Таблица выбора варианта контрольной работы

Содержание работы выполняется в соответствии со следующей структурой:

1. Теоретическая часть:

1.1. Текст теоретического вопроса № 1

1.2. Ответ на теоретический вопрос № 1

1.3. Текст (ситуационной) практической ситуации № 2

1.4. Решение (ситуационной) практической ситуации № 2

2. Тестовая часть:

2.1. Содержание 10 (десяти) тестовых заданий варианта (тексты вопросов) и ответ на каждое из заданий

3. Библиографический список.

Объём контрольной работы не должен превышать 10 страниц печатного текста на листе А4 (210х297мм), WORD, Times New Roman 14, интервал 1,5.

ЗАДАНИЯ ДЛЯ ВЫПОЛНЕНИЯ КОНТРОЛЬНОЙ РАБОТЫ

Вариант № 1

Теоретический вопрос № 1

Каковы задачи и особенности стратегического маркетингового планирования в управлении торговым предприятием?

Ситуационная (практическая) задача № 2

Медицинская компания производит мазь против болей в суставах. Отпускная цена данного товара зависит только от объема упаковки. Товар реализуется как через розничную сеть. Так и через систему дистрибьюторов.

Фирма известна на рынке и знает специфику запросов потребителей. Отношения с ведущими конкурентами предсказуемы. Ценовая политика сбалансирована в соответствии с покупательской способностью конечных потребителей.

Какие элементы комплекса маркетинга предприятия указаны в задании? Каких сведений не достаточно? Необходимо смоделировать недостающие сведения, чтобы описать маркетинговый комплекс в полном объеме. Ответ представить в таблице следующего вида:

Тестовые задания

Необходимо из предложенных вариантов ответа на вопрос теста выбрать единственно верный, по Вашему мнению.

1. Сколько лексических значений маркетинга выделяет Жан-Жак Ламбен

а) 2

б) 3

в) 4

г) 5

2. Стратегия маркетинга - это:

а) устав предприятия

б) план и программа маркетинговой деятельности

в) комплекс долгосрочных базовых маркетинговых решений и принципов

г) маркетинговый раздел бизнес-плана

3. Целью стратегического маркетинга является

а) отслеживание эволюции заданного рынка, выявление существующих или потенциальных рынков или их сегмента на основе анализа потребностей, нуждающихся в удовлетворении

б) уточнение миссии, определение целей развития, разработка стратегии развития компании и пр.

в) выявление потребностей, которые компания будет удовлетворять

г) формирование имиджа фирмы

4. Сегментация рынка – это:

а) группировка предприятий сферы производства по их размеру

б) выделение квоты покупок на международном рынке

в) процесс разделения рынка на группы потребителей по заранее определенным признакам

г) группировка продавцов по заранее определенным критериям

5. Малые фирмы, как правило, ориентируются на

а) целевой рынок

б) сегмент рынка

в) наиболее привлекательный сегмент – по правилу Парето

г) рыночную нишу

6. Как правило, для сегментации рынков потребительских товаров не используют критерий

а) демографический/географический

б) покупательский

в) психографический

г) поведенческий

7. Условием эффективности сегментации является

а) существенный размер предприятия

б) измеримость сегмента, его доступность и выгодность

в) применение статистических методов группировки

г) применение маркетинговых исследований при разработке стратегии

8. К стратегиям охвата рынка не относится

а) недифференцированный маркетинг

б) дифференцированный маркетинг

в) концентрированный маркетинг

г) интенсивный маркетинг

9. Цели по объемам продаж не могут выражаться в:

а) денежных единицах

в) процентах к оборотному капиталу

в) натуральных показателях

г) денежных единицах и натуральных показателях

10. Дифференциация это:

а) способность обеспечить покупателя уникальной или большей ценностью в виде нового качества товара, особых потребительских свойств и послепродажного обслуживания;

б) способность обеспечить более низких издержек при производстве сравнимого товара;

в) способность обеспечить покупателя уникальной или большей ценностью в виде нового качества товара, особых потребительских свойств и послепродажного обслуживания на конкретном сегменте рынка.

