ММУ, реклама и связи с общественностью (дипломная работа)

Примерные темы выпускных квалификационных работ для бакалавров направления 42.03.01 «Реклама и связи с общественностью»

Рекламная деятельность

Разработка рекламной кампании фирмы (на примере…).

Разработка креативной стратегии для визуализации рекламной кампании (на примере…).

Особенности рекламы товаров и услуг для молодежной аудитории (на примере…).

Формирование потребительских предпочтений средствами рекламы (на примере…).

Применение рекламных технологий в выставочной деятельности организации (на примере …).

Моделирование поведения потребителей в системе рекламных коммуникаций (на примере…).

Особенности разработки и обоснования медиаплана организации (на примере…).

Применение креативных стратегий в рекламной кампании (на примере…).

Специфика проведения антикризисной рекламной кампании (на примере…).

Особенности использования «нетрадиционных» видов рекламы (на примере…).

Разработка рекламных мероприятий для предприятий сферы B2B (на примере...).

Разработка рекламной кампании при выводе товара/услуги на рынок B2B (на примере…).

Разработка рекламной кампании на рынке конечных потребителей (на примере…).

Адаптация транснационального рекламного продукта на национальном рынке (на примере…).

PR-деятельность

РR-коммуникации в коммерческой деятельности компании (на примере...).

РR-технологии как инструмент развития компании (на примере ...).

РR-деятельность как условие успешного выведения на рынок нового товара/ услуги (на примере ...).

Разработка PR-кампании для некоммерческой организации (на примере …).

Организация специального мероприятия в рамках PR-кампании предприятия (на примере…).

Разработка PR-программы для организации (на примере…).

Использование компанией технологий креативного PR (на примере…).

Разработка и реализация социальных PR-проектов (на примере…).

Продвижение компании в сети Интернет

Совершенствование интернет-сайта как коммуникационного ресурса компании (на примере…).

Стратегия применения таргетированной рекламы (на примере…).

Продвижение стартапа в социальных сетях (на примере ...).

Особенности разработки SMM-кампании (на примере ...).

Использование нативной рекламы и ньюсджекинга для продвижения услуг (на примере…).

Построение коммуникации с потребителем посредством социальных медиа (на примере…).

Разработка плана коммуникационной кампании в сети Интернет (на примере…).

Организация рекламной деятельности предприятия с использованием видеоблогинга (на примере…).

Разработка программы продвижения товаров с использованием интернет- технологий (на примере…).

Брендинг и имиджмейкинг

Технологии бренд-билдинга в построении рекламного образа компании (на примере ...).

Ассоциации с искусством как способ продвижения бренда (на примере …).

Формирование имиджа компании с помощью PR-инструментов (на примере …).

Технологии проектирования персонального имиджа (на примере…).

Разработка имиджевой рекламной кампании (на примере…).

Связи с общественностью как инструмент управления имиджем компании (на примере…).

Разработка программы совершенствования имиджа коммерческого предприятия (на примере…).

Коммуникации организаций различных сфер деятельности

SMM как средство повышения эффективности работы учреждений социокультурной сферы (на примере … ).

Организация коммуникационной деятельности государственного учреждения (на примере ...).

Стратегия проведения РR-кампании учреждения культуры (на примере…).

Применение РR-технологий в российском шоу-бизнесе (на примере ...).

Разработка рекламной кампании торгового предприятия (на примере …).

Разработка коммуникационной кампании магазина одежды (на примере ...).

Специфика коммуникационной деятельности предприятия в сфере B2B (на примере…).

Коммуникационные стратегии спортивных клубов (на примере…).

SММ-продвижение компании бьюти-сферы (на примере…).

Способы продвижения юридических услуг (на примере…).

Контент-маркетинг на рынке недвижимости (на примере…).

Связи с общественностью в малом бизнесе (на примере…).

Специфика связей с общественностью в туристическом бизнесе (на примере …).

Разработка PR-кампании для образовательного учреждения (на примере…).

Повышение эффективности PR-деятельности в издательском бизнесе (на примере…).

Разработка программы продвижения предприятия сферы услуг (на примере…).

Разработка коммуникационного сопровождения деятельности медицинской организации (на примере…).

Фактическая структура основной части выпускной квалификационной работы зависит от выбранной темы и определяется ее содержанием. Однако рекомендуется соблюдать ряд общих требований, определяющих объем каждого раздела работы.

ВВЕДЕНИЕ

Введение формирует восприятие выпускной квалификационной работы в целом, в дальнейшем может служить основой или являться началом для доклада на защите ВКР.

Во введении

- обосновывается актуальность выбранной темы;

- формулируются цель и задачи исследования;

- описываются объект и предмет исследования;

- характеризуется материал исследования;

- указывается период исследования;

- указываются теоретические источники и методы исследования;

- определяется практическая значимость проведенного исследования.

