир):

Ежедневник Блокнот Визитница Бейдж

Наклейка на продукцию Одежда сотрудников и рабочих:

Бейсболка;

Футболка (оформление лицевой и обратной частей); Спецовка;

Комбинезон. Флаги:

Настольный; Знамя; Зажигалка Ручка Брелок

Логотип — отображение на сотовом телефоне

7. Наружная реклама (прим.: необходимо разработать один вид на выбор).

«Наружная (внешняя) реклама» это — графическая, текстовая, либо иная информация рекламного характера, которая размещается на специальных временных и/или стационарных конструкциях, расположенных на открытой местности, а также на внешних поверхностях зданий, сооружений, на элементах уличного оборудования, над проезжей частью улиц и дорог или на них самих.

Иногда к наружной рекламе относятся также рекламные сообщения, размещенные внутри магазинов/супермаркетов — конструкции POS (point of sale), TPD, экраны и др. но чаще их выделяют в отдельный вид «внутренней» рекламы (indoor-реклама).

Наружная реклама (часто обозначается термином outdoor-реклама или OOH (out of home) является видом ATL-рекламы.

Объекты наружной рекламы, т.е. рекламоносители, можно разделить на две основные группы:

1) сетевые;

2) локальные.

Размеры (высота и длина) рекламного изображения называется форматом рекламной поверхности. Сетевые рекламоносители в подавляющем большинстве имеют стандартизованные форматы, что позволяет изготавливать рекламные изображения (постеры) стандартных размеров. Наиболее распространенными форматами рекламоносителей являются (высота х ширина):

- 3х6 м (биллборд (рекламный щит));

- 1.8х1.2 м (сити-формат);

- 3х1.4 м (пиллар);

- 2.7х3.7 м (сити-борд);

- 5х12, 5х15 м (суперсайт).

Кроме того, рекламоносители подразделяются по типам, названия которых нередко совпадают с названиями форматов, что приводит к определенной путанице. Наиболее распространенные типы рекламоносителей:

1) биллборд (рекламный щит);

2) суперсайт, суперборд;

3) видеоэкран;

4) призматрон;

5) стела;

6) панель-кронштейн;

7) роллерный дисплей;

8) перетяжка;

9) флаговая композиция;

10) брэндмауэр;

11) рекламная сетка или сетка на лесах (облегчённый временный брендмауэр);

12) электронное табло (бегущая строка);

13) маркиз (рекламный или декоративный козырек);

14) вывеска (световой короб);

15) дорожный указатель;

16) сити-формат — пилоны, остановочные павильоны, HoReCa-Пиллар;

17) объёмно-пространственная конструкция (увеличенное искусственное изображение людей, животных, предметов);

18) транзитная реклама — реклама «на» и «в» общественном транспорте;

19) реклама в лифтах;

20) живая реклама;

21) реклама на парковках;

22) реклама в метро.

Основные рекомендации по использованию наружной рекламы:

1. Для размещения рекламы необходимо тщательно выбирать подходящее средство и место. Будьте внимательны к правилам размещения наружной рекламы в Вашем регионе! При проектировании наружной рекламы учитывайте утвержденную схему размещения рекламных конструкций в Вашем регионе!

2. Чем больше расстояние, с которого хорошо видно изображение, и меньше скорость движения людей, тем выше эффективность рекламы.

Визуализация рекламного обращения на статичном плакате должна быть простой и броской, содержать одну иллюстрацию и не более семи слов.

И, конечно же, такие нюансы, как шрифты, цветовая гамма, графические и объемные объекты, визуальные, динамические и световые эффекты наружной рекламы должны быть ориентированы на конкретный потенциальный потребительский сегмент рекламируемого продукта или услуги. Стадия разработки дизайн-проекта требует больших трудозатрат, а именно предварительное изучение потребительской психологии. Без этапа предварительной проработки деталей внешнего вида наружной рекламы, эффективность ее не будет иметь должного уровня по сравнению со специальноориентированным рекламным проектом.

Вывеска.

Рекламные вывески получили свое распространение еще с древних времен, тогда не существовало никаких проблем с наружной рекламой. Каждый магазин, цирюльня, трактир имел свою табличку с названием заведения, это как раз были первые рекламные вывески. Рекламная вывеска — это своеобразная визитка компании или магазина, которая призывает прохожих посетить их магазин, или сообщить о своем месторасположении. Обычно из рекламной вывески мы можем узнать название компании, а также узнать, чем занимается компания. Исходя из исследований специалистов, занимающихся исследованием рекламы, успех и прибыльность бизнеса на 50% процентов зависит от наружной рекламы предприятия, магазина, ресторана и др. от того, как оформлен фасад фирмы, насколько эффектна и качественна рекламная вывеска, которая, собственно, и является визитной карточкой, лицом предприятия.

