Описание задания:

На примере конкретного предприятия разработать программу комплексного интернет-маркетинга.

Сама работа должна обладать высокой практической значимостью. Представьте, что директор компании поручил вам разработать программу комплексного маркетинга на следующий год, и вы должны описать все основные элементы этой программы и представить руководству.

Общий объем работы: 25 страниц

Формат текста: 14 шрифт, одинарный интервал.

Задание состоит из следующих этапов:

Этап 1. Выбор и описание деятельности предприятия, на примере которого будет написана работ

На первом этапе необходимо выбрать и описать компанию, на примере продвижения товаров которой будет выполнена работа. Выбор компании ничем не ограничен. Желательно, чтобы в качестве примера было выбрано предприятие (или интернет-проект), в котором студент работает или работал.

Описание компании включает:

· Название, род деятельности, производимая продукция

· Положение компании на рынке (в т.ч. общий SWOT-анализ)

· Существующая маркетинговая активность в Интернете: есть ли сайт, проводятся ли рекламные кампании.

Примерный объем: 5 страниц

Этап 2. Веб-сайт как инструмент маркетинга

Этот раздел содержит анализ сущеуствующего сайта с точки зрения выполнения им целей маркетинга и конкретные рекомендации по его совершенствованию.

Основные пункты:

· Цели и задачи сайта

· Целевая аудитория

· Содержание сайта

· Сервисы на сайте

· Дизайн сайта

· Юзабилити: навигация, оформление  и т.п.

Примерный объем: 6 страниц

Этап 3. Поисковая оптимизация сайта

В этом разделе необходимо описать как существующий уровень оптимизации сайта и сайтов ближайших конкурентов, так и рекомендации на блийший год. В качестве инструмента для сбора данных рекомендуемтся пользоваться программой site-auditor.ru.

Основные пункты:

· Анализ

· Ключевые слова

· Определение источников контента

· Оформление контента на сайте

· Увеличение ссылочного веса

Примерный объем: 5 страниц

Этап 4. Рекламная кампания в Интернете

Процесс планирования рекламной кампании в Интернете можно разбить на следующие этапы:

· предварительный анализ;

· постановка целей и задач;

· определение целевой аудитории;

· разработка сообщения;

· планирование бюджета;

· планирование сроков проведения;

· выбор рекламных площадок;

· выбор мест и способов размещения;

· выбор технических средств контроля эффективности.

Данные пунты должны быть отображены в работе. Медиаплан можно сделать в табличном виде.

Пример медиаплана:

Продолжение таблицы:

Примерный объем: 6 страниц

Этап 5. Оценка эффективности

Данный пункт включает описание инструментов, посредством которых будет проводиться оценка эффективность проводимых маркетинговых мероприятий, а также перечень отслеживаемых показателей. В какчестве основных инструментов рекомендуется использовать Google Analytics, LiveInternet, Spylog.

Не следует в этом пункте просто описывать возможности приведенных инструментов, необходимо описать их специфику применения для оценки эффективности именно выбранного  вами сайта и проводимых рекламных кампаний. Приветствуются графики, скриншоты, иллюстрирующие применение этих инструментов на вашем примере.

Примерный объем: 2 страницы