Каждое индивидуальное задание состоит из  

А)  контрольной работы, включающей краткие  ответы на поставленные вопросы, с указанием используемой литературы и оформленной в соответствии с нормативными документами

Б)  теоретической работы по предложенной теме изучаемого курса и оформленной в соответствии с нормативными документами

В) Для итоговой аттестации студенты  проходят тестирование по предлагаемым тестам.

Номер задания студенты выбирают по номеру в списке группы

ЛИБО

Контрольную работу 1 или 2  выполняют студенты, чьи фамилии начинаются с букв А,Б, В.

Контрольную работу 3 или 4   выполняют студенты, чьи фамилии начинаются с букв Г,Д Е.

Контрольную работу 5 или 6 выполняют студенты, чьи фамилии начинаются с букв Ж,З,И.

Контрольную работу 7 или 8   выполняют студенты, чьи фамилии начинаются с букв К,Л.

Контрольную  работу  9 или 10     выполняют   студенты,  чьи   фамилии   начинаются  с  букв М,Н,О.

Контрольную  работу  11 или 12    выполняют   студенты, чьи   фамилии   начинаются  с  букв. П, Р.

Контрольную   работу 4 или 8    выполняют  студенты, чьи   фамилии   начинаются  с букв. С, Т.

Контрольную  работу   1 или 10   выполняют   студенты, чьи   фамилии   начинаются  с  букв, У,Ф

Контрольную  работу  9 или 12    выполняют   студенты, чьи   фамилии   начинаются  с  букв Х,Ц,Ч.

Контрольную   работу 3 или 7  выполняют  студенты, чьи   фамилии   начинаются  с букв Ш,Щ,Э,Ю,Я.

БЛОК А. КОНТРОЛЬНЫЕ ЗАДАНИЯ

КОНТРОЛЬНОЕ  ЗАДАНИЕ  1.

1. Cущность концепции маркетинга.

2. Показать различия между маркетингом потребительских товаров и маркетингом услуг; маркетингом потребительских товаров и  маркетингом товаров производственно-технического назначения.

3. Что включает в себя стиль жизни потребителя и каким образом это обстоятельство может повлиять на совершение покупок?

4. Особенности стратегий позиционирования;

5. Понятие качества с точки зрения производителя и потребителя.

6. Для чего проводят пробные продажи?

7. Какие существуют способы продления ЖЦТ?

8. Что такое товарный знак и в чем заключается его значение?

9. Можно ли поставить знак равенства между «льготными ценами» и «скидками с цены»?

10.  Указать роль и функции канала распределения в маркетинге.

11. Комплекс маркетинга на фирме.

12. Назвать и охарактеризовать основные направления рекламной деятельности предприятия;

КОНТРОЛЬНОЕ  ЗАДАНИЕ  2.

1. Отличия маркетинговой деятельности от традиционной сбытовой деятельности.

2. Какие факторы влияют на выбор поставщика при реализации товаров производственно-технического назначения?

3. Охарактеризовать факторы покупательского поведения в условиях рыночных отношений.

4. Особенности стратегий позиционирования.

5. Что характеризует новый товар?

6. Для чего проводят пробные продажи?

7. Составить список важных задач маркетинга на разных этапах ЖЦТ.

8. Что такое товарный знак и в чем заключается его значение?

9. Как меняется стратегия ценообразования на различных этапах ЖЦТ?

10. указать роль и функции канала распределения в маркетинге;

11. Комплекс маркетинга на фирме.

12. Назвать и охарактеризовать основные направления рекламной деятельности предприятия.

КОНТРОЛЬНОЕ  ЗАДАНИЕ  3.

1. Чем отличается «нужда» от «потребности».

2. Назвать маркетинговые мероприятия, способствующие снижению чрезмерного спроса.

3. В чем сущность подходов, используемых при формировании модели покупательского поведения?

4. Позиционирование товара как элемент целевого маркетинга.

5. Понятие качества с точки зрения производителя и потребителя.

6. Что такое ассортимент, какова его структура и принципы формирования?

7. Какие существуют способы продления ЖЦТ?

8. Что такое товарный знак и в чем заключается его значение?

9. Объяснить назначение цены как средства организации продажи и обеспечения рентабельности предприятия.

