|
1. В каких рыночных ситуациях имеет место сильная конкуренция продавцов?
|
1. Рынок продавца.
2. Рынок покупателя.
3. Равновесный рынок.
4. Оптовый рынок.
5. Розничный рынок.
|
|
2. Какая реклама относится к прямой?
|
1. Директ майл.
2. Отпечатанный проспект.
3. Реклама на транспорте.
4. Реклама на месте продаж.
5. Реклама в газетах и журналах.
|
|
3. Печатная реклама, содержащая перечень товаров и цен на них, не содержит иллюстраций:
|
1. Пресс-релиз.
2. Прайс-лист.
3. Рекламная страничка.
4. WEB-страничка.
5. Все ответы правильные.
|
|
4. Матрица Ансоффа используется для разработки стратегии фирмы в отношении:
|
1. Товара.
2. Цены.
3. Рынка.
4. Конкурентов.
5. Товара/рынка.
|
|
5. Сегментирование рынка представляет собой:
|
1. Обеспечение товара, который не вызывает сомнений, четко отличного от других, желательного места на рынке и в сознании целевых потребителей.
2. Процесс разбивки потребителей на группы, на основе расхождений в потребностях, характеристиках и/или обращении.
3. Привлекательное направление маркетинговых услуг, на котором конкретная фирма может добиться конкретного преимущества.
4. Совокупность потребителей, которые одинаково реагируют ан один и тот же набор побудительных стимулов маркетинга.
5. Все ответы верны.
|
|
6. Назовите правильную последовательность классического ЖЦТ:
|
1. Рост, разработка и внедрение, зрелость, спад.
2. Разработка и внедрение, зрелость, рост, спад.
3. Разработка и внедрение, рост, зрелость, спад.
4. Разработка и внедрение, спад, зрелость, рост.
5. Рост, насыщение, разработка, спад.
|
|
7. Показатель, оценивающий возможности рынка в отношении закупок
|
1. Жизненный цикл товара.
2. Потенциальный объем сбыта товара.
3. Распределение рекламных усилий.
4. Сегмент рынка.
5. Платежеспособный спрос.
|
|
8. Какую концепцию маркетинга Вы бы использовали на рынке, где спрос превышает предложение?
|
1. Товарную.
2. Производственную.
3. Сбытовую.
4. Рыночную.
5. Социально-этического маркетинга.
|
|
9. Укажите главную причину провала новых товаров:
|
1. Слабая реклама.
2. Неверное определение спроса.
3. Завышение цены.
4. Дефекты товара.
5. Противодействие конкурентов.
|
|
10. Укажите, как характеризуется конкуренция на этапе роста ЖЦТ:
|
1. Незначительная.
2. Возрастающая.
3. Сильная.
4. Снижающаяся.
5. Отсутствует.
|
|
11. Какой из названных специалистов делает из продукта товар?
|
1. Технолог.
2. Агроном.
3. Конструктор.
4. Маркетолог.
5. Инженер.
|
|
12. Какой из показателей включает в себя третья маркетинговая оболочка товара?
|
1. Марка.
2. Внешнее оформление.
3. Гарантии.
4. Качество.
5. Вес.
|
|
13. Какой из показателей включает в себя вторая маркетинговая оболочка (уровень) товара?
|
1. Реклама.
2. Скидки.
3. Условная поставка.
4. Свойства.
5. Сервис.
|
|
14. Какой из показателей включает в себя первый маркетинговый уровень товара?
|
1. Основная выгода.
2. Свойства.
3. Кредит.
4. Реклама.
5. Имидж.
|
|
15. Какой из показателей не включает в себя второй маркетинговый уровень (оболочки) товара?
|
1. Связь с общественностью.
2. Внешнее оформление.
3. Качество.
4. Скидки.
5. Марка.
|
|
16. На каком этапе ЖЦТ он имеет самую высокую цену?
|
1. Разработки и внедрение.
2. Рост продукта.
3. Зрелость.
4. Насыщение.
5. Спад.
|
|
17. Какая категория покупателей приобретает товар на 2 этапе ЖЦТ?
|
1. Массовый покупатель.
