ТЕМЫ КУРСОВЫХ РАБОТ

Тема 1. Маркетинг про­дукции производственно-технического назначения

Следует охарактеризовать предметы и средства труда, средства производства, рынок про­дукции производственно-технического назначения, специфические особенности маркетинга про­дукции производственно-технического назначения, раскрыть принципы маркетинга про­дукции производственно-технического назначения. Типы инноваций продукции производственно-технического назначения: инновации с предсказуемым риском; перенос инноваций с предсказуемым риском; улучшающие инновации; перенос прорывных инноваций; прорывные инновации. Приоритеты производства продукции производственно-технического назначения. Источники маркетинговой информации о рынке средств производства.

Необходимо рассмотреть маркетинг продукции производственно-технического назначения на примере конкретного предприятия, выявить проблемы, разработать рекомендации по совершенствованию деятельности.

Тема 2. Маркетинг торгово-технологического оборудования

Следует дать классификацию торговых операций на рынке торгово-технологического оборудования, раскрыть  особенности биржевой торговли про­дукцией производственно-технического назначения. Лизинг: сущность, преимущества, виды, проблемы и перспективы развития в РФ. Маркетинговое обеспечение лизинговых операций на рынке про­дукции производственно-технического назначения.

Необходимо рассмотреть маркетинг торгово-технологического оборудования на примере конкретного предприятия, выявить проблемы, разработать рекомендации по совершенствованию деятельности.

Тема 3. Маркетинг в агропромышленном комплексе

Агропромышленный комплекс: сельское хозяйство, сфера ресурсов, сфера сервиса, маркетинговая сфера. Структура агробизнеса в Российской Федерации. Особенности рынков в комплексе агробизнеса. Особенности сельскохозяйственного производства. Переплетение производственно-экономических про­цессов с природно-биологическими процессами. Естественная особенность с/хозяйства - его сезонность. Длительность производственного цикла. Неустойчивость по отношению к погодным условиям. Различия в плодородии земли. Маркетинговая деятельность в сельскохозяйственном производстве. Рынок продукции сельского хозяйства: маркетинговый аспект. Особенности рынков, функционирующих в сфере ресурсов агробизнеса. Отрасли: сельскохозяйственное машиностроение, производство химических средств защиты растений, удобрений, кормопроизводство.

Необходимо рассмотреть маркетинг в агропромышленном комплексе на примере регионального рынка, выявить проблемы, разработать рекомендации по совершенствованию деятельности.

Тема 4. Особенности маркетинга в сфере ресурсов агробизнеса

Типы рынков внут­ри маркетинговой сферы: рынок сырьевых продовольственных то­варов; рынок продовольственных товаров высо­кой степени переработки; рынок относительно однородной продукции с низкой степенью переработки; рынок продовольственного сервиса. Особенности спроса на рынках сельскохозяйственной продукции. Факторы, определяющие спрос на сельскохозяйственную продукцию. Особенности ценообразования в сельском хозяйстве. «Ножницы цен». Механизм функционирования рынка сельскохозяйственной продукции. Риски в сельском хозяйстве и их нейтрализация. Адаптация маркетинговых инструментов к особенностям функционирования рынков в агробизнесе. 

Необходимо рассмотреть маркетинг особенности маркетинга ресурсов агробизнеса на примере регионального рынка, выявить проблемы, разработать рекомендации по совершенствованию деятельности.

Тема 5. Маркетинг в сфере услуг

Понятие услуг, их отличия от товаров. Характеристики услуг: неосязаемость; неотделимость, неразрывность производства и потребления услуги; непостоянство качества; несохраняемость. Классификация услуг. Особенности сферы услуг (непроизводственной сферы) в России. Классы услуг - основа сегментирования рынка услуг. Основные классы услуг: осязаемые действия, направ­ленные на тело человека. Осязаемые действия, направ­ленные на товары и другие физи­ческие объекты. Неосязаемые действия, направ­ленные на сознание человека. Неосязаемые действия с неося­заемыми активами. Сегментирование рынка услуг по сегментам потребителей, трудоемкос­ти, по степени контакта с потребителем и др. Подходы к сегментации услуг и основы позиционирования услуг на рынке. Условия, способствующие развитию сферы услуг в России. Доля бытовых услуг в потребительском бюджете различных стран. Основные функции маркетинга услуг: изучение спроса на рынке услуг и его отдельных сег­ментах; изучение клиентов; изучение конкурентов; реклама; расширение сферы услуг, сервиса; разработка системы планирования в сфере услуг; определение эффективной ценовой политики; создание системы информационного обеспечения; разработка плана маркетинга и др.

Необходимо рассмотреть маркетинг услуг на примере конкретного предприятия, выявить недостатки, разработать рекомендации по совершенствованию деятельности.

Тема 6. Формирование услуги. Планирование маркетинга услуг

Управление ассортиментом услуг. Внедрение инноваций. Структура жизненного цикла услуги. Модели ассортимента услуг. Маркетинговая диагностика и маркетинговые исследования рынка услуг. Выбор стратегии маркетинга на рынке услуг. Модели стратегического планирования. Комплекс маркетинга в сфере услуг. Формирование плана маркетинга.

Необходимо на примере конкретного предприятия рассмотреть деятельность по формированию услуги, планированию маркетинга услуги, выявить недостатки, разработать рекомендации по совершенствованию деятельности.

Тема 7. Особенности маркетинга в сфере образования

Концепция маркетинга образовательных услуг и продуктов (ОУП): сущность, субъекты, объекты, проблемы, возможности маркетинга образовательных услуг. Основные тенденции на рынке образовательных услуг и продуктов в РФ. Коммерциализация в российском образовании. Антимаркетинговые стереотипы в сфере образования. Рынок образовательных услуг в России: анализ состояния и проблемы перехода к рынку. Маркетинговая среда и сегментация рынка образовательных услуг и продуктов. Макро- и микросреда субъектов рынка образовательных услуг и продуктов и их влияние на конъюнктуру российского рынка образования. Сегментация рынка образовательных услуг: сущность, цели, виды, этапы, критерии. Сегментация и определение емкости рынка образовательных услуг и продуктов. Позиционирование образовательных услуг и продуктов института: сущность, основания, проблемы. Анализ ассортимента услуг института. Маркетинг сопутствующих услуг и продуктов в образовании. Особенности жизненного цикла образовательных услуг и их учет в стратегии маркетинга. Сервисное сопровождение образовательных услуг. Оценка конкурентоспособности и позиционирования услуг института. Ценообразование на рынке образовательных услуг и продуктов: сущность, стереотипы, основные подходы, традиции. Коммуникации и продвижение образовательных услуг и продуктов на российском рынке образования: сущность, структура, направления, виды, проблемы финансирования и эффективности.  Маркетинговые стратегии института: сущность, содержание, формирование вариантов, механизмы оценки и отбора оптимальной стратегии. Формирование и оптимизация маркетинговой стратегии института.

