Объем курсовой работы определяется ее содержанием и составляет 40-45 страниц печатного текста, шрифт TimesNewRoman (номер шрифта 14) через 1,5 интервала. Количество страниц дополнительных приложений к работе (документы, первичный материал, фрагменты медиаисследований и другие средства мультимедиа, графические изображения) не ограничивается.

Структура курсовой работы состоит из введения, двух глав, заключения, списка использованных источников и приложений. Каждая глава должна имеет три параграфа. Все главы и параграфы должны быть логически взаимосвязаны и последовательно раскрывать основное содержание курсовой работы.

Содержание должно включать перечень структурных элементов курсовой работы с указанием номеров страниц, с которых начинается их местоположение в тексте (содержание не нумеруется):

- введение;

- главы, параграфы курсовой работы;

- заключение;

- список использованных источников;

- приложения (при необходимости).

Во ведение необходимо отразить:

- актуальность выбранной темы;

- разработанность исследуемой темы;

- научную проблему;

- объект и предмет исследования;

- цель и основные задачи;

- основные методы, которые будут использоваться в работе;

- структуру курсовой работы;

- положения, выносимые на защиту.

Объем введения должен быть не менее 2-х страниц.

Каждый раздел должен включать 3 подраздела и заканчиваться выводами в объеме 2- 3 абзаца, в которых кратко резюмируются итоги данного раздела.

Первый раздел – теоретический. Теоретическая часть включает изложение вопроса, а также всесторонний и систематизированный анализ научной литературы по избранной теме. В работе можно сопоставить точки зрения разных авторов и высказать свою точку зрения. При написании текста следует делать ссылки на авторов тех работ, материал которых цитируется. Все таблицы (рисунки, графики, диаграммы, схемы и прочий иллюстративный материал) в работе нумеруются арабскими цифрами (используется сквозная нумерация, если иллюстративного материала мало, и нумерация в пределах раздела, если иллюстрированного материала много). На них должны быть ссылки в тексте, все они должны иметь ссылки на источники и сопровождаться анализом.

Вторая часть связывается с описанием существующих проблем, исследованием выбранного направления и практическими вопросами. В практической  части рассматривается и анализируется практическая ситуация на примере конкретного предприятия, организации, объединения, компании, отрасли, рынка товаров (услуг).

Практическая ситуация может быть из периодической печати, специальных журналов, практики деятельности конкретных предприятий. Следует привести и проанализировать примеры использования теоретического материала в конкретной деятельности предприятия или организации. При этом желательно высказать свою точку зрения и сделать конкретные предложения по совершенствованию деятельности рассматриваемых организаций, и решению поставленных в курсовой работе задач. Предложения автора могут носить теоретический, методологический или практический характер. Основным пунктом практического раздела является поэтапное описание этапов процесса медиапланирования (расчета основных показателей, составление медиасетки и т.д.).

В заключении подводятся итоги проделанной работы. Учитывая, что содержание курсовой работы строится в определенной логической связи, то и заключение целесообразно строить в этой же логике. С этой целью следует по каждой главе (параграфу) сделать краткое резюме и сформулировать в виде 1-3 абзацев. Каждый абзац имеет свое конкретное содержание, отражающее определенный результат исследовательской и практической деятельности студента. В этих абзацах должно найти отражение решение основных задач курсовой работы и раскрытие содержания положений, выносимых на защиту. Здесь же отражаются наиболее важные практические рекомендации, получившие обоснование в курсовой работе.

ТЕМАТИКА (ВАРИАНТЫ) КУРСОВОЙ РАБОТЫ

1. Функции массовых коммуникаций в современном обществе.

2. Формы организации информационного поля в средствах массовой коммуникации: информация, развлечения и реклама.

3. Информационная и рекламная инфраструктура рынка печатных СМК Новосибирска: современный облик.

4. Информационная и рекламная инфраструктура рынка электронных СМК Новосибирска: современный облик.

5. СМК и другие каналы распространения информации.

6. Целевое поведение потребителей как основа измерения эффективности массовых маркетинговых коммуникаций.

7. Исследование эффективности массовых маркетинговых коммуникаций.

8. Каналы размещения рекламы и оценка их эффективности.

9. Сегментирование при выборе целевой аудитории массовых коммуникаций.

10. Проблема совмещения целевого рынка и рынка СМК.

11. Медиаисследования как основной источник данных для планирования использования СМК в рекламных кампаниях.

12. Особенности медиаисследований для аудиторий электронных СМК.

13. Особенности медиаисследований для аудиторий печатных СМК.

14. Интернет как интерактивное средство массовой коммуникации.

15. Рейтинг временного интервала как основа анализа аудиторий электронных СМК.

16. Структура телесмотрения и анализ аудиторий телеканалов.

17. Принципы выбора печатных изданий для размещения рекламы.

18. Принципы выбора телевизионных каналов и телепередач для размещения рекламы.

19. Принципы выбора радиостанций и передач для размещения рекламы.

20. Практический анализ аудитории СМК на основе результатов медиаисследований.

21. Расчет основных показателей медиаплана.

22. Социодемографическое описание целевой группы потребителей товара и разработка коммуникационной стратегии рекламной кампании.

23. Выбор СМК и конкретных носителей для размещения в них рекламы товара.

24. Составление графика размещения рекламы товара.

25. Оптимизация медиаплана по заданным параметрам.