В процессе обучения студенты выполняют одну контрольную работу, которая состоит из шести заданий. Задания для контрольной работы выбираются следующим образом: по начальной букве фамилии студента из таблицы 1 выбираются номера заданий, а из этих заданий выполняются варианты, совпадающие с последней цифрой номера зачетной книжки студента.

Таблица 1

Номера заданий для контрольной работы

Задания контрольной работы

Задание 1

Варианты:

1. Основные понятия рыночной экономики и  маркетинга.

2. Содержание и значение маркетинга в рыночной экономике.

3. Значение маркетинга для антикризисного управления.

3. Эволюция  концепций рыночного поведения.

4. Цели, задачи,  и принципы маркетинга.

5. Структура и функции маркетинга.

6. Процесс управления маркетингом.

7. Маркетинг в деловом цикле.

8. Система  маркетинга  в  управлении  предприятием.

9. Факторы, оказывающие влияние на стратегии маркетинга.

10. Опишите комплекс маркетинга.

Задание 2

Варианты:

1. Опишите окружающую среда бизнеса. Выделите среду прямого и косвенного действия.

2. Основные элементы микросреды бизнеса.

3. Факторы макросреды бизнеса.

4. Внутренняя среда предприятия. Функциональная модель.

5. Модель 5-ти переменных  внутренней среды предприятия.

6. Основные оценочные показатели экономических факторов макросреды.

7. Опишите роль и значение технологических факторов макросреды.

8. Методика анализа потенциала, сильных и слабых сторон предприятия.

9. Методика анализа макросреды бизнеса.

10. Суть и алгоритм SWОT-анализа.

Задание 3

Варианты:

1. Конкуренция: ее значение.  Виды конкуренции.

2. Силы конкуренции. Модель Портера.

3. Влияние на интенсивность конкуренции потребителей.

4. Влияние на интенсивность конкуренции поставщиков.

5. Факторы, влияющие на интенсивность существующей конкуренции.

6. Методы оценка конкуренции на рынке.

7. Анализ отрасли и  выявление ключевых факторов успеха.

8. Государственное регулирование конкуренции.

9. Конкурентные стратегии.

10. Оценка  основных конкурентов.

Задание 4

Варианты:

1. Классификация и характеристика рынков.

2. Количественные показатели оценки рынка.

3. Рынок индивидуальных потребителей и рынок предприятий.

4. Характеристика индивидуальных потребителей.

5. Характеристика предприятий-потребителей.

6. Виды и особенности организаций-потребителей.

7. Процесс принятия решения индивидуальных потребителей о покупке.

8. Особенности процесса принятия решения при покупке предприятиями.

9. Основы теории рыночного поведения потребителей.

10. Качественные  показатели оценки рынка.

Задание 5

Варианты:

1. Матрица конкуренции Портера.

2. Назначение и принципы сегментации рынка.

3. Выбор целевых сегментов рынка.

4. Назначение и этапы позиционирования товара на рынке.

5. Значение и сущность сегментации рынка.

6. Пределы применения и альтернативы сегментации рынка.

7. Стратегии охвата рынка и их характеристика.

8. Критерии сегментации рынка.

9. Способы позиционирования товара на рынке.

10. Карты потребительских свойств и потребительских предпочтений товаров.

Задание 6

Варианты:

1. Опишите трехуровневую модель  товара.

2. Классификация товаров и услуг.

3. Товарная марка.

4. Упаковка товаров.

5. Элементы подкрепления товаров до их продажи.

6. Характерные черты услуг.

7. Способы повышения осязаемости услуг.

8. Способы решения проблемы неоднородности услуг.

9. Подкрепления товаров при их продаже.

10. Сервисное подкрепление товаров.

Задание 7

Варианты:

1. Характеристика этапов жизненного цикла товаров.

2. Товарный ассортимент и его характеристика.

3. Номенклатура товаров.

4. Жизненный цикл товаров и его виды.

5. Товарная политика и ее составляющие.

6. Задачи маркетинга на различных этапах жизненного цикла.

7. Этапы разработки нового товара.

8. Источники идей для разработки новых товаров.

9. Методы исследования и анализа положения товаров на рынке.

10. Способы продления эффективных этапов жизненного цикла товара.

Задание 8

Варианты:

1. Теоретическая модель ценообразования.

2. Факторы, оказывающие влияние на цену.

3. Недостатки теоретической модели ценообразования.

4. Ценовая политика.

5. Стратегии  ценообразования.

6. Способы реализации цены.

7. Адаптация  цены.

8. Ценовые линии.

9. Цели  ценообразования.

10. Практика ценообразования: основные этапы планирования цены.

Задание 9

Варианты:

1. Выбор  каналов  и  методов  сбыта товаров.

2. Товародвижение. Факторы, определяющие выбор системы товародвижения.