Вариант № 2

Теоретический вопрос № 1

Приведите структуру и содержание стратегического плана маркетинга.

Ситуационная (практическая) задача № 2

Изготовители мягкой мебели внедряют в производство новинку – новый материал. Он практически не возгорается, что препятствует возникновению пожара вследствие непотушенной сигареты или спички. Каковы целевые сегменты рынка для данного товара, а также особенности комплекса маркетинга? Ответ оформить в таблице:

Тестовые задания

Необходимо из предложенных вариантов ответа на вопрос теста выбрать единственно верный, по Вашему мнению.

1. Сопоставьте аспекты концепции маркетинга с их характеристикой:

1. активный

2. аналитический

3. идеологический

а) понимание рынков

б) образ мышления

в) проникновение на рынки

2. Типы полезности, создающие переход товаров в состояние потребления:

а) полезность состояния

б) качественная полезность

в) пространственная полезность

г) временная полезность

3. Аспекты концепции маркетинга:

а) активный, аналитический, идеологический

б) аналитический, политический, активный

в) идеологический, активный, диалектический

г) аналитический, активный, методологический

4. Какая полезность включает комплекс материальных трансформаций, переводящих товары в состояние потребления?

а) временная полезность

б) пространственная полезность

в) полезность состояния

5. С греческого слово «стратегос» переводится как:

а) искусство стратегии

б) искусство планирования

в) искусство полководца

г) искусство достижения

6. Потребности физических лиц и организаций анализирует:

а) операционный маркетинг

б) стратегический маркетинг

в) индустриальный

г) социальный

7. Стратегия - это:

а) детальный план деятельности;

б) цель деятельности организации на перспективу;

в) генеральная линия действий по достижению перспективных целей организации

8. Стратегия отдельного стратегического подразделения организации, это:

а) корпоративная стратегия

б) функциональная стратегия

в) бизнес-стратегия

г) обособленная стратегия

9. Аспект концепции маркетинга, означающий проникновение на рынок

а) аналитический

б) активный

в) идеологический

г) нет правильного ответа

10. В 1993 г. фирма Рерsi Соlа представила прозрачный напиток Cristal Рерsi - ее встретил весьма прохладный прием, так как потребители не рассматривали прозрачность как важную характеристику прохладительных напитков. Это

а) недопозиционирование

б) сверхпозиционирование

в) запутанное позиционирование

г) сомнительное позиционирование

Вариант № 3

Теоретический вопрос № 1

Какова роль упаковки в товарной стратегии предприятия? Какие функции упаковки Вы можете назвать?

Ситуационная (практическая) задача № 2

Товар-новинка – одноразовый телефон. Данная модель состоит из нескольких микросхем и позволяет сделать только один звонок. Это дает возможность владельцу телефона без опасения вести конфиденциальные беседы. Предложите целевые сегменты рынка для данного товара, а также уточните особенности комплекса маркетинга.

Тестовые задания

Необходимо из предложенных вариантов ответа на вопрос теста выбрать единственно верный, по Вашему мнению.

1. Ситуация, при которой фирмы устанавливают высокую цену на свой товар, при незначительном стимулировании его сбыта и низком уровне расходов на маркетинг, называется:

а) стратегией выборочного проникновения

б) стратегией широкого проникновения

в) стратегией организации

г) бизнес-стратегией

2. Стратегия, являющаяся наиболее удачной для быстрого хода и освоения рынка:

а) стратегия выборочного проникновения

б) стратегия широкого проникновения

в) стратегия организации

г) бизнес-стратегия

3. Какой из компонентов стратегии имеет место, когда виды деятельности фирмы, ее товарные рынки, распределение ресурсов и деловые способности дополняют и усиливают друг друга:

