Контрольная работа состоит из двух теоретических вопросов и трех тестов.

Вариант контрольной работы студент определяет по начальной букве своей фамилии

ВАРИАНТЫ КОНТРОЛЬНЫХ РАБОТ

Вариант 1

1.Сегментирование рынка и позиционирование товара на рынке. Факторы и методика сегментирования рынка.

2. Реклама: ее роль и виды. Методика формирования бюджета рекламы.

Тест: На стадии выведения товара на рынок возможно применение следующих стратегий:

а) «снятия сливок»;

б) диверсификации;

в) интеграции.

Тест: Какой вид маркетинга в большей мере помогает выявлять рыночные возможности и разрабатывать эффективные комплексы маркетинга:

а) массовый;

б) товарно-дифференцированный;

в) целевой.

Тест: Стратегия расширения границ марки заключается:

а) в распространении марочного названия на новые товары;

б) в использовании двух или более марок в одной товарной категории;

в) в присвоении коллективных марочных названий товарным семействам.

Вариант 2

1. Маркетинговая среда. Факторы макросреды и микросреды. Их характеристика и влияние на маркетинг фирмы.

2. Комплекс маркетинга: определение и характеристика основных элементов.

Тест: В чем на ваш взгляд, заключается причина сегментирования рынка:

а) в необходимости более полного учета требований отдельных потребителей;

б) в необходимости снижения издержек производства;

в) в необходимости расширения потенциального рынка.

Тест: В чем состоит преимущество индивидуального марочного названия:

а) снижаются издержки по выводу товара на рынок;

б) позволяет избежать смешения названий различных групп товаров;

в) название фирмы ассоциируется с каждым марочным названием отдельного товара;

г) фирма не связывает свою репутацию с успехом или провалом отдельного товара.

Тест: Предположим, Вы ехали на своей машине, когда Вас застала пурга. Машина сломалась, и Вы решили дойти пешком до ближайшей станции техобслуживания, чтобы купить вышедшие из строя детали. В этом случае Вы будете рассматривать их как:

а) основные товары;

б) товары импульсной покупки;

в) товары для экстренных случаев;

г) товары особого спроса.

Вариант 3

1. Виды ценовых стратегий.

2. Управление товародвижением в маркетинге.

Тест: Что из перечисленного является основной целью маркетинга:

а) повышение производительности труда работников;

б) удовлетворение потребностей покупателя;

в) обеспечение финансовой устойчивости предприятия;

г) рост рентабельности.

Тест: Укажите верные утверждения:

а) разработка новинки начинается с поиска идей и создания строгой стратегии;

б) цель отбора идей – как можно раньше выявить и отсеять слабые идеи;

в) предварительная стратегия маркетинга разрабатывается после того, как замысел превращен в реальный товар;

г) жизненный цикл товара состоит из четырех основных стадий: внедрения на рынок, роста, зрелости и насыщения;

д) на стадии внедрения на рынок фирмы получают огромную прибыль, так как конкуренты отсутствуют.

Тест: Как называется марка или ее часть, обеспеченная правовой защитой:

а) марочное название;

б) марочный знак;

в) товарный знак;

г) авторское право.

Вариант 4

1. Марка, марочный и товарный знаки: различия между ними. Подходы к присвоению марочных названий.

2. Виды маркетинговых стратегий.

Тест: Фирма предлагает зубную пасту в трех расфасовках и с двумя ароматами. Какой из параметров товарной номенклатуры характеризует эти данные:

а) широту;

б) насыщенность;

в) глубину;

г) гармоничность.

Тест: Из ниже перечисленных признаков выберите тот, который не используется при сегментировании потребительских рынков:

а) географический;

б) отраслевой;

в) демографический;

г) психографический.

Тест: Что, на Ваш взгляд, не является побудительным фактором маркетинга:

а) методы распределения товара;

б) стимулирование сбыта;

в) потребность;

г) товар.

Вариант 5

1. Характеристика рынка предприятий и рынка потребительских товаров. Основные различия между ними.

2. Комплекс маркетинга: определение и характеристика его основных элементов.

Тест: От чего зависит длина канала распределения:

а) от демографических признаков целевого сегмента;

б) от времени суток;

в) от количества оптовых и розничных посредников, участвующих в распределении товара.