3. Назначение, функции и показатели каналов распределения.

4. Управление каналами сбыта.

5. Функции и виды оптовой торговли.

6. Дайте сравнительную характеристику видов транспорта.

7. Розничная торговля.

8. Сравните железнодорожный и автомобильный транспорт.

9. Опишите горизонтальные и вертикальные  системы  сбыта.

10. Опишите принципы организации складского хозяйства и управления запасами.

Задание 10

Варианты:

1. Опишите комплекс продвижения товаров.

2. Модель процесса коммуникации.

3. Теория коммуникации и планирование продвижения товаров.

4. Реклама и ее планирование.

5. Система стимулирование сбыта.

6. Личная продажа: виды и принципы.

7. Отбор и обучение торговых агентов.

8. Процесс личной продажи.

9. Обоснуйте необходимость системы ФОССТИС.

10. Дайте характеристику каналов  распространения рекламы.

Задание 11

Варианты:

1. Маркетинговая информационная система.

2. Методы анализа маркетинговой информации.

3. Маркетинговые исследования: виды и объекты.

4. Принципы, цели и  задачи маркетинговых исследований.

5. План и организация маркетингового исследования.

6. Структура маркетинговой информации.

7. Источники  получения  информации  и  их  отбор. 

8. Сбор  информации.  Обработка  и  анализ  информации.

9. Методы получения первичной информации.

10. Вторичная информация,  ее характеристика и источники.

Задание 12

Варианты:

1. Система  показателей,  используемых  при  разработке  программы  маркетинга  по  продукту.

2. Планирование маркетинга. Стратегическое и оперативное планирование.

3. Виды  маркетинговых  программ.

4. Этапы планирования маркетинга.

5. Инструменты маркетинга, используемые при разработке стратегий.

6. Стратегии маркетинга. Рыночные стратегии.

7. Ранжирование  целей  в  маркетинговой  стратегии.

8. Товарные стратегии предприятия.

9. Виды  маркетинговой  стратегии  в  зависимости  от  доли  на  рынке,  рыночного  спроса,  товарной политики.

10. Конкурентные стратегии предприятия.

Задание 13

Варианты:

1. Матрица «товар-рынок».

2. Бостонская матрица.

3. Матрица конкуренции Портера.

4. Опишите сущность принципа  80/20  и АВС-анализа.

5. «Кривая  опыта», ее значение.

6. Опишите профиль (семантический дифференциал) товара.

7. Функционально-стоимостной анализ товара.

8. Матрица стратегий развития фирмы, направленных на создание конкурентных преимуществ.

9. Факторы и матрица рыночной привлекательности и деловой стабильности фирмы.

10. Матрица стратегий ценообразования в зависимости от качества товаров.

Задание 14

Варианты:

1. Задачи  маркетингового  контроля  и  основные  его  виды. 

2. Контроль  за  реализацией  планов  и  маркетинговых  программ  фирмы. 

3. Контроль  за  реализацией  и  анализ  возможностей  сбыта. 

4. Контроль   прибыльности  и  анализ  маркетинговых  затрат.

5. Стратегический  контроль  и  ревизия  маркетинга.

6. Принципы построения маркетинговых организационных структур.

7. Функциональная организационная структура маркетинга.

8. Товарная организационная структура маркетинга.

9. Основные задачи маркетинговой службы  предприятия.

10. Основные ошибки, совершаемые при создании маркетинговой службы на российских предприятиях.

Задание 15

Варианты:

1. Выполните анализ потенциала и конкуренции своего предприятия.

2. Выполните анализ рынка своего предприятия.

3. Выполните анализ макросреды своего предприятия.

4. Выполните анализ внутренней среды своего предприятия.

5. Выполните сегментацию рынка одного из товаров своего предприятия.

6. Выполните анализ уровней одного из товаров своего предприятия.

7. Разработайте уровень подкрепления одного из товаров своего предприятия.

8. Сделайте анализ товарной политики своего предприятия.

9. Выполните анализ жизненных циклов основных товаров своего предприятия.

10. Выполните анализ ценовой политики своего предприятия.

Задание 16

Варианты:

1. Выполните анализ поставщиков своего предприятия.

2. Разработайте план рекламы одного из товаров своего предприятия.

3. Выполните анализ ценовой политики и стратегии  своего предприятия.

4. Выполните анализ организационной структуры службы маркетинга  своего предприятия, сделайте предложения по ее совершенствованию.

5. Выполните АВС-анализ продукции своего предприятия.

6. Выполните АВС-анализ запасов своего предприятия.

7. Определите положение на рынке и выделите конкурентные преимущества своего предприятия.

8. Выполните анализ отрасли своего предприятия.

9. Выполните анализ конкурентных стратегий своего предприятия.

10. Выполните анализ системы ФОССТИС своего предприятия.