1. Развитие институционализма в 20-м веке. Неоинституциональная теория. Ее основные предпосылки

Институционализм как особое экономическое течение долгое время находился на периферии экономической науки, однако положение коренным образом изменилось в 1960-1970 –е годы ХХ века. Произошло смещение акцентов в исследованиях экономистов: не обычаи, а социальные институты, которые объясняют поведение людей в стандартных ситуациях. Становилось возможным изучать постоянно повторяющиеся процессы, формализовывать их и отражать в экономико-математических моделях. Институты в такой трактовке выступали как средства достижения индивидуалистических (эгоистических) целей. Широкое развитие получил неинституционализм.

Основные отличия между старым институционализмом и неоинституционализмом:

1) старый институционализм пытался изучать проблемы современной экономической теории методами других наук об обществе (право, политология); неоинституционалисты изучают политологические и правовые проблемы методами неоклассической экономической теории, и прежде всего с применением микроэкономических методов и теории игр.

2) старый институционализм основывался в основном на индуктивном методе (от частных случаев к обобщению); неоинституционализм выбрал дедуктивный метод – от общих принципов неоклассической экономической теории к объяснению конкретных явлений общественной жизни;

3) старый институционализм акцентировал внимание преимущественно на действиях коллективов (профсоюзов и правительства), защищающих интересы индивида; неоинституционализм во главу угла ставит интересы индивида, который сам решает членом какого коллектива ему быть.

Основными представителями неоинституционализма являются:  Дж. Бьюкенен, Г. Демсец, Р. Коуз, О. Уильямсон, М. Олсон и др.

Рассмотрим, на каких предпосылках строилась и продолжает развиваться неоинституциональная теория:

Характеристики агентов:

1) Ограниченная рациональность. Люди предполагаются «намеренно рациональными, но обладающими этой способностью в ограниченной степени». Эти слова отражают суть принципа ограниченной рациональности, который лежит в основе неоинституциональной модели поведения индивида. Принадлежат они Герберту Саймону, автору концепции ограниченной рациональности, а также многих работ по искусственному интеллекту, ограниченной рациональности поведения фирм, организаций и т. д., которые публиковались с конца 1950-х гг.

Концепция ограниченной рациональности, предложенная Гербертом Саймоном, основана на трех предпосылках:

1. Экономические агенты ограничены в способности определять цели и просчитывать долгосрочные последствия принимаемых ими решений, что обусловлено как их умственными способностями, так и сложностью среды, которая их окружает.

2. Экономические агенты пытаются реализовать свои цели и решить поставленные перед ними задачи не все сразу, а последовательно.

3. Экономические агенты ставят перед собой цели определенного уровня, более низкого, чем максимально возможный для них. (Например, многие владельцы фирм отнюдь не стремятся максимизировать доход своей фирмы. Вместо этого они пытаются довести свой собственный доход до уровня, который позволил бы им занять желаемое социальное положение, и, добившись цели, останавливаются.) Иными словами, индивиды в своем поведении руководствуются принципом удовлетворенности.

2) Индивидуализм и оппортунизм. Неоинституциональная теория анализирует экономические взаимодействия с позиций методологического индивидуализма. Отправной точкой анализа являются индивиды: их мотивы и стимулы определяют их поведение и в конечном итоге вид экономической системы. Однако роль индивида в принятии решений приобретает совершенную иную интерпретацию в современной институциональной теории:  индивид реализует свои цели без учета влияния своих действий на окружающих (если забота о них не входит в его цели). Такое поведение индивида носит название оппортунизма. Уильямсон определяет оппортунизм как «преследование личной выгоды с использованием коварства». Один из факторов возникновения оппортунизма — ограниченная рациональность участников взаимодействия, из-за которой они не в состоянии в полной мере предугадать поведение партнеров по сделке.

3) Экзогенность и стабильность предпочтений.  Экзогенность и стабильность предпочтений экономических агентов обуславливают повторяющийся характер и анонимность абсолютного большинства рыночных сделок. А если сделки повторяющиеся, то имеет смысл создавать специальные структуры управления ими для обеспечения бóльшей эффективности. Именно изучение и конструирование таких структур — одна из основных задач неоинституциональной теории.

Характеристики среды

1) Несовершенная информация.  Информация, которой обладают участники взаимодействия, несовершенна. В частности, она может быть распределена асимметрично, когда одни участники взаимодействия более информированы, чем другие. При этом получение дополнительной информации, а также проверка ее достоверности связаны для менее информированных индивидов с издержками.

2) Неоднородность товара. Товар не является однородным. Кроме цены и количества, на решение индивида влияют и другие значимые характеристики товара и, прежде всего, такая характеристика, как качество, имидж фирмы и др.

 3) Неполная спецификация прав собственности. Права собственности не всегда полностью определены. Возможны ситуации нечетко определенных прав, а, значит, нечеткой ответственности за принимаемые решения, что приводит к неполной интернализации внешних эффектов. Причины неполной спецификации прав собственности иногда могут быть чисто технологическими. В свою очередь, развитие технологий может создавать недоопределенность прав, которые раньше были определены полностью. Например, открытие нефтяных месторождений поставило задачу определения прав собственности на недра, находящиеся под земельными участками, а появление экологически «грязных» производств создало проблему определения прав на чистый воздух.

Права собственности не свободны от посягательств со стороны других лиц и нуждаются в защите. Деятельность по защите этих прав связана с издержками, а, следовательно, не всегда осуществляется полностью.