Важно помнить, что размещение наружной рекламы регламентируется нормативно-правовыми актами, в частности, внешний вид и размещение вывесок в городе Перми регулируется ПОСТАНОВЛЕНИЕМ Пермской Городской Думы от 25 октября 2016 года N 958 «ОБ УТВЕРЖДЕНИИ СТАНДАРТНЫХ ТРЕБОВАНИЙ К ВЫВЕСКАМ, ИХ

РАЗМЕЩЕНИЮ И ЭКСПЛУАТАЦИИ». Ознакомьтесь с требованиями к вывескам в Вашем регионе!

Стела.

Стела — рекламная конструкция. Устанавливается вблизи зданий, мест скопления людей, перекрестков транспортных потоков. Представляет собой конструкцию, чаще из металла, на бетонном основании с полями для рекламной информации. Размеры и вид стелы характеризуют её назначение. В случае использования стелы для повышения имиджа и значимости организации, как правило, устанавливают высокую конструкцию, заметную уже со 100—150 м. В случае установки стел для распространения организациями наружной рекламы часто применяются стелы единого формата для использования одинаковых рекламных постеров на всех конструкциях компании — распространителя наружной рекламы. Высота таких стел редко превышает 3 м, а площадь рекламного поля 2 м.

Указатель.

Панель-кронштейн — это односторонняя или двусторонняя конструкция, которая крепится к стенам домов и мачтам уличного освещения.

Как правило, панель-кронштейн располагается перпендикулярно движению людского и транспортного потоков, и служит как в качестве рекламы, так и в качестве указателя.

Иногда рекламный указатель невозможно разместить на мачте городского освещения по техническим причинам — ее либо просто нет, либо она уже занята. В подобной ситуации есть альтернативный вариант — размещение указателя на собственной опоре (металлический столб с фундаментным блоком).

В основном на улицах города используются двухсторонние указатели с внутренним подсветом. В соответствии с московским “Законом о рекламе”, рекомендуются следующие типовые размеры: 1,2 х 1,8м. и 1,0 х 1,5м.

Щит.

Рекламный щит, Биллборд (англ. Billboard) — термин используется для описания вида наружной рекламы, устанавливаемой вдоль трасс, улиц. Щит представляет собой раму, обитую листами оцинкованной стали, или фанеры, покрытой атмосфероустойчивыми составами, закреплённую на опоре.

Размер рекламного поля щита обычно 6×3 метра; в США используются большие форматы — до 18,1×6,1 м.

Пример оформления биллборда в брендбуке компании «Мои документы» представлен в Приложении 18.

8. Оформление интерьеров (прим.: выполняется по желанию):

Оформление офисных помещений. Оформление производственных помещений. Кабинетные таблички.

Внутренние указатели (навигация).

Дизайн общественных помещений обладает рядом особенностей. В первую очередь это связано с универсальностью интерьера, способностью нравиться широкому кругу посетителей. Кроме того, для дополнительного привлечения внимания и эффективного продвижения товаров, необходимо использовать POS материалы. Покупатели, изучая POS-материалы, получают информацию о преимуществах продукции. Таким образом, за счет информативности и способности привлекать внимание к товару, POS-материалы стимулируют продажи.

POS материалы (POS materials) — это материалы, способствующие продвижению бренда или товара на местах продаж (шелфтокеры, воблеры, ценники, стопперы, промостойки, диспенсеры, пластиковые лотки, флажки, упаковка, выкраска, наклейки, декоративные магниты, подставки под кружки, чашки, стаканы, постеры, пластиковые папки, портфели, бирки, календарики, открытки, блокноты, линейки, брелоки, закладки и иные сувенирные изделия, распространяемые в местах продаж).

Интерьерная стойка, промо стойка- отдельно стоящая напольная конструкция, предназначенная для обособленной выкладки товара в месте продажи.

Торговая стойка — рекламно-демонстрационное торговое оборудование, применяющееся в крупных магазинах, центрах и супермаркетах.

Световой короб (Лайтбокс, Акрилайт)- информационные вывески с внутренней подсветкой и нанесенным на лицевую панель изображением.

Применение лайтбоксов очень разнообразно: от наружных вывесок, как световая реклама, указателей, информационных табличек, до внутреннего декорирования интерьера. Изображение на лайтбокс может быть нанесено при помощи аппликации или полноцветной печати, а также в виде сменных постеров (с использованием клик-профиля), что очень удобно при проведении краткосрочных промо-акций. На лицевой панели можно использовать и разнообразные объемные элементы, достигая с их пощью различных эффектов, например контражурной подсветки надписи или логотипа.

