ВИД: УЧЕБНАЯ ПРАКТИКА
ПМ.02 РАЗРАБОТКА И ОСУЩЕСТВЛЕНИЕ СТРАТЕГИЧЕСКОГО И ТАКТИЧЕСКОГО ПЛАНИРОВАНИЯ РЕКЛАМНЫХ И КОММУНИКАЦИОННЫХ КАМПАНИЙ, АКЦИЙ И МЕРОПРИЯТИЙ
СПЕЦИАЛЬНОСТЬ 42.02.01 РЕКЛАМА
КВАЛИФИКАЦИЯ: СПЕЦИАЛИСТ ПО РЕКЛАМЕ
Содержание задания на практику
|
№ п\п
|
Виды работ
|
Объем часов
|
|
1
|
Ознакомление с правилами организации работы специалист по рекламе на примере выбранной организации. Изучение должностных обязанностей специалиста по рекламе. Изучение основных нормативно-правовых актов с целью выполнения установленных видов работ учебной практики. Изучение ведомственных и локальных нормативных актов.
|
6
|
|
2
|
Анализ случаев и сценариев: изучение реальных бизнес-случаев, разбор успешных и неудачных кампаний, создание собственных сценариев и стратегий;
|
10
|
|
|
Разработка рекламных концепций: планирование и создание прототипов рекламных материалов, выбор каналов распространения, определение целевой аудитории;
Проведение маркетинговых исследований: планирование и проведение опросов, анализ потребительского поведения, интерпретация полученных данных;
Работа с медиа: ланирование медиа-стратегий, работа с различными типами медиа, включая онлайн и офлайн каналы;
|
|
|
3
|
Практические упражнения по коммуникациям: разработка и презентация речей, участие в дебатах, тренировка навыков общения и убеждения;
Создание портфолио: компиляция и представление портфолио работ, включая рекламные материалы, проекты и отчеты;
Этика и законодательство в рекламе: изучение и анализ законов и этических норм, регулирующих рекламную деятельность; Технологические навыки: освоение программ и инструментов для дизайна, аналитики и управления проектами;
|
10
|
|
4
|
Командная работа: участие в групповых проектах, разработка стратегий и тактик в команде, оценка эффективности командной работы;
Отчетность и отражение: подготовка отчетов о проделанной работе, рефлексия над полученным опытом, планирование дальнейшего развития;
Участие в семинарах и воркшопах: активное участие в дополнительных занятиях, мастер-классах от профессионалов отрасли, сетевых мероприятиях.
|
10
|
|
|
Итого:
|
36
|
ФОРМЫ ОТЧЕТНОСТИ ПО РЕЗУЛЬТАТАМ ПРАКТИКИ
По результатам прохождения практики обучающийся обязан представить руководителю практики от Колледжа следующие документы, свидетельствующие о формировании, закреплении, развитии практических навыков и компетенций:
|
№ п/п
|
Расположение материалов в отчете
|
Пояснения
|
|
1.
|
Направление на практику
|
Приложение 2 (для студентов заочной и очно-заочной форм обучения)
|
|
2.
|
Задание на прохождение практики.
|
Подписывается обучающимся и руководителем практики.
Для студентов заочной и очно-заочной форм обучения задание заверяется подписью и печатью организации.
Приложение 3
|
|
3.
|
Дневник практики
|
Заполняется ежедневно. Оценки за каждый день практики ставит руководитель практики от организации.
Для студентов заочной и очно-заочной форм обучения оценки ставит руководитель практики от организации, а также дневник заверяется подписью и печатью организации.
Приложение 4
|
|
4.
|
Характеристика
|
Заполняется руководителем практики.
Для студентов заочной и очно-заочной форм обучения характеристика заполняется руководителем практики от организации, заверяется подписью и печатью организации.
Приложение 5
|
|
5.
|
Аттестационный лист
|
Аттестационный лист заполняется руководителем практики от организации по окончанию практики.
