ДЛЯ ПРОХОЖДЕНИЯ ПРОМЕЖУТОЧНОЙ АТТЕСТАЦИИ СТУДЕНТ ДОЛЖЕН ОТВЕТИТЬ НА ВОПРОСЫ/ЗАДАНИЯ  БИЛЕТА.

Номер билета студент определяет в соответствии с заглавной буквой фамилии.

Объем ответа минимум 1 страница на один вопрос/задание.

БИЛЕТ 1

1. Общая характеристика и значение маркетинговых исследований

2. Метод стратификации (stratified sampling)

3. Задание. Оцените изменения конъюнктуры рынка как имеющую тенденцию. Ситуация на рынке по данным опроса 200 предпринимателей изменилась следую­щим образом (число ответов).

Анализ ситуации на рынке

БИЛЕТ 2

1. Классификация маркетинговых исследований по области применения

2. Формализованные опросы

3. Задание. В процессе маркетингового исследования рыночной ситуации требуется опреде­лить, сколько потребуется анкет для получения обоснованного вывода о спросе на товар Q? При этом известны следующие характеристики:

массив покупателей (генеральная совокупность) — 100 тыс. чел. (N = 100000);

выборочная дисперсия (определенная по прошлым исследованиям — о²) состави­ла: ± 2500 руб.;

коэффициент доверия: t = 2;

задаваемая (предельная) ошибка выборки: А = 1.

БИЛЕТ 3

1. Модификации фокус-групп

2. Метод кластеризации (cluster sampling)

3. Задание. Составьте анкету по общепринятой в маркетинговом исследовании схеме, которая позволит дать оценку спроса на холодильники в *** году. Следует спрогнозировать объем предполагаемых покупок телевизоров, их структуру (модели) и основные факторы спроса.

БИЛЕТ 4

1. Классификация маркетинговых исследований по схеме проведения

2. Сравнительные характеристики и краткая схема использования основных методов построения выборки

3. Задание. Когда Вы формируете группу для устного опроса, какие требования Вы предъявите к интервьюеру?

1) Какие методы фиксации ответа Вы используете?

2) Какой тест Вы используете на коммуникабельность?

3) Объясните ли Вы причину опроса? Какую?

4) Имеете ли Вы опыт интервьюера?

5) Знакомы ли Вы с изучаемой проблемой?

6) Какое место для проведения опроса Вы наметили?

Дайте ответы на эти вопросы.

БИЛЕТ 5

1. Общая характеристика «кодекс чести» маркетинговых исследователей

2. Правила записи ответов

3. Задание. Рассчитать емкость рынка некоего товара по следующим данным: численность потре­бителей в сегменте — 875 тыс. чел.; уровень потребления в базисном году составил 80 ед. в год; поправка на эластичность спроса составляет сокращение в 2 ед. на 1 процент роста цен (по прогнозу в текущем году цена вырастет на 3%); по данным обследования у населения имеется 10 млн. ед., причем, физический износ составляет в среднем 40% наличия, а мораль­ный — 10%. Известно, что нетоварное потребление этого товара достигает 25 млн. ед.

БИЛЕТ 6

1. Права респондентов

2. Почтовые опросы

3. Задание. Рассчитайте емкость рынка по следующим данным:

Число потенциальных потребителей — 10000 чел.; уровень потребления товара в базисном периоде составлял 25 ед./чел. Коэффициент эластичности спроса от цен равен — 2%. Предполагается, что цены вырастут на 6%. Наличие товаров у населения составляет 100 тыс. ед. При этом физический износ составляет 25% от наличия, а моральный — 12%.

БИЛЕТ 7

1. Этические требования к исследователям и клиентам. Взаимодействие со специализированными организациями в области маркетинговых исследований

2. Первичная обработка данных

3. Задание. Рассчитайте емкость рынка по следующим данным:

Число потенциальных потребителей — 50000 чел.; уровень потребления товара в базисном периоде составлял 25 ед./чел. Коэффициент эластичности спроса от цен равен — 2%. Предполагается, что цены вырастут на 6%. Наличие товаров у населения составляет 500 тыс. ед. При этом физический износ составляет 25% от наличия, а моральный — 12%.

БИЛЕТ 8

1. Интернет-опросы

2. Внешние переменные в причинных исследованиях

3. Задание. Определите общую емкость рынка товара «Q» по следующим данным:

Факторы емкости рынка

Согласно прогнозу цены могут вырасти на 20%. Предполагается, что доходы (в расчете на одну семью) у высокообеспеченного населения вырастет на 30%, у средне­обеспеченного населения — на 10%, а у малообеспеченного населения, наоборот, снизит­ся на 5%.

БИЛЕТ 9

1. Планы экспериментов

2. Подготовка макета для ввода данных в компьютер

3. Задание. Определить емкость потребительского рынка по следующим данным:

Численность потенциальных потребителей — 100 чел.; в прошлом году потребление составило 20 единиц товара в расчете на душу насе­ления. По прогнозу душевое потребление увеличится на 25%.

По данным выборочного обследования установлено, что у населения имеется 85 тыс. ед. данного товара. В соответствии с нормативами физический износ должен соста­вить 10% от наличия изделий. По итогам специального обследования выявлено, что заме­на устаревших моделей (моральный износ) может составить 20% от наличия изделий. Примерно 1/5 изделий купят конкуренты.

