Практическое задание 1 по дисциплине «МАРКЕТИНГ ИННОВАЦИЙ»
ТЕМА 2 «Современный механизм маркетинга инноваций в отраслях высоких технологий»
ЗАДАНИЕ 2.1
Изучите основные понятия маркетинга инноваций и дайте определения понятий, представленных в таблице 1.2.
Таблица 2.1. – Определения понятий маркетинга инноваций
|
Понятие
|
Определение понятия
|
Библиографическая ссылка на источник определения
|
|
Комплексный подход в маркетинге
|
|
|
|
Жизненный цикл товара/услуги
|
|
|
|
Механизм маркетинга инноваций
|
|
|
|
Технологическая платформа
|
|
|
|
Стратегия
|
|
|
|
Стратегическое планирование
|
|
|
|
Стратегический маркетинг
|
|
|
|
Потенциальный рынок
|
|
|
|
Целевой рынок
|
|
|
|
Маркетинговый аудит
|
|
|
|
Миссия
|
|
|
|
Стратегическая цель
|
|
|
|
Конкурентная стратегия
|
|
|
|
Рыночная конъюнктура
|
|
|
|
Ёмкость инновационного рынка
|
|
|
|
Система управления маркетингом
|
|
|
|
Контроль маркетинговой деятельности
|
|
|
|
Рентабельность деятельности
|
|
|
|
Gap-анализ
|
|
|
Задание 2.2.
Изучите тему «Современный механизм маркетинга инноваций в отраслях высоких технологий» по следующему плану. Результаты представьте в виде письменной работы: объём от 1,0 до 1,5 страниц на каждый вопрос. Размер шрифта 14, между строчный интервал одинарный, между абзацный интервал отсутствует.
1. Комплексный подход к формированию системы креативных методов маркетинга инноваций.
2. Классификация маркетинговых инноваций
3. Механизм маркетинга новаций.
4. Роль стратегического маркетинга при создании инноваций.
5. Этапы стратегического планирования инновационной деятельности
6. Методы анализа рынка и текущего планирования маркетинга инновационной продукции.
7. Внутрифирменное управление маркетингом инноваций высокотехнологичных отраслей.
8. Маркетинговый аудит и контроль маркетинговой деятельности
ЗАДАНИЕ 2.3.
1. Используя базу научной электронной библиотеки (НЭБ) eLibrary.ru [ https://www.elibrary.ru ] или иные НЭБ изучите не менее 4 статей, посвященных стратегическому планированию инновационного развития компании. Результаты представьте в виде таблицы (Табл. 2.2).
Таблица 2.3 – Результаты контент-анализа
|
|
Библиографическая ссылка на статью
|
Аннотация на статью (можно скопировать и вставить)
|
|
0
Пример
|
Рамазанов, И. А. Нейро-экономические и когнитивно-психологические аспекты технологий мерчандайзинга / И. А. Рамазанов, Н. М. Андреевна // Экономика и управление: проблемы, решения. – 2024. – Т. 3, № 5(146). – С. 12-19. – DOI 10.36871/ek.up.p.r.2024.05.03.002. – EDN IJKKGX.
|
Данная статья носит обзорно-аналитический характер и посвящается проблемам применения современных открытий нейронаук (нейробиологии, нейрофизиологи, нейроэкономики) в управлении поведением покупателей. В частности, предлагается многополярная модель поведения покупателей, объединяющая эмоционально-чувственные и когнитивно-психологические поля проявления иррационально-рационального покупательского поведения. Авторами установлено, что покупательские решения посетителями точек продаж могут приниматься на трех уровнях: 1) на эмоционально-чувственном уровне, диктуемые нейробиологическими процессами и являющимися иррациональными, которые принимаются неосознанно при непосредственном нейро-коммуникационном взаимодействии товара и посетителя в торговых залах; 2) на уровне автоматических решений, на основе эмпирического опыта являющимися рациональными - осознано-рефлексивными (объективный опыт) или иррациональными - бессознательно-рефлекторными (субъективный опыт), при этом постоянство места товара в пространстве торгового зала - это необходимое условие формирования опыта и проявления подобного поведения; 3) на высоком когнитивном уровне на основе сложных когнитивно-психологических процессов, обусловленных необходимостью обдумывания и обоснования решений рационального характера. Они направлены на снижение качественного, финансового или иного риска, способного вызвать когнитивный диссонанс, причем посетители характеризуются устойчивостью к мерчандайзинговым инструментам, используемых в точках продаж. Полученные результаты вносят определенный вклад в развитие теории нейромаркетинга и способствует формированию нэйро-когнитивной концепции мерчандайзинга. Основные положения статьи могут иметь практическое значение в прикладных исследованиях при разработке новых инструментов нейромаркетинга и мерчандайзинга.
|
|
1
|
|
|
|
2
|
|
|
|
3
|
|
|
|
4
|
|
|
|
5
|
|
|
|
…
|
|
|
Вывод(ы) по контент-анализу изученных материалов:
ЗАДАНИЕ 2.4.
