Выполнение письменного задания (реферата)

Объем: не менее 20 машинописных страниц формата А4.

Содержание реферата должно раскрывать заданную тему. Реферат должен состоять из:

• титульного листа;

• содержания;

• введения;

• текста реферата согласно содержанию со ссылками на список литературы;

• заключение;

• список литературы.

Номер темы для выполнения реферата определяется по таблице:

Темы рефератов:

1. Традиции проведения маркетинговых исследований

2. Виды  и направления маркетинговых исследований.

3. Методы маркетинговых исследований, их преимущества и недостатки, особенности выбора и применения

4. Организация проведения маркетинговых исследований

5. Процедура маркетингового исследования

6. Особенности разработки технического задания на проведение исследования

7. Анализ и оценка результатов маркетингового исследования

8. Качественные методы сбора данных в маркетинговых исследованиях

9. Сферы использования и особенности проведения фокус-группы

10. Проекционные методы исследования и ситуации их использования

11. Опыт проведения панельных исследований в российской практике

12. Правила разработки форм для сбора данных (анкеты)

13. Понятие выборочной совокупности и методы формирования и определения выборки

14. Проблема определения объема выборки

15. Процедура формирование бюджета исследования

16. Экспертные методы в маркетинге

17. Прикладные вопросы маркетинговых исследований: изучение потребителей

18. Особенности исследований, направленных на изучение нового товара

19. Особенности исследований рекламной деятельности

20. Особенности изучения конкурентов

Интерактивная деятельность (подготовка проекта)

Проект подразумевает развитие познавательных навыков учащихся, критического и творческого мышления, умения самостоятельно конструировать свои знания, ориентироваться в информационном пространстве, увидеть и сформулировать проблему.

Проект содержит практические задачи в сфере маркетинговых и рыночных исследований, требующие выполнения на основе использования теоретических знаний, полученных в ходе изучения материалов по дисциплине.

От студента требуется:

- детальная разработка проблемы,

- реальный осязаемый практический результат (согласно заданию),

- оформление результата в виде подробного отчета.

Содержание отчета о результатах проекта должно быть следующим:

• титульный лист;

• содержание;

• основные разделы проекта (согласно заданию); Отчет должен быть оформлен следующим образом:

− титульный лист с номером проекта и его тематикой, фамилией и инициалами автора, указанием номера группы и курса;

− текст в компьютерном наборе должен быть выполнен на странице формата А4, 14 кеглем, через полтора интервала.

Номер проекта, который должен выполнить студент, определяется по первой букве его фамилии:

Проект 1-4. Общие положения

Задание по проекту – провести собственными силами «опрос общественного мнения».

Задачи:

- научиться формулировать задание на сбор информации,

- научиться разрабатывать анкету,

- научиться проводить сбор данных (полевые исследования)

- научиться обрабатывать и представлять полученные данные.

Порядок выполнения проекта:

Темы опросов:

Проект 1. Место спорта в повседневной жизни

Проект 2. Любимое занятие (хобби)

Проект 3. Отношение к власти

Проект 4. Обучение в жизни человека

МЕТОДИЧЕСКИЕ РЕКОМЕНДАЦИИ по выполнению курсового проекта по дисциплине «Маркетинговые исследования»

I. Содержание и цель проекта.

Курсовой проект содержит практические результаты работы студента по выбранной тематике исследования. Основной целью курсового проекта является обучение навыкам проведения маркетингового исследования с использованием различных методов сбора данных, а также разработки на их основе предложений по совершенствованию элементов комплекса маркетинга или отдельных его составляющих для конкретной торговой марки (компании).

II. Структура проекта.

Содержание

Введение.

Объем введения обычно составляет 2-3 страницы. Во введении должна быть обоснована актуальность выбранной темы, сформулирована цель исследования, определены задачи исследователя (т. е. круг основных вопросов, рассматриваемых в работе), объект и предмет исследования. Здесь же раскрывается степень изученности выбранной темы на современном этапе, указываются ведущие отечественные и зарубежные авторы, внесшие вклад в изучение и разработку проблемы, а также кратко описывается структура работы. Цель курсового проекта должна быть ясной, лаконичной и корреспондироваться с темой курсового проекта, названиями ее глав и параграфов. Затем приводятся задачи курсового проекта, вытекающие из цели и конкретизирующие ее. Формулировка задач должна быть связана с названиями параграфов основной части курсового проекта. Цель и задачи курсового проекта должны представлять основные пути решения проблемы, заявленной в названии проекта.

Введение должно кратко, но емко представить всю последующую работу. Во введение не включают схемы, таблицы, описания, рекомендации и т. д.

Глава 1. Теоретические аспекты маркетинговых исследований ………..

1.1. Понятие, подходы, виды, принципы …………….

1.2. Методы сбора данных при проведении исследования ……………..

1.3. Особенности организации и проведения маркетинговых исследований ……………

Глава 2. Планирование маркетингового исследования …………. на рынке ………

2.1. Обзор рынка.............. и ситуационный анализ

2.2. Разработка технического задание на проведение количественного и качественного маркетингового исследования …….. на рынке …………

2.3. Разработка форм для сбора данных и их претестирование

Глава 3. Обработка и анализа данных и разработка рекомендаций

3.1. Прямой и перекрестный анализ результатов количественного маркетингового исследования

3.2. Анализ результатов качественного маркетингового исследования

3.3. Разработка рекомендация по совершенствованию.............. для торговой марки …

Заключение

Библиографический список

Приложения (анкета до и после претестирования, книга кодов, табличные и графические данные, стенограмма фокус-группы или глубинного интервью)

III. Примерный перечень тем курсовых проектов

1. Маркетинговые исследования как основа для принятия управленческих решений в условиях рынка.

2. Источники маркетинговой информации.

3. Методы сбора информации и ее анализ.

4. Маркетинговые информационные системы и системы поддержки маркетинговых решений

5. Качественные маркетинговые исследования: методы и процедуры.

6. Особенности и виды количественных исследований в маркетинге.

7. Маркетинговые исследования потребителей.

8. Маркетинговые исследования товаров конкурентов.

9. Исследования товарного ассортимента предприятия. Применяемые методы.

10. Маркетинговые исследования для обоснования рекламной кампании.

11. Основные принципы и направления маркетинговых исследований предприятия.

12. Процесс маркетинговых исследований.

13. Разработка выборочного плана исследований и определение объема выборки.

14. Маркетинговые исследования на рынке услуг.

15. Определение типа требуемой информации и источников ее получения.

16. Определение методов сбора необходимых данных.

17. Организация маркетинговых исследований по определению экономической и коммуникативной эффективности рекламы.

18. Исследование спроса и конъюнктуры рынка.

19. Организация маркетинговых исследований сбытовой сети фирмы.

20. Методы изучения конкурентов.

21. Экспериментальные маркетинговые исследования

22. Особенности маркетинговых исследований на промышленных рынках.

23. Сеть Интернет в маркетинговых исследованиях.

24. Организация и проведение опросов в сети Интернет.