РЕКОМЕНДУЕМЫЙ ПЕРЕЧЕНЬ ТЕМ КУРСОВЫХ РАБОТ ПО ДИСЦИПЛИНЕ «БРЕНД-МЕНЕДЖМЕНТ»

1. Разработка и продвижение индивидуального товарного потребительского бренда

2. Разработка и продвижение корпоративных брендов, брендов коммерческих и некоммерческих организаций.

3. Разработка и продвижение территориального бренда.

4. Разработка и продвижение бренда предприятия торговли, услуг.

5. Разработка бренда мероприятия, события.

6. Разработка и продвижение бренда социального или политического проекта.

7. Практика ребрендинга.

8. Стратегическое и оперативное управление брендовым портфелем компании.

9. Интегрированные маркетинговые коммуникации для продвижения бренда.

10. Стратегии ко-брендинга.

11. Нейминг в бренд-менеджменте: теория и практика

12. Особенности российского бренд-менеджмента

13. Организационные формы бренд-менеджмента.

14. Упаковка как атрибут бренда

15. Логотип как ключевой атрибут бренда

16. Правовое обеспечение российской и международной практики брендинга

17. Марочный капитал и стоимость брендов.

18. Тенденции брендинга ХХI века.

19. Условия и особенности развития брендинга в России.

20. Индивидуальность бренда и ее характеристики.

21. Проблема защиты от подделок и имитаций брендов.

22. Бренд как объект мифотворчества.

23. Разработка имени бренда: трудности и возможности.

24. Механизмы и практики измерения лояльности к бренду.

25. Особенности формирования национального бренда в России.

26. Коммуникационное управление брендом.

27. Имидж бренда: способы привлечения внимания и удержания потребителя

28. Использование психологических особенностей в управлении брендами.

29. Особенности создания брендов в России.

30. Роль корпоративной культуре в развитии бренда

31. Глобализация брендов: современное состояние и перспективы.

32. Миссия бренда и его имидж: общее и особенное.

33. Исследование брендинга территории

34. Управление брендом на рынке автохимии и автокосметики

35. Маркетинговое исследование потребительских предпочтений восприятия бренда на рынке...

36. Управление брендом на рынке деловой прессы

37. Управление брендом на рынке на рынке подарков

38. Управление брендом на рынке товаров повседневного спроса

39. Управление брендом на рынке молочной продукции

40. Управление брендом на рынке недвижимости

41. Исследование восприятия бренда на рынке (выбор рынка)

СТРУКТУРА И СОДЕРЖАНИЕ ОСНОВНЫХ РАЗДЕЛОВ КУР­СОВОЙ РАБОТЫ

В работу рекомендуется включить следующие разделы:

 - введение;

 - теоретическую, аналитическую и рекомендатель­ную главы;

 - заключение;

 - список использованной литературы;

 - приложения.

Описание основных разделов курсовой работы.

Во введении кратко обосновывается актуальность выбранной темы, формулируются цель и задачи курсовой работы, определяются объект и предмет исследования, указываются методы, приемы, с помощью которых осуществляется обработка информации, перечисляются источники маркетинговой информации.

Введение должно быть не более 2-3 страниц.

В теоретической главе курсовой работы студент должен предста­вить теоретические положения бренд-менеджмента по выбранной теме. В данной главе обобща­ется изученный материал по теоретическим вопросам курса.

Не допускается дословное переписывание материала из какого-либо источника. Если приводятся статистические данные или таблицы, следует сделать ссылку на источник информации.

Рекомендуемый объем главы – 8- 13 страниц машинописного текста.

Примерное содержание главы:

1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ …………..

1.1 Понятие брендинга ……

ПРИМЕР!

Английский термин branding (брендинг) имеет различные варианты перевода на русский язык.  Начнем с определения понятия управления брендом или еще используется понятие брендинг. В нашем исследовании эти термины являются синонимичными, так как представляют разные варианты перевода одного понятия.  Прежде всего брендинг - это процесс, в результате которого формируется четкая взаимосвязь между продуктом или услугой, торговой маркой и выгодами, отражающими желаемое рыночное позиционирование [10. стр. 5]. Существует более углубленное понятие - Управление брендом (Brand Management). Это процесс управления торговыми марками с целью стратегического увеличения стоимости бренда [10. стр. 7]. Кроме того, под управлением брендом также может пониматься персонал, ответственный за создание индивидуальных черт бренда, изменение их для достижения максимальной эффективности, проверку, что индивидуальные черты не корректируются в угоду тактической выгоде, а также за составление планов антикризисного управления брендом в случае необходимости.

