Вариант контрольной работы  студент определяет по таблице, исходя из последней цифры номера личного дела (зачетной книжки):

Структура контрольной работы

Контрольная работа включает:

· план работы  с указанием разделов, параграфов и нумерацией  страниц (1 стр.),

· введение (до 1 стр.)

· ответ на вопрос 1 (4-5 стр.)

· ответ на вопрос 2; (4-5 стр.)

· решение задачи

· заключение (1-2 стр.)

· список  используемой литературы.

Варианты контрольных работ

Вариант 1

1. Концепции маркетинга.

2. Типы рынков по виду конкуренции.

3. Задача.

Фирма «Нора» производит и реализует товар А по цене 260 р. Емкость данного рынка – 10 000 шт. При этом доля рынка конкурентов фирмы «Нора» составляет 85 %.

Переменные затраты  - 150 р. в расчете на одно изделие; постоянные затраты – 78 000 р.

По рекомендации маркетологов в следующем периоде фирма снизила цену на товар А на 5 %.

В результате в следующем периоде прибыль фирмы возросла на 4 %.

Определить: 1) точку безубыточности в базовом периоде; 2) точку безубыточности в следующем периоде; 3) эластичность спроса на товар А.

Вариант 2

1. Функции маркетинга.

2. Типы рынков по виду потребителей.

3. Задача.

Фирма «Лидер» производит и реализует товар А по цене 1400 р. На данном рынке, ёмкость которого составляет 24 000 шт., действуют ещё четыре конкурента. При этом доля рынка конкурентов фирмы «Лидер» составляет 90 %.

Переменные затраты  - 850 р. в расчете на одно изделие; постоянные затраты – 720 000 р.

По рекомендации маркетологов фирма повысила цену на товар А на 5 %.

В результате в следующем периоде прибыль фирмы возросла на 3 %.

Определить: 1) точку безубыточности в базовом периоде; 2) точку безубыточности в следующем периоде; 3) объём продаж фирмы в следующем периоде; 4) эластичность спроса на товар А.

Вариант 3

1. Сегментирование рынка: понятие, цели, подходы, принципы.

2. Комплекс маркетинга.

3. Задача.

План производства предприятия устанавливает выпуск продукции в объеме 100 тыс. шт. Постоянные затраты составляют 500 тыс. руб., переменные – 35 руб. на единицу продукции. Предприятие планирует получить прибыль в размере 350 тыс. руб. В следующем периоде прогнозируется повышение цены на 5 %.

Определить:

1) цену единицы продукции для получения целевой прибыли в базисном периоде;

2) точку безубыточности в базисном периоде при данном уровне цены;

3) прибыль в следующем периоде при прогнозируемом уровне цены;

4) объём производства (продаж) для получения целевой прибыли в следующем периоде;

5) точку безубыточности в следующем периоде.

Вариант 4

1. Сбытовая функция маркетинга.

2. Выбор целевого сегмента. Стратегии охвата рынка.

3. Задача.

Производственные мощности предприятия в месяц - 160 000 ед. изделия А;

переменные затраты - 100 руб. на ед. продукции;

условно-постоянные затраты  -  2,4 млн. руб.;

объём целевой прибыли  -  1.6 млн. руб.

Выполнить:

1) график безубыточности для цены – 120 руб. за единицу продукции;

2) расчет уровня цены, при котором предприятие может получить искомый объём целевой прибыли при 40 %-ной загрузке производственных мощностей;

3) расчет объёма безубыточности при рассчитанной цене.

Вариант 5

Конъюнктура рынка, показатели конъюнктуры. Емкость рынка. Доля фирмы на рынке.

1. Признаки сегментирования для потребительских рынков и для рынков производителей.

2. Задача.

Производственные мощности предприятия в месяц   - 200 тыс. ед. изделия А;

переменные затраты  -  110 руб. на ед. продукции;

условно-постоянные затраты  -  4,2 млн. руб.;

объём целевой прибыли  -  2.7 млн. руб.