10. Охарактеризовать типы посредников  и их функции.

11. Назвать возможные цели маркетинговой деятельности.

12. Дать характеристику основных видов деятельности по формированию общественного мнения.

КОНТРОЛЬНОЕ  ЗАДАНИЕ  4.

1. Привести пример, как одна и та же нужда провоцирует появление разных потребностей.

2. Какова цель развивающегося маркетинга? Привести примеры.

3. Что влияет на решение потребителя совершить покупку?

4. Позиционирование товара как элемент целевого маркетинга.

5. Что характеризует новый товар?

6. Что такое ассортимент, какова его структура и принципы формирования?

7. Составить список важных задач маркетинга на разных этапах ЖЦТ.

8. Можно ли поставить знак равенства между брэндом и товарным знаком?

9. Объяснить назначение цены как средства организации продажи и обеспечения рентабельности предприятия.

10. Охарактеризовать типы посредников  и их функции.

11. Виды стратегий маркетинговой деятельности.

12. Видоизменения товарной рекламы на разных этапах ЖЦТ.

КОНТРОЛЬНОЕ  ЗАДАНИЕ  5.

1. Почему не все покупатели, испытывающие потребность в товаре, приобретают его?

2. Показать различия между маркетингом потребительских товаров и маркетингом услуг; маркетингом потребительских товаров и  маркетингом товаров производственно-технического назначения.

3. Для чего деятелю рынка необходимо изучать поведения потребителей?

4. Перечислить критерии оценки сегмента.

5. Понятие качества с точки зрения производителя и потребителя.

6. Охарактеризовать ассортимент по «поведению» товаров на рынке.

7. Какие существуют способы продления ЖЦТ?

8. Можно ли поставить знак равенства между брэндом и товарным знаком?

9. Назвать стратегии ценообразования и объяснить особенности их выбора.

10. Назвать преимущества и недостатки основных каналов распределения.

11. Что такое франчайзинг?

12. Видоизменения товарной рекламы на разных этапах ЖЦТ.

КОНТРОЛЬНОЕ  ЗАДАНИЕ  6.

1. Сущность теории человеческих потребностей А. Маслоу.

2. Какие маркетинговые мероприятия могут способствовать продвижению товаров пассивного спроса?

3. Привести конкретные примеры воздействия маркетинговой среды на хозяйственную деятельность предприятий и организаций.

4. Преимущества и недостатки основных стратегий охвата рынка;

5. Что характеризует новый товар?

6. Охарактеризовать ассортимент по «поведению» товаров на рынке.

7. Составить список важных задач маркетинга на разных этапах ЖЦТ.

8. Можно ли поставить знак равенства между брэндом и товарным знаком?

9. Можно ли поставить знак равенства между «льготными ценами» и «скидками с цены»?

10. Назвать преимущества и недостатки основных каналов распределения.

11. Комплекс маркетинга на фирме.

12. Преимущества и недостатки основных рекламных средств.

КОНТРОЛЬНОЕ  ЗАДАНИЕ  7.

1. Сущность теории мотивации З. Фрейда.

2. Какие маркетинговые мероприятия могут способствовать продвижению товаров пассивного спроса?

3. Назвать известные факторы культурной среды.

4. С какой целью организация проводит сегментирование рынка?

5. Каким образом можно заполучить товар-новинку?

6. Что такое конкурентоспособность товара и на чем основана методика  ее определения?

7. Что является причиной ограниченного «срока жизни» товара?

8. Можно ли поставить знак равенства между брэндом и товарным знаком?

9. Как меняется стратегия ценообразования на различных этапах ЖЦТ?

10. Назвать различия  в структуре каналов распределения товаров широкого потребления и производственно-технического назначения.

11. Комплекс маркетинга на фирме.

12. Каковы основные требования к товарной рекламе?

КОНТРОЛЬНОЕ  ЗАДАНИЕ  8.

1. Сущность теории мотивации Д. Мак-Клеланда.

2. Привести примеры способов сглаживания колеблющегося спроса.

3. Перечислить основные этапы анализа макросреды предприятия.

4. С какой целью организация проводит сегментирование рынка?

5. Назвать виды рисков, сопутствующих выведению на рынок новых товаров, и причины неудач товаров-новинок на рынке.

