Финуниверситет, маркетинг (контрольная работа №1, г.Москва, 2016 год, варианты 1-15)

Номер темы

Первая буква фамилии студента

Номер темы

Первая буква фамилии студента

1, 29

А, Б,

 10, 25

О, П

2, 30, 19

В, Г, Ф

  11, 24, 20

 Р, С

3, 4, 30

Д, Е, Ё 

 12, 23

Т, У

5, 6

Ж, З

13, 22

Х, Ц

7

  И 

 14, 21

Ч, Ш

 8, 27, 28

 К, Л

 15, 16

Щ, Э

 9, 26

М, Н

 17, 18

Ю, Я

1.

Система внутренней маркетинговой информации предназначена для:

а) активного участия наблюдателя в изучаемом процессе;

б) наблюдения за поведением человека с помощью приборов;

в) быстрого получения результатов наблюдения;

г)предоставления текущей информации о деятельности предприятия, позволяющей более эффективно обслуживать запросы клиентов;

2.

Понятие макросреды маркетинговой деятельности отражает:

а) силы, не влияющие на деятельность предприятия;

б) внутреннюю среду предприятия;

в) культуру предприятия;

г) демографические факторы, экономические факторы, научно-технические факторы, природные факторы, социально-культурные факторы, политико-правовые факторы.

3.

Товар в маркетинге – это:

а) результат  исследований, разработок и производства;

б) любой продукт деятельности, предназначенный для реализации;

в) средство удовлетворения потребности;

г) любой продукт деятельности, предназначенный для обмена.

1.

Принцип бенчмаркетинга диктует необходимость:

а) раскрутки брэнда;

б) создание надежной инфраструктуры;

в) использование системы мерчендайзинга;

г) оценку рыночной устойчивости с учетом позиций ведущего лидера и гибкое использование его конкурентных пре6имуществ.

2.

Миссия предприятия отвечает на вопрос

а) сколько прибыли оно должно иметь;

б) для каких сегментов оно должно работать;

в) какие товары оно должно производить;

г) зачем существует предприятие и каким оно будет в будущем.

3.

Под каналом сбыта продукции предприятия в маркетинге следует понимать:

а) совокупность  торговых предприятий;

б) способ распространения рекламы;

в) способ транспортировки товара;

г) совокупность организаций или лиц, способствующих перемещению товара от производителя к потребителю.

1.

Жизненный цикл товара – это:

а) период создания товара от момента появления идеи до вывода товара на рынок;

б) время годности товара;

в) интервал времени от момента приобретения товара до момента утилизации, прекращения существования товара

г) совокупность фаз внедрения товара на рынок, роста продаж, зрелости товара и спада продаж.

2.

 Основными типами организации службы маркетинга на предприятии являются:

а) товарная, рыночная, матричная ;

б) рыночная, функциональная, матричная;

в) функциональная, товарная, рыночная;

г) функциональная, товарная, матричная.

3.

Какое свойство товара с позиции маркетинга является главным:

а) стоимость;

б) потребительские свойства;

в) стайлинг и дизайн;

г) технические параметры.

1.

Маркетинг, направленный на уменьшение спроса на товары и услуги:

а) интегрированный;

б) демаркетинг;

в) централизованный;

г) массовый маркетинг.

2.

Определите последовательность этапов корпоративного обучения:

а) проведение обучения;

б) разработка программ обучения;

в) анализ потребностей в обучении;

г) оценка эффективности обучения;

д) планирование обучения.

3.

Демографическими признаками сегментирования рынка являются:

а) социальный слой и образ жизни;

б) провинция, муниципальный округ;

в) статус пользователя;

г) фаза жизненного цикла семьи;

д) пол и возраст;

1.

Самая острая конкурентная борьба возникает на следующем этапе жизненного цикла товара

а) рост;

б) зрелость;

в) внедрение;

г) спад;

2.

В основе разработки портфельных стратегий используются:

а) учет уровня производственного потенциала корпорации;

б) оценка конкурентных преимуществ участников рынка;

в) показатель качества обслуживания клиентов;

г) анализ хозяйственного портфеля корпорации для продления жизненного цикла товара, завоевания конкурентных позиций и увеличения доходов.

 3.