На примере конкретного учреждения в своем регионе необходимо рассмотреть особенности маркетинга по созданию и продвижению образовательной услуги, выявить недостатки маркетинговой деятельности, разработать рекомендации по ее совершенствованию.

Тема 8. Объективное и субъективное позиционирование в туристическом бизнесе

Стратегии позиционирования: дифференциации продукта, на­хождения своей ниши на рынке, малых издержек и др. Основные стратегии репози­ционирования туристского продукта: по просьбе ново­го сегмента рынка; добавления к своему сегменту рынка но­вый целевой сегмент; увеличения размера существующего целевого сегмента; вследствие изменения структуры рынка. Критерии оценки специфиче­ского (элитного) туристского рынка и сравнения целевых рын­ков. Маркетинговые коммуникации в туристской деятельности: сущность, структура, средства, особенности и проблемы. Факторы, влияющие на выбор средств коммуникации.  Бюджет продвижения туристских услуг: сущность, цели, методы. Продвижение туристского продукта на рынке. Основные методы продвижения: организация выставок и презентация, «паблик рилейшнз» и персональные продажи.

На примере конкретной фирмы на региональном рынке необходимо раскрыть особенности позиционирования и репозиционирования туристского продукта, выявить недостатки и разработать рекомендации по совершенствованию деятельности.

Тема 9. Конкурентоспособность фирмы и ее продукции на зарубежном рынке

Методы оценки конкурентоспособности: матричный; по сравнительным преимуществам; по теории равновесия фирмы и отрасли; по методу «профилей» и качеству продукции; по рыночным позициям фирмы (структурный и фун­кциональный методы). Алгоритм оценки уровня конкурентоспособности товара. Маркетинговые стратегии выхода фирмы на внешний рынок. Способы органи­зации международной деятельности: экспорт, совместное предприятие и прямое владение. Характеристики форм организации международной деятельности.

На примере конкретного предприятия необходимо раскрыть особенности организации маркетинговой деятельности на зарубежном рынке, оценить ее конкурентоспособность, выявить недостатки и разработать рекомендации по совершенствованию деятельности.

Тема 10. Маркетинговые стратегии рыночной деятельности фирмы

Виды стра­тегий: стратегия завоевания или расширения доли рынка; страте­гия инновации; стратегия дифференциации продукции; стра­тегия выжидания; стратегия снижения издержек производ­ства; индивидуализации потребителя. Формы товарных стратегий: простого расширения; адаптации продукции; «обратного изобретения»; новых изобретений. Международное ценообразование и ценовая политика на внешнем рынке. Ценовые и коммуникационные стратегии фирмы на мировых рынках.

На примере конкретного предприятия необходимо рассмотреть стратегию рыночной деятельности фирмы, выявить недостатки и разработать рекомендации по совершенствованию деятельности.

Тема 11. Маркетинг консалтинговых услуг

Основные характеристики консалтинговых услуг: неосязаемость, неотделимость от источника, непостоянство качества, несохраняемость, необратимость. Преодоление неосязаемости - развитие брэнда консалтинговой фирмы. Выработка имиджевой политики фирмы. Преодоление неотделимости от источника: усиление мотивации, развитие технологии консультирования; разделение процесса консультирования на простые этапы, допускающие участие менее квалифицированного персонала; формализация опыта и знаний консультантов путем создания баз знаний и экспертных систем. Преодоление непостоянства качества: создание системы контроля качества услуг; отслеживание удовлетворенности клиентов качеством услуг на промежуточных этапах. Преодоление несохраняемости: привлечение внештатных сотрудников в пиковое время; выполнения части работы персоналом клиента; передачи части работ на субподряд; установление дифференцированных цен в зависимости от сезона. Преодоление необратимости: предварительный отбор клиентов; отказ от «опасных» клиентов; контроль промежуточных результатов; страхование ответственности.

На примере конкретной фирмы необходимо раскрыть особенности маркетинга консалтинговых услуг, выявить недостатки и разработать рекомендации по совершенствованию деятельности.

Тема 12. Процесс покупки и продажи консалтинговой услуги

Сущность и отличия. Взгляд клиента на консультанта. Потребности заказчиков. Особенности маркетинга консалтинговых услуг. Основной девиз: лучший клиент - это удовлетворенный клиент. Качественная работа не означает качественного оказания услуги.  Главный источник нового бизнеса в консалтинге – существующие клиенты. Удовлетворенные клиенты: обращаются за услугами снова; потребляют кросс услуги; менее чувствительны к цене; распространяют рекомендации. Лояльные клиенты и, клиенты, пришедшие по их рекомендации. Основные каналы коммуникации: сущность, структура, проблема выбора. Публичные исследования: сущность, цели, проблемы. Участие в консалтинговых (бухучет и аудит, тренинг, управление) и неконсалтинговых выставках. Образовательные программы: цель и мероприятия, программы MBA.

На примере конкретной фирмы  необходимо рассмотреть процесс покупки и продажи консалтинговой услуги, выявить недостатки и разработать рекомендации по совершенствованию деятельности.

Тема 13. Особенности маркетинга в страховой деятельности

Общие сведения о страховании. Виды страхования. Объекты страхования. Анализ страхового рынка России: проблемы становления и развития. Нормативная база страхования. Основные принципы маркетинга в страховании: всестороннее изучение рынка сбыта страховых полисов; целенаправленное воздействие на рынок страхова­телей в целях формирования платежеспособного спроса на страховые услуги; приспособление текущей деятельности страховой компании к требованиям страхового рынка.  Классификация рынка страховых компаний: страховые продукты и клиенты (страхователи). Задачи маркетинга в сфере страхования. Маркетинговая система страховой компании: сущность и основные элементы. Организационно-управленческий элемент. Исследовательский элемент. Программно-контрольный элемент. Контактные аудитории страховой компании. Организационные структуры службы маркетинга страховой компании. Задачи службы маркетинга страховой компании. Задачи стратегического и тактического планирования страховой компании. Тактическое планирование в маркетинге, исхо­дя из имеющегося платежеспособного спроса на страховые услуги. Маркетинговый контроль - анализ, синтез, планирование, наблюдение и исполнение, контроль выполнения плана.  Программа маркетинга страховой компании: анализ возможностей страховой компании; определение целей развития: разработка стратегии поведения на страховом рынке; разработка тактических приемов работы на страхо­вом рынке; осуществление контроля программы маркетинга. Стратегии маркетинга: сохранение существующего положения; мед­ленный рост, быстрый рост, открытие новых филиалов на местах, приоб­ретение других страховых компаний, освоение нового рын­ка, превращение в финансовый конгломерат и др.