Объем введения, как правило, не превышает двух-трех страниц печатного текста.

Цель исследования в выпускной квалификационной работе – это стратегический итог, которого планируется достичь в результате ее выполнения. (Например: «Разработать план коммуникационной кампании предприятия»).

На основе поставленной цели формулируются основные задачи, которые должны быть решены в ходе исследования. Поставленные задачи соответствуют пунктам плана ВКР, описание их решения составляет содержание разделов бакалаврской работы.

Задачи обычно формулируются в форме перечисления: изучить …, исследовать …, установить …, выявить …, дать…, разработать, …и т.п.

Кроме того, необходимо указать и методы исследования (например, сравнение, анализ данных, наблюдение, опрос и т.д., количественные и качественные методы).

Введение к выпускной квалификационной работе пишется на завершающем этапе исследования.

ГЛАВА 1. (ТЕОРЕТИЧЕСКАЯ)

Первая глава посвящается исследованию теоретических вопросов и, как правило, включает 2-3 пункта.

В первой главе особую значимость имеет правильная современная трактовка понятий, обзор отечественной и международной практики рекламной (коммуникационной) деятельности.

В первой главе раскрываются основные теоретические положения в рамках выбранной темы и в отношении рассматриваемого вила маркетинговых коммуникаций (реклама или связи с общественностью), определяется значение и важность рациональной рекламной (коммуникационной) политики, затрагиваются дискуссионные вопросы, и при этом следует обязательно излагать собственную позицию. Можно также обосновывать специфические подходы и методики анализа, если таковые являются оригинальными и определяются особенностями темы и объекта исследования.

Широта тематики выпускных квалификационных работ не позволяет разработать единый подход к написанию данного раздела. Поэтому его основное содержание, глубина и степень проработки определяются темой ВКР. Исследование теоретических вопросов должно быть увязано с третьей, практической главой работы и служить основой для разработки предложений в третьей главе ВКР.

Объем теоретической главы не должен превышать 30% объема работы (примерно 15-20 страниц).

ГЛАВА 2. (АНАЛИТИЧЕСКАЯ)

Во второй главе необходимо показать особенности деятельности предприятия в соответствии с выбранной темой исследования.

Вторая глава в обязательном порядке начинается с характеристики материала исследования, в которой необходимо указать следующие аспекты его деятельности:

• наименование организации, ее организационно-правовая форма;

• полные реквизиты организации;

• виды деятельности организации, прописанные в соответствующих учредительных документах;

• рынки сбыта товаров или услуг организации;

• основные покупатели (приводится диаграмма в % соотношении юридических и физических лиц);

• основные конкуренты: критерии выбора конкурентов, перечень конкурентов (не менее 3-х);

• структура рекламного, маркетингового или PR отдела;

• организация рекламного процесса;

• собственные каналы коммуникации с целевой аудиторией (официальный сайт, группа в социальных сетях и т.п.);

• подробный анализ предшествующей коммуникационной деятельности предприятия, включающий указание конкретных каналов коммуникации, наименования медианосителей и их развернутую характеристику, инструментов и способов коммуникации компании с внешней средой в динамике за 2-3 последних года.

Вторая часть, включающая 2-3 пункта, является базовой частью выпускной квалификационной работы. Она посвящена рассмотрению и анализу материала исследования.

Здесь важно на основе анализа фактического материала раскрыть особенности построения коммуникаций рассматриваемого предприятия, критически осмыслить действующую практику по исследуемым вопросам. Очень важно обосновать необходимость совершенствования и реформирования рекламной (коммуникационной, PR) деятельности на предприятии.

В выпускной квалификационной работе должна быть отражена фактически проделанная работа с указанием методов выполнения и достигнутых результатов.

Вторая глава в обязательном порядке должна быть наполнена практическими примерами коммуникационной деятельности предприятия в соответствии с темой исследования.

Успешное решение поставленных задач зависит от правильной систематизации собранного материала, умения составлять таблицы, на основе которых можно проводить анализ тех или иных процессов и явлений.

Глубокий анализ обработанного и систематизированного материала дает возможность студенту вскрыть имеющиеся недостатки, объективно оценить тенденции изменения основных показателей коммуникационной деятельности, дающих основание для разработки предложений.

ГЛАВА 3. (ПРЕДЛОЖЕНИЯ И ИХ ОБОСНОВАНИЕ)

Третья глава выпускной квалификационной работы посвящается разработке и обоснованию предложений по теме исследования. В этой главе работы отражается практическая полезность выполненного студентом исследования.

В данной главе решаются две основные задачи:

- поиск путей и разработка мероприятий по совершенствованию коммуникационной деятельности организации;

- обоснование целесообразности реализации предлагаемых мероприятий.