Правильное определение маркетинга:

а) государственное управление производством и торговлей;

б) финансовый и экономический потенциал предприятия;

в) комплекс функций по организации рекламных кампаний;

г) комплекс действий по исследованию рынка;

д) концепция управления, ориентированная на рынок, на потребителя;

1.

Система контроллинга  в маркетинге — это:

а) ситуационный анализ с учетом рыночных перемен;

б) обоснование товарной ниши  с выделением целевых сегментов;

в) маркетинговая стратегия, тактика реализации перспективных планов;

г) целостная совокупность взаимосвязанных подсистем учета, контроля и информации для социально-экономического развития компании.

2.

К факторам культурного порядка, влияющим на поведение потребителей, относятся:

а) принадлежность к  референтной  группе;

б) семейное положение;

в) экономическое положение;

г) социальное положение;

д) субкультура

3.

Основная характеристика  рынка товаров  промышленного назначения — это:

а) большее количество покупателей;

б) телевизионная реклама;

в) товар продается в большом количестве торговых точек;

г) меньшее количество покупателей;

д) географическая концентрация покупателей;

1.

Демографическими признаками сегментирования рынка являются:

а) социальный слой и образ жизни;

б) провинция, муниципальный округ ;

в) статус пользователя ;

г) фаза жизненного цикла семьи

д) пол и возраст;

2.

В комплекс «маркетинг-mix» входит:

а) услуги, реклама, ценообразование, посредники;

б) товар, место продаж, личные продажи, стимулирование продаж;

в) товар, место, цена, продвижение;

г) товар, ценообразование, стимулирование сбыта, каналы товародвижения.

3.

План маркетинга организации —это:

а) отдельная стратегия;

б) миссия предприятия ;

в) аудит маркетинга ;

г) часть бизнес-плана;

д) системный документ рыночного участия организации и реализации маркетинговой деятельности предприятия;

1.

  Основными  блоками маркетингового аудита  является:

а) внешняя маркетинговая среда предприятия;

б) миссия компании;

в) инфраструктура компании;

г) внутренняя маркетинговая среда предприятия.

2.

Производитель применяет маркетинговую концепцию, если:

а) ставит цель – удовлетворить потребности покупателей;

б) стремится оптимизировать совокупные затраты;

в) планирует объем продаж товара на уровне оптимальной мощности;

г) продает то, что производит.

3.

Новым товаром с позиции маркетинга является:

а) впервые освоенное предприятием в массовом или сервис­ном производстве изделие;

б) поступивший на рынок новый продукт, отличающийся от существующих,  своими потребительскими свойствами

в) продукт по более низкой по цене, по сравнению с аналогичным;

г) более эффективный продукт с точки зрения потребителя продукции.

1.

В теории маркетинга вторичная информация характеризуется:

а) известная методология сбора;

б) конфиденциальность;

в) представление различных аспектов проблемы;

г) быстрый доступ;

2.

«Услугами» в маркетинге называют:

а) продукт продажи для удовлетворения потребности;

б) возможности фирмы по продвижению продукции;

в) организации для  осуществления  обмена;

г) экономические соглашения между фирмами;

3.

Рынок покупателя определяет ситуацию, когда на рынке отмечается:

а) превышение спроса над предложением;

б) равенство спроса и предложения;

в) превышение предложения над спросом;

г) тенденция к стабильности соотношения цена/качество;

1.

Укажите последовательность этапов разработки товара-новинки:

а) формирование, отбор идей и разработка замысла;

б) разработка концепции нового товара;

в) массовое производство новинки и вывод на рынок;

г) вывод новинки на рынок;

д)испытание в рыночных условиях (пробный маркетинг);

2.

 К побудительным факторам, входящим в развернутую модель покупательского поведения, относятся:

а) эмоциональная составляющая;

б) выбор времени  и места покупки;

в)   марка товара;

г) стимулирование сбыта;

д) цена.

3.

 Основная цель позиционирования товара на рынке – это:

а ) создание нового товара, который удовлетворяет скрытые специфические потребности;

б) формирование оптимального плана маркетинга;

в) предложение товара по наиболее низкой цене ;

г) определение места товара на рынке по отношению к конкурирующим маркам;

 д) формирование мнения целевых рыночных сегментов относительно важнейших характеристик товара;

1.