На примере конкретной фирмы  необходимо рассмотреть особенности маркетинга в страховой деятельности, выявить недостатки и разработать рекомендации по совершенствованию деятельности.

Тема 14. Особенности маркетинга в сфере производства и реализации товаров народных промыслов

Этапы развития кустарной и мелкой промышленности (народных промыслов). Отличительные черты товаров народных промыслов (ТНП).  Классификация ТНП: по видам; по материалу, из которого изготовлено изделие; по способу изготовления; по территории развития промыслов. Понятие о рынке ТНП и его структуре. Рынок ТНП: потенциальный рынок, доступный, обслуживаемый, занятый, организованный, неорганизованный. Этапы процесса позиционирования ТНП. Товарная дифференциация ТНП. Позиции, по которым ТНП выгодно отличается от аналогичных товаров. Принципы и методы маркетинга на рынке ТНП. Специфика маркетинга на рынке ТНП. Разработка товара и формирование товарного ассортимента. Жизненный цикл ТНП на рынке. Товарный знак и фирменный стиль предприятия. Формирование, планирование и анализ товарного ассортимента. Анализ покупательского поведения и процесса покупки ТНП. Факторы, влияющие на поведение покупателей на рынке ТНП: культурные, социальные, личностные, психологические. Стиль жизни покупателей ТНП. Этапы процесса принятия решения: осознание необходимости сделать покуп­ку, поиск необходимой информации о ТНП, оценка пред­лагаемых вариантов, решение купить ТНП, поведение пос­ле покупки.

Необходимо на конкретном примере регионального рынка раскрыть особенности маркетинга в сфере производства и реализации товаров народных промыслов, выявить трудности и недостатки в организации маркетинговой деятельности, разработать рекомендации по совершенствованию деятельности.

Тема 15. Особенности маркетинга в гостиничном бизнесе

Отличия маркетинга в гостиничном хозяйстве от маркетинга товаров: состав продукта; участие потребителя; контроль качества; невозможность накопления и хранения впрок; каналы распределения. Организация управления маркетингом в гостиничной сфере: сегментирование рынка, комплексное обслужива­ние клиентов и стимулирование сбыта. Анализ конъюнктуры рынка гостиничных услуг. Факторы, повышающие риск неопределенности в деятельности гостиниц. Марке­тинговое исследование рынка гостиничных услуг. Планирование бюджета. Раз­мер дохода отеля от комнат на бюджетный год. Способ прогнозирования дохода от продажи но­меров. Реализация номеров и полученная прибыль. Особенности маркетингового планирования в гостиничном хозяйстве. Этапы маркетингового планирования в гостиничном бизнесе. Оценка собственного положения на рынке. Маркетинговый контроль. Составляющие элементы маркетинга-микс гостиничного сервиса. Факторы макро– и микроокружения. Взаимодействие элементов маркетинга-микс в гостиничном бизнесе. Гостиничная реклама. Методы привлечения потен­циальных гостей: реклама и прямые продажи. Сегментация рынка — это основа эффективной рекламы. Основные каналы рекламной информации в гостиничном бизнесе.

На примере конкретного предприятия  необходимо рассмотреть особенности маркетинга в гостиничном бизнесе, выявить недостатки и разработать рекомендации по совершенствованию деятельности.

Тема 16. Аудит маркетинга

Следует раскрыть сущность маркетингового аудита и его основные черты (широта охвата, системность, независимость, периодичность), рассмотреть составляющие маркетингового аудита (аудит маркетинговой среды, маркетинговой стратегии, организации маркетинга, маркетинговых систем, маркетинговой производительности, маркетинговых функций).

В соответствии с рассмотренными в теоретической части курсовой работы составляющими аудита маркетинга необходимо провести аудит маркетинга конкретного предприятия.

Тема 17. Особенности маркетинга в оптовой торговле

Классификация оптовой торговли. Виды оптовой торговли со склада. Задачи маркетинга оптовой торговли. Проведение маркетинговых исследований. Сегментирование рынка сбыта. Маркетинг закупок. Маркетинг-логистика. Маркетинговые решения сбыта. Организация мерчендайзинга. Разработка маркетинговых стратегий. Маркетинг-аудит системы сбыта. Решения оптовой компании в области коммуникаций. Методы коммуникации: деловая реклама, личные продажи, стимулирование сбыта, PR- кампании. Тенденции современного развития оптово-посреднической деятельности: стремление к диверсификации, углублению ассортимента.

На примере конкретного предприятия необходимо рассмотреть особенности маркетинга в оптовой торговле, выявить недостатки, разработать рекомендации по совершенствованию деятельности.

Тема 18. Особенности маркетинга в розничной торговле

Классификация и виды розничных торговых предприятий. Оценка конкурентной среды розничного торгового предприятия. Основные критерии выбора магазинов потребителем: приемлемые цены, широта ассортимента товаров, высокое качество товаров, хорошее обслуживание, удобное размещение. Влияние различных факторов на выбор потребителем торгового предприятия. Разработка стратегии позиционирования торгового предприятия. Собственная концепция торговли. Ассортиментная политика предприятия розничной торговли: сущность, основные элементы, задачи, условия осуществления.  Сегментация рынка и выбор целевых рыночных сегментов. Изучение требований потребителей к товарам, упаковке, методам продажи, сервису, услугам. Определение набора товарных групп, наиболее предпочтительного для потребителей и, обеспечивающего экономическую эффективность деятельности предприятия. Определение оптимального соотношения набора товаров, находящихся на разных стадиях своих жизненных циклов. Разработка ассортиментной модели и стратегии реализации товаров. Схема формирования конкурентоспособной ассортиментной модели предприятия торговли. Оценка работы торговых предприятий.

На примере конкретного предприятия необходимо рассмотреть особенности маркетинга в розничной торговле, выявить недостатки, разработать рекомендации по совершенствованию деятельности.