Тест: Допустим, что спрос на товар Вашей фирмы превышает предложение. Какую концепцию управления маркетингом Вам необходимо использовать:

а) совершенствования производства;

б) интенсификации коммерческих усилий;

в) маркетинга;

г) совершенствования товара.

Тест: Из ниже перечисленных составляющих выберите ту, которая не имеет отношения к процессу управления маркетингом:

а) разработка товаров и услуг;

б) ценообразование;

в) распределение и продвижение товаров;

г) распоряжение финансами фирмы;

д) исследование потребительского рынка.

Вариант 6

1. Маркетинг как современная концепция управления деятельностью предприятия. Цели и задачи маркетинга. Основные подходы к управлению маркетингом.

2. Процесс принятия решения о закупке товаров на рынке предприятий.

Тест: SWOT-анализ используется в маркетинге для:

а) установления цен на товар;

б) для выбора канала распределения;

в) для исследования конкурентов;

г) для анализа жизненного цикла товаров.

Тест: Назовите концепцию управления, наиболее заинтересованную в повышении уровня жизни и благосостояния общества:

а) концепция маркетинга;

б) интенсификации коммерческих усилий;

в) социально-этического маркетинга;

г) совершенствования товара.

Тест: Что, на Ваш взгляд, лежит в основе понятия «маркетинг»:

а) реклама и сбыт готовой продукции;

б) максимальное использование возможностей фирмы;

в) попытка заранее определить потребности покупателей;

г) производство качественных товаров и услуг.

Вариант 7

1. Процесс принятия решения о покупке на потребительском рынке. Факторы, влияющие на покупательское поведение.

2. Жизненный цикл товара: характеристика этапов и поведение фирмы на каждом из этапов.

Тест: Укажите верные утверждения:

а) различные этапы жизненного цикла товара требуют использования разных стратегий маркетинга, а иногда и обращения к другим целевым рынкам;

б) в целом жизненные циклы товаров, как правило, сейчас становятся длиннее;

в) после внедрения товара на рынок, остается только следить за тем, как он будет проходить остальные этапы.

Тест: Что, на Ваш взгляд, будет служить внешней упаковкой для лосьона после бритья:

а) бутылек;

б) картонная коробка;

в) ящик из гофрированного картона, вмещающий 50 бутылок.

Тест: Какое из перечисленных мероприятий не является психологической переменной:

а) мотивация;

б) восприятие;

в) усвоение;

г) оценка.

Вариант 8

1. Информация в маркетинговых исследованиях: роль информации, ее виды и источники. Составляющие системы маркетинговой информации.

2. Стратегии сегментирования рынка.

Тест: Основной вопрос, волнующий исследователей потребительского поведения, это:

а) как добиться максимальной прибыли;

б) каковы доходы потенциальных покупателей;

в) как реагируют потребители на побудительный фактор маркетинга;

г) почему они покупают товары конкурентов?

Тест: Сегментирование рынка – это:

а) то же самое, что и планирование маркетинга;

б) разбивка рынка на группы покупателей со схожими потребностями; в) попытка найти неоднородные субрынки внутри рынка.

Тест: Укажите товар, исключающийся из состава группы «материалы и детали»:

а) материалы;

б) комплектующие;

в) оборудование.

Вариант 9

1. Ответственность маркетинга перед обществом.

2. Система каналов распределения: сущность, функции каналов, конкуренция между ними. Вертикальные и горизонтальные системы распределения.

Тест: При покупке какого типа товара, на Ваш взгляд, решающее значение имеет личная продажа:

а) сырья;

б) стационарных сооружений;

в) вспомогательных материалов;

г) комплектующих.

Тест: Какое из утверждений о товарном ассортименте является неверным:

а) расширить товар, ассортимент фирма может либо, наращивая его, либо насыщая;

б) каждый товарный ассортимент требует собственной стратегии маркетинга;

в) фирмы, заинтересованные в высокой прибыльности, имеют суженый ассортимент;

г) с течением времени ассортимент обычно сужаются.

Тест: Назовите наиболее экономичный вид маркетинга:

а) массовый;

б) целевой;

в) товарно-дифференцированный.

Вариант 10

1. Реклама товаров и организация мероприятий паблик рилейшнз (PR).