6. Что такое конкурентоспособность товара и на чем основана методика  ее определения?

7. Составить список важных задач маркетинга на разных этапах ЖЦТ.

8. Привести примеры фирменного стиля конкретных организаций.

9. Объяснить назначение цены как средства организации продажи и обеспечения рентабельности предприятия.

10. Охарактеризовать типы посредников  и их функции.

11. Назвать возможные цели маркетинговой деятельности.

12. Преимущества и недостатки основных рекламных средств.

КОНТРОЛЬНОЕ  ЗАДАНИЕ  9.

1. Что такое товар-идеал?

2. Привести примеры способов сглаживания колеблющегося спроса.

3. Методы проведения исследований и их различия.

4. Назвать признаки сегментирования на рынке потребительских товаров.

5. Каким образом можно заполучить товар-новинку?

6. Что такое конкурентоспособность товара и на чем основана методика  ее определения?

7. Что является причиной ограниченного «срока жизни» товара?

8. Привести примеры фирменного стиля конкретных организаций.

9. Объяснить назначение цены как средства организации продажи и обеспечения рентабельности предприятия.

10. Назвать различия  в структуре каналов распределения товаров широкого потребления и производственно-технического назначения.

11. Виды стратегий маркетинговой деятельности.

12. Что понимают под эффективностью рекламы и какова методика ее определения?

КОНТРОЛЬНОЕ  ЗАДАНИЕ  10.

1. Характеристика матрицы потребностей.

2. Какие факторы влияют на выбор поставщика при реализации товаров производственно-технического назначения?

3. Перечислить типы маркетинговой информации. Что относится к первичным и что – к вторичным данным?

4. Назвать признаки сегментирования на рынке потребительских товаров.

5. Назвать виды рисков, сопутствующих выведению на рынок новых товаров, и причины неудач товаров-новинок на рынке.

6. Что такое конкурентоспособность товара и на чем основана методика  ее определения?

7. Составить список важных задач маркетинга на разных этапах ЖЦТ.

8. Привести примеры фирменного стиля конкретных организаций.

9. Назвать стратегии ценообразования и объяснить особенности их выбора.

10. Указать роль и функции канала распределения в маркетинге.

11. Что такое франчайзинг?

12. Каковы основные требования к товарной рекламе?

КОНТРОЛЬНОЕ  ЗАДАНИЕ  11.

1. Почему не все покупатели, испытывающие потребность в товаре, приобретают его?

2. Показать различия между маркетингом потребительских товаров и маркетингом услуг; маркетингом потребительских товаров и  маркетингом товаров производственно-технического назначения.

3. Для чего деятелю рынка необходимо изучать поведения потребителей?

4. Составить список важных задач маркетинга на разных этапах ЖЦТ.

5. Можно ли поставить знак равенства между брэндом и товарным знаком?

6. Можно ли поставить знак равенства между «льготными ценами» и «скидками с цены»?

7. Назвать преимущества и недостатки основных каналов распределения.

8. Комплекс маркетинга на фирме.

9. Преимущества и недостатки основных рекламных средств.

10. Назвать различия  в структуре каналов распределения товаров широкого потребления и производственно-технического назначения.

11. Виды стратегий маркетинговой деятельности.

12. Что понимают под эффективностью рекламы и какова методика ее определения?

КОНТРОЛЬНОЕ  ЗАДАНИЕ  12.

1. Cущность концепции маркетинга.

2. Показать различия между маркетингом потребительских товаров и маркетингом услуг; маркетингом потребительских товаров и  маркетингом товаров производственно-технического назначения.

3. Что включает в себя стиль жизни потребителя и каким образом это обстоятельство может повлиять на совершение покупок?

4. Особенности стратегий позиционирования;

5. Понятие качества с точки зрения производителя и потребителя.

6. Для чего проводят пробные продажи?

7. Какие существуют способы продления ЖЦТ?

8. Можно ли поставить знак равенства между брэндом и товарным знаком?

9. Назвать стратегии ценообразования и объяснить особенности их выбора.

10. Назвать преимущества и недостатки основных каналов распределения.

11. Что такое франчайзинг?

12. Видоизменения товарной рекламы на разных этапах ЖЦТ.

БЛОК  Б. Тематика теоретических  работ по темам изучаемого курса

1. Содержание маркетинга, его роль в экономике.