Тема 19. Маркетинг в банковской сфере

Теоретические основы маркетинга в банковской деятельности. Характеристика коммерческого банка как микроэкономического объекта. Инструменты рыночной политики банка. Банковский маркетинг: сущность, элементы и концепции. Принципы стратегического планирования, экономико-математические методы и модели, применяемые в банковском маркетинге. Цели и задачи маркетингового исследования рынка банковских услуг и продуктов. Основные функции маркетинга в банковской сфере. Концепция банковской технологии маркетинга. Сущностные признаки банковского маркетинга. Субъекты банковского маркетинга. Создание и реализация банковского продукта. Черты банковского продукта: абстрактность, денежная форма выражения, договорной характер отношений с «покупателями», протяженность во времени акта использования банковской услуги.  Классификация банковских рисков: форс-мажорные, стратегические, рыночные, международные, риски активных и пассивных операций, экономические.

Особенности комплекса маркетинга в банковской деятельности. Основные инструменты банковского маркетинга. Современные формы организации каналов распространения банковских услуг. Специфика рекламы банковских продуктов. Особенности маркетинга в различных сферах банковской деятельности. Повышение эффективности маркетинговой деятельности банка в современных условиях. Основные направления повышения эффективности маркетинговой деятельности в банке.

На примере конкретного предприятия необходимо рассмотреть особенности маркетинга в банковской сфере, выявить недостатки, разработать рекомендации по совершенствованию деятельности.

Тема 20. Особенности маркетинга в книгоиздательстве

Издательство (книжно-предпринимательская деятельность): сущность и основные черты. Книжно - издательский маркетинг: основные понятия. Структура деятельности издательства. Издательский бизнес: сущность, проблемы, перспективы развития в России. Характеристика рыночной среды, на которой действует издательство. Рынок ресурсов.  Схема коммуникационного поля потребителя: печатная продукция; электронные средства связи; общение между людьми; наглядная информация. Роль маркетинга в редакторской деятельности. Особенности маркетинга книг в твердом и мягком переплете. Паблисити и ПР. Основные функции ПР на уровне издательства: установление отношений с общественностью, интерпретация общественного мнения; создание «положительного» образа издательства (репутация, имидж); формирование у сотрудников чувства ответственности и заинтересованности в делах издательства; предотвращение конфликтов и недопонимания; реклама продукции издательства; повышение популярности. Отношения со СМИ. Пресс-конференции, брифинги, презентации. Выставки, ярмарки, церемонии награждения и вручения литературных премий.

На примере конкретного предприятия, работающего на национальном рынке,  необходимо рассмотреть особенности маркетинга в книгоиздательстве, выявить недостатки, разработать рекомендации по совершенствованию маркетинговой деятельности.

Тема 21. Особенности маркетинга на книжном рынке

Анализ структуры книжных рынков и механизмов книгораспространения. Книготорговые каналы: традиционные, собственные, специальные. Современные тенденции и новые направления книгораспределения. Рынок книжной продукции, рынок потребителей книжной продукции. Определение  рыночной реакции покупателей на выпускаемые издательством книги. Основные потребности читателя: психологические потребности; потребность сопричастности; потребность самореализации.  Основные потребности оптового покупателя: экономические; коммуникационные.  Основные потребности государственного чиновника. Система базовых мотивов покупателя. Алгоритм построения описания потребительских качеств товара: профильные признаки книги, формула перевода, мотивы покупки, решение о покупке. Эффективная стратегия планирования и применения соответствующих технических средств воздействия на читательскую аудиторию Система книжной торговли: сущность, структура, основные звенья. Оптовая книжная торговля. Розничная торговля. Распределение учебников. Комплектование библиотек. Букинистическая торговля. Этапы книжного маркетинга: создание продукта; доставка книги к месту расположения соответствующей аудитории; информирование этой аудитории о том, что интересующая ее книга существует.

На примере конкретного предприятия, работающего на национальном рынке,  необходимо рассмотреть особенности маркетинга на книжном рынке, выявить недостатки, разработать рекомендации по совершенствованию маркетинговой деятельности.

Тема 22. Особенности маркетинга в туристском бизнесе

Международный туризм: история развития и современное состояние. Виды ту­ризма: этнический;  культурный;   исторический;  деловой;  экологический;  рекреационный. Факторы, определяющие привлекательность туристского региона: доступность региона; его природа и климат; отношение местного населения к приезжим; инфраструктура региона; уро­вень цен; состояние розничной торговли; спортивные, рекреа­ционные и образовательные возможности; культурные и соци­альные характеристики.  Особенности маркетинга в туристском бизнесе. Определение рынка. Сегментация и позиционирование. Маркетинговое исследование рынка туристских услуг: цели, направления, методы, этапы. Ме­тоды сегментации рынка туристских услуг. Туристский продукт: сущность, структура, особенности. Особенности планирования, разработки, позиционирования, продвижения и распределения туристского продукта на рынке. Основания позиционирования туристского продукта: на основе специфических атрибутов продукта; на основе полезности туристского продукта для клиентов; с помощью категорий потребителей; путем отрицания другого туристского продукта; путем разъединения классов туристского продукта; с помощью гибридной стратегии.

На примере конкретной фирмы, работающей на региональном рынке, необходимо рассмотреть особенности маркетинга в туристском бизнесе, выявить проблемы и разработать рекомендации по их решению.

Тема 23. Маркетинг во внешнеэкономической деятельности

Маркетинг во внешнеэкономической деятельности: сущность, цели, особенности, структура и содержание. Четыре сферы окружающей среды: экономи­ческая, социально-культурная, политико-правовая и природ­ная. Факторы, действующие в экономической сфере. Элементы социально-культурной среды маркетин­говой деятельности фирмы: язык и символы, религия, распределение социальных ролей меж­ду членами общества. Аспекты политико-правовой и элементы природной среды. Международные маркетинговые исследования: сущность, цели, направления, объекты, этапы.  Виды маркетинговых исследований во внешнеэкономической сфере. Источники информации: периодическая печать; информация, публикуемая самими фирмами; информация, представляемая специализированны­ми организациями; справочники по фирмам.

Следует рассматривать деятельность конкретной организации (предприятия), действующей на региональном рынке и осуществляющей внешнеэкономическую деятельность, раскрыть особенности организации маркетинговой деятельности, выявить проблемы и разработать рекомендации по их решению.

Тема 24. Организация маркетинговой службы и системы сбыта на промышленных рынках

Способы организации сбытовой сети промышленной компании. Выбор каналов распределения. Виды посредников. Особенности организации сбыта сырьевых товаров. Биржи и аукционы. Управление личной продажей. Способы организации маркетинговой службы на промышленных предприятиях.

