В ходе выполнения аудиторной контрольной работы, каждый бакалаврант должен ответить на теоретический вопрос и выполнить практическое задание. Выбор задания осуществляется в соответствии с приведенной таблицей. Объём ответа на первый вопрос не должен превышать 1 страницу листа формата А-4.

1. Теоретические задания для аудиторной контрольной работы

Теоретические вопросы

1. Маркетинговая информация: понятие и классификация.

2. Сегментация рынка: значение, процедура, уровни.

3. Товарная марка: состав, функции.

4. Этапы разработки нового товара.

5. Процесс ценообразования.

6. Канал распределения: понятие и функции.

7. Этапы разработки эффективной коммуникации.

8. Понятие и классификация товаров на потребительском рынке.

9. Оценка привлекательности и отбор целевых сегментов.

10. Маркетинговая среда: понятие и виды.

11. Социально-экономическая сущность маркетинга: понятие и принципы маркетингового управления

12. Планирование в маркетинговой деятельности: виды и этапы.

2. Практические задания для аудиторной контрольной работы

1. Заполните аналитическую таблицу, сформулировав основные характеристики каждого метода сбора первичной информации:

2. Определите, какие группы критериев и переменные сегментирования потребительского рынка можно использовать продавцам следующих товаров (выбрать один из перечня):

мороженое;

зубная паста;

услуги ветеринара;

морозильные камеры.

3. Установите соответствие примера решению о семейственности марки:

4. Какие виды каналов распределения целесообразно создавать для реализации следующих товаров:

молоко и соки в тетрапаках;

холодильники и пылесосы, рассчитанные на средний ценовой сегмент рынка;

товары, подчёркивающие имидж.

5. Дайте характеристику основных видов маркетинговых коммуникаций. Заполните следующую таблицу:

6. Выберите признаки и переменные сегментирования на потребительском и деловом рынке. Установите соответствие переменных группам признакам сегментации на этих рынках.

7. Дайте характеристику концепций управления маркетинговой деятельностью, заполните таблицу:

8. Установите соответствие элементов макросреды маркетинга группе факторов и правильно заполните таблицу:

9. Установите, к какому уровню товара относятся приведённые ниже характеристики и заполните следующую таблицу:

Характеристики: Обогащённый витаминами, пастеризованный, срок хранения 3 месяца, тетрапак, доставка на дом, возможность покупки в кредит, «Добрый», купон на скидку, защищает от бактерий и утоляет голод, напиток; глянцевая поверхность хлебной корки; влажность не более 50%

10. Установите соответствие характеристик стадиям жизненного цикла товара (ЖЦТ) и правильно заполните таблицу:

11. Рассмотрите стратегии ценообразования на новые товары и товары, уже существующие на рынке. Заполните таблицу, используя пример:

12. Предложите вариант организационной структуры службы маркетинга для следующих компаний:

Фирма «Полимерконтейнер» занимается производством полимерных материалов, относится к крупному бизнесу, ориентирована главным образом на промышленного потребителя. Основными видами продукции являются полимерные гранулы (полуфабрикат для дальнейшей обработки), полимерная промышленная разовая и многооборотная упаковка (тара), полимерные потребительские товары. Известность продукции компании на рынке недостаточно высока. Не выявлены конкуренты фирмы и не определена ёмкость рынка.

Ассортимент завода «Мовен» включает 2 товарных линии – бытовые вентиляторы и кондиционеры. Имеется возможность производства изделий по индивидуальным заказам. На рынке интенсивная конкуренция, быстроменяющиеся технологии производства.

Компания «Спринт» выпускает измерительные приборы и детские велосипеды, которые реализуются как на внутреннем, так и на зарубежном рынке.