Выполнение письменного задания (реферата)

Номер темы для выполнения реферата определяется по таблице:

Темы рефератов:

1. Маркетинговые коммуникации как инструмент развития предприятия.

2. Организация работы рекламного отдела и эффективность рекламы.

3. СМИ и формирование общественного мнения, репутации и имиджа предприятия.

4. Рекламный рынок современной России.

5. Формирование и продвижение корпоративного имиджа.

6. Связи с общественностью в государственном и муниципальном управлении.

7. Планирование и организация проведения PR кампании предприятия.

8. Паблик рилейшнз: особенности российской действительности.

9. Работа рекламных агентств на российском рынке.

10. Фирменный стиль как средство формирования имиджа предприятия.

11. Электронная торговля как перспективное направление в деятельности предприятия.

12. Цветовое разграничение в рекламе.

13. Психология цвета в рекламе.

14. Слоганы как важнейшая составляющая рекламного обращения.

15. Речевые техники в рекламе.

16. Манипуляции в рекламе.

17. Телевизионная реклама: достоинства и недостатки.

18. Форматы ТВ-рекламы

19. Наружная реклама: достоинства и недостатки.

20. Форматы наружной рекламы.

21. Реклама в прессе: достоинства и недостатки.

22. Форматы рекламы в прессе.

23. Реклама на радио: достоинства и недостатки.

24. Форматы рекламы на радио.

25. Реклама в Интернет: достоинства, недостатки, форматы.

26. Креатив в директ-маркетинге.

Практическое задание (кейс)

Требования к работе: объем работы 5-7 страниц, шрифт Times New Roman, 14, «одинарный» интервал.

Номер кейса определяется по первой букве фамилии студента:

Кейс 1

В условиях рыночной экономики конкурентоспособность фирмы и ее товара в большей степени зависит от эффективности рекламной деятельности. И это хорошо понимает руководство фирмы «Топаз». Благодаря качественней продукции к активной рекламной деятельности фирма «Топаз» на сегодняшний день занимает лидирующее место не только на омском рынке, но успешно продвигает свою продукцию и в другие регионы Российской Федерации.

Ежемесячно фирма проводит маркетинговые исследования при помощи опроса населения г. Омска. Результаты одного из таких исследований приведены в таблице:

Вопрос 1: Как вы считаете, может ли дополнительная реклама увеличить продажу продукции «Топаз»?

Вопрос 2: Обращает ли внимание потребитель на фирму-производителя?

Фирма «Топаз» прежде чем сделать упор на ту или иную сферу рекламы провела следующий опрос населения г. Омска.

Вопрос: Какую форму рекламы вы рекомендовали бы фирмам-производителям?

На основе этих данных фирма «Топаз» решила использовать следующие средства рекламы:

1) телевизионную рекламу;

2) рекламу на радио;

3) наружную рекламу;

4) печатную рекламу.

Вопросы к кейсу:

1. Согласны ли вы с результатами опроса населения и с выводами, сделанными руководством фирмы?

2. Проанализируйте и сравните каждое из предложенных покупателями средств рекламы, используемых фирмой.

3. Какие критерии позволяют определить эффективность рекламы?

Кейс 2

В последнее время активное развитие получила такая форма предпринимательства, как прямые продажи или сетевой маркетинг. Одной из компаний, работающей по сетевому маркетингу, является российская компания «Faberlic» по производству кислородной косметики. Сервисные центры компании открыты в 44 регионах России (в том числе и в Омской области), более чем в 280 городах России и странах ближнего зарубежья. К уникальной продукции был приложен не менее уникальный маркетинг-план, вобравший в себя лучшие черты, наработанные западными компаниями и учитывающие специфику российской экономики — многоуровневый маркетинг.

Данная концепция предполагает создание многоуровневой организации, призванной продвигать товары и услуги от производителя к потребителю, используя прямой контакт человека с человеком. Доход в виде комиссионного вознаграждения распределяется на все уровни и складывается по системе: прибыль от личных продаж + вознаграждение от работы в сети. Чем больше вы вовлекаете в свою сеть консультантов, тем больше растет ваш доход. Компания выплачивает вознаграждение и за стабильность работы. В компании «Faberlic» приступить к работе может любой человек, так как начальные капиталовложения минимальны (107 руб. для набора литературы), обучение бесплатное в любом сервисном центре, существует возможность бесплатно пользоваться офисным оборудованием и приобретать печатную продукцию по ассортименту и бизнесу, а также использовать в целях агитации рекламу, организуемую фирмой.

Вопросы к кейсу:

1. Проанализируйте и оцените действия фирмы «Faberlic» по продвижению продукции.

2. Что еще можно предложить компании для привлечения распространителей ее продукции?

3. В чем преимущество ведения бизнеса с помощью сетевого маркетинга?

Кейс 3

Корпорация «Русская линия» — открытое акционерное общество, созданное в 1998 г. Цель — построить отечественную сетевую компанию, распространяющую продукты, созданные на базе открытий российских ученых, и сделать эту компанию лучшей в России. Вся продукция корпорации «Русская линия» сертифицирована, а некоторые средства имеют международные и отечественные награды. «Русская линия» внесена в государственный реестр как производитель и поставщик  натуральной высококачественной и экологически чистой продукции. Она неоднократно отмечена дипломами международной выставки «Интершарм», а на выставке «Интершарм—2000» «Русская линия» поднялась на высшую ступень пьедестала почета отечественных производителей. Из восьми золотых медалей компании досталось три «чистых золота».

К уникальной продукции был создан не менее уникальный маркетинг-план, вобравший в себя лучшие черты, наработанные западными компаниями, и учитывающий специфику российской экономики.

Корпорация «Русская линия» открыла представительства и склады компаний более чем в 60 крупных городах России, ближнего и дальнего зарубежья. На международной выставке «Интершарм—2000» «Русская линия» завоевала золотую медаль как самая динамично развивающаяся компания в области прямых продаж. Метод прямых продаж является одним из самых эффективных методов в мире. Его преимущества очевидны. Раз товар попадает непосредственно в руки потребителю, значит, распространитель отвечает за его качество. Продукция корпорации предлагается клиентам у них дома или на работе. Клиенты пользуются продукцией, которая им нравится, рассказывают о ней другим людям и тем самым рекламируют продукт. Контакт осуществляется следующим образом: цель — человек интересен, хочу пообщаться; средство — есть, что ему предложить.

Вопросы к кейсу:

1. Охарактеризуйте маркетинговую стратегию корпорации «Русская линия».

2. В чем преимущество метода прямых продаж? Есть ли негативные стороны в таком виде продвижения продукции на рынок?

3. Имеет ли перспективу сетевой бизнес в России, в том числе и в Омской области?