БИЛЕТ 10

1. Внутренние источники информации

2. Вероятностные способы построения выборки

3. Задание. Построен динамический ряд продажи товара (млн. руб., в сопоставимых ценах):

Динамика продажи товара

По приведенным данным: 1) определите основную тенденцию продажи товара; 2) определите устойчивость (колеблемость) спроса; 3) выполните прогноз (экстраполяцию) спроса (продажи) на два последующие месяца.

БИЛЕТ 11

1. Вторичные данные

2. Сегментация рынка.

3. Задание. Товарооборот фирмы (по декадам) составил:

Товарооборот фирмы

По приведенным данным построить трендовую модель товарооборота и прогноз на 6-ю декаду (методом экстраполяции)

БИЛЕТ 12

1. Внешние источники информации

2. Проверка соблюдения правил отбора респондентов

3. Задание. На рынке товара Q цены изменялись следующим образом:

Динамика цен

С помощью трендовой модели выявите основную тенденцию и определите устой­чивость развития рынка.

БИЛЕТ 13

1. Критерии выбора метода опроса

2. Определения и обозначения

3. Задание. На рынке товара Q продажа изменялась следующим образом (млн. руб.)

Динамика товарооборота

С помощью трендовой модели выявите основную тенденцию развития и определи­те устойчивость развития рынка

БИЛЕТ 14

1. Качественные методы исследований

2. Невероятностные способы построения выборки

3. Задание. Требуется оценить структурные сдвиги в общем объеме продажи товаров и услуг в фактических и сопоставимым ценам по следующим данным:

Анализ структуры рынка

БИЛЕТ 15

1. Типы и методы формализованных наблюдений

2. Способы построения выборки

3. Задание. Построенное за 15 дней уравнение тренда цен выглядит следующим образом:

y_t = 30 + 24 t (в руб./ед.)

Методом экстраполяции определите, какой будет цена на 20-й день.

БИЛЕТ 16

1. Телефонные опросы

2. Концепция причинности в маркетинге и условия причинности

3. Задание. Построенное за 12 дней уравнение тренда цен выглядит следующим образом:

y_t = 50 + 12 t (в руб./ед.)

Методом экстраполяции определите, какой будет цена на 13-й и 14-й-й день.

БИЛЕТ 17

1. Фокус-группы

2. Определение исследуемой совокупности

3. Задание.

Определите эластичность спроса по следующим данным: до увеличения цены с 5 до 10 руб. среднедневная продажа составила 50 тыс. руб.; после увеличения — 40 тыс. руб.

БИЛЕТ 18

1. Углубленные интервью (Depth interviews)

2. Основные типы шкал, используемых в маркетинговых исследованиях

3. Задание. Определите эластичность спроса по следующим данным: среднедушевой месячный доход вырос с 250 руб. до 550 руб.; объем товарооборота на душу населения (в сопоста­вимых ценах) увеличился со 120 руб. до 370 руб.

БИЛЕТ 19

1. Преимущества и недостатки фокус-групп

2. Дизайны описательных исследований

3. Задание. Цена выросла с 25 руб. /кг. до 40 руб./кг. Продажа сократилась с 10 т до 6 т. Опре­делите эластичность спроса.

БИЛЕТ 20

1. Внутренняя и внешняя валидность экспериментов

2. Основа для построения выборки

3. Задание. Цена снизилась вдвое, товарооборот вырос в 2,5 раза. Определите эластичность спроса.

БИЛЕТ 21

1. Сравнительные методы шкалирования

2. Контуры выборки.

3. Задание. Цена снизилась на 20%, товарооборот вырос в 1,5 раза. Определите эластичность спроса.

БИЛЕТ 22

1. Понятие выборки. Преимущества и недостатки выборочного метода по сравнению с полной переписью

2. Методы построения интегральных (multiitem) шкал

3. Задание. Оцените качество товара с помощью квалиметрических балльных оценок по следующим данным:

Общий параметрический индекс жестких параметров (в баллах, по 9-балльной шкале) составил: 6,4 балла (ранг 0,6), индекс мягких параметров — 8,5 балла (ранг 0,4). Рассчитайте сводный параметрический индекс.

БИЛЕТ 23

1. Построение интегральной шкалы

2. Потенциальные источники ошибок в описательных исследованиях

3. Задание. Оцените рыночную ситуацию по следующим индикаторам рынка: товарное пред­ложение осталось на прежнем уровне; цены выросли на 3%; продажа сократилась на 2%; товарные запасы не изменились.

БИЛЕТ 24

1. Особенности форм для регистрации результатов наблюдений

2. Разновидности кросс-секционных и длительных исследований

3. Задание. На локальном рынке товара Q поставка в торговые предприятия выросла на 20%, продажа — на 22%. Товарные запасы сократились на 14%.

Дайте характеристику рыночной ситуации.

БИЛЕТ 25

1. Достоинства и недостатки причинных исследований по сравнению с описательными

2. Редактирование анкет и отбраковка дефектных экземпляров

3. Задание. На локальном рынке товара F поставка товаров сократилась вдвое, однако, прода­жа товара выросла на 20%, при этом цены выросли в 1,8 раза, а товарные запасы сократи­лись на 70%.

Охарактеризуйте рыночную ситуацию.