а) масштаб

б) цели и задачи

в) распределение ресурсов

г) определение установленного конкурентного преимущества

д) синергизм

4. К сторонникам монетарного регулирования экономики не относится:

а) М. Фридмен

б) Э. Фелпс в) Р. Лукас

г) Ж. Сэй

5. Основные законы организации сформулировал в книге «Тектология» в 1925 году:

а) В.Г. Афанасьев

б) А.А. Богданов

в) В.С. Лапшин

г) Э.А. Смирнов

6. Закон, отражающий необходимость согласования целей организации:

а) закон композиции

б) закон пропорциональности

в) закон синергии

г) закон единства и анализа

7. Закон организации, сущность которого заключается в прохождении каждой системы жизненного цикла от зарождения до разрушения:

а) закон самосохранения

б) закон наименьших

в) закон онтогенеза

г) закон композиции

8. Закон, утверждающий, что главным связующим элементом системы является упорядоченная информация:

а) закон синергии

б) закон упорядоченности

в) закон единства и анализа

г) закон пропорциональности

9. Подход к управлению конкурентоспособностью, ориентированный на постоянное возобновление производства объекта для удовлетворения потребностей конкретного рынка:

а) комплексный междисциплинарный

б) воспроизводственно-эволюционный

в) глобальный

г) ситуационный

10. Подход к управлению конкурентоспособностью, сущность которого заключается в применении сети Интернет, сотовой связи и других средств электронной связи:

а) стандартизированный

б) функциональный

в) виртуальный

г) процессный

Вариант № 4

Теоретический вопрос № 1

В чем состоит разница понятий «торговая марка» и «бренд»? какие элементы составляют структуру бренда?

Ситуационная (практическая) задача № 2

Какова структура товара, как жидкое мыло, в соответствии с трехуровневой моделью?

Ответ представьте в следующей таблице:

Тестовые задания

Необходимо из предложенных вариантов ответа на вопрос теста выбрать единственно верный, по Вашему мнению.

1. Приверженность клиентов марке - это барьер входа, характерный для:

а) стратегии дифференциации

б) стратегии экономии на издержках

в) ни одной из названных

г) стратегии наилучшей стоимости

2. На внешних конкурентных преимуществах основана стратегия:

а) экономии на издержках

б) дифференциации

в) бросающего вызов

г) лидера

3. Минусами использования стратегии дифференциации являются:

а) роль фактора дифференциации снижается по мере привыкания к товару

б) снижение взаимозаменяемости товаров, чувствительности к цене, повышение рентабельности

в) технологические изменения могут обесценить предыдущий опыт и инвестиции

г) по отношению к конкурентам дифференциация снижает степень взаимозаменяемости товара

4. Стратегия специалиста относится к маркетинговой стратегии:

а) базовой

б) конкурентной

в) частной

г) конкретной

5. Минусами использования стратегии специалиста являются:

а) не может опираться как на лидерство по издержкам

б) фирмы, вновь пришедшие на рынок, могут обладать более совершенными, а значит и более эффективными технологиями

в) сокращение различий в требованиях к товару со стороны целевого сегмента и рынка в целом

г) не может опираться как на лидерство по издержкам, так и на дифференциацию

6. Стратегия интенсивного роста фирмы заключается:

а) в расширении позиции на рынке за счет осуществления инновационной политики и совершенствования методов сбыта/продажи

б) в активной узкой специализации деятельности фирмы

в) в установлении мягкого или жесткого контроля над партнерами, клиентами и конкурентами, в целенаправленном воздействии на их поведение

г) в расширении направлений бизнеса, диверсификации

7. Стратегия интеграционного роста фирмы состоит:

а) в осуществлении контроля за поставщиками

б) в осуществлении контроля за системой распределения (дистрибьюции)

в) в установлении контроля над поставщиками, дистрибьюторами или конкурентами

г) в осуществлении контроля за конкурентами

8. Один из видов конкурентных стратегий – это стратегия обитателя ниш. Другое название этой стратегии:

