№ п/п

Содержание вопроса

Варианты ответа

1

Что принято включать в понятие «товар»?

a) Предмет производства, материальное благо, вещь

b) Весь товарный ассортимент компании

c) Все, что может удовлетворить потребность

d) Все, что может удовлетворить потребность, и предлагается рынку.

2

Укажите среди перечисленных товаров легко дифференцируемые:

a) Нефть

b) Велосипеды

c) Алюминий

d) Шампуни

e) Фрукты

f) Все перечисленные товары

3

Что такое «маркетинг-микс» или рычаги маркетингового воздействия на рынок?

a) Товарная политика

b) Ценовая политика

c) Определение каналов сбыта

d) Политика стимулирования сбыта и реклама

e) Смета расходов на маркетинговую деятельность

f) Кадровая политика

g) Верны все перечисленные ответы

4

Каково содержание и последовательность видов деятельности в рамках маркетинга?

a) производство - сбыт

b) изучение потребностей – производство – стимулирование сбыта – сбыт

c) производство – стимулирование сбыта – сбыт

5

Назовите основные принципы просвещенного маркетинга:

a) Ориентация на потребителя

b) Новаторство

c) Маркетинг ценностных достоинств

d) Осознание общественной миссии

e) Социально-этический маркетинг

f) Все перечисленные принципы

6

Какой рынок соответствует положению, когда предложение превышает спрос?

a) рынок покупателя

b) рынок продавца

7

Руководство фирмы «Альфа» столкнулось со снижением объема реализации продукции. Проведенные исследования показали, что были допущены ошибки при выборе целевого рынка. Фирма приняла решение перейти от сегментации на основе демографических критериев к сегментации на основе психографических критериев. В этом случае фирме следует использовать критерии:

a) Климатические, территориальные

b) Половозрастные, социально - экономические

c) Стадии жизненного цикла семьи, религиозные

d) Личностные характеристики, мотивы, стиль жизни

e) Принадлежность к определенному социальному классу

8

Период замедления темпов роста объема продаж, поскольку товар нашел призвание у большой группы покупателей – это:

a) Этап внедрения

b) Этап роста

c) Этап зрелости

d) Этап спада

9

Оптимальным каналом распределения эксклюзивной одежды является:

a) Одноуровневый канал

b) Двухуровневый канал

c) Многоуровневый канал

d) Нет верного ответа

10

Что такое маркетинговая информация?

a) Это информация, предназначенная для использования при планировании, координации и контроле маркетинговых мероприятий.

b) Это информация, необходимая руководителю предприятия для принятия решений.

c) Это информация, собираемая во время маркетинговых исследований.

d) Это информация, поступающая от маркетинговых агентств.

11

Что из перечисленного НЕ относится ко вторичному источнику информации?

a) Средства массовой информации.

b) Годовые отчеты конкурентов.

c) Экономическая профессиональная литература.

d) Информация, собираемая в процессе глубинного интервью.

12

Какая подсистема НЕ входит в маркетинговую информационную систему?

a) Подсистема внутренней отчетности.

b) Подсистема маркетинговых исследований.

c) Подсистема анализа маркетинговой информации.

d) Все перечисленные подсистемы входят в МИС.

13

Повторные исследования с одинаковой структурой выборки и каждый раз с одними и теми же участниками, отбирающимися по специальной методике, являются:

a) Мониторингом

b) Панельными исследованиям

c) Бенчмаркингом

14

Что из перечисленного НЕ относится к макрофакторам внешней среды компании?

a) Демографические факторы.

b) Общеэкономические факторы.

c) Корпоративная культура.

d) Технологические факторы.

15

Контактная аудитория фирмы – это:

a) Поставщики

b) Конкуренты

c) Финансовые круги и государственные учреждения

d) Средства массовой информации

e) Клиентура

f) Собственные рабочие и служащие

g) Все вышеназванные субъекты

16

Что НЕ является элементом маркетинговых коммуникаций?

a) Реклама

b) Стимулирование сбыта

c) Цена

d) Личные продажи

17

Решение о приобретении какого товара можно классифицировать как «решение, направленное на поддержание имиджа»?

a) Молоко

b) Чайник

c) Колье с брильянтами

d) Кофейный сервиз

18

Носители рекламной информации – это…

a) Интернет

b) Общественный транспорт

c) Посуда (например, кружка)

d) Все перечисленное верно.

19

Фирма – производитель мыла выпускает хозяйственное мыло по 20 центов и туалетное мыло по 50 центов. Однако результаты маркетинговых исследований свидетельствуют, что рынок испытывает большую потребность в детском мыле по 40 центов. Целесообразно в этом случае фирме:

a) концентрировать усилия на производстве и продажах хозяйственного и туалетного мыла

b) расширять номенклатуру выпускаемых товаров, добавив детское мыло

c) прекратить выпуск хозяйственного и туалетного мыла и выпускать только детское мыло

20

Фирма, выпускающая легковые автомобили, осуществляет деятельность на рынке, характеризующемся высокой эластичностью спроса по ценам, в период его сокращения. Предлагая товар на этом рынке, фирма должна основной упор делать на:

a) Низкую цену

b)Стиль своих автомобилей

c) Престижность приобретения нового автомобиля

d) Разнообразие цветов и отделки

21

Фирма «Протон» производит и продает один тип шариковой ручки по одной цене. Вся реклама фирмы однотипна и направлена на весь рынок в целом. В своей деятельности фирма «Протон» ориентируется на:

a) Маркетинговую концепцию

b) Сегментацию рынка

c) Стратегию концентрации

d) Стратегию массового охвата

22

Ремаркетинг связан с:

a) Негативным спросом

b) Снижающимся спросом

c) Иррациональным спросом

d) Отсутствием спроса

e) Чрезмерным спросом

23

Может ли качественный товар быть неконкурентоспособным?

a) может

b) не может

24

К каким категориям может быть применена концепция жизненного цикла?

a) Товар

b) Торговая марка

c) Ассортимент торговой точки

d) Все перечисленное верно

25

Что относится к НЕконтролируемым факторам рыночной среды со стороны предприятия?

a) Эволюция технологий

b) Эволюция устойчивых навыков потребления

c) Инфляция

d) Все перечисленное относится