Следует рассмотреть маркетинговую деятельность конкретного предприятия на региональном рынке, выявить проблемы и разработать рекомендации по их решению.

Тема 25. Формирование стратегии промышленного маркетинга

Определение предмета и объекта промышленного маркетинга. Типология продукции производственно-технического назначения. Характеристика спроса на продукцию производственно-технического назначения. Основные характеристики промышленных рынков. Коммуникации на промышленных рынках. Концепция и стратегия промышленного маркетинга. Тварная и ассортиментная политика. Ценовая политика.

Следует рассмотреть данную тему на примере конкретного предприятия на региональном рынке, выявить проблемы формирования стратегии и разработать рекомендации по их решению.

Тема 26. Инновационный маркетинг

Инновации с предсказуемым риском; перенос инноваций с предсказуемым риском; улучшающие инновации; перенос прорывных инноваций; прорывные инновации. Приоритеты производства продукции. Источники маркетинговой информации о рынке средств производства. Реинжиниринг.

Следует рассмотреть данную тему на примере конкретного предприятия на региональном рынке, охарактеризовать особенности инновационного маркетинга, выявить проблемы и разработать рекомендации по их решению.

Тема 27. Анализ маркетинговой среды деятельности предприятия

Следует дать характеристику факторов маркетинговой среды, исследовать тенденции макросреды, оценить  микросреду конкретного предприятия, сделать анализ сильных и слабых сторон внутренней среды предприятия.

Необходимо продемонстрировать навыки применения различных методов анализа, разработать предложения и рекомендации по усилению позиций предприятия на рынке.

Тема 28.  Потребительская ценность товара как фактор удовлетворенности потребителя

Ценность товара, потребительская удовлетворенность и покупательская лояльность. Методы измерения степени удовлетворенности потребителя. Анализ системы создания и передачи ценности для конкретного предприятия. Следует раскрыть сущность понятий «потребительская ценность», «удовлетворенность потребителя», «покупательская лояльность», а так же факторы, определяющие ценность, ощущаемую потребителем; рассмотреть  методы измерения степени удовлетворенности потребителя, среди которых особо стоит отметить систему сбора жалоб и предложений, опросы, использование «тайного покупателя», анализ причин сокращения числа клиентов.

 Необходимо на примере конкретного предприятия рассмотреть цепочку создания и передачи ценности потребителю, а так же оценить удовлетворенность потребителей анализируемого предприятия.

Тема 29. Маркетинг партнерских отношений

Непрерывное взаимодействие с потребителем как основа партнерских отношений. Эволюция потребителя: от потенциального потребителя к партнеру. Анализ системы взаимодействия с потребителем на примере конкретного предприятия. Следует показать необходимость укрепления связей предприятия с потребителями, обратить внимание на важность удержания потребителей, рассмотреть процесс эволюции потребителя от потенциального потребителя к партнеру, а так же особенности маркетингового взаимодействия с потребителем на каждом этапе эволюции.

Необходимо проанализировать систему взаимодействия с потребителем на примере конкретного предприятия, разработать предложения, направленные на ее совершенствование. В случае отсутствия системы взаимодействия с потребителем, ее необходимо разработать.

Тема 30. Маркетинг и тотальное управление качеством

Необходимость управления качеством товаров. Стратегия и тактика тотального качества. Анализ системы управления тотальным качеством на примере конкретного предприятия.

Следует показать необходимость управления качеством товаров в целях повышения их конкурентоспособности, рассмотреть теоретические аспекты стратегии и тактики тотального качества, осветить вопросы участия менеджеров и маркетологов в формулировании стратегии и тактики тотального качества, проанализировать систему управления тотальным качеством на примере конкретного предприятия, рассмотреть соответствие реализации функций маркетинга установленным стандартам качества.

Тема 31. Система внутренней отчетности как основа маркетинговой информационной системы

Понятие и сущность маркетинговой информационной системы. Цели и задачи системы внутренней отчетности. Анализ системы внутренней отчетности на примере конкретного предприятия.

Следует рассмотреть теоретические основы системы маркетинговой информации, ее роль в современных условиях бизнеса в связи с тенденциями глобализации маркетинга, новыми потребностями и активизации неценовой конкуренции, определить место подсистемы внутренней отчетности в системе маркетинговой информации, определить ее цели и задачи. Необходимо рассмотреть цикл «заказ-оплата» и систему торговой отчетности. Необходимо разработать предложения, направленные на совершенствование системы внутренней отчетности конкретного предприятия.

Тема 32. Система маркетингового наблюдения как важная составляющая маркетинговой информационной системы

Понятие и сущность маркетинговой информационной системы. Цели и задачи системы маркетингового наблюдения. Анализ системы маркетингового наблюдения на примере конкретного предприятия.

Следует рассмотреть теоретические основы системы маркетинговой информации, ее роль в современных условиях бизнеса в связи с тенденциями глобализации маркетинга, новыми потребностями и активизации неценовой конкуренции, определить  место подсистемы маркетингового наблюдения в системе маркетинговой информации, определить ее цели и задачи. Необходимо рассмотреть процедуры и источники получения информации о ежедневных изменениях внешней среды деятельности предприятия, разработать предложения, направленные на совершенствование системы наблюдения конкретного предприятия.

Тема 33. Математические методы в системе обеспечения маркетинговых решений

Понятие и сущность системы обеспечения маркетинговых решений (СОМР). Математические методы, используемые в СОМР. Применение математических методов в целях обеспечения маркетинговых решений на примере конкретного предприятия. Следует рассмотреть теоретические основы системы обеспечения маркетинговых решений как взаимосвязанного набора систем данных, инструментов и методик, с помощью которого организация собирает и интерпретирует выступающую основанием маркетинговых действий внутреннюю и внешнюю деловую информацию, также необходимо рассмотреть методы, используемые в современных СОМР: статистические методы (регрессионный, дискриминантный, факторный, кластерный и др. виды анализа), экономические модели (модель Маркова, теорию массового обслуживания, модели разумного выбора и ответной реакции на продажу и т. д.), методы оптимизации (дифференциальное исчисление, исследование операций, теорию игр и т. д.).

На примере конкретного предприятия надо показать применение некоторых из рассмотренных методов в целях обеспечения маркетинговых решений.