а) стратегия лидера

б) стратегия, бросающая вызов

в) стратегия специалиста

г) стратегия специализации

9. Позиция "Звезды" в стратегической матрице типа БКГ соответствует сочетание:

а) неблагоприятной рыночной ситуации и высокого потенциала фирмы;

б) благоприятной ситуации на рынке и низкого потенциала фирмы;

в) благоприятной рыночной ситуации и высокого потенциала фирмы г) ни одной из перечисленных

10. Стратегия отступления в матрице БКГ соответствует позиции:

а) “звезды”

б) “собаки”

в) “трудного ребенка”

г) "дойной коровы"

Вариант № 5

Теоретический вопрос № 1

Опишите основные подходы и инструменты для анализа внешнего окружения торговой компании.

Ситуационная (практическая) задача № 2

Какова структура товара в соответствии с трехуровневой моделью? Ответ представьте в следующей таблице:

Тестовые задания

Необходимо из предложенных вариантов ответа на вопрос теста выбрать единственно верный, по Вашему мнению.

1. Стратегии диверсификации в матрице "Товары/рынки" соответствует комбинация условий:

а) старый товар на старом рынке

б) новый товар на старом рынке

в) старый товар на новом рынке

г) новый товар на новом рынке

2. Задачами операционного маркетинга являются:

а) определение целей развития

б) разработка стратегии развития

в) детализация стратегии

г) реализация стратегии

3. Сегментация рынка – это:

а) группировка предприятий сферы производства по их размеру

б) выделение квоты покупок на международном рынке

в) процесс разделения рынка на группы потребителей по заранее определенным признакам

г) группировка продавцов по заранее определенным критериям

4. Сопоставьте аспекты концепции маркетинга с их характеристикой:

1. активный

2. аналитический

3. идеологический

а) понимание рынков

б) образ мышления

в) проникновение на рынки

5. Типы полезности, создающие переход товаров в состояние потребления:

а) полезность состояния

б) качественная полезность

в) пространственная полезность

г) временная полезность

6. Аспекты концепции маркетинга:

а) активный, аналитический, идеологический

б) аналитический, политический, активный

в) идеологический, активный, диалектический

г) аналитический, активный, методологический

7. Какая полезность включает комплекс материальных трансформаций, переводящих товары в состояние потребления?

а) временная полезность

б) пространственная полезность

в) полезность состояния

8. С греческого слово «стратегос» переводится как:

а) искусство стратегии

б) искусство планирования

в) искусство полководца

г) искусство достижения

9. Потребности физических лиц и организаций анализирует:

а) операционный маркетинг

б) стратегический маркетинг

в) индустриальный

г) социальный

10. Стратегия - это:

а) детальный план деятельности;

б) цель деятельности организации на перспективу;

в) генеральная линия действий по достижению перспективных целей организации

Вариант № 6

Теоретический вопрос № 1

Опишите процесс стратегического маркетингового планирования.

Ситуационная (практическая) задача № 2

Рассмотрите деятельность группы АВВА, исходя из жизненного цикла товара.

Тестовые задания

Необходимо из предложенных вариантов ответа на вопрос теста выбрать единственно верный, по Вашему мнению.

1. Стратегия отдельного стратегического подразделения организации, это:

а) корпоративная стратегия

б) функциональная стратегия

в) бизнес-стратегия

г) обособленная стратегия

2. Аспект концепции маркетинга, означающий проникновение на рынок:

а) аналитический

б) активный

в) идеологический

г) нет правильного ответа

3. Ситуация, при которой фирмы устанавливают высокую цену на свой товар, при незначительном стимулировании его сбыта и низком уровне расходов на маркетинг, называется:

