МУ им. С.Ю. Витте, реклама (производственная практика по проф. модулю ПМ.02)
| 01.06.2026, 20:20 | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
ВИД: ПРОИЗВОДСТВЕННАЯ ПРАКТИКА ПМ.02 РАЗРАБОТКА И ОСУЩЕСТВЛЕНИЕ СТРАТЕГИЧЕСКОГО И ТАКТИЧЕСКОГО ПЛАНИРОВАНИЯ РЕКЛАМНЫХ И КОММУНИКАЦИОННЫХ КАМПАНИЙ, АКЦИЙ И МЕРОПРИЯТИЙ СПЕЦИАЛЬНОСТЬ 42.02.01 РЕКЛАМА КВАЛИФИКАЦИЯ: СПЕЦИАЛИСТ ПО РЕКЛАМЕ Содержание задания на практику
ФОРМЫ ОТЧЕТНОСТИ ПО РЕЗУЛЬТАТАМ ПРАКТИКИ По результатам прохождения практики обучающийся обязан представить руководителю практики от Колледжа следующие документы, свидетельствующие о формировании, закреплении, развитии практических навыков и компетенций:
Примерные вопросы для подготовки к дифференцированному зачету (зачету с оценкой) по практике 1. Прогнозирование потенциальной емкости рынка. 2. Оценка потенциала рынка и рыночной доли фирмы. 3. Критерии оценки привлекательности рынка. 4. Дайте основные определения: «коммуникационная кампания», «мероприятие»? 5. Разновидности, признаки, классификации и особенности коммуникационных кампаний. 6. Каково отличие коммуникационной кампании от мероприятия, проекта? Приведите примеры по каждой категории. 7. Структура проекта и организационная структура кампании. 8. Каковы условия эффективной работы команды над реализацией кампании? 9. Каким образом происходит распределение функций между участниками проектной команды? 10. В чем заключаются особенности жизненного цикла коммуникационной кампании и мероприятия? 11. Перечислите основные форматы коммуникационных мероприятий и проанализируйте их особенности. 12. В чем заключается специфика коммуникационных кампаний в сфере бизнеса? 13. Назовите и проанализируйте формы организации коммуникационных кампаний. 14. Охарактеризуйте основные этапы реализации кампании. 15. Для чего используется ситуационный анализ, контент-анализ, анализ медийной повестки дня, ивент-анализ? 16. Проекционные стратегии: стратегия «имидж марки», стратегия «резонанс», аффективная стратегия. 17. Выбор стратегии рекламной кампании в зависимости от специфики рекламного продукта. 18. Возвышение имиджа торговой марки или фирмы, приемы реализации. 19. Отстройка от конкурентов как позиционирование и как возвышение имиджа. 20. Концепция интегрированных маркетинговых коммуникаций. 21. Зависимость использования ИМК от конкретной рыночной ситуации, характеристик самой фирмы, целей ее маркетинговой деятельности и коммуникационной политики. 22. Возможности интегрированных маркетинговых коммуникаций в рекламной кампании. 23. Стратегии продвижения. Сочетание традиционных и активных форм продвижения. 24. Выставочная деятельность. 25. Актуальность применения интегрированных форм продвижения в рекламной кампании. Мерчендайзинг. 26. Актуальность применения интегрированных форм продвижения в рекламной кампании. Событийный маркетинг. 27. Актуальность применения интегрированных форм продвижения в рекламной кампании. Спонсоринг. 28. Разработка идеи и плана активных форм продвижения. 29. Функция размещения: базовые понятия, значение, роль обратной связи, шумы коммуникации. Особенности каналов передачи информации. 30. Виды рекламных обращений. 31. Видео-аудио-реклама. Модульная и статейная реклама. Наружная реклама. 32. Процесс выбора средств распространения рекламы. 33. Критерии выбора рационального канала распространения рекламных посланий. 34. План-график размещения. 35. Виды медиастратегий. | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||