МУ им. С.Ю. Витте, реклама и связи с общественностью в коммерческой сфере (дипломная работа)

Примерная тематика ВКР

1. Формирование имиджа коммерческой организации средствами PR (на конкретном примере).

2. Совершенствование PR деятельности организации (на конкретном примере).

3. Программа продвижения коммерческой организации в сети Интернет (на конкретном примере).

4. Совершенствование PR деятельности телекоммуникационных компаний (на конкретном примере).

5. Совершенствование PR деятельности некоммерческой организации (на конкретном примере).

6. Совершенствование PR деятельности образовательного учреждения (на конкретном примере).

7. Совершенствование PR деятельности банковской организации (на конкретном примере).

8. Совершенствование PR деятельности страховой организации (на конкретном примере).

9. Совершенствование технологий событийного PR в продвижении коммерческих брендов (на конкретном примере).

10. Совершенствование PR деятельности промышленного предприятия (на конкретном примере).

11. Совершенствование PR деятельности рекламного агентства (на конкретном примере).

12. Разработка PR-компании по продвижению молодежных спортивных мероприятий (на конкретном примере).

13. Планирование PR-компании, осуществляемой коммерческой организацией (на конкретном примере).

14. Совершенствование PR деятельности, направленной на развитие внутренней корпоративной культуры (на конкретном примере).

15. Совершенствование PR деятельности, направленной на формирование корпоративного имиджа (на конкретном примере).

16. Имидж института государственной власти (армии, милиции, спецслужб, МЧС, налоговой службы и т. п.) в системе государственного PR.

17. Совершенствование рекламной и PR деятельности спортивных клубов (на конкретном примере).

18. Разработка рекламной и PR-компании деятельности благотворительных организаций (на конкретном примере)

19. Совершенствование PR деятельности организации автомобильной промышленности (на конкретном примере).

20. Разработка (совершенствование) рекламной и PR-компании организации гостиничного комплекса (на конкретном примере).

21. Совершенствование PR деятельности как инструмента продвижения товаров и услуг (на конкретном примере).

22. Совершенствование PR деятельности организации как инструмента развития товарного бренда (на конкретном примере).

23. Совершенствование PR деятельности международной организации (на конкретном примере).

24. Совершенствование PR деятельности консалтинговой компании (на конкретном примере).

25. Разработка коммуникационной стратегии организации на основе интегрированных маркетинговых коммуникаций (на конкретном примере).

26. Совершенствование управления рекламной компанией предприятия, организации (на конкретном примере).

27. Совершенствование управления рекламной деятельностью (на конкретном примере).

28. Разработка предложений по визуальному представлению рекламы: афиша, витрина, вывеска (на конкретном примере).

29. Совершенствование использования POS-материалов в торговой рекламе (на конкретном примере).

30. Разработка ценовой стратегии реализации рекламного пространства нового медиа (на конкретном примере).

31. Разработка социальной компании рекламными средствами (на конкретном материале).

32. Совершенствование технологии производства рекламного продукта (на конкретном примере).

33. Совершенствование рекламной деятельности организации (на конкретном примере).

34. Разработка специализированной рекламной компании организации (на конкретном примере).

35. Совершенствование управления рекламной компанией (на конкретном примере).

36. Планирование PR-акции и рекламной деятельности (на конкретном примере).

37. Управление PR-акцией и рекламной деятельностью организации (на конкретном примере).

38. Рекомендации по повышению эффективности PR-акций и рекламной деятельности организации (на конкретном примере).

39. Совершенствование процессов планирования и организации рекламной деятельности предприятия (на конкретном примере).

40. Анализ и совершенствование PR и рекламной деятельности малого предприятия (на конкретном примере).

41. Особенности работы редактора онлайн-портала. (на примере …)

42. Социальные PR-проекты: особенности разработки и реализации (на примере конкретного PR-проекта).