1. Используя базу научной электронной библиотеки (НЭБ) eLibrary.ru [ https://www.elibrary.ru ] или иные НЭБ изучите не менее 5 статей, посвященных маркетинговому аудиту инновационной деятельности компании. Результаты представьте в виде таблицы (Табл. 2.3).
Таблица 2.4 – Результаты контент-анализа
|
|
Библиографическая ссылка на статью
|
Аннотация на статью (можно скопировать и вставить)
|
|
1
|
|
|
|
2
|
|
|
|
3
|
|
|
|
4
|
|
|
|
5
|
|
|
|
|
|
|
Вывод(ы) по контент-анализу изученных материалов:
Задание 2.5.
Изучите «Система показателей Росстата для статистической оценки уровня технологического развития отраслей экономики» (адрес документа: https://rosstat.gov.ru/folder/11189 ) и выберите не менее 5 показателей, которых можно использовать для оценки перспектив инновационного развития одной из отраслей экономики РФ. Результаты представьте в виде таблицы 2.4.
Таблица 2.5 – Индикаторы инновационного развития и методы их определения для оценки уровня технологического развития «Название отрасли»
|
№
п/п
|
Наименование
показателя
|
Обоснование
для включения в систему
|
Источник информации
(индекс формы федерального
статистического наблюдения)
|
Понятийный аппарат
(методология расчета показателя)
|
Виды экономической
деятельности
(группировки по ОКВЭД)
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
ЗАДАНИЕ 2.6
Аналитический отчет
Используя базы данных Росстата ( https://rosstat.gov.ru/statistics/science ) прогнозируйте перспективы инновационной активности Российской Федерации до 2029 года по 3-м и более показателям, представленных в Таблице 1.5 (По выбору исследователя).
Результаты представьте в виде аналитического обзора.
Требования к оформлению:
1) структура: Введение – до 0,5 стр.; расчеты и интерпретация результатов – до 5 стр.; обобщение результатов и выводы – до 1,0 стр.;
2) количество соавторов не более 3-х человек;
3) форматирование: - формат листа – А4; - поля – «обычные»; - шрифт 14; - отступ – 1,25; - интервал между строками – 1; - интервал между абзацами – 0;
4) оригинальность текста не менее 60% (проверяется в университетской системе «АНТИПЛАГИАТ» студентом и прилагается справка);
Таблица 1.5 – Показатели инновационной активности экономики Российской Федерации (https://rosstat.gov.ru/statistics/science )
|
1.
|
Основные показатели инновационной деятельности
|
|
|
2.
|
Уровень инновационной активности организаций
|
|
|
3.
|
Удельный вес организаций, осуществлявших технологические инновации в отчетном году, в общем числе обследованных организаций
|
|
|
4.
|
Объем инновационных товаров, работ, услуг
|
|
|
5.
|
Удельный вес инновационных товаров, работ, услуг в общем объеме отгруженных товаров, выполненных работ, услуг
|
|
|
6.
|
Затраты на инновационную деятельность организаций по видам инновационной деятельности
|
|
|
7.
|
Затраты на инновационную деятельность организаций
|
|
|
8.
|
Удельный вес затрат на инновационную деятельность в общем объеме отгруженных товаров, выполненных работ, услуг
|
|
|
9.
|
Удельный вес организаций, осуществлявших маркетинговые инновации в отчетном году, в общем числе обследованных организаций
|
|
|
10.
|
Удельный вес организаций, осуществлявших организационные инновации в отчетном году, в общем числе обследованных организаций
|
|
|
11.
|
Удельный вес организаций, осуществлявших экологические инновации в отчетном году, в общем числе обследованных организаций
|
|
|
12.
|
Удельный вес организаций, осуществлявших инновации, обеспечивающие повышение экологической безопасности в процессе производства товаров, работ, услуг
|
|
|
13.
|
Удельный вес организаций, осуществлявших инновации, обеспечивающие повышение экологической безопасности в результате использования потребителем инновационных товаров, работ, услуг
|
|
|
14.
|
Специальные затраты, связанные с экологическими инновациями
|
|
|
15.
|
Удельный вес малых предприятий, осуществлявших технологические инновации в отчетном году, в общем числе обследованных малых предприятий
|
|
|
16.
|
Удельный вес малых предприятий, осуществлявших инновационную деятельность
|
|
|
17.
|
Удельный вес инновационных товаров, работ, услуг в общем объеме отгруженных товаров, выполненных работ, услуг малых предприятий
|
|
|
18.
|
Затраты на инновационную деятельность малых предприятий
|
|
|
19.
|
Поступление патентных заявок и выдача охранных документов в России
|
|
|
20.
|
Поступление патентных заявок и выдача охранных документов в России, по субъектам Российской Федерации
|
|
|
21.
|
Разработанные передовые производственные технологии в целом по Российской Федерации по группам передовых производственных технологий
|
|
|
22.
|
Разработанные передовые производственные технологии по субъектам
|
|
|
23.
|
Используемые передовые производственные технологии в целом по Российской Федерации по группам передовых производственных технологий
|
|
|
24.
|
Используемые передовые производственные технологии по субъектам Российской Федерации
|
|
|
25.
|
Сведения об использовании объектов интеллектуальной собственности по субъектам Российской Федерации
|
|
| 