4) Концепция равновесия Нэша. Концепция Вальраса неявно предполагает, что некто берет на себя функцию регулирования поведения участников сделки. Однако в реальности такое регулирование на рынке отсутствует. Индивиды, принимая решения, действуют в собственных интересах, а не в интересах общества. Соответственно, равновесной может быть только ситуация, в которой все участники взаимодействия максимизируют свое, а не общественное благосостояние. Математик Джон Нэш, предложивший такую концепцию равновесия, тем самым внес огромный вклад в развитие экономики.

Примером равновесия Нэша может служить ситуация на рынке олигополии, при котором фирмам приходится принимать некооперативные решения.

В отрасли действуют две фирмы-олигополиста — фирма А и фирма В. Если бы обе эти фирмы могли договориться друг с другом и повысить цены на свою продукцию, то они получили бы и высокую прибыль — по 50 млн. руб. Однако эти фирмы прежде всего являются конкурентами и у каждой есть предпосылки нарушить свой договор, путем понижения цены и тем самым захвата части рынка и получения еще большей прибыли в 70 млн. руб. Естественно, после таких действий соперника, прибыль другой фирмы сократился и составит, например, 10 млн. руб. Но в реальной ситуации, пытаясь снизить риски и обойти соперника, каждая фирма выберет низкие цены и получит прибыль по 30 млн. руб. каждая, достигнув равновесия Нэша, как показано на платежной матрице (см. рисунок).

...............................

Итак, неоинституционализм сформировался под существенным влиянием неоклассической теории. Вторгаясь в сферу других наук об обществе (социологии, политологии, права) это течение использует традиционные микроэкономические методы анализа, пытаясь исследовать все сферы общественных отношений с позиции ограниченно, но все же рационально мыслящего человека. В рамках данного течения все новые сферы человеческих отношений (семья, этика, политическая жизнь, преступления) рассматриваются через призму взаимовыгодного обмена..

2. Функции институтов. Формальные и неформальные институты.

3. Кейс «Выбор формы управления трансакциями на примере франчайзинга».

Как клонируют бизнес

В одном ключе. По заключенному договору франчайзи обязан работать по правилам франчайзера. «Нужно понимать, что если не­радивый франчайзи начнет, например, торговать просроченными продуктами, то тень ляжет на всю торговую сеть, - комментирует Александр Майлер. - При этом пострадавшему покупателю будет все равно, корпоративный это магазин или франчайзинговый».

Что требуют от партнера? Первое - наличие капитала, второе - помещение определенного размера, если речь идет о стационарных точках. Другие требования зависят от специфики бизнеса и франчай­зинговых принципов компании.

Франчайзер «Baskin Robbins» обязательно потребует от буду­щего партнера также наличия помещения от 130 до 150 кв. м. Салон «Эконика-Стиль» может появляться только в центре города, поме­щение для него должно соответствовать размерам от 80 до 150 кв. м. Франчайзи выполняет его непременно в фирменном стиле, начиная от освещения до колора и марки плитки. В салонах разрешается про­давать только обувь марки «Эконика», но при этом компания мягко относится к ценовой политике франчайзи…

Франчайзинг в общественном питании

Г-н Иванов, руководитель отдела франчайзинга компании «Рос-Интер», рассказал о средних экономических показателях ресторана сети Ростик'с, работающего по системе франчайзинга. <...> После за­ключения необходимых договоров проводятся обучение и подготовка сотрудников партнера. Партнер получает руководство по строитель­ству. Ему оказывается помощь в составлении технического задания на проект ресторана. <.„> Партнер получает описание стандартов приготовления блюд и обслуживания покупателей, которые необхо­димо соблюдать.

«Мы работаем с опытными партнерами. Как показывает практи­ка, быстрое питание - очень сложный бизнес. Даже в Москве, если месяц не следить за партнером, то начинает падать качество. ...Ресто­раны Ростик'с подключены к единой информационной системе. Все показатели бизнеса видны в этой системе в режиме одного дня, что позволяет отслеживать работу партнеров.<...>

Мятеж в стане «McDonald's». Франчайзи компании подают на нее в суд

На бразильском рынке корпорация «McDonald's» столкнулась с на­стоящим мятежом среди собственных франчайзи. Около трети мест­ных партнеров «McDonald's» подали на корпорацию в суд.

После нескольких лет борьбы за выживание 37 из 109 бразиль­ских франчайзи «McDonald's» обвинили корпорацию в завышении расценок за аренду помещений, в отсутствии гибкого менеджмента и даже в развале их бизнеса. По словам одного из истцов, Жозе Мачедо, «McDonald's» завышает стоимость аренды. <...> Несколько истцов обвиняют «McDonald’s» в развале их бизнеса. Например, рассказыва­ет Мачедо, рядом с двумя его закусочными корпорация открыла еще три. В «McDonald's» между тем утверждают, что открывают новые точки только после тщательного изучения рынка.

Вопросы:

Используя подход Уильямсона, ответьте на следующие вопросы.

• Охарактеризуйте параметры трансакции между франчайзи и франчайзером, в описанной выше ситуации.

• Какие типы специфических инвестиций франчайзи рассмотрены в данной ситуации?

• Какая структура управления используется в отношениях фран­чайзи и франчайзера в описанной выше ситуации? Аргументи­руйте свой ответ. Как Вы думаете, почему была выбрана такая структура управления трансакцией?