Таблица - Выбор варианта контрольной работы

Содержание работы выполняется в соответствии со следующей структурой:

1. Теоретическая часть

1.1. Текст теоретического задания

1.2. Ответ на теоретическое задание

2. Ситуационная (практическая) часть

1.1. Текст ситуационной (практической) задачи

1.2. Ответ на практическую задачу

3. Список использованных источников

Объём контрольной работы не должен превышать 20 страниц печатного текста.

ЗАДАНИЯ ДЛЯ ВЫПОЛНЕНИЯ КОНТРОЛЬНОЙ РАБОТЫ

Вариант № 1

Теоретическое задание

Рассмотрите понятие, сущность, и особенности развития маркетинга банковских услуг.

Ситуационная (практическая) задача

Имеются следующие данные о состоянии ресурсной базы коммерческого банка:

Таблица - Данные для расчета средней накопленной стоимости привлеченных средств

Требуется:

1. Рассчитать недостающие данные и внести результаты в соответствующую строку таблицы.

2. Рассчитать фактическую стоимость привлеченных средств (по каждому виду привлеченных средств) по формуле:

[(стб.5 + стб.7) : (100 – стб.9)] х 100 % = %

- депозиты до востребования =

- депозиты физ. лиц застрахованные =

- другие депозиты физических лиц =

- срочные депозиты юридических лиц =

- межбанковские кредиты =

- прочие пассивы =

3. Рассчитать совокупные показатели по всем пассивам:

а) средняя процентная ставка по привлеченным средствам Расходы на выплату процентов : Сумма пассивов =

б) средняя процентная ставка по привлеченным платным средствам Расходы на выплату процентов : Платные пассивы =

4. Рассчитать среднюю ставку накладных расходов:

Накладные расходы : Сумма пассивов =

5. Рассчитать среднюю (накопленную) фактическую стоимость привлеченных средств:

(Расходы на выплату процентов + Накладные расходы) : (Сумма пассивов – Сумма «неработающих активов») =

Средняя накопленная стоимость привлеченных средств определяет среднюю процентную стоимость каждого рубля долга.

Вариант № 2

Теоретическое задание

Раскройте основные функции банковского маркетинга и содержание маркетинговой работы в коммерческом банке.

Ситуационная (практическая) задача

Множественность целей рекламы порождает и значительное разнообразие ее видов, средств распространения, вариантов ее создания и других элементов, из которых реклама складывается как система.

Рекламу можно классифицировать по различным признакам. Классификация рекламы приведена в таблице.

Требуется определить виды рекламы по указанным признакам и их назначение.

Таблица – Виды рекламы

Вариант № 3

Теоретическое задание

Перечислите виды концепций маркетинга применительно к банковской сфере: дайте их сравнительную характеристику.

Ситуационная (практическая) задача

Раскройте сущность и структуру банковского рынка. Охарактеризуйте основных участников рынка банковских услуг. Определите основные критерии структурирования банковского рынка.

Дайте характеристику российского рынка банковских услуг по основным критериям.

Вариант № 4

Теоретическое задание

Рассмотрите особенности маркетинга в банковской сфере. Опишите специфические характеристики банковских услуг.

Ситуационная (практическая) задача

Покажите взаимосвязь между продуктами, операциями и услугами банка. Отразите в таблице эту взаимосвязь на примере кредитных банковских продуктов:

Таблица – Взаимосвязь банковских услуг и операций на примере кредитного продукта

Вариант № 5

Теоретическое задание

Рассмотрите банковский продукт (услуга) и дайте его характеристики: жизненный цикл, стратегия продуктового ряда, критерии качества. Дайте характеристику каждой стадии жизненного цикла.