а) стратегией выборочного проникновения

б) стратегией широкого проникновения

в) стратегией организации

г) бизнес-стратегией

4. Стратегия, являющаяся наиболее удачной для быстрого хода и освоения рынка

а) стратегия выборочного проникновения

б) стратегия широкого проникновения

в) стратегия организации

г) бизнес-стратегия

5. Какой из компонентов стратегии имеет место, когда виды деятельности фирмы, ее товарные рынки, распределение ресурсов и деловые способности дополняют и усиливают друг друга:

а) масштаб

б) цели и задачи

в) распределение ресурсов

г) определение установленного конкурентного преимущества д) синергизм

6. К сторонникам монетарного регулирования экономики не относится:

а) М. Фридмен

б) Э. Фелпс

в) Р. Лукас

г) Ж. Сэй

7. Основные законы организации сформулировал в книге «Тектология» в 1925 году:

а) В.Г. Афанасьев

б) А.А. Богданов

в) В.С. Лапшин

г) Э.А. Смирнов

8. Стратегическая единица бизнеса - это:

а) штабной отдел, где разрабатываются стратегические планы;

б) подразделение компании, ориентированное на будущее;

в) подразделение компании, занимающееся достаточно четко установленным бизнесом со своими стратегическими целями и задачами.

9. Стратегия вперед идущей вертикальной интеграции - это:

а) контроль над организациями, находящимися между производителем  и потребителями;

б) контроль над поставщиками;

в) контроль как над сбытовыми посредническими организациями, так и над поставщиками.

10. Матрица БКГ основана на оценке следующих параметров:

а) Привлекательность бизнеса;

б) Темп роста рынка;

в) Благоприятные возможности;

г) Доля рынка;

д) Угрозы.

Вариант № 7

Теоретический вопрос № 1

Назовите основные методы принятия стратегических решений. Какова проблема выбора стратегий с помощью SWOT-анализа?

Ситуационная (практическая) задача № 2

Какие методы формирования спроса и стимулирования сбыта применяются в шоу- бизнесе? Свой ответ обоснуйте.

Тестовые задания

Необходимо из предложенных вариантов ответа на вопрос теста выбрать единственно верный, по Вашему мнению.

1. Матрица Дженерал Электрик - Мак-Кинзи основана на оценке следующих параметров:

а) привлекательность отрасли;

б) благоприятные возможности;

в) сила позиции бизнеса в отрасли;

г) угрозы; сильные стороны организации.

2. Создание ресторана в крупном универсаме - это стратегия:

а) развития продукта;

б) концентрированного роста;

в) «снятия сливок»;

г) горизонтальной диверсификации;

д) вертикальной интеграции.

3. Развитие сети бензоколонок корпорации, занимающейся добычей и переработкой нефти, - это пример стратегии:

а) развития продукта;

б) концентрированного роста;

в) вертикальной интеграции;

г) горизонтальной диверсификации;

д) «сбора урожая».

4. SWOT - анализ основан на оценке следующих групп параметров:

a) привлекательность отрасли;

б) положение СЕБ;

в) сильные стороны организации;

г) слабые стороны организации;

д) благоприятные возможности;

е) сильные стороны конкурентов;

ж) угрозы.

5. «Миссия компании X заключается в стремлении стать мировым лидером в области производства своей продукции». Является ли это заявление миссией компании X?

а) да;

б) нет.

6. Установите соответствие между целями фирмы и соответствующими подцелями , показателями:

1. Завоевание рынка –;

2. Престиж и позиция на рынке - ;

3. Финансовая устойчивость –.

А. доля рынка, оборот, роль и значимость товара, охват новых рынков

Б. имидж, отношение к политическому климату, общественное признание

В. кредитоспособность, ликвидность, уровень самофинансирования

7. Установите соответствие между понятиями и их определениями:

1. Предпринимательство –

2. Маркетинг –

3. Коммерция –

А. инициативная деятельность граждан и их объединений, направленная на получение прибыли или личного дохода…

Б. комплексная система организации производства и сбыта продукции, ориентированная на достижение целей производителей через удовлетворение запросов потребителей

В. деятельность в сфере товарного обращения, движения товара или услуги с целью получения прибыли.