2. Комплексное исследование рынков (на примере конкретного рынка).

3. Внутренняя среда предприятия; его устойчивость в условиях конкурентного рынка.

4. Внешняя среда и ее влияние на деятельность предприятия.

5. Количественный и качественный анализ рынка.

6. Новый товар. Подходы к его разработке.

7. Качество товаров в системе маркетинга.

8. Конкурентоспособность товара, ее оценка.

9. Целенаправленная товарная политика как фактор обеспечения устойчивого коммерческого успеха предприятия в условиях конкурентного рынка.

10. Товарный ассортимент, подходы к его разработке.

11. Стратегии ценообразования в маркетинге.

12. Подходы к установлению цены продажи.

13. Ценовая конкуренция.

14. Формирование оптимальной системы товародвижения как важная составляющая конкурентоспособности предприятия.

15. Системы сбыта и реализации.

16. Виды и роль посредников в процессе продвижения товара.

17. Каналы распределения в маркетинге; критерии их выбора.

18. Рыночная атрибутика товара.

19. Товарная реклама, как элемент маркетинговых коммуникаций.

20. Средства распространения рекламы.

21. Международные ярмарки и специализированные выставки как средства товарной и престижной рекламы.

22. Значение паблик рилешнз в достижении высокой общественной репутации фирмы.

23. Современные методы стимулирования сбыта, используемые различными предприятиями на российском рынке.

24. Жизненный цикл товара, политика маркетинга на разных этапах.

25. Значение и использование Интернет в маркетинге.

26. Современные методы продвижения товаров.

БЛОК  В. ТЕСТОВОЕ ЗАДАНИЕ 

Варианты теста соответствуют номеру контрольного задания.

Вариант №1

1. Жизненный цикл товара – это:

А) период времени, на протяжении которого товар находится в сфере потребления

Б) период времени, на протяжении которого товар находится в сфере потребления на рынке

В) период времени, на протяжении которого товар находится на рынке

Г) период времени, на протяжении которого товар находится в сфере производства, на рынке и в сфере потребления

2. На каком этапе ЖЦТ используется преимущественно информационная реклама

А) на этапе роста

Б) на этапе зрелости

В) на этапе проникновения на рынок

Г) на всех этапах

3. К комплексу маркетинга не относится:

А) стимулирование сбыта

Б) место продаж

В) товар

Г) цена

4. Какая из концепций маркетинга отвечает заинтересованности предприятия и общества?

А) товарная

Б) производственная

В) социально-этическая

Г) все перечисленные

5. Какие товары фирма в первую очередь выведет с рынка?

А) Товары «звёзды»

Б) Товары «Дойные коровы»

В) Товары «гадкие утята»

Г) Товары «тёмные лошадки»

6. К какой группе факторов сегментации рынка принадлежит уровень доходов семьи?

А) психографических

Б) географических

В) поведенческих

Г) демографических

7. При какой организационной форме каналов сбыта его участники не заинтересованы в прибыли друг друга?

А) прямой маркетинг

Б) вертикальные маркетинговые системы

В) горизонтальные маркетинговые системы

Г) все ответы верны

8. Проникновение товара на рынок – это:

А) формирование спроса

Б) рекламная кампания

В) этап ЖЦТ

Г) стимулирование сбыта

9. Сегмент рынка – это:

А) целевой рынок

Б) административная единица рынка

В) рынок, специализирующийся на определённом виде товара

Г) группа потребителей, сформированная по определённым критериям

10. Что следует отнести к психографическим критериям при сегментировании рынка?

А) состав семьи

Б) возраст

В) принадлежность к определённой социальной группе

Г) климат

Вариант №2 

1. Какая реклама имеет своей целью «создание имиджа товара»?

А) напоминающая

Б) стимулирующая предпочтение

В) информационная

Г) сравнительная

2. Какой из элементов не относится к комплексу коммуникаций?

А) стимулирование сбыта

Б) цена

В) реклама

Г) личная продажа

3. Реклама – это:

А) форма предложения товара, осуществляемая за отдельную плату

Б) одна из форм информации покупателя о товаре

В) средство увеличения объёма продаж

Г) форма связи между продавцом и покупателем

4. Товарный знак – это:

А) имя фирмы

Б) торговая марка

В) зарегистрированная в государственном органе товарная марка

Г) торговый образ

5. Какие товары приносят устойчивые прибыли и не требуют дополнительных инвестиций?