2. Организация маркетинговой деятельности в фирме: задачи и функции маркетинговых служб. Виды организационных структур, применяемые при построении маркетинговых служб.

Тест: Какую из перечисленных функций не выполняет марочное название:

а) создает отличительный образ продукции;

б) способствует снижению цены товара;

в) служит рекламным аргументом;

г) облегчает выбор покупателя.

Тест: Как называется процесс, при котором человек видоизменяет поступающую информацию, стремясь вписать ее в рамки своих мнений и суждений:

а) избирательным восприятием;

б) избирательным искажением;

в) избирательным запоминанием.

Тест: Кто может быть хозяином марки:

а) производитель товара;

б) посредник;

в) для части товаров – производитель, а для части – посредник;

г) все вышеуказанное верно.

Вариант 11

1. Товарная марка, ее основные элементы. Решения фирмы относительно товарной марки и создания марочного товара.

2. Управление стимулированием продаж товаров: цели, задачи и виды.

Тест: По какому из психографических признаков Вы бы провели сегментирование покупателей деловых костюмов:

а) по принадлежности к социальному классу;

б) по образу жизни;

в) по типу личности.

Тест: Выберите ситуацию, соответствующую падающему спросу и требующую ремаркетинга:

а) посещение музеев;

б) пользование общественным транспортом;

в) изучение иностранных языков в школах;

г) потребление спиртных напитков и сигарет.

Тест: Товарно-дифференцированный маркетинг предполагает:

а) концентрацию усилий на общих нуждах всех потребителей;

б) предложение рынку широкого ассортимента выпускаемого товара;

в) производство товаров, максимально приспособленных к требованиям конкретной группы потребителей.

Вариант 12

1. Ценовая политика фирмы: цели и задачи. Виды ценовых стратегий.

2. Роль и функции упаковки товара. Пред- и послепродажный сервис.

Тест: Укажите выражение, характеризующее концепцию интенсификации коммерческих усилий:

а) товары должны быть широко распространены и доступны по цене;

б) идеальный товар – это товар наивысшего качества;

в) повышение прибыли должно обеспечить рост объема продаж, поэтому производить нужно то, что можно продать.

Тест: Недавно появившийся спрос на недвижимость в России имеет тенденцию роста. Действие, какого фактора проявляется в этой ситуации:

а) демографического;

б) экономического;

в) культурного;

г) природного.

Тест: По какому изображению или символу на упаковке покупатель может определить, что данная марка является товарным знаком:

а) знак соответствия российским стандартам;

б) буква «R» в кружочке;

в) обозначение «ГОСТ»;

г) обозначение «ТУ».

Вариант 13

1. Контроль и анализ маркетинговой деятельности: сущность и виды.

2. Бюджет рекламы: факторы, влияющие на его размер и методы его формирования.

Тест: Группа защитников окружающей среды считает, что продукция фирмы наносит ущерб природе. Как называется эта контактная аудитория:

а) средства информации;

б) государственные учреждения;

в) финансовые круги;

г) гражданские группы действий.

Тест: Какой этап жизненного цикла товара характеризуется замедлением роста и стагнацией объемов продаж:

а) этап упадка;

б) этап зрелости;

в) этап выведения.

Тест: Предположим, Вы всегда покупаете кофе двух любимых марок. К какой группе приверженцев Вы относитесь:

а) терпимые приверженцы;

б) безоговорочные приверженцы;

в) «странники»;

г) непостоянные приверженцы.

Вариант 14

1. Маркетинговый контроль: сущность, задачи, виды.

2. Товар как маркетинговая категория и этапы разработки новых товаров.

Тест: После сегментирования рынка и оценки возможностей каждого из сегментов, фирма должна:

а) выявить наиболее привлекательные сегменты;

б) приступить к борьбе за долю рынка;

в) разработать соответствующий комплекс маркетинга;

г) выбрать стратегию охвата рынка.

Тест: Что лежит в основе классификации потребительских товаров:

а) природа товаров;

б) то, что люди думают о товарах и как их покупают;

в) то, как фирмы рассматривают свой товар;

г) методы распределения товаров.

Тест: Что из ниже перечисленного не является функцией каналов распределения:

а) транспортировка;

б) реклама;

в) хранение;

г) разработка новых товаров.