Тема 34. Методы прогнозирования и измерения спроса

Следует показать необходимость измерения и прогнозирования спроса в целях прогнозирования объемов продаж, рассмотреть методы измерения и прогнозирования спроса, оценить текущий (или будущий - на выбор) спрос.

На примере конкретного товара для конкретного предприятия необходимо оценить потенциал рынка в целом и долю исследуемого предприятия на рынке.   

Тема 35. Анализ факторов поведения потребителей

Следует рассмотреть поведение потребителей как область маркетинга, изучающую процесс выбора товаров или опыта их приобретения и влияния на покупательское поведение. Следует показать необходимость исследования мотивации покупателей, их потребностей и предпочтений, рассмотреть модель покупательского поведения. Особое внимание следует уделить факторам, определяющим поведение покупателя (конечных потребителей или потребителей-организаций - на выбор студента).

Необходимо проанализировать рынок потребителей конкретного предприятия, охарактеризовать особенности покупательского поведения на данном рынке.

Тема 36. Процесс принятия решения о покупке

Следует показать необходимость изучения покупательского поведения, рассмотреть типы покупательского поведения в зависимости от степени вовлечения потребителя в процесс покупки, рассмотреть стадии типичного процесса покупки.

Необходимо проанализировать процесс принятия решения о покупке конкретного товара, охарактеризовать особенности покупательского поведения.

Тема 37. Деловой рынок и поведение деловых покупателей

Следует сравнить потребительский и деловой (организационный) рынки с точки зрения покупательского поведения, рассмотреть процесс деловой закупки: его участники; факторы, оказывающие влияние на деловых покупателей; последовательность принятия решения о закупке.

Необходимо проанализировать процесс организации деловых закупок на конкретном предприятии, разработать рекомендации по повышению эффективности закупок.

Тема 38. Особенности институционального   и государственного рынков

Следует дать понятие институционального и делового рынков, показать их характерные отличия от коммерческих организаций, рассмотреть особенности закупок на данных рынках.

Необходимо проанализировать процесс организации закупок на конкретном предприятии (действующего на институциональном или государственном рынке - по выбору студента), разработать рекомендации по повышению эффективности закупок.

Тема 39. Анализ факторов структурной привлекательности рынка

Следует показать современное состояние и перспективы развития рыночной конкуренции, необходимость планомерного подхода к ведению конкурентной борьбы,  рассмотреть пять факторов, определяющих внутреннюю привлекательность долгосрочной прибыли, которую предприятие может получить на рынке или в его сегменте: конкуренты, потенциальные участники рынка, товары-субституты, покупатели и поставщики.

Необходимо проанализировать конкурентные силы, действующие на конкретное предприятие, разработать рекомендации по ведению конкурентной борьбы.

Тема 40. Анализ деятельности конкурентов

Следует показать сущность и формы конкурентной борьбы, а так же необходимость изучения деятельности конкурентов. При этом не стоит ограничиваться рассмотрением только реальных конкурентов, надо раскрыть сущность понятия «потенциальные конкуренты». Необходимо рассмотреть отраслевую и рыночную концепции конкуренции.

Следует проанализировать конкурентов конкретного предприятия, действующего на региональном рынке (цели их деятельности, сильные и слабые стороны, модели ответных действий), разработать рекомендации по ведению конкурентной борьбы.

Тема 41. Конкурентная система наблюдения

Необходимо  рассмотреть сущность и формы конкурентной борьбы, отраслевой и рыночный подходы к идентификации конкурентов. Следует показать необходимость создания конкурентной системы наблюдения, а так же ее основные этапы, проанализировать конкурентную систему наблюдения для конкретного предприятия, разработать рекомендации по ее совершенствованию. В случае отсутствия на предприятии системы конкурентного наблюдения ее необходимо разработать.

Тема 42. Разработка конкурентной стратегии

Следует показать необходимость стратегического подхода к ведению конкурентной борьбы, рассмотреть сущность и виды конкурентных стратегий, особенности их применения в зависимости от роли предприятия на целевом рынке, проанализировать конкурентную стратегию конкретного предприятия, разработать рекомендации по ее совершенствованию. В случае отсутствия на предприятии конкурентной стратегии ее необходимо разработать.

Тема 43. Сегментирования потребительского рынка

Следует показать необходимость сегментирования рынка, проанализировать уровни идентификации целевого рынка (сегмент, ниша, региональный рынок, индивидуум), порядок проведения сегментирования рынка, критерии эффективного сегментирования. Необходимо рассмотреть характеристики покупателей и их реакцию на предлагаемые товары как основу сегментирования потребительского рынка, а так же дополнительные аспекты оценки и выбора целевых сегментов рынка (моральная сторона, взаимосвязь сегментов и т. д.). Необходимо сегментировать потребительский рынок какого-либо товара и выбрать целевые сегменты рынка для конкретного предприятия.

Тема 44. Дифференцирование рыночного предложения

Следует показать необходимость дифференцирования рыночного предложения, рассмотреть инструменты дифференцирования: товар, сопутствующие услуги, персонал, маркетинговые каналы, имидж, проанализировать дифференцирование рыночного предложения конкретного предприятия, разработать предложения по его совершенствованию. Если рассматриваемое предприятие не использует дифференцирование, то в третьей главе следует разработать систему дифференцирования рыночного предложения с использованием инструментов, рассмотренных в первой главе.     

Тема 45. Проблемы рыночного позиционирования

Следует рассмотреть необходимость позиционирования рыночного предложения; показать, что позиционирование - это, прежде всего, воздействие на образ мыслей потребителей. Необходимо рассмотреть уникальное торговое предложение как основу позиционирования, проанализировать возможность использования различных стратегий позиционирования. Стоит так же рассмотреть возможность позиционирования по нескольким атрибутам товара (так называемое позиционирование по двойному/тройному преимуществу) и его влияние на коммуникации компании. Необходимо проанализировать позиционирование рыночного предложения конкретного предприятия, разработать предложения по его совершенствованию. Если рассматриваемое предприятие не использует позиционирование, то в третьей главе следует разработать уникальное торговое предложение и предложить схему эффективного позиционирования, которое позволило бы должным образом дифференцировать предложение компании.

Тема 46. Жизненный цикл товара и маркетинговые стратегии

Следует рассмотреть концепцию жизненного цикла товара, показать, как изменяются объемы продаж и получаемой прибыли в зависимости от стадии жизненного цикла. Стоит обратить внимание, что концепция ЖЦТ используется для анализа товарной группы, разновидности товара и торговой марки. Необходимо рассмотреть маркетинговые стратегии на различных этапах ЖЦТ.