А) «дойные коровы»

Б) «звёзды»

В) «Тёмные лошадки»

Г) «Гадкие утята»

6. К какой группе факторов сегментации рынка относится «отношение к товару»?

А) демографические

Б) поведенческие

В) психографические

Г) географические

7. Какая из маркетинговых концепций декларирует ориентацию на потребности клиентов?

А) производственная

Б) товарная

В) интенсификации коммерческих усилий

Г) классического маркетинга

8. Продвижение товара – это:

А) коммуникационная политика

Б) исследовательская политика

В) политика товародвижения

Г) научно-производственная политика

9. Позиционирование продукта относится к:

А) маркетинговым исследованиям

Б) маркетинговой стратегии

В) маркетинговой тактике

Г) маркетинговому прогнозу

10. Выбор рыночного сегмента может базироваться на различных критериях. Какие из следующих утверждений являются неверными?

А) Между сегментами должна быть существенная разница

Б) чем больше рыночный сегмент, тем больше интерес он представляет для компании

В) должна существовать возможность свободного доступа к сегментам

Г) компания должна иметь возможность подсчитать потенциальный объём сбыта для сегмента

Вариант №3

1. Какая из маркетинговых концепций ориентирована не только на потребителя, но и на общество в целом?

А) Товарная

Б) Производственная

В) Классического маркетинга

Г) Социально-этичного маркетинга

2. Что можно отнести к макровнешней среде маркетинга?

А) Конкуренты

Б) Политические факторы

В) Финансовые учреждения

Г) Сотрудники компании

3. К каким факторам, влияющим на поведение потребителей можно отнести понятие «Мотивация»?

А) К культурным

Б) К личным

В) К психологическим

Г) К социальным.

4. Элемент комплекса маркетинга «Продвижение продукта» включает в себя несколько составляющих. Что не является элементом промоушена?

А) Реклама

Б) Личные продажи

В) Ценообразование

Г) Стимулирование сбыта

5. Какая категория продуктов не входит в тройку основной классификации товара?

А) Потребительские товары

Б) Товары пассивного спроса

В) Товары предварительного выбора

Г) Услуги

6. Если предприятие принимает решение активно действовать на двух сегментах рынка (или большем числе) и разрабатывает различные продукты для каждого сегмента рынка, то это решение может быть охарактеризовано как:

А) Прямой маркетинг

Б) Дифференцированный маркетинг

В) Концентрированный маркетинг

Г) Недифференцированный маркетинг.

7. Как называется стратегия, по которой компания начинает Выпуск товара, ранее не характерного для своего профиля?

А) Диверсификация

Б) Проникновение на рынок

В) Развитие продукта

8. Какая из перечисленных характеристик не входит в критерий сегментации рынка по демографическому признаку?

А) Пол

Б) Национальность

В) Повод совершения покупки

Г) Жизненный цикл семьи

9. Какая из категорий товара не относится к потребительским товарам?

А) Товары импульсивной покупки

Б) Экстренные товары

В) Товары первой необходимости

Г) Производственно-технические товары

10. Какая функция не относится к задачам участников каналов сбыта?

А) Послепродажное обслуживание

Б) Финансирование канала

В) Производство

Г) Хранение товара

Вариант №4 

1. Что входит в переменные издержки при формировании цены на товар?

А) Маркетинговые затраты

Б) Заработная плата

В) Стоимость материалов

Г) Аренда помещения

2. Какая модель канала сбыта предусматривает объединение усилий компаний для достижения новых маркетинговых возможностей?

А) Прямой маркетинг

Б) Вертикальная маркетинговая система

В) Горизонтальная маркетинговая система

3. Элемент комплекса маркетинга «Продвижение продукта» включает в себя несколько составляющих. Что не является элементом промоушена?

А) Реклама

Б) Личные продажи

В) Ценообразование

Г) Стимулирование сбыта

4. Какая категория продуктов не входит в тройку основной классификации товара?

А) Потребительские товары

Б) Товары пассивного спроса

В) Товары предварительного выбора

Г) Услуги

5. Какая реклама имеет своей целью «создание имиджа товара»?