Выполнить:

1) график безубыточности для цены  200 руб. за единицу продукции;

2) расчет уровня цены, при котором предприятие может получить искомый объём целевой прибыли при 60 %-ной загрузке производственных мощностей;

3) расчет объёма безубыточности при рассчитанной цене.

Вариант 6

1. Аналитическая функция маркетинга.

2. Типы рынков.

3. Задача

Численность потребительской группы I составляет 70 тыс. семей (домозозяйств). Размер потребления товара С в базисном периоде – 5,4 ед./семью. Коэффициенты эластичности от цен +1,2; от дохода +1,1.

Численность потребительской группы II - 360 тыс. домозозяйств. Размер потребления товара С в базисном периоде – 2,8 ед./семью. Коэффициенты эластичности от цен -1,4; от дохода +1,4.

Согласно прогнозу в следующем периоде цены могут вырасти на 7 %,  доходы у группы I (в расчете на одну семью) – на 8 %, доходы у группы II (в расчете на одну семью) – на 3 %.

Определить общий размер потребления товара С данными потребительскими группами в следующем периоде.

Вариант 7

1. Производственная функция маркетинга.

2. Жизненный цикл продукции.

3. Задача

Численность потребительской группы I составляет 40 тыс. семей. Размер потребления товара С в базисном периоде – 4.2 ед./семью. Коэффициенты эластичности от цен +1,2; от дохода +1,3.

Численность потребительской группы II - 560 тыс. домозозяйств. Размер потребления товара С в базисном периоде – 1,8 ед./семью. Коэффициенты эластичности от цен -1,6; от дохода +1,5.

Согласно прогнозу в следующем периоде возможен рост: цен - на 12 %,  доходов у группы I (в расчете на одну семью) – на 7 %, доходов. Роста доходов у потребителей группы II не предвидится.

Определить общий размер потребления товара С данными потребительскими группами в следующем периоде.

Вариант 8

1. Рыночное позиционирование. Брэндинг.

2. Многоуровневые модели товара.

3. Задача

Производственный план предприятия устанавливает выпуск продукции в объеме 500 тыс. шт. Постоянные затраты составляют 600 тыс. руб., переменные – 1850 руб. на единицу продукции. Целевая прибыль предприятия определена в сумме 270 тыс. руб. В следующем периоде прогнозируется снижение цены на 4%.

Определить:

1) цену единицы продукции для получения целевой прибыли в базисном периоде;

2) точку безубыточности в базисном периоде;

3) прибыль при прогнозируемом уровне цены;

4) объём производства для получения целевой прибыли в следующем периоде;

Вариант 9

1. Товарная политика.

2. Эластичность спроса.

3. Задача

Фирма производит и реализует товар А по цене 260 р. в количестве 900 шт. за период. Переменные затраты составляют 160 р. в расчете на одно изделие. Постоянные затраты – 67000 р.

В следующем периоде поставщики снизили цену на сырье на 7%. Доля стоимости сырья в переменных затратах – 40%.

По рекомендации маркетингового отдела фирма также снизила цену на товар А на 4 %.

В результате в следующем периоде прибыль фирмы возросла на 5 %.

Определить: 1) точку безубыточности в базовом периоде; 2) точку безубыточности в следующем периоде; 3) эластичность спроса на товар А.

Вариант 10

1. Продвижение как элемент комплекса маркетинга.

2. Точка безубыточности.

3. Задача

Фирма производит и реализует товар А по цене 460 р. в количестве 1000 шт. за период. Переменные затраты составляют 300 р. в расчете на одно изделие. Постоянные затраты – 110 000 р.

В следующем периоде поставщики намерены повысить цену на сырье на 8 %. Доля стоимости сырья в переменных затратах – 0,3.

Маркетологи рекомендуют также повысить цену на товар А, но на 4 %.

В результате в следующем периоде прибыль фирмы может возрасти на 7 %.

Определить: 1) точку безубыточности в базовом периоде; 2) точку безубыточности в следующем периоде; 3) эластичность спроса на товар А.