1.2 Маркетинговая стратегия продвижения бренда……

Задача стратегического маркетинга – формирование эффективной, ориентированной на условия рынка, организационной и управленческой системы, распределение в соответствие с этим ресурсов фирмы, что означает создание объединенной системы организации работы всего предприятия [23, стр. 142]. Компании нуждаются в достоверной, структурированной информации о том, как принимается решение о выходе на зарубежный рынок, как выбрать подходящий рынок для освоения, сформировать или изменить существующую маркетинговую стратегию для успешного управления предприятием на новом рынке и оценить, будет ли она эффективна [11, стр. 78].

Дать характеристику понятий маркетинговая стратегия продвижения бренда, обобщить подходы, дать авторский обзор понятия. Сделать таблицу: год, определение, характеристика. Сделать авторский обзор подходов зарубежных и российских ученых. Сравнить, провести авторский анализ.

1.3 Методы и инструменты продвижения бренда

В данном параграфе необходимо описать  именно методы  и инструменты продвижения бренда, которые с Вашей точки зрения эффективны для анализа маркетинговой информации по выбранной  Вами теме и проблеме исследования. Дать характеристику данным методам, показать их преимущества для исследования выбранного Вами объекта. Привести аргументы.

В аналитической главе студенту необходимо показать умение сбо­ра, обработки и анализа маркетинговой информации по теме бренд-менеджмента. Определить управленческую проблему компании в сфере бренд-менеджмента,  сформулировать цели и задачи исследования.

Провести кабинетные исследования. Представить характеристику рынка; собрать и проанализировать вторичные и первичные данные (разработать анкету, провести анализ анкеты, сделать выводы), сопровождая анализ иллюстрациями в виде рисунков.

Рекомендуется проводить анализ именно маркетинговой деятельности организации, не представлять факты о истории создания предприятия, дополнять их важной аналитической характеристикой.

Данная глава должна содержать большое количество диаграмм, графиков, таблиц, так как это свидетельствует о способности автора собирать, систематизировать, обрабатывать и представлять в наглядном виде полученную информацию. Данные по предприятию (на­пример, о продажах) должны быть представлены в динамике за 5-10 лет. Каждый рисунок и таблица должны быть прокомментированы. Таблицы, занимающие более 1-й страницы, необходимо размещать в приложении. Анализ должен содержать выявление причинно-следственных связей, зависимостей, установление проблем и т.д. Основ­ные принципы - это системность, комплексный подход, научность, обос­нованность. Методологическую базу должны составлять общенаучные, аналитико-прогностические и социологические методы исследования, а также маркетинговые методы – SWOT, сегментирования и позиционирования.

В данной главе необходимо представить результаты анализа информации в программе EXCEL с помощью методов математической статистики..

Графики и таблицы должны быть составлены автором в WORD либо EXCEL.

В случае, если графики и таблицы заимствуются из источников, на них должны быть сделаны ссылки и названия источника, автор помещены с список использованных источников.

Рекомендуемый объем главы – 12--15 страниц машинописного тек­ста.

2. Анализ процесса формирования и разработки бренда ….

2.1 Разработка технического задания (брифа) для разработки бренда

2.2 Анализ рынка…..

2.3 Карта позиционирования бренда….

2.4 Модели идентичности бренда….

В рекомендательной главе сначала формулируются все выводы, которые были сделаны в аналитической главе. Затем на основе проведенного анализа про­блемы конкретного предприятия, осуществленных во второй главе курсо­вой работы, студент разрабатывает ряд мероприятий комплекса брендинга по повышению эф­фективности маркетинговой деятельности исследуемого предприятия. Рекомендуемый объем главы – 3-5 страниц машинописного тек­ста.

В конце каждого раздела работы кратко формулируются основные выводы полученных результатов.

В заключении, состоящем из 2-3 страниц, кратко формулируются ос­новные выводы, вытекающие из разделов курсовой работы. Обязательно раскрытие поставленных задач по существу, описание конкретных результатов исследования.

Список литературы должен содержать не менее 20 источников и включать как основные источники информации, так и периодические изда­ния (газеты, журналы), а также статистические сборники, информационные бюллетени, данные внутренней отчетности предприятия, сайты в Internet и т.д.

Сначала располагаются законы, законодательства, постановления и другие правовые документы. Далее следуют учебники и учебные пособия (по алфавиту), затем - периодические издания: газеты, журналы, статистиче­ские сборники, сайты в Internet, внутренняя отчетность и т.д.

Библиографическое описание используемой литературы должно быть точным и полным: необходимо указать фамилию и инициалы авто­ра, полное название книги, сведения о повторности издания, место изда­ния, издательство, год издания, том (часть, выпуск), количество страниц. Для статей, опубликованных в сборниках, указывается дополнительно полное название статьи и сборника. Для статей, опубликованных в перио­дической печати - фамилия и инициалы автора, название статьи, журна­ла, год издания, номер, а в ссылке на газету - название и дата её выхода (ГОСТ 7.1-84).

Имеющиеся в курсовой работе приложения располагают после списка используемой литературы. Это могут быть информация из вторичных источников, используемая в исследованиях, а также образец анкеты опроса.