Ситуационная (практическая) задача

Переход от одной стадии жизненного цикла к другой, так же, как и некоторые важные события в деятельности потребителя банковской продукции, создают возможности для предложения ему новых видов продуктов и услуг. Эти события называют «переломными точками». В деятельности предприятий и организаций имеются переломные моменты, изменяющие характер их работы и создающие благоприятные возможности для продажи банковской продукции. В каждом конкретном случае, возникают потребности, связанные с определенными банковскими операциями. Учет крупных событий в деятельности клиентов – юридических лиц позволяет банку обнаружить новые целевые рынки и расширить предложение банковских продуктов и услуг.

Требуется: 1) определить «переломные точки» в деятельности предприятия (организации); 2) предложить потенциальные виды банковского обслуживания для этих событий. Результаты представить в таблице:

Таблица – Потенциальные виды банковского обслуживания для корпоративных клиентов

Вариант № 6

Теоретическое задание

Охарактеризуйте особенности ценообразования в сфере банковских услуг. Опишите основные формы банковской цены.

Ситуационная (практическая) задача

Предложите ряд стимулирующих мероприятий при потребительском кредитовании.

Дифференцируйте свои предложения по срочности кредита.

Вариант № 7

Теоретическое задание

Опишите основные составляющие коммуникационной политики банка. Дайте характеристику каждому элементу коммуникационной политики.

Ситуационная (практическая) задача

Стимулирование сбыта может проводиться банком по трем основным направлениям:

- стимулирование клиентов (потребителей);

- стимулирование персонала банка;

- стимулирование посредников.

Требуется определить средства стимулирования потребителей банковских продуктов и услуг. Результаты сведите в таблицу:

Таблица – Средства стимулирования продаж банковских продуктов по направлениям

Вариант № 8

Теоретическое задание

Рассмотрите организацию сбыта банковских продуктов (услуг). Назовите основные способы сбыта. Дайте характеристику инноваций в системе доставки банковских продуктов: российский и зарубежный опыт.

Ситуационная (практическая) задача

Какой из названных ниже типов банковской рекламы является сегодня для  российских банков преобладающим и почему: 1) реклама банковских услуг; 2) реклама потребностей; 3) реклама банков как таковых.

Дайте обоснованный ответ о своем выборе.

Вариант № 9

Теоретическое задание

Рассмотрите маркетинговую деятельность банка по исследование рынка банковских продуктов: сферы и виды маркетинговых исследований.

Ситуационная (практическая) задача

Матрица по товарам и рынкам И. Ансоффа предполагает, что существует четыре стратегии по рынку и товару, т.е. имеются альтернативных пути расширения маркетинговых возможностей:

1) проникновение на рынок;

2) развитие рынка;

3) разработка товара;

4) диверсификация.

Требуется соотнести стратегию со следующими утверждениями и дать обоснованный ответ.

1.Требуется разработка новых банковских продуктов (услуг) и реализация их на новых товарных рынках.

2. Набор банковских продуктов и услуг остался тем же, банком предприняты шаги для выхода на ранее не охваченный рынок.

3. В предлагаемом ассортименте банковских продуктов и услуг изменений не произошло. Однако благодаря улучшению рекламы, увеличению дополнительных офисов стало возможным увеличение объема сбыта.

4. Банк предлагает новый продукт, проводит модификацию банковских продуктов, но продает их на существующем рынке.

Вариант № 10

Теоретическое задание

Сущность и цели банковской маркетинговой стратегии. Основные этапы разработки маркетинговой стратегии банка.

Ситуационная (практическая) задача

Основной уровень банковской конкуренции – конкуренция между коммерческими банками. В соответствии с тем положением, которое банк занимает на рынке, выявляются основные конкуренты, по которым проводится анализ. Для анализа степени влияния конкурентов необходима информация о банках конкурентах. В картотеку основных конкурентов заносится количественная и качественная информации.

Требуется перечислить, какие сведения о конкурентах включает: 1) количественная информация; 2) качественная информация. Результаты сведите в таблицу:

Таблица – Информация о конкурентах коммерческого банка