43. Авторские и смежные права в PR-деятельности

44. Бриф как основной инструмент взаимодействия с руководителем.

45. Бюджет расходов на рекламные мероприятия и эффективность от их проведения (на примере банка)

46. Совершенствование социального брэндинга в деятельности организации (на примере конкретной организации).

47. Связи с общественностью в органах государственного управления: состояние, проблемы, направления совершенствования и перспективы развития (на конкретном примере)

48. Пресс-служба организации и СМИ: технологии взаимодействия и перспективы развития (на конкретном примере).

49. Технологии производства информационных материалов и взаимодействие со СМИ (на примере конкретной PR-кампании).

50. Служба связей с общественностью как технология коммуникационного обеспечения деятельности организации (на примере конкретной организации).

ВКР содержит титульный лист, содержание (оглавление), введение, основную часть, заключение, список литературы и приложения (при необходимости).

Титульный лист является первой страницей ВКР и служит источником информации, для обработки и поиска документа. Оформление титульного листа производится в соответствии с принятой формой.

Содержание включает наименование всех разделов, подразделов, введение, заключение, список использованных источников и литературы, наименование приложений с указанием номеров страниц, с которых начинаются эти элементы ВКР.

Основная часть ВКР по направлению подготовки 42.03.01 Реклама и связи с общественностью, профиль Реклама и связи с общественностью в коммерческой сфере бакалаврской работы состоит из трех глав: теоретико-методологической, аналитической (проблемной) и практической (рекомендательной). Каждая глава включает не более 2-3 параграфов. Названия глав не должны дублировать название темы, а название параграфов – названия глав.

Описание структурных элементов ВКР:

Введение (1-2 страницы). Во введении обосновывается актуальность выбранной темы, определяется степень её разработанности, формулируются цель и задачи ВКР.

Ключевые элементы введения:

- обоснование актуальности выбранной темы;

- определение цели и постановка задач исследования;

- выделение и определение объекта и предмета исследования;

- определение гипотезы исследования;

- выбор теоретико-методологической базы исследования.

Обоснование актуальности темы показывается главное – суть проблемной ситуации (противоречивой ситуации требующей своего разрешения).

Актуальность темы должна соответствовать современному состоянию и перспективам развития науки и техники.

От доказательства актуальности выбранной темы обучающийся должен логично перейти к определению цели работы. Как правило, целью ВКР является анализ одной из теоретических либо практических проблем в области рекламы и связи с общественностью.

Задачи указывают на основные направления работы обучающегося при подготовке бакалаврской работы и начинаются с совершенных глаголов: рассмотреть…, раскрыть…, выяснить…, охарактеризовать…, проанализировать…, оценить…, выявить…, разработать рекомендации…, предложить методику…, повысить экономическую эффективность… и т.п.

Объект исследования – проблемная часть социальной реальности, на которую направлен процесс познания.

Предмет исследования – это те конкретные свойства, аспекты, особенности объекта, которые подлежат непосредственному изучению.

Гипотеза исследования – научное предположение об исследуемых явлениях, требующее теоретического обоснования и эмпирической проверки.

Далее необходимо обосновать выбор методов исследования, применяемых при написании работы (общенаучные методы: научное наблюдение, сравнение, измерение, эксперимент, абстрагирование, анализ и синтез, моделирование, частные и специальные методы и др.).

Значимость работы. Теоретическая значимость – теоретическое значение работы. Теоретическая значимость определяет результаты, которые позволяют повысить эффективность теоретической деятельности по данной проблеме. Практическая значимость – прикладное значение работы. Практическая значимость определяет результаты, которые позволяют повысить эффективность практической деятельности – повысить качество образования, оптимизировать тот или иной процесс.

Основная часть ВКР включает три или две (по согласованию с руководителем ВКР в случае существенного содержательно-методического основания) равнозначных главы.

