Контрольная работа выполняется по варианту. Вариант определяется в зависимости от двух последних цифр шифра студента.

Задания для контрольной работы

1. Сущность, цели и принципы маркетинга.

2. Концепции развития рыночных отношений. Общие и отличительные положения концепции маркетинга и концепции интенсификации коммерческих усилий.

3. Комплекс маркетинга: понятие, назначение и характеристика его элементов.

4. Основные функции маркетинга и содержание маркетинговой деятельности.

5. Классификация маркетинга.  Группы маркетинга в зависимости от широты охвата рынка и по приоритетности задач.

6. Сегментирование рынка: цели, значение, признаки сегментирования. Критерии выбора сегмента рынка.

7. Виды спроса, их характеристика. Типы маркетинга в зависимости от вида спроса.

8. Организация службы маркетинга по товарному принципу. Сильные и  слабые стороны. Условия применения.

9. Организация службы маркетинга по рыночному (региональному) принципу. Сильные и слабые стороны. Условия применения.

10.Организация службы маркетинга по функциональному принципу. Сильные и слабые стороны. Условия применения

11.Организация службы маркетинга по матричному принципу. Сильные и слабые стороны. Условия применения.

12.Конкуренция и методы конкурентной борьбы. Закон РФ «О защите конкуренции» Маркетинговые решения по обеспечению конкурентоспособности предприятия.

13.Микросреда  маркетинга: понятие, субъекты и контролируемые факторы, формирующие микросреду организации.

14.Макросреда маркетинга: понятие, субъекты и неконтролируемые факторы, формирующие макросреду организации.

15.Рыночный жизненный цикл товара, его основные этапы. Особенности маркетинговых решений на каждом этапе. Специфика РЖЦ товаров разных групп.

16.Ценовая  политика в системе маркетинге, виды цен. Цели и задачи, факторы, влияющие на формирование цен.

17.Стратегии ценообразования, формулирование целей, виды цен. Особенности стратегии ценообразования на новые и известные товары.

18.Цели, задачи и основные направления сбытовой политики. Системы сбыта.

19.Понятие канала распределения, его характеристика выполняемые функции.

20.Методика проведения наблюдений, опросов. Виды и разновидности опросов.

21.Понятие рекламы, ее виды. Правовые аспекты рекламной деятельности. Закон РФ «О рекламе».

22.Характеристика факторов, оказывающих влияние на покупательское поведение.

23.Процесс принятия решения о покупке потребительских товаров.

24.Система маркетинговой информации на предприятии (организации); ее характеристика, функционирование.

25.Стимулирование сбыта: назначение, виды, возможности.

26.Маркетинговые исследования: понятие, цели и задачи, виды. Схема маркетинговых исследований.

27.Стратегическое планирование: понятие, основные этапы процесса, их краткая характеристика.

28.Пропаганда: понятие, возможности, достоинства и недостатки.

29.Личная продажа: понятие, возможности, достоинства и недостатки.

30.Высшее руководство швейного предприятия считает, что осуществляя свою предпринимательскую деятельность следует учитывать,  во- первых, свои интересы, во-вторых, интересы потребителей швейных изделий и в-третьих, необходимо обеспечить сохранение окружающей среды. Определите рыночную концепцию,  которую в данном случае реализует предприятие,  в чём ее сущность и отличительные особенности.

31.Разработайте проект организации службы маркетинга для (своего предприятия), фирмы  НЭТА, реализующей на рынках сибирского региона компьютеры. Для каждого подразделения (работника) и руководителя службы маркетинга определили функциональные обязанности.

32.0пределите целесообразные признаки сегментирования, используемые при выходе фирмы на рынок с СВЧ-печами, перечислите критерии оценки сегмента рынка. Разработайте рекомендации для фирмы по стратегии охвата рынка.

33.Фирменный магазин «Восток» плохо посещают жители города. Объём продажи овощей и растительного масла невелик. Составьте перечень возможных причин и разработайте комплекс по формированию спроса и стимулированию продаж ассортимента магазина.

34.Предложите Вашему предприятию новый товар и разработайте для него программу маркетинговых мероприятий для каждого этапа РЖЦ. Результаты проделанной работы представьте в виде таблицы.

Программа маркетинговых мероприятий.

35.Индивидуальный предприниматель имеет сеть летних кафе в городе с населением около 100тыс. человек. У предпринимателя налажены стабильные связи с поставщиками предполагается расширение бизнеса, для чего берется кредит в банке. Какие  факторы маркетинговой среды,  могут влиять на работу организации. Результаты оформить в таблицу.

36.Сельскохозяйственный кооператив «Новообской» продал 300 кг капусты 3 оптовым фирмам, а они продали эту продукцию 7 мелкооптовым предприятиям. Мелкооптовые торговцы реализовали ее 20 розничным предприятиям. Определите вид канала распределения, его длину и ширину. Укажите маркетинговые требования, предъявляемые к посреднику.

37.Компания «Вектор» является производителем столовой воды «Курортная». В последнее время в связи с обострением конкуренции на рынке объемы продаж компании постепенно снижаются. Руководство компании приняло решение о создании нового бренда. Для того, чтобы построить стратегию развития нового бренда, необходимо четко представлять потребности рынка. Составьте план исследования и разработайте анкету из 7 - 10 вопросов с целью выявления покупательского спроса на столовую воду.

38.Составьте графический отчет о результатах исследования (график, диаграмма, таблица и пр.). Сделайте  выводы по итогам исследования. Сформулируйте рекомендации, как торговым предприятиям данного города можно использовать данную информацию:

-25% респондентов используют дисконтные карты для покупки продуктов питания, 32%- для покупки лекарственных средств, 14%-для покупки косметических и парфюмерных средств, 7%-для покупки бытовой техники,11%-для покупки строительных материалов;

39.Определите цели, задачи, средства продвижения в рамках вашей собственной программы продвижения нового ассортимента туалетных принадлежностей для детей.

40.Магазин женской обуви «Земфира» для закрепления на рынке провел рекламную акцию. В ее рамках было потрачено:

на аренду билборда – 5 500 руб.;

рекламные плакаты – 1 500.;

рекламный ролик по телевидению – 2 000 руб.

После рекламных мероприятий среднемесячная прибыль компании стала 297 500 руб., что на 20% больше среднемесячной прибыли до акции. Оцените эффективность рекламной компании.