НГУЭУ, организационные формы рекламной и PR-деятельности (контрольная работа)

Контрольная работа должна состоять из следующих разделов:

1. Титульный лист.

2. Теоретическая часть:

Вопрос № 1. Ответ

3. Практическая часть. Ответы на задание

4. Список литературы, используемый для написания контрольной работы.

Объем теоретической части – один вопрос, не должен превышать 3 страниц формата А4 (210×297 мм), Word, Times New Roman 14, интервал 1,5. Поля: верхнее, левое, нижнее – 20 мм, правое – 10 мм.

Объем практической части не должен превышать 14 страниц формата А4.

Таблица выбора вариантов контрольной работы имеет вид:

ЗАДАНИЯ ДЛЯ ВЫПОЛНЕНИЯ КОНТРОЛЬНОЙ РАБОТЫ

Вариант 1

1. Теоретический вопрос. Целесообразность и задачи отдела по связям с общественностью.

2. Практическая часть. Вам необходимо организовать отдел по связям с общественностью в крупной строительной организации численностью 670 чел. Как вы будете определять необходимую общую численность отдела? Какие должности необходимы при организации отдела. Как Вы будете распределять обязанности между специалистами? Обоснуйте свои решения.

Вариант 2

1. Теоретический вопрос. Профессиограмма специалиста по рекламе и связям с общественностью.

2. Практическая часть. Организация N занимается пошивом одежды. На данный момент, численность сотрудников составляет 110 сотрудников. Компания имеет несколько филиалов в области, половина сотрудников занимается непосредственно пошивом одежды и их рабочие места швей не оборудованы компьютерами. Задание: необходимо определить тираж и форму распространения внутрикорпоративного издания, содержательную модель издания (какая информация будет в нем содержаться).

Вариант 3

1. Теоретический вопрос. Корпоративное издание: понятие, функции, виды.

2. Практическая часть. Торговые точки сети магазинов по продаже комплектующих для компьютеров разбросаны по небольшим городам Новосибирской области, поэтому сотрудники не могут постоянно общаться друг с другом. Единственный канал коммуникации – корпоративный сайт. Но проблема также состоит в том, что продавцы неохотно туда заходят. Владелец этой сети магазинов хочет не только наладить коммуникацию между сотрудниками, но и сформировать общий командный дух. Предложите свои решения, как с помощью коммуникационных средств: а) повысить посещаемость сайта; б) вовлечь продавцов в дискуссию, сформировать командный дух. Ответ обоснуйте.

Вариант 4

1. Теоретический вопрос. Место и задачи отдела рекламы в структуре предприятия.

2. Практическая часть. На примере известной Вам организации укажите, кого они хотели бы видеть в числе своих информационных партнеров. Составьте перечень СМИ и разработайте проект спонсорского пакета, соглашения о сотрудничестве.

Вариант 5

1. Теоретический вопрос. Планирование работы отдела по связям с общественностью.

2. Практическая часть. Малоизвестная компания выводит на рынок свой новый продукт питания (например, вареники). Предложите сценарий акции по продвижению продукта в супермаркете. На этапе планирования необходимо продумать критерии оценки эффективности акции.

Вариант 6

1. Теоретический вопрос. Планирование работы отдела по рекламе.

2. Практическая часть. Разработайте общие принципы организации отдела по связям с общественностью для финансовых (банк, биржа, казначейство) и образовательных (школа, техникум, вуз) учреждений.

Вариант 7

1. Теоретический вопрос. Мониторинг состояний информационной среды

2. Практическая часть.. Приведите примеры информационного продукта, которой создается рекламистом или специалистом по связям с общественностью, потенциально способного нанести вред: а) обществу; б) группе людей; в) отдельной личности. Какие известные Вам нормативные документы направлены на противодействия этим нарушениям?

Вариант 8

1. Теоретический вопрос. Бюджетирование отдела по рекламе и связям с общественностью.

2. Практическая часть. При анализе отношений со СМИ пресс-служба выделила новый ежемесячный деловой журнал. Издание является достаточно перспективным и набирает все больший авторитет в деловой среде. Однако журналист, работающий по тематике компании, занимает не лояльную позицию по отношению к организации. Как пресс-служба должна выстроить свои отношения с этим журналистом? Предложите свое решение, ответ обоснуйте.

Вариант 9

1. Теоретический вопрос. Общие принципы организации пресс-мероприятий (пресс-конференция, пресс-тур, пресс-завтра, брифинг).

2. Практическая часть. B2B-компания, являющаяся представительством крупной западной компании, обратилась в PR-агентство с целью формирования осведомленности о бренде у конечного потребителя (не менее 30%) и информирования о преимуществах бренда и отличиях от конкурентов. Как оценивать эффективность PR-деятельности, реализованной агентством? Какие критерии необходимо использовать? Ответ обоснуйте.

Вариант 10

1. Теоретический вопрос. Способы оценки эффективности работы корпоративной службы по связям с общественностью.

2. Практическая часть. В организации есть корпоративное издание (газета), которое предназначено только для сотрудников. Новый выпуск газеты выкладывается на стеллажах, чтобы любой желающий мог ее взять. В последние годы все больше и больше экземпляров газеты оказываются неразобранными.

Задание: а) опишите методы исследования для выявления причин непопулярности издания среди сотрудников и их мнение о необходимых изменениях издания. б) перечислите возможные причины непопулярности издания среди сотрудников. в) предложите тематическую концепцию издания для любой коммерческой организации.