Глава 1 (13-15 страниц)

Глава 1 –теоретическая часть должна отражать теоретические и методические аспекты исследуемой проблемы. Включает обзор используемой литературы и научных работ по данной теме, описание объекта и предмета исследования, разные взгляды на данную проблематику, теоретические концепции, мнение автора по данному вопросу и др. Особое внимание необходимо обратить на трактовку понятий и терминов, используемых в заголовках темы, глав, параграфов работы, в формулировке предмета, цели и задач исследования.

Исследование теоретических вопросов, содержащихся в первой главе, должно быть логически связано с практической частью работы и служить базой для последующих анализа, разработки предложений и рекомендаций.

В дальнейшем весь материал, приводимый в теоретической главе, должен быть использован на практике. В общем виде первая глава представляет собой теоретическую концепцию всего исследования. Первая глава должна содержать параграфы, логично сужающие круг рассматриваемой темы по специфике объекта и предмета.

Глава завершается выводами, которые обобщают основные идеи, полученные при теоретическом рассмотрении аспектов темы бакалаврской работы.

Глава 2 (20-25 страниц)

Глава 2 – аналитическая (проблемная) часть – включает: анализ фактического материала конкретной организации (процесса); описание выявленных проблем, закономерностей и тенденций функционирования (развития) объекта и предмета исследования в динамике.

Для этого, в рамках данной главы, необходимо проанализировать собранную информацию о состоянии объекта исследования, выделить основные проблемы, свойственные объекту, возможные причины их возникновения, существования и дальнейшего развития, описать практическую деятельность предприятия, раскрыть действие механизма на конкретном примере или отрасли и дать ее критическую оценку с позиции обеспечения управляемости организации в целом.

Для проведения анализа используются аналитические табличные и графические материалы, расчетные формулы, схемы. Рекомендуется использование программного обеспечения Microsoft Office Excel.

Глава 3 (10-12 страниц)

Глава 3 – практическая (рекомендательная) часть работы содержит в себе решение проблем, существующих на исследуемом предприятии (объекте исследования). Здесь разрабатываются методические и организационные предложения по управлению внедрением проекта совершенствования деятельности организации в конкретной функциональной области. В этой главе приводятся собственные модели, программы, алгоритмы, либо адаптированные, уже существующие к конкретным условиям, в которых существует исследуемая компания. Обязательным является расчет эффективности предложений и ожидаемые результаты (выгоды от их реализации). Предлагаемые решения должны базироваться на конкретном материале статистической отчётности, сопровождаться применением аналитических таблиц, расчётов, графиков, диаграмм. Особое внимание должно удалятся вопросам управления нововведениями в деятельности организации. Рекомендации следует прописывать тезисно, избегая общих формулировок, при этом подкрепляя их теоретическими положениями из Главы 1 и данными опытно-экспериментальной работы из Главы 2.

Кроме того, в этой главе могут быть изложены прогнозы и модели развития ситуации, представлены схемы, процедуры, методики.

Содержание третьей главы характеризует способность выпускника к построению стандартных теоретических и практических моделей, к содержательной интерпретации полученных результатов, к разработке и обоснованию предложений и рекомендаций по решению выявленной проблемы.

Заключение (1-2 страницы)

В Заключении бакалаврской работы содержатся краткие выводы по всем главам работы с раскрытием значимости полученных в процессе исследования результатов. При этом выводы не должны содержать автоматическое повторение выводов по отдельным главам. Заключение ложится в основу доклада и презентации выпускника на защите.

Список литературы включает перечень источников, которые были использованы при подготовке бакалаврской работы и на которые есть ссылки в основном тексте. Список должен быть организован в соответствии с едиными требованиями библиографического описания произведений печати.

Список литературы бакалаврской работы должен включать не менее 20 источников.

В список литературы следует включать ссылки на научную литературу (статьи, монографии и т. п.). Список должен быть сбалансирован по видам изданий, годам опубликования, источникам и пр. В списке литературы обязательно должны присутствовать издания за последние два года.