А) напоминающая

Б) стимулирующая предпочтение

В) информационная

Г) сравнительная

6. На каком этапе ЖЦТ используется преимущественно информационная реклама

А) на этапе роста

Б) на этапе зрелости

В) на этапе проникновения на рынок

Г) на всех этапах

7. К комплексу маркетинга не относится:

А) стимулирование сбыта

Б) место продаж

В) товар

Г) цена

8. Реклама – это:

А) форма предложения товара, осуществляемая за отдельную плату

Б) одна из форм информации покупателя о товаре

В) средство увеличения объёма продаж

Г) форма связи между продавцом и покупателем

9. Товарный знак – это:

А) имя фирмы

Б) торговая марка

В) зарегистрированная в государственном органе товарная марка

Г) торговый образ

10.К какой группе факторов сегментации рынка принадлежит уровень доходов семьи?

А) психографических

Б) географических

В) поведенческих

Г) демографических

Вариант №5

1. Жизненный цикл товара – это:

А) период времени, на протяжении которого товар находится в сфере потребления

Б) период времени, на протяжении которого товар находится в сфере потребления на рынке

В) период времени, на протяжении которого товар находится на рынке

В) период времени, на протяжении которого товар находится в сфере производства, на рынке и в сфере потребления

2. На каком этапе ЖЦТ используется преимущественно информационная реклама

А) на этапе роста

Б) на этапе зрелости

В) на этапе проникновения на рынок

Г) на всех этапах

3. К комплексу маркетинга не относится:

А) стимулирование сбыта

Б) место продаж

В) товар

Г) цена

4. Какая из концепций маркетинга отвечает заинтересованности предприятия и общества?

А) товарная

Б) производственная

В) социально-этическая

Г) все перечисленные

5. Какие товары фирма в первую очередь выведет с рынка?

А) Товары «звёзды»

Б) Товары «Дойные коровы»

В) Товары «гадкие утята»

Г) Товары «тёмные лошадки»

6. К какой группе факторов сегментации рынка относится «отношение к товару»?

А) демографические

Б) поведенческие

В) психографические

Г) географические

7. Какая из маркетинговых концепций декларирует ориентацию на потребности клиентов?

А) производственная

Б) товарная

В) интенсификации коммерческих усилий

Г) классического маркетинга

8. Продвижение товара – это:

А) коммуникационная политика

Б) исследовательская политика

В) политика товародвижения

Г) научно-производственная политика

9. Позиционирование продукта относится к:

А) маркетинговым исследованиям

Б) маркетинговой стратегии

В) маркетинговой тактике

Г) маркетинговому прогнозу

10. Выбор рыночного сегмента может базироваться на различных критериях. Какие из следующих утверждений являются неверными?

А) Между сегментами должна быть существенная разница

Б) чем больше рыночный сегмент, тем больше интерес он представляет для компании

В) должна существовать возможность свободного доступа к сегментам

Г) компания должна иметь возможность подсчитать потенциальный объём сбыта для сегмента

Вариант №6

1. Какая реклама имеет своей целью «создание имиджа товара»?

А) напоминающая

Б) стимулирующая предпочтение

В) информационная

Г) сравнительная

2. Какой из элементов не относится к комплексу коммуникаций?

А) стимулирование сбыта

Б) цена

В) реклама

Г) личная продажа

3. Реклама – это:

А) форма предложения товара, осуществляемая за отдельную плату

Б) одна из форм информации покупателя о товаре

В) средство увеличения объёма продаж

Г) форма связи между продавцом и покупателем

4. Товарный знак – это:

А) имя фирмы

Б) торговая марка

В) зарегистрированная в государственном органе товарная марка

Г) торговый образ

5. Какие товары приносят устойчивые прибыли и не требуют дополнительных инвестиций?

А) «дойные коровы»

Б) «звёзды»

В) «Тёмные лошадки»

Г) «Гадкие утята»

6. Какая из маркетинговых концепций ориентирована не только на потребителя, но и на общество в целом?

А) Товарная

Б) Производственная

В) Классического маркетинга

Г) Социально-этичного маркетинга

7. Что можно отнести к макровнешней среде маркетинга?