На примере конкретного предприятия необходимо определить стадию жизненного цикла, на которой находится товар и разработать предложения по совершенствованию маркетинговой стратегии в зависимости от стадии ЖЦТ.

Тема 47. Эволюция рынка

Следует рассмотреть процесс эволюции рынка как процесс реагирования на изменения и возникновение новых потребностей, конкурентов, технологий, маркетинговых каналов и других инноваций; рассмотреть основные этапы эволюции рынка (формирование, рост, зрелость и спад), сделать анализ эволюции конкретного рынка и ее влияние на статус конкретных товаров и торговых марок.

Тема 48. Проблемы разработки новых товаров

Следует показать роль разработки новых товаров в обеспечении конкурентоспособности предприятия, охарактеризовать новинки разных типов, рассмотреть источники инновационных разработок, а так же основные проблемы, связанные с разработкой новых товаров и выведением их на рынок. Необходимо проанализировать организацию управления процессом разработки новых товаров на конкретном предприятии, разработать рекомендации по повышению его эффективности.

Тема 49. Товар как ключевой элемент рыночного предложения

Следует показать роль товара в формировании рыночного предложения, отвечающего нуждам и потребностям целевой группы потребителей; привести классификацию товаров конечного и промежуточного потребления, рассмотреть  Во второй главе рассматриваются мультиатрибутивную модель товара, характеристики товарного ассортимента и возможные решения относительно товарных линий. Необходимо проанализировать товарные линии конкретного предприятия и разработать предложения по их развитию.

Тема 50. Управление товарной маркой

Следует показать роль товарной марки в укреплении конкурентных позиций предприятия на рынке, рассмотреть основные вопросы марочной стратегии, проанализировать политику товарных марок конкретного предприятия, выявить ее недостатки, предложить меры по ее совершенствованию.

Тема 51. Упаковка как элемент товарной стратегии

Следует показать роль упаковки в формировании рыночного предложения, рассмотреть тенденции использования упаковки и этикетки как инструмента маркетинга, проанализировать концепцию упаковки конкретного предприятия, разработать предложения по повышению эффективности использования упаковки.

Тема 52. Управление качеством услуг

Необходимо рассмотреть природу услуг, их характеристики (неосязаемость, непостоянство качества, неотделимость от производителя, несохраняемость), связь  (влияние) этих характеристик со специфическими проблемами сервиса. Необходимо рассмотреть модель качества услуг и основные разрывы, детерминирующие неудовлетворенность потребителей качеством услуг. Следует проанализировать управление качеством услуг конкретного предприятия, определить основные требования потребителей данного предприятия к высококачественному сервису.

Тема 53. Цена как монетарное выражение ценности товара

Следует показать место и роль цены в комплексе маркетинга (стоит обратить внимание на цену с точки зрения компенсации затрат и обеспечения прибыльности), рассмотреть цену с точки зрения потребителя (как способ оценки конкурирующих товаров, критерий доступности, средство коммуникации и средство оценки полученных благ и удовлетворенных потребностей), проанализировать  цены на товары конкретного предприятия и их соответствие ожиданиям потребителей.

Тема 54. Методы ценообразования: преимущества и недостатки

Следует раскрыть возможные цели и задачи ценовой политики, рассмотреть основные методы установления цены (с ориентацией на затраты, на спрос и на конкурентов). На примере конкретного предприятия необходимо проанализировать методы ценообразования, отметить преимущества и недостатки методов ценообразования, их соответствие целям и задачам ценовой политики предприятия, разработать предложения по совершенствованию ценообразования.

Тема 55. Адаптация цены к условиям рынка

Следует показать роль цены в принятии потребителем решения о покупке, рассмотреть конечного ценообразования (дискриминационное, конкурентное, ассортиментное, географическое и стимулирующее ценообразование). На примере конкретного предприятия необходимо охарактеризовать применения методов конечного ценообразования, разработать программу ценовой реакции компании в ответ на ценовую атаку конкурентов.

Тема 56. Специфика организации распределения товаров

на потребительском и деловом рынках

Следует дать представление о каналах распределения товаров как важном элементе комплекса маркетинга, раскрыть основные маркетинговые решения в области формирования и функционирования каналов распределения. Необходимо сравнить потребительский и деловой рынки с точки зрения организации распределения товаров. Следует проанализировать систему распределения товаров конкретного предприятия, выявить ее недостатки, разработать предложения по совершенствованию системы распределения.

Тема 57. Управление каналами распределения

Следует дать представление о каналах распределения как важном элементе комплекса маркетинга, раскрыть основные маркетинговые решения в области формирования и функционирования каналов распределения. Необходимо рассмотреть использование посредников в построении системы распределения, изучить основные функции посредников (распространение информации, продвижение товаров, финансирование, принятие рисков, физическое перемещение товаров и т. д.). Следует проанализировать процесс формирования системы распределения на примере конкретного предприятия, оценить существующие и потенциальные каналы сбыта, разработать предложения по совершенствованию системы распределения.

Тема 58. Маркетинговые системы в распределении товаров

Следует дать представление о каналах распределения как важном элементе комплекса маркетинга, раскрыть основные маркетинговые решения в области формирования и функционирования каналов распределения, рассмотреть вертикальные, горизонтальные и многоканальные маркетинговые системы, их особенности и направления развития, отметить факторы, влияющие на формирование маркетинговой системы в распределении товара. Необходимо проанализировать конфликты, возникающие в маркетинговых каналах, на примере конкретного предприятия показать процесс управления конфликтами, разработать рекомендации, направленные на повышение эффективности маркетинговой системы.

Тема 59. Особенности маркетинговых стратегий в розничной торговле

Следует показать роль розничной торговли в системе распределения товаров, раскрыть тенденции развития розничной торговли, рассмотреть особенности маркетинговой деятельности на предприятиях розничной торговли. Необходимо исследовать  маркетинговую деятельность конкретного предприятия розничной торговли, проанализировать решения в области целевых рынков, поставок и формирования ассортимента, организации продаж и т. д., предложить меры, направленные на повышение эффективности деятельности предприятия.

Тема 60. Особенности маркетинговых стратегий в оптовой торговле

Следует показать роль оптовой торговли в системе распределения товаров, раскрыть тенденции развития оптовой торговли, рассмотреть особенности маркетинговой деятельности на предприятиях оптовой торговли. Необходимо исследовать маркетинговую деятельность конкретного предприятия оптовой торговли, проанализировать решения в области целевых рынков, поставок и формирования ассортимента, организации продаж и т.д., предложить меры, направленные на повышение эффективности деятельности предприятия.