Один из видов световых коробов — акрилайт. Акрилайты — тонкие световые таблички и вывески из акрила с торцевой подсветкой выгравированных на них изображений, логотипов или надписей. Светодиоды и люминесцентные лампы, подсвечивающие акрилайты, делают изделие эффектным, привлекающим внимание, дополнительно декорируя интерьер.

В зависимости от применяемой области лайтбоксы могут различаться по конструкции и способу крепления: напольные, настенные, подвесные и т.д.

Подиум — акцентирует внимание на индивидуальности рекламируемого товара. Подиумы используются для презентации широкого ряда товаров: бытовой техники, посуды, книг, обуви и т.д. На всю продукцию может быть нанесен логотип производителя, торговая марка ритейловой сети или другая рекламная информация.

Дисплей — от английского слова «display» — «демонстрировать» — среди POS-материалов, имеет самое большое количество видов, размеров, мест расположения и функций. Одни дисплеи только экспонируют товар, другие используются как место для его выкладки, третьи совмещают обе функции.

Напольный дисплей используется не только в качестве яркого рекламного материала: самостоятельная конструкция дисплея позволяет сконцентрировать всю продукцию данной торговой марки в одной точке торгового зала.

Настольный дисплей — на нем, как правило, выкладываются эксклюзивные или штучные товары, для покупки которых необходимо обратиться к продавцу.

Настенный дисплей используется для информирования посетителей о наличии и ассортименте продукта в торговой точке.

Подвесной дисплей предназначен для выкладки и раздачи продукции внутри или снаружи торговой точки.

Дисплей-паразит, предназначен для демонстрации товара, крепится на стационарное торговое оборудование или другую конструкцию, обычно размещается в районе кассовой зоны.

Островной дисплей — дисплей, предназначенный для установки отдельно от других.

Имеет доступ к товару со всех сторон.

Диспенсер — от английского слова «dispense», что дословно переводится как — «размещать, раздавать» — конструкция, чаще всего эксклюзивной формы, используемая для презентации и хранения товаров на местах их продаж, в магазинах, супермаркетах или для раздачи рекламной продукции. Диспенсер представляет собой некую подставку или контейнер под продукцию, товар в которой может находиться в открытом доступе для покупателя. Возможность незамедлительно взять в руки понравившийся предмет привлекает покупателей своей доступностью.

Шелфтокер — дословно «Shelf talker» — «говорящий на полке» — рекламный элемент, выделяющий на полке группы товаров одной торговой марки. Шелфтокеры крепятся параллельно полке с товаром, в отличии от шелфтоперов (шелфстопперов), которые крепятся перпендикулярно. Это полноцветный фигурный рекламный элемент, как правило, уголок произвольной формы, изготавливаемый из пластика или акрила. Шелфтокеры могут стоять на поверхности, а также крепиться на торцевой стороне полки или стеллажа. Возможно изготовление шелфтокеров с передней панелью для ценников. Рекламируемый товар при этом находится над или под шелфтокером. Шелфтокеры позволяют привлечь дополнительное внимание к бренду и способствуют его запоминанию.

Презентационный стол — используется для выставок, презентаций, промоушн — акций. Столики изготавливаются из ударопрочного пластика, легко собираются и разбираются. Возможны различные варианты оформления (полноцветная печать, аппликация). Яркий презентационный столик привлечет внимание посетителя магазина к проводимой акции, позволит достойно представить и выделить бренд. Легкий в сборке, удобный в использовании и транспортировке, стол сделает презентационное мероприятие максимально эффективным.

Витрина — выкладка товаров, отделенная от потребителя прозрачной перегородкой, способ демонстрации товара потребителям. Как правило, витрины бывают внешними. Также различают специализированные, внутренние и комбинированные витрины. В спецификации производителей рекламных материалов витриной называют дисплей с расположенным на нем товаром (так называемый дисплей-витрина). В интерьерной рекламе используется система навигации (схемы, указатели, разделители отделов).

9. Оформление автотранспорта (прим.: необходимо разработать один вид на выбор) Легковой автомобиль;

Фургон;

Грузовой автомобиль.

Оформление автотранспорта, как в рекламных, так и в эстетических целях, входит в нашу жизнь всё стремительнее. Сегодня реклама на автотранспорте является одним из самых недорогих и в тоже время эффективных видов размещения рекламы. Благодаря мобильности автотранспорта, Вашу информацию заметят множество потенциальных партнеров и клиентов.

Принципы транспортной рекламы

Приступая к разработке самой рекламной информации, которую предполагается после разместить на транспорте, необходимо придерживаться нескольких принципов транспортной рекламы.