2. Новаторы.
3. Ранние последователи.
4. Отстающие.
5. Консерваторы.
|
|
18. Какой вид рекламы должны принять фирмы на этапе зрелости ЖЦТ?
|
1. Информационная.
2. Напоминающая.
3. Распродаж.
4. Увещательная.
5. Все виды.
|
|
19. Какой из названных методов дает возможность фирме определять качество товара?
|
1. Регулярный опрос клиентов.
2. Систематизация жалобы предложений, работа с ними.
3. Периодическая закупка товаров у конкурентов для сравнения.
4. Выяснение какие качества товара важны для целевого сегмента.
5. Все ответы верны.
|
|
20. Стадию ЖЦТ товара определяют для того, чтобы:
|
1. Сформулировать задачи маркетинга.
2. Установить цену товара.
3. Определить размер расходов на продвижение.
4. Установить тип потребителя товара.
5. Все ответы верны.
|
|
21. На что делается упор или акцент в рекламе на четвертом этапе ЖЦТ?
|
1. Знакомство с товаром.
2. Предпочтение одной из разновидностей товара.
3. Верность своей марке.
4. Выборочная реклама.
5. Все ответы верны.
|
|
22. Какой вид товара реализуется на этапе зрелости ЖЦТ?
|
1. Новинка.
2. Дополнительный продукт.
3. Элиминированный продукт.
4. Модифицированный продукт.
5. Все ответы верны.
|
|
23. Постановка каких целей не включает в себя сбытовая политика предприятия?
|
1. Анализ возможных каналов распределения.
2. Анализ требований покупателей.
3. Анализ сбытовых издержек.
4. Анализ конкурентов.
5. Анализ рекламных агентств..
|
|
24. Какую информацию не поставляет потребительская панель?
|
1. Количество приобретаемого товара.
2. Цены на приобретаемые товары.
3. Потребительские предпочтения.
4. Данные о мотивациях на потребление.
5. Расходование средств на потребление товаров и услуг.
|
|
25. На этапе аналитической обработки первичной и вторичной маркетинговой информации используют метод:
|
1. Опрос.
2. Наблюдение.
3. Мозговой атаки.
4. Эксперимент.
5. СВОТ-анализ.
|
|
26. К какому методу маркетинговых исследований относится пробный маркетинг?
|
1. Контент-анализ.
2. Анкетный опрос.
3. Интервью.
4. Наблюдение.
5. Эксперимент.
|
|
27. Укажите, как характеризуется конкуренция на этапе зрелости ЖЦТ:
|
1. Незначительная.
2. Растущая.
3. Много конкурентов.
4. Снижающаяся.
5. Отсутствует.
|
|
28. Отметьте, что не относится к основным целям (сбытовой) рыночной политики фирмы?
|
1. Увеличить товарооборот.
2. Получить целевую, максимальную или минимальную прибыль.
3. Минимизировать сбытовые издержки предприятия.
4. Удовлетворить потребности посредников и покупателей лучше, чем конкуренты.
5. Управлять ЖЦТ.
|
|
29. Укажите, какие расходы по маркетингу на этапе зрелости ЖЦТ?
|
1. Высокие.
2. Средние.
3. Снижающиеся.
4. Низкие.
5. Отсутствуют.
|
|
30. На каком этапе ЖЦТ главной целью маркетинга является изыскание новых потребителей или новое применение товара?
|
1. Разработка.
2. Выведение на рынок.
3. Рост продаж.
4. Зрелость.
5. Спад.
|
|
31. Сколько вариантов стратегии включает матрица качественно-ценового позиционирования?
|
1. 4 стратегии.
2. 6 стратегий.
3. 8 стратегий.
4. 9 стратегий.
5. 12 стратегий.
|
|
32. На чем основано внутреннее конкурентное преимущество товара фирмы?
|
1. На более низкой реализационной цене товара.
2. На более низких издержках.
3. На дополнительной ценности товара.
4. На более высокой цене реализации товара.