8. Установите соответствие между ключевыми понятиями маркетинга и их определениями:

1. Покупка – ;

2. Обмен - ;

3. Сделка - ;

А. процесс приобретения товара на рынке

Б. способ получения от партнера по купле-продаже товара или услуги

В. торговая операция между заинтересованными сторонами в осуществлении процесса купли-продажи товара или услуги

9. Установите соответствие между ключевыми понятиями маркетинга и их определениями:

1. Субъекты маркетинговых отношений –;

2. Объекты маркетинга - ;

3. Принципы маркетинга -;

А. производители, посредники и потребители разнообразной продукции

Б. материальные товары, услуги, идеи, организации, территории и личности

В. идейный стержень, задающий характер маркетингового подхода к современному менеджменту

10. Установите соответствие между принципами маркетинга и их сущностью:

1. Принцип человекосбережения –;

2. Принцип стратегического мышления –;

3. Принцип обновления - .

А. означает, что в процессе маркетингового управления все действия должны быть направлены на человека;

Б. означает, что объект маркетинговой деятельности должен быть конкурентоспособным и эффективным, нацелен на «организацию будущего», на подготовку действий, которые обеспечат ему желаемые результаты;

В. означает, что в условиях динамической среды продолжительность жизненных циклов сокращается и объект маркетинговой деятельности, нацеленный на развитие должен быть готов к этому.

Вариант № 8

Теоретический вопрос № 1

Чем различаются понятия «цена» и «ценность»? Свой ответ обоснуйте.

Ситуационная (практическая) задача № 2

Приведите примеры формулирования стратегических целей и стратегий российских компаний, принятия решений по выбору маркетинговых стратегий.

Тестовые задания

Необходимо из предложенных вариантов ответа на вопрос теста выбрать единственно верный, по Вашему мнению.

1. В каком виде конкурентной борьбы участвуют производители легковых автомобилей:

а) чистая монополия;

б) чистая олигополия;

в) чистая конкуренция;

г) монополистическая конкуренция;

д) дифференцированная олигополия.

2. Выход на мировые рынки лучше всего осуществлять на стадии:

a) возникновения спроса;

б) развития спроса;

в) падения спроса;

г) на любой стадии жизненного цикла.

3. Смысл стратегического планирования заключается в следующем:

а) разработка конкретных способов выживания бизнеса в изменяющихся условиях; выявление путей лучшего использования внутреннего потенциала организации;

б) долгосрочное планирование; экстраполяция прошлых тенденций на будущее.

4. Какой целевой показатель Вы выберите в качестве основного для оценки эффективности деятельности бюджетной образовательной организации:

а) прибыль;

б) численность обучающихся;

в) объем дополнительных платных услуг;

г) качество обучения.

5. Маркетинговая концепция управления фирмой – это:

а) концепция определения наиболее оптимальных сфер расходов и инвестиций

б) позиционирование по отношению к конкуренту

в) концепция улучшения качественных показателей товарной продукции

г) концепция, ориентированная на выяснение и удовлетворение запросов потребителей определенного целевого рынка.

6. Перечислите условия эффективного функционирования производственно- сбытовой маркетинговой системы:

а) рынок покупателя

б) рынок продавца

в) низкие издержки

г) увязка задач производства с конкретными потребностями покупателей

д) товары производятся и реализуются под конкретный сегмент рынка.

7. Основные принципы маркетинговой деятельности – это:

а) ориентация на потребителя

б) адаптивность и воздействие на потребителя

в) инновация и концентрация усилий

г) системность

д) программно-целевой подход.