Разработка предложений должна включать следующие основные моменты:

- изучение маркетинговой цели, которую необходимо достичь посредством коммуникации (данная цель определяется руководством предприятия);

- описание целевой аудитории, на которую будет направлена коммуникация;

- выбор каналов коммуникации, соответствующих характеристикам целевой аудитории, и его обоснование;

- разработка основной концепции коммуникации;

- определение способов коммуникации в соответствии с выбранной концепцией (например, подготовка сообщения, с помощью которого будет осуществляться та или иная коммуникация; разработка мероприятий и информирование о них; создание информационного повода; обеспечение коммуникационного сопровождения; создание условий для двусторонней коммуникации и т.п.).

- определение сроков, продолжительности и интенсивности коммуникации в рамках разрабатываемых мероприятий;

- создание материалов для обеспечения планируемой коммуникации (макеты рекламных продуктов, пресс-релизы, контент-план, рекламные тексты и т.п.).

Материал, излагаемый в этой части работы, должен представлять собой практически значимые разработки, готовые к использованию в коммуникационной деятельности предприятия. Содержание третьей главы не может сводиться к перечню общих рекомендаций, к предложениям теоретического или гипотетического характера.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Заключение – весьма значимый раздел выпускной квалификационной работы, являющийся своеобразным резюме всей работы.

Заключение содержит основные выводы по главам выпускной квалификационной работы. В заключении следует кратко описать процесс и результаты исследования, отразить выводы и предложения, направленные на улучшение рекламной (коммуникационной, PR) деятельности предприятия. Выводы и предложения должны непосредственно вытекать из решения тех или иных вопросов и проблем, рассмотренных в самом тексте работы и излагаться четко и лаконично.

Объем заключения должен составлять 3-4 страницы печатного текста. Текст заключения должен давать полное представление о содержании, значимости, обоснованности и эффективности разработок.

Как и введение, заключение может быть использовано при подготовке текста выступления на защите выпускной квалификационной работы.

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

В выпускной квалификационной работе приводится список всех источников, на основе которых выполнялась выпускная квалификационная работа: законодательные нормативные документы, учебники и учебные пособия, монографии, статьи, периодические издания, интернет-ресурсы.

Список включает все использованные источники.

Подробнее об оформлении списка использованных источников см. «Основные требования к оформлению бакалаврской работы».

ПРИЛОЖЕНИЯ

Приложения – заключительная часть работы, которая имеет дополнительное, обычно справочное значение, но является необходимой для более полного освещения темы, для более детального раскрытия некоторых вопросов. Приложения формируют по мере необходимости при раскрытии содержания работы.

По содержанию приложения могут быть разнообразны:

- выдержки из отчётных материалов;

- фотографии рекламной продукции;

- скриншоты публикаций о компании, размещенных в сети Интернет;

- анкеты, использованные для опроса целевой аудитории;

- примеры разработанных рекламных текстов;

- таблицы и рисунки (графики, схемы, диаграммы) из текста работы, имеющие объем более 1 страницы или расположенные горизонтально (в альбомном формате), то есть читаемые с поворотом по часовой стрелке и т.п. По форме приложения могут представлять собой текст, таблицы, диаграммы, рисунки.

Приложения оформляются как продолжение ВКР на последующих страницах после списка литературы в порядке появления ссылок на них в тексте. Номер страницы на приложениях не ставится. Приложения указываются в содержании, но не учитываются в общем количестве страниц ВКР.

Образец аннотации

АННОТАЦИЯ

Выпускная квалификационная работа на тему: «Специальные события как инструмент PR-деятельности организации (на примере радиостанции «Европа Плюс» в Беларуси)» состоит из введения, трех глав, заключения и списка литературы.

Первая глава дипломной работы посвящена теоретическим основам организации PR-деятельности компании, роли связей с общественностью в коммуникационной деятельности предприятия и теории создания PR-проекта.

Во второй главе дана характеристика организации, описаны основные конкуренты и клиенты компании, на материале деятельности которой выполнялась работа. Проведен опрос среди ведущих рекламных агентств Беларуси для определения критериев отбора рекламодателем радиостанции для размещения рекламы, представлены результаты исследования рейтингов радиостанций по городу Полоцку и Полоцкому району с указание возраста аудитории.

В третьей главе дано обоснование целей и формы PR-акции, описан проект специального мероприятия – велопробега «Садись! Поехали с «Европой Плюс»», представлен план сотрудничества с партнерами, описаны инструменты информационного обеспечения мероприятия, создания визуального контента для распространения в социальных сетях. В заключение главы сделан анализ результатов проведения PR-мероприятия и допущенных ошибок.

Объем выпускной квалификационной работы составляет 54 страницы. В работе содержится 6 таблиц, 9 рисунков, 2 приложения.

Для написания работы было использовано 40 источников литературы. Ключевые слова: PR-проект, PR-мероприятие, связи с общественностью, PR-деятельность.