5. На предоставлении дополнительных услуг.
|
|
33. Если один продавец получает право продавать товар, то эта форма сбыта называется:
|
1. Интенсивная.
2. Избирательная.
3. Эксклюзивная.
4. Интегрированная.
5. Все ответы верны.
|
|
34. К какой группе методов маркетинговых исследований относится пробный маркетинг?
|
1. Анализ документов.
2. Наблюдение.
3. Опрос.
4. Эксперимент.
5. Бенчмаркетинг.
|
|
35. Укажите, какое средство распространения рекламной информации занимает первое место в Украине?
|
1. Газеты.
2. Журналы.
3. Телевидение.
4. Наружная реклама.
5. Радио.
|
|
36. Если фирма осваивает производство новых товаров, новые рынки, новые виды услуг, то это значит что фирма выбрала стратегию:
|
1. Диверсификации.
2. Сегментации.
3. Интернационализации.
4. Интенсификации.
5. Интеграции.
|
|
37. Какой метод не относится к методам сбора первичной информации?
|
1. Наблюдение.
2. Опрос.
3. Морфологический анализ.
4. Контент-анализ.
5.Эксперимент.
|
|
38. Самый дорогостоящий метод анкетирования – это:
|
1. Телефонные интервью.
2. Почтовая анкета.
3. Персональное интервью.
4. Прессовый опрос.
5. Раздаточный опрос.
|
|
41. Какое соотношение цены и качества товара характеризует ценовую стратегию «ограбления»?
|
1. Качество среднее / цена высокая.
2. Качество высокое / цена низкая.
3. Качество среднее / цена средняя.
4. Качество высокое / цена средняя.
5. Качество низкое / цена высокая.
|
|
42. Какое соотношение цены и качества товара характеризует ценовую стратегию «среднего уровня»?
|
1. Цена высокая / качество среднее.
2. Цена высокая / качество высокое.
3. Цена высокая / качество низкое.
4. Качество среднее / цена средняя.
5. Качество среднее / цена низкая.
|
|
43. Какое соотношение цены и качества товара характеризует ценовую стратегию «завышения цены»?
|
1. Качество низкое / цена средняя.
2. Цена высокая / качество среднее.
3. Цена низкая / качество низкое.
4. Качество низкое / цена высокая.
5. Цена средняя / качество низкое.
|
|
44. Какое соотношение цены и качества товара характеризует ценовую стратегию «низкой ценной значимости»?
|
1. Качество низкое / цена низкая.
2. Качество низкое / цена средняя.
3. Цена высокая / качество высокое.
4. Цена высокая / качество среднее.
5. Цена высокая / качество низкое.
|
|
45. Какое соотношение цены и качества товара характеризует ценовую стратегию «премиальных наценок»?
|
1. Качество высокое / цена средняя.
2. Качество высокое / цена низкая.
3. Качество высокое / цена высокая.
4. Качество низкое / цена низкая.
5. Качество среднее / цена средняя.
|
|
46. Укажите, какая формула раскрывает сущность маркетингового ценового поля на рынке:
|
1. С + А + П (С + А).
2. Цmax - Цmin.
3. Цmax – СК.
4. ∑ ЦК / п.
5. Ц = С + (К*НК) / Q.
|
|
47. Наиболее простым и часто используемым методом установления рекламного бюджета является:
|
1. В процентах от объема продаж.
2. Паритет с конкурентом.
3. Метод прироста.
4. Метод соответствия целям и задачам фирмы.
5. Остаточный бюджет.
|
|
48. Что не относится к факторам макросреды?
|
1. Демографические факторы.
2. Фактор поставщика.
3. Международные факторы.
4. Политические факторы.
5. Экономические факторы.
|
|
49. Что не относится к факторам микросреды?
|
1. Демографические факторы.
2. Сама организация (фирма).
3. Клиенты.
4. Контрактные аудитории.
5. Конкуренты.
|
|
50. Стимулирующий маркетинг связан с:
|
1. Отсутствием спроса.
2. Снижением спроса.
3. Полным спросом.
4. Чрезмерным спросом.
5. Негативным спросом.
|