8. Подход к управлению конкурентоспособностью, ориентированный на постоянное возобновление производства объекта для удовлетворения потребностей конкретного рынка

а) комплексный междисциплинарный

б) воспроизводственно-эволюционный

в) глобальный

г) ситуационный

9. Подход к управлению конкурентоспособностью, сущность которого заключается в применении сети Интернет, сотовой связи и других средств электронной связи

а) стандартизированный

б) функциональный

в) виртуальный

г) процессный

10. Сегментирование – это:

а) действия по разработке предложения компании и ее имиджа, направленного на то, чтобы занять обособленное благоприятное положение в сознании целевой группы потребителей;

б) разбивка рынка на четкие группы покупателей, для каждой из которых могут потребоваться отдельные товары и/или комплексы маркетинга.

Вариант № 9

Теоретический вопрос № 1

Дайте характеристику целей и структуры маркетингового контроллинга.

Ситуационная (практическая) задача № 2

Компания «Весна» выводит на рынок новый аромат туалетной воды. Планируется начать осуществлять продажу данного товара одновременно в РФ и некоторых странах СНГ. Какой канал распределения целесообразно выбрать компании?

Тестовые задания

Необходимо из предложенных вариантов ответа на вопрос теста выбрать единственно верный, по Вашему мнению.

1. Позиционирование – это:

а) действия по разработке предложения компании и ее имиджа, направленного на то, чтобы занять обособленное благоприятное положение в сознании целевой группы потребителей;

б) методы и приемы развенчания конкурентов;

в) разбивка рынка на четкие группы покупателей, для каждой из которых могут потребоваться отдельные товары и/или комплексы маркетинга;

г) создание нового имиджа компании (образа товара), либо его корректировка с учетом иных покупательских предпочтений.

2. Репозиционирование – это:

а) методы и приемы развенчания конкурентов;

б) действия по разработке предложения компании и ее имиджа, направленного на то, чтобы занять обособленное благоприятное положение в сознании целевой группы потребителей;

в) создание нового имиджа компании (образа товара), либо его корректировка с учетом иных покупательских предпочтений;

г) разбивка рынка на четкие группы покупателей, для каждой из которых могут потребоваться отдельные товары и/или комплексы маркетинга.

3. Депозиционирование – это:

а) действия по разработке предложения компании и ее имиджа, направленного на то, чтобы занять обособленное благоприятное положение в сознании целевой группы потребителей;

б) разбивка рынка на четкие группы покупателей, для каждой из которых могут потребоваться отдельные товары и/или комплексы маркетинга;

в) создание нового имиджа компании (образа товара), либо его корректировка с учетом иных покупательских предпочтений;

г) методы и приемы развенчания конкурентов.

4. На оперативном уровне маркетинг:

а) выбор оптимальных способов производства и сбыта;

б) ставит производство в функциональную зависимость от объемов и структуры спроса;

5. Подход к управлению конкурентоспособностью, ориентированный на постоянное возобновление производства объекта для удовлетворения потребностей конкретного рынка:

а) комплексный междисциплинарный

б) воспроизводственно-эволюционный

в) глобальный

г) ситуационный

6. Подход к управлению конкурентоспособностью, сущность которого заключается в применении сети Интернет, сотовой связи и других средств электронной связи

а) стандартизированный

б) функциональный

в) виртуальный

г) процессный

7. Распределите по шагам процесс стратегического планирования в маркетинге:

а) разработка общей стратегии;

б) определение механизма контроля;

в) проведение маркетингового исследования;

г) определение целей компании.

8. Задачами операционного маркетинга являются:

а) определение целей развития;

б) разработка стратегии развития;

в) детализация стратегии;

г) реализация стратегии.

9. Синонимом понятия «комплекс маркетинга» является:

а) стратегия маркетинга;

б) план маркетинга;

в) правило 5 «P»;

г) мероприятия по стимулированию;

10. При анализе положения фирмы в экономическом пространстве и на этапе определения стадии жизненного цикла компании следует располагать следующей информацией:

а) уровень объёма продаж, конкуренция;

б) уровень объёма продаж, конкуренция, доходы, дивиденды;

в) уровень объёма продаж, конкуренция, доходы, дивиденды, результаты обследований по инновациям;

г) конкуренция, доходы, дивиденды.