Тема 61. Маркетинговая логистика

Следует показать роль маркетинговой логистики в системе распределения товаров, раскрыть цели и задачи логистики, рассмотреть приемы маркетинговой логистики, направленные на координацию действий поставщиков, закупочных агентов, производителей, маркетологов, менеджеров по сбыту, участников каналов распределения и покупателей. В третьей главе Необходимо исследовать организацию маркетинговой логистики на конкретном предприятии, выявить недостатки, разработать предложения, направленные на повышение эффективности логистики.

Тема 62. Комплекс маркетинговых коммуникаций

Следует показать место и роль коммуникационной политики (политики продвижения) в комплексе маркетинга, рассмотреть  коммуникативные средства маркетинга, основные возможности и ограничения в их использовании, а так же факторы эффективности коммуникаций.

Необходимо идентифицировать целевую аудиторию деятельности конкретного предприятия, определить коммуникативные цели, исследовать коммуникативные каналы с точки зрения достижения поставленных целей. Разработать рекомендации по совершенствованию коммуникационной политики данного предприятия.

Тема 63. Реклама как инструмент маркетинговых коммуникаций

Следует раскрыть особенности рекламы как инструмента маркетинговых коммуникаций, показать, как цели и задачи рекламной деятельности предприятия соотносятся с реакциями в поведении потребителей. Необходимо рассмотреть решения относительно разработки и управления рекламной (стратегия рекламы, степень охвата аудитории, бюджет, средства рекламы, временной период, оценка эффективности  и т. д.).

Необходимо проанализировать рекламную кампанию конкретного предприятия с точки зрения достижения поставленных целей, оценить ее эффективность.

Тема 62. Publik Relation как инструмент маркетинговых коммуникаций

Следует показать роль РR в деятельности предприятия, показать, как цели и задачи деятельности предприятия связаны с деятельностью по связям с общественностью. При этом следует уделить внимание не только внешним связям, но и внутренним. Необходимо рассмотреть средства и методы РR-деятельности: публикации в прессе, участие в общественной деятельности, пресс-конференции, средства идентификации, спонсорская помощь, благотворительность и т. д.

Необходимо проанализировать деятельность по связям с общественностью конкретного предприятия с точки зрения достижения поставленных целей, разработать рекомендации по повышению ее эффективности.

Тема 63. Стимулирование сбыта как инструмент маркетинговых коммуникаций

Следует раскрыть цели и задачи деятельности предприятия в области стимулирования сбыта. При этом надо уделить внимание не только стимулированию потребителей, но и деловых партнеров и торгового персонала. Необходимо рассмотреть средства и методы стимулирования сбыта: торговые выставки и конференции, пробные образцы, купоны, скидки, премии (подарки), призы (лотереи, конкурсы, игры) и т. д.

Необходимо проанализировать деятельность по стимулированию сбыта конкретного предприятия с точки зрения достижения поставленных целей, разработать рекомендации по повышению ее эффективности.

Тема 64. Личные продажи как инструмент маркетинговых коммуникаций

Следует раскрыть место и роль личных продаж в системе маркетинговых коммуникаций, рассмотреть процесс личной продажи, включающий в себя такие этапы как поиск покупателя, подготовка к контакту, контакт, презентация и демонстрация, устранение разногласий, заключение сделки, сопровождение сделки.

Необходимо проанализировать управление личными продажами на примере конкретного предприятия, разработать рекомендации по совершенствованию личных продаж.

Тема 65. Прямой маркетинг как инструмент маркетинговых коммуникаций

Следует показать цели и задачи прямого маркетинга, а так же использование прямого маркетинга на рынках потребительских и деловых товаров. Необходимо рассмотреть каналы выхода на покупателей при использовании прямого маркетинга (личные продажи, прямая почтовая рассылка, торговля по каталогам, телемаркетинг и т. д.), раскрыть роль баз данных покупателей как инструмента прямого маркетинга.

Необходимо сделать анализ эффективности прямого маркетинга на примере конкретного предприятия, разработать рекомендации по его совершенствованию.

Тема 66. Управление службой сбыта

Следует показать цели и задачи службы сбыта, рассмотреть  процесс управления службой сбыта, включающий: найм и отбор торгового персонала, его обучение, мотивацию, контроль и оценку деятельности.

Необходимо сделать анализ деятельности службы сбыта конкретного предприятия с точки зрения достижения поставленных целей, разработать рекомендации по повышению эффективности ее деятельности.

Тема 67. Управление интерактивным маркетингом

Следует показать место и роль цифровых технологий и взаимосвязанных сетей в маркетинговой деятельности предприятия, а так же перспективы развития онлайнового маркетинга. Необходимо рассмотреть маркетинговые каналы в режиме реального времени: электронные магазины, реклама оп-line, Интернет-конференции, электронная почта и т. д.

Необходимо показать проблемы и возможности использования электронной коммерции в деятельности конкретного предприятия. Особое внимание следует уделить общественным и этическим проблемам онлайнового маркетинга.

Тема 68. Организация маркетинга на предприятии

Следует раскрыть составляющие элементы организации маркетинга на предприятии, показать эволюцию подходов к организации маркетинговой деятельности на предприятиях, рассмотреть способы организации отделов маркетинга, их взаимосвязи с остальными структурными подразделениями предприятия.

Необходимо проанализировать организационную структуру конкретного предприятия, выявить ее недостатки, разработать рекомендации по совершенствованию организационной структуры управления маркетингом.

Тема 69. Оценка и контроль маркетинговой деятельности

Следует раскрыть роль оценки и контроля маркетинговой деятельности в повышении эффективности деятельности предприятия, рассмотреть  виды  маркетингового контроля: контроль над ежегодными планами, контроль над прибыльностью и контроль над эффективностью.

Необходимо проанализировать систему контроля маркетинговой деятельности конкретного предприятия, оценить эффективность, выявить проблемы, разработать рекомендации по повышению эффективности.

Тема 70. Финансы в системе маркетинга

 Следует дать представление о финансовой стороне маркетинговой деятельности предприятия, рассмотреть методы определения затрат на маркетинг в целом и на отдельные маркетинговые мероприятия.

Необходимо сделать анализ подхода к планированию затрат на маркетинг на примере конкретного предприятия, выявить недостатки, разработать предложения по совершенствованию финансового обеспечения маркетинговой деятельности предприятия.