А) Конкуренты

Б) Политические факторы

В) Финансовые учреждения

Г) Сотрудники компании

8. К каким факторам, влияющим на поведение потребителей можно отнести понятие «Мотивация»?

А) К культурным

Б) К личным

В) К психологическим

Г) К социальным.

9. Элемент комплекса маркетинга «Продвижение продукта» включает в себя несколько составляющих. Что не является элементом промоушена?

А) Реклама

Б) Личные продажи

В) Ценообразование

Г) Стимулирование сбыта

10. Какая категория продуктов не входит в тройку основной классификации товара?

А) Потребительские товары

Б) Товары пассивного спроса

В) Товары предварительного выбора

Г) Услуги

Вариант №7

1. Если предприятие принимает решение активно действовать на двух сегментах рынка (или большем числе) и разрабатывает различные продукты для каждого сегмента рынка, то это решение может быть охарактеризовано как:

А) Прямой маркетинг

Б) Дифференцированный маркетинг

В) Концентрированный маркетинг

Г) Недифференцированный маркетинг.

2. Как называется стратегия, по которой компания начинает Выпуск товара, ранее не характерного для своего профиля?

А) Диверсификация

Б) Проникновение на рынок

В) Развитие продукта

3. Какая из перечисленных характеристик не входит в критерий сегментации рынка по демографическому признаку?

А) Пол

Б) Национальность

В) Повод совершения покупки

Г) Жизненный цикл семьи

4. Какая из категорий товара не относится к потребительским товарам?

А) Товары импульсивной покупки

Б) Экстренные товары

В) Товары первой необходимости

Г) Производственно-технические товары

5. Какая функция не относится к задачам участников каналов сбыта?

А) Послепродажное обслуживание

Б) Финансирование канала

В) Производство

Г) Хранение товара

6. Жизненный цикл товара – это:

А) период времени, на протяжении которого товар находится в сфере потребления

Б) период времени, на протяжении которого товар находится в сфере потребления на рынке

В) период времени, на протяжении которого товар находится на рынке

Г) период времени, на протяжении которого товар находится в сфере производства, на рынке и в сфере потребления

7. На каком этапе ЖЦТ используется преимущественно информационная реклама

А) на этапе роста

Б) на этапе зрелости

В) на этапе проникновения на рынок

Г) на всех этапах

8. К комплексу маркетинга не относится:

А) стимулирование сбыта

Б) место продаж

В) товар

Г) цена

9. Какая из концепций маркетинга отвечает заинтересованности предприятия и общества?

А) товарная

Б) производственная

В) социально-этическая

Г) все перечисленные

10. Какие товары фирма в первую очередь выведет с рынка?

А) Товары «звёзды»

Б) Товары «Дойные коровы»

В) Товары «гадкие утята»

Г) Товары «тёмные лошадки»

Вариант №8

1. Сегмент рынка – это:

А) целевой рынок

Б) административная единица рынка

В) рынок, специализирующийся на определённом виде товара

Г) группа потребителей, сформированная по определённым критериям

2. Что следует отнести к психографическим критериям при сегментировании рынка?

А) состав семьи

Б) возраст

В) принадлежность к определённой социальной группе

Г) климат

3. Какая реклама имеет своей целью «создание имиджа товара»?

А) напоминающая

Б) стимулирующая предпочтение

В) информационная

Г) сравнительная

4. Какой из элементов не относится к комплексу коммуникаций?

А) стимулирование сбыта

Б) цена

В) реклама

Г) личная продажа

5. Реклама – это:

А) форма предложения товара, осуществляемая за отдельную плату

Б) одна из форм информации покупателя о товаре

В) средство увеличения объёма продаж

Г) форма связи между продавцом и покупателем

6. Какая из маркетинговых концепций ориентирована не только на потребителя, но и на общество в целом?

А) Товарная

Б) Производственная

В) Классического маркетинга

Г) Социально-этичного маркетинга

7. Что можно отнести к макровнешней среде маркетинга?

А) Конкуренты

Б) Политические факторы

В) Финансовые учреждения

Г) Сотрудники компании

8. К каким факторам, влияющим на поведение потребителей можно отнести понятие «Мотивация»?

А) К культурным

Б) К личным

В) К психологическим

Г) К социальным.

9. Элемент комплекса маркетинга «Продвижение продукта» включает в себя несколько составляющих. Что не является элементом промоушена?