- Принцип доступности.

Реклама должна быть понятной основному числу пассажиров транспорта или тем гражданам, которые, предположительно, ее увидят.

- Принцип частоты.

Реклама на транспорте должна быть немного навязчивой: она должна так часто попадаться на глаза пассажиру, чтобы его подсознание волей-неволей сохранило информационную картинку. Особенно это касается рекламы салонной, которая призвана обращать на себя внимание пассажира на протяжении всей его поездки.

- Принцип привлекательности.

Реклама должна обязательно привлекать к себе внимание пассажира. Из названия принципа вовсе не следует, что рекламная картинка должна быть обязательно красивой. Она может быть и яркой, красочной, и мрачной и непонятной, или, даже, устрашающей, только бы привлекала к себе внимание. Иногда рекламщики прибегают к откровенно скандальным изображениям или крупным надписям, чтобы, шокируя потребителя, тем самым надолго сконцентрировать его, пусть негативное, внимание на своей рекламе.

- Принцип краткости.

В данном случае краткость — еще и сестра хороших продаж, поскольку короткая рекламная фраза, слоган, стихотворный посыл или просто короткий и легко запоминающийся текст гарантируют не только максимальное внимание со стороны потребителя, но и закрепление рекламной информации в его памяти на гораздо более длительный срок, чем любой другой текст.

- Принцип быстрочтения.

Реклама на транспорте должна легко читаться во время движения — как движения самого читающего человека, так и той поверхности, на которой реклама располагается. При оформлении рекламой бортов транспортных средств, требуется избегать черного цвета, поскольку это ухудшает видимость транспорта в темное время суток.

Площадь для размещения рекламной информации превосходит даже самые смелые ожидания заказчика — от 50 квадратных метров.

10. Нестандартные рекламные носители (прим.: необходимо разработать один вид на выбор)

Нетрадиционные медианосители (ambient media) в последнее время приобретают все большую популярность у рекламодателей, а на российском рынке рекламы заметно увеличивается число агентств, предлагающих клиентам размещать информацию о своей продукции на мобильных билбордах, пакетиках с соусом, хлебобулочных изделиях и даже на лицах промоутеров.

Со временем любая реклама «приедается» и начинает раздражать. Причем речь идет сразу о двух аспектах: во-первых, о самих идеях рекламы, которые постоянно нужно обновлять, находя новые решения; во-вторых, о тех способах, которыми реклама распространяется. То есть рекламные носители тоже надоедают, и их эффективность начинает падать.

Сегодня, чтобы ваше обращение заметили, иногда приходится ставить сразу несколько щитов друг за другом с одной и той же информацией. А раньше было достаточно одного щита.

Сделать качественную и интересную рекламу сейчас сравнительно легко, а вот найти интересный способ размещения — трудно.

Зачастую именно new media по сути своей — вариации традиционных носителей, отличающиеся лишь размером, формой, местом расположения. В качестве примера можно привести нестандартные билборды размером 1,5х3 м, которые можно установить там, где невозможно установить стандартный билборд размером 3х6 м.

Задача любых маркетинговых коммуникаций, в том числе вручение бизнес-сувенира

— оказать воздействие на одариваемого, показать ему (ей) насколько компания дорожит общением с этим человеком.

Нанесение логотипа на бизнес-сувениры: авторучки, зажигалки, брелки, бейджи, кружки, флешки, открывашки, ежедневники, календари, пакеты, папки, посуду, флаги, баннеры, делают многие. А вот придумать что-то особенное не просто. Если на память приходят лишь классические ручка и ежедневник с логотипом фирмы, то вы безнадежно отстали от моды. Последние тенденции диктуют свои правила для создания особенных и актуальных бизнес-сувениров. В основе образа как всегда оригинальная идея. Но где взять свежее решение для давно известных вещей? Корпоративная сувенирная продукция стала авторской, она пришла на смену обезличенным шаблонным решениям. К примеру, бизнес-подарки стали своего рода напоминанием о деятельности компании, чей логотип украшает ее. Это некое информационное послание и больше чем просто интересный подарок с логотипом компании.

Курсовая работа заканчивается ЗАКЛЮЧЕНИЕМ, которое носит форму обобщения теоретических и практических результатов, изложенных в основной части. Заключение представляет собой последовательное, логически стройное изложение полученных выводов и их соотношение с целью работы и конкретными задачами, поставленными и сформулированными во введении. Заключение курсовой работы должно быть по объему 1 — 2 страницы.

После заключения помещают СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ (не менее 15 источников), который был использован при написании работы.

В ПРИЛОЖЕНИИ к курсовой работе должен быть представлен макет брендбука.