В Приложения следует включать вспомогательный материал, на который имеются ссылки в основной части работы (схемы, положения, инструкции, первичные документы и т. п.). Приложения необходимо располагать в порядке появления ссылок в тексте работы.

Вариант доклада на защите ВКР

Уважаемый Председатель, уважаемые члены Государственной аттестационной комиссии, Вашему вниманию представляется выпускная квалификационная работа, выполненная на тему: «......... »).

Актуальность, объект, предмет и цель выпускной квалификационной работы представлены вам в раздаточном материале. Поэтому позвольте более подробно остановиться на решенных задачах.

Рекламная деятельность для организации ООО «Интернет Технологии» является неотъемлемой частью. Проект BazarCo – это инновационный продукт с совершенно новым УТП, который не имеет аналогов во всем мире. Без рекламной деятельности проект не сможет существовать вовсе. Потому что именно реклама будет являться не только источником привлечения новых пользователей, но и нести в себе информационно - ознакомительный подтекст, что на этапе «внедрения» проекта просто необходимо.

В результате проведенных исследований, в рамках настоящего дипломного проекта, были сделаны следующие выводы, что отдел маркетинга в своей работе опирается на аналитику и сравнение с уже существующими сервисами, что дает большое преимущество в разработке уникального и не имеющего аналогов в мире продукта. На сегодняшний день единственный канал продвижения для сервиса BazarCo – является сеть интернет. Это обоснованно тем, что площадкой можно воспользоваться только благодаря интернету, это самый дешевый и эффективный источник привлечения пользователей. Сервисом уже воспользовались уже более 80 000 человек. Наилучший результат для привлечения пользователей показали рекламные площадки: Яндекс Директ и специальные рекламные сервисы в социальных сетях.

Политика рекламной деятельности организации ООО «Интернет Технологии» до сих пор работает по методу тестирования более выгодных каналов, но при этом не реализован план PR продвижения и план распространения более информативной рекламы, чем баннеры в таргетированных сетях. С целью устранения недостатков в рекламной деятельности ООО

«Интернет Технологии» была разработана рекламная кампания для продавцов. Целью рекламной кампании будет, является привлечение внимания, как крупного, так и малого бизнеса, а также создание образа сервиса как новаторской рабочей торговой площадки, где задействован совершенно новый способ для реализации продаж в интернете. Будут использованы такие рекламные средства как реклама в сети Интернет при помощи рекламных кабинетов в контекстно-медийной сети Google и социальной сети «Вконтакте», так же будет создан информативный видеоролик и проведенна e-mail рассылка по зарегистрированным ранее продавцам. Общая стоимость рекламной кампании составляет 309800 рублей, приблизительный объем регистраций продавцов на сервисе равен 5059 человек. Стоимость одного зарегистрированного продавца получается 62 рубля – это почти в два раза ниже, чем ранее проводимые тестовые рекламные кампании самой организацией ООО «Интернет Технологии». Завершающим этапом работы с рекламной кампанией будет являться анализ приведенных на сервис продавцов, их работоспособность и заинтересованность в дальнейшей работе. Еще одним немаловажным недостатком является отсутствие дополнительных каналов рекламной деятельности, помимо интернета. Для решения этой проблемы следует провести следующие мероприятие: реклама в тематических журналах («National Geographic», «Вокруг света», «Muscle & Fitness», «Большой спорт», «Мой ребенок», «Мама и малыш»).

Основной целью рекламной кампании в тематических журналах будет являться повышение осведомленности о новой торговой марке и побуждению к использованию мобильного приложения «BazarCo». Общая стоимость РК составит 5200000 рублей. Основная идея, опираясь на тенденцию рынка e-commerce, будет создание «статьи-коммикса» от лидера мнения в каждой товарной категории.

Таким образом, при выполнении ВКР нами решены все поставленные задачи и достигнута ее цель.

Спасибо за внимание, готов (а) выслушать Ваши вопросы.