Для студентов заочной и очно-заочной форм обучения аттестационный лист заполняется руководителем практики от организации, заверяется подписью и печатью организации.
Приложение 6
|
|
6.
|
Титульный лист.
|
Приложение 7
|
|
7.
|
Отчет о прохождении учебной практики.
|
Для обучающихся очной формы обучения отчет представляет собой материал, подтверждающий выполнение заданий практики (оригиналы и копии документов)
Для обучающихся заочной и очно-заочной форм обучения отчет о прохождении практики состоит из:
- введения, включающего сведения о практике (вид, сроки проведения, цели, задачи) и краткую характеристику организации (история, реквизиты; сфера деятельности организации; структура организации; выполняемые функции; обзор достигаемых целей и решаемых задач; особенности организации и используемых ею технических и программных средств и пр.) – 1-2 стр.;
- отчета о проделанной работе, содержащего результаты выполнения заданий практики (под пунктами даются развернутые ответы на вопросы задания, либо ссылки на соответствующие приложения) – 2-3 стр.
- вывода, подводящего основные итоги практики (выводы обучающегося о проделанной работе, о том, в какой мере практика способствовала закреплению и углублению теоретических знаний, приобретению практических навыков; как были решены поставленные задачи и достигнуты цели практики; выводы по результатам выполнения, разработок; рекомендации по оптимизации рабочего процесса в организации и пр.) –1 стр.
- списка использованной литературы (включает источники, которыми обучающийся пользовался при выполнении заданий практики).
|
Примерные вопросы для подготовки к дифференцированному зачету (зачету с оценкой) по практике
1. Основные задачи, цели и функции стратегического планирования маркетинговых и социальных коммуникаций.
2. Сущность и структура стратегии маркетинговых и социальных коммуникаций предприятия
3. Стратегическое планирование маркетинговых и социальных коммуникаций российских предприятий.
4. Факторы, препятствующие активному распространению стратегического планирования.
5. Технология разработки стратегической программы маркетинговых и социальных коммуникаций фирмы
6. Учет психологических, культурных, социальных и этнических факторов при оценке реакции целевой группы на маркетинговых и социальных коммуникаций.
7. Способы оценки эффективности маркетинговых и социальных коммуникаций. подхода к оценке эффективности коммуникации.
8. Сущность коммуникационного и экономического подходов к оценке эффективности рекламы, PR и BTL акций.
9. Коммуникационная воронка.
10. Основные количественные показатели коммуникационного и экономического эффекта коммуникационного воздействия.
11. Оценка эффективности Интернет-маркетинга.
12. Эффективность плана коммуникаций.
13. Теория эффективной частоты.
14. Место маркетингового анализа в стратегическом планировании маркетинговых и социальных коммуникаций.
15. Определение понятия «рекламная кампания». Основные признаки рекламных кампаний. Виды рекламных кампаний.
16. Иерархия целей фирмы на рынке. Связь рекламной деятельности с главной целью фирмы.
17. Принцип маркетинга «продвижение».
18. Элементы коммуникационной политики организации. Коммуникационные цели.
19. Организация рекламной кампании на различных этапах деятельности предприятия.
20. Понятие рекламной стратегии и составляющие ее элементы. Важность выбора стратегических решений.
21. Рекламная идея: методы разработки и связь с целевой аудиторией.
22. Функции рекламной кампании: разработка, производство, размещение.
23. Основные этапы разработки и реализации проекта рекламной кампании.
24. План рекламной кампании.
25. Роли отдела рекламы предприятия и рекламного агентства в организации и проведения рекламной кампании.
26. Управление процессом реализации рекламных кампаний.
27. Контроль за проведением рекламной кампании. Документооборот и отчетность при организации и проведении рекламной кампании.
28. Бриф: определение понятия, виды брифов. Основные подходы к составлению брифов.
29. Субъекты рекламной деятельности и их роли в организации и проведении рекламной кампании.
30. Классификация методов маркетингового анализа предприятий и организаций. | 