Товарная марка предназначена для того, чтобы:

а) компенсировать недостающее товару качество;

б) потребитель рассчитывал на скидки;

в) обосновать перед  потребителем более   высокую цену на товар;

г) дифференцировать товар на рынке среди  себе подобных;

д) гарантировать для потребителя качество товара;

2.

Цена продукции– это:

а) представление покупателей и заказчиков о престиже фирмы;

б) денежное выражение стоимости продукции;

в)  денежная единица той или иной страны, используемая в расчётах международных финансовых организаций;

г ) совокупные затраты по реализации товара, услуги.

3.

Аудит маркетинга, как составная часть  планирования, необходим для:

а) обеспечения  работой отдела маркетинга;

б) разработки программы маркетинга по товарам;

в) определения целевого рынка;

г) критической оценки положения предприятия;

д) разработки программы партнерства.

1.

К портфельным стратегиям предприятия относятся:

а) матрица БКГ (темпы роста спроса/доля на рынке);

б) матрица МакКинзи (привлекательность/конкурентоспособность);

в) матрица Ансоффа (товар/рынок);

г) матрица внешних приобретений (область деятельности/тип стратегии);

д) матрица конкурентных преимуществ;

2.

Блок ценовой политики комплекса маркетинга направлен на определение:

а) соответствия технико-экономических показателей и качества товаров запросам и требованиям покупателей, а также анализ конкурентоспособно­сти;

 б) уровня и со­отношение цен, чтобы иметь возможность получать наиболь­шую прибыль при наименьших затратах;

в) наиболее эффективных путей, способов и средств быстрейшего доведения товара до потребителя и его реализа­ции.

3.

Исследование поведения людей в магазине предполагает следующую форму наблюдения:

а) лабораторный эксперимент;

б) кабинетную;

в) лабораторную;

г) полевую.

2.

К портфельным стратегиям предприятия относятся:

а) матрица БКГ (темпы роста спроса/доля на рынке);

б)    матрица Ансоффа (товар/рынок);

в) матрица конкурентных преимуществ;

г)   стратегия конкурентного давления;

д) матрица Майкла Портера (сфера конкуренции/ конкурентное преимущество)  

3.

Блок ценовой политики комплекса маркетинга направлен на определение:

а) соответствия технико-экономических показателей и качества товаров запросам и требованиям покупателей, а также анализ конкурентоспособно­сти;

 б) уровня и со­отношение цен, чтобы иметь возможность получать наиболь­шую прибыль при наименьших затратах;

в) наиболее эффективных путей, способов и средств быстрейшего доведения товара до потребителя и его реализа­ции.

3.

Емкость рынка —это:

а) количество поступивших и проданных товаров на рынке;

б) количество поступивших товаров на рынок;

в) объем реализованных товаров на рынке при данном уровне и соотношении различных цен;

г) количество произведенных товаров для реализации на конкретном рынке.

1.

Канал распределения - это:

а) способ продвижения  рекламы;

б) совокупность организаций или лиц, способствующих перемещению  товара к конечному потребителю;

в) способ транспортировки товара;

г) использование посредников в целях  перемещения грузов.

2.

Связь между понятиями «сегментирование» и «позиционирование»

а) сегментирование и позиционирование – это практически идентичные понятия;

б) продукт позиционируется на рынке в целом, а сегментирование направлено на разделение рынка;

в) сначала продукт позиционируется, потом осуществляется сегментирование рынка;

г) продукт позиционируется на выбранном сегменте.

3.

Кабинетные методы маркетинговых исследований:

а) выборочное наблюдение;

б) сплошное наблюдение;

в) телефонный опрос;

г) анализ корпоративных  отчетов  и материалов предыдущих исследований.

1.

Специалист по маркетингу сегментирует рынок

а) чтобы подчеркнуть свое место в организации перед руководством т.к. сегментирование отражает маркетинговый подход;

б) чтобы определить рыночную долю;

в) чтобы осуществить планирование маркетинга;

г) чтобы измерить и выбрать подходящий сегмент;

2.

Основные требования к социально-этическому маркетингу:

а) удовлетворение потребителей в соответствии с гуманными интересами общества;

б) принятие решения, направленное на получение быстрого коммерческого эффекта;

в) отказ от производства товаров, противоречащих интересам потребителя;

г) проведение политики глобализации общества.

3.

Стратегия проталкивания направлена на:

а) посредников: 

б) потребителей

в) розничных торговцев;

г) крупных оптовиков.