Вариант № 10

Теоретический вопрос № 1

Какие стратегии используют при установлении первоначальной цены нового товара, выходящего на рынок? Какие стратегии – для товара, который уже существует на рынке?

Ситуационная (практическая) задача № 2

Компания «Данон» выводит на рынок новый кисломолочный продукт. Предполагается продавать данный товар в нескольких регионах. Какой канал распределения выбрать компании?

Тестовые задания

Необходимо из предложенных вариантов ответа на вопрос теста выбрать единственно верный, по Вашему мнению.

1. При анализе положения фирмы в экономическом пространстве и на этапе установления позиции фирмы относительно макроэкономической инфраструктуры следует располагать следующей информацией:

а) уровень объёма продаж, конкуренция;

б) уровень объёма продаж, конкуренция, доходы, дивиденды;

в) уровень объёма продаж, конкуренция, доходы, дивиденды, результаты обследований по инновациям;

г) конкуренция, доходы, дивиденды.

2. При анализе положения фирмы в экономическом пространстве и на этапе прогнозирования перспектив развития компании следует располагать следующей информацией:

а) уровень объёма продаж, конкуренция;

б) уровень объёма продаж, конкуренция, доходы, дивиденды;

в) уровень объёма продаж, конкуренция, доходы, дивиденды, результаты обследований по инновациям;

г) конкуренция, доходы, дивиденды.

3. Выбор стратегии для различных фирм зависит от:

а) потребителей;

б) государства;

в) конкурентного положения фирмы на рынке;

г) финансового положения компании.

4. К этапам оценки конкурентного положения фирмы на рынке не относится:

а) выбор целевого сегмента;

б) выявление потенциальных конкурентов;

в) анализ конкурентных возможностей рынка;

г) разработка нового товара.

5. Выделите основные направления стратегического анализа, которые следует отнести к анализу внешней среды:

а) анализ условий зарубежного рынка,

б) анализ тенденций международной среды,

в) конкурентная позиция фирмы и ее продуктов,

г) потенциал и эффективность его использования.

6. Выделите основные направления стратегического анализа, которые следует отнести к анализу внутренней среды:

а) анализ условий внутреннего рынка.

б) степень обеспеченности ресурсами,

в) репутация,

г) ценностная ориентация высшего руководства и корпоративная культура.

7. Согласно теории мотивации А. Маслоу:

а) система классификации мотивов для рассмотрения ограниченного спектра сфер потребительского поведения.

б) некоторые мотивы более фундаментальны или критически значимы, чем другие.

в) наиболее базовые мотивы должны быть удовлетворены до минимального уровня, перед тем как активируются другие мотивы.

г) после удовлетворения базовых мотивов начинают действовать более продвинутые мотивы.

8. Согласно теории мотивации З. Фрейда:

а) побуждения людей не поддаются полному контролю.

б) все человеческие существа приобретают одинаковый набор мотивов в силу генетической наследственности и социального взаимодействия.

в) в большинстве случаев люди осознают реальные психологические силы, которые формируют их поведение.

9. Оценка производственно-сбытовых и научно-технических возможностей фирмы как элемент анализа внутренней среды маркетинга включает:

а) оценку конкурентных преимуществ и недостатков фирмы

б) анализ экономического потенциала фирмы на рынке

в) анализ активов фирмы

г) оценку информационной инфраструктуры фирмы

д) анализ устойчивости рынка.

10. Выбрать неверные высказывания, если стратегической целью развития фирмы является увеличение стоимости акционерного капитала:

а) стоимость капитала акционеров компании снижается при выплате им высоких дивидендов.

б) стоимость капитала акционеров компании снижается при увеличении рыночной стоимости акций.

в) стоимость капитала акционеров компании повышается при увеличении рыночной стоимости акций.

г) возможен конфликт интересов между различными заинтересованными группами.