А) Реклама

Б) Личные продажи

В) Ценообразование

Г) Стимулирование сбыта

10. Какая категория продуктов не входит в тройку основной классификации товара?

А) Потребительские товары

Б) Товары пассивного спроса

В) Товары предварительного выбора

Г) Услуги

Вариант №9

1. Какая реклама имеет своей целью «создание имиджа товара»?

А) напоминающая

Б) стимулирующая предпочтение

В) информационная

Г) сравнительная

2. Какой из элементов не относится к комплексу коммуникаций?

А) стимулирование сбыта

Б) цена

В) реклама

Г) личная продажа

3. Реклама – это:

А) форма предложения товара, осуществляемая за отдельную плату

Б) одна из форм информации покупателя о товаре

В) средство увеличения объёма продаж

Г) форма связи между продавцом и покупателем

4. Товарный знак – это:

А) имя фирмы

Б) торговая марка

В) зарегистрированная в государственном органе товарная марка

Г) торговый образ

5. Какие товары приносят устойчивые прибыли и не требуют дополнительных инвестиций?

А) «дойные коровы»

Б) «звёзды»

В) «Тёмные лошадки»

Г) «Гадкие утята»

6. К какой группе факторов сегментации рынка относится «отношение к товару»?

А) демографические

Б) поведенческие

В) психографические

Г) географические

7. Какая из маркетинговых концепций декларирует ориентацию на потребности клиентов?

А) производственная

Б) товарная

В) интенсификации коммерческих усилий

Г) классического маркетинга

8. Продвижение товара – это:

А) коммуникационная политика

Б) исследовательская политика

В) политика товародвижения

Г) научно-производственная политика

9. Позиционирование продукта относится к:

А) маркетинговым исследованиям

Б) маркетинговой стратегии

В) маркетинговой тактике

Г) маркетинговому прогнозу

10. Выбор рыночного сегмента может базироваться на различных критериях. Какие из следующих утверждений являются неверными?

А) Между сегментами должна быть существенная разница

Б) чем больше рыночный сегмент, тем больше интерес он представляет для компании

В) должна существовать возможность свободного доступа к сегментам

Г) компания должна иметь возможность подсчитать потенциальный объём сбыта для сегмента

Вариант №10.

1. Какая реклама имеет своей целью «создание имиджа товара»?

А) напоминающая

Б) стимулирующая предпочтение

В) информационная

Г) сравнительная

2. Какой из элементов не относится к комплексу коммуникаций?

А) стимулирование сбыта

Б) цена

В) реклама

Г) личная продажа

3. Реклама – это:

А) форма предложения товара, осуществляемая за отдельную плату

Б) одна из форм информации покупателя о товаре

В) средство увеличения объёма продаж

Г) форма связи между продавцом и покупателем

4. Товарный знак – это:

А) имя фирмы

Б) торговая марка

В) зарегистрированная в государственном органе товарная марка

Г) торговый образ

5. Какие товары приносят устойчивые прибыли и не требуют дополнительных инвестиций?

А) «дойные коровы»

Б) «звёзды»

В) «Тёмные лошадки»

Г) «Гадкие утята»

6. Позиционирование продукта относится к:

А) маркетинговым исследованиям

Б) маркетинговой стратегии

В) маркетинговой тактике

Г) маркетинговому прогнозу

7. Выбор рыночного сегмента может базироваться на различных критериях. Какие из следующих утверждений являются неверными?

А) Между сегментами должна быть существенная разница

Б) чем больше рыночный сегмент, тем больше интерес он представляет для компании

В) должна существовать возможность свободного доступа к сегментам

Г) компания должна иметь возможность подсчитать потенциальный объём сбыта для сегмента

8. Проникновение товара на рынок – это:

А) формирование спроса

Б) рекламная кампания

В) этап ЖЦТ

Г) стимулирование сбыта

9. Сегмент рынка – это:

А) целевой рынок

Б) административная единица рынка

В) рынок, специализирующийся на определённом виде товара

Г) группа потребителей, сформированная по определённым критериям

10. Что следует отнести к психографическим критериям при сегментировании рынка?

А) состав семьи

Б) возраст

В) принадлежность к определённой социальной группе

Г) климат

.........................