СтГАУ, маркетинговые исследования (курсовая работа)

ТЕМАТИКА КУРСОВЫХ РАБОТ

Курсовая работа разрабатывается по одной из нижеприведенных тем на основе анализа рынка и материалов предприятия. Студенту предоставляется право выбора темы курсовой работы. Студент может предложить свою тему с обоснованием целесообразности ее исследования.

1. Анализ влияния факторов внешней среды на маркетинговую деятельность организации (на материалах …).

2. Анализ и прогноз конъюнктуры рынка … (на материалах …).

3. Анализ цифрового поведения потребителей и факторов принятия решения о покупке онлайн (на материалах …).

4. Анализ потребительских предпочтений посетителей салонов красоты г. Ставрополя.

5. Анализ ценовой политики на рынке … г. Ставрополя.

6. Исследование влияния маркетинга на поведение потребителей в сфере услуг по продаже недвижимости (на материалах г. Ставрополя).

7. Исследование влияния маркетинга на поведение потребителей в сфере здоровья (на материалах …).

8. Исследование влияния маркетинга на поведение потребителей в сфере косметики (на материалах …).

9. Исследование влияния маркетинга на поведение потребителей в сфере туризма (на материалах …).

10. Исследование влияния маркетинга на формирование потребительского поведения (на материалах …).

11. Исследование эффективности омниканальных маркетинговых кампаний в розничной торговле (на материалах …).

12. Исследование влияния маркетинговых кампаний на поведение покупателей в сфере питания и ресторанного бизнеса (на материалах …).

13. Исследование влияния маркетинговых кампаний на поведение покупателей в сфере банковских услуг (на материалах …).

14. Исследование влияния маркетинговых кампаний на поведение покупателей в сфере здорового питания (на материалах …).

15. Исследование влияния маркетинговых кампаний на поведение покупателей в сфере игрушек и детских товаров (на материалах …).

16. Исследование влияния сезонных колебаний на маркетинговые решения компании (на материалах …).

17. Исследование лояльности потребителей (на материалах …).

18. Исследование маркетинговых возможностей роста фирмы (на материалах …).

19. Маркетинговое исследование конкурентов организации (на материалах …).

20. Маркетинговое исследование конкурентоспособности товаров (услуг) организации (на материалах …).

21. Маркетинговое исследование рынка мясопродуктов г. Ставрополя (на материалах …).

22. Маркетинговое исследование рынка хлебобулочных изделий (на материалах …).

23. Маркетинговое исследование спроса на натуральные соки на рынке г. Ставрополя методом анкетирования.

24. Маркетинговые исследования регионального рынка молочной продукции (на материалах Ставропольского края).

25. Маркетинговые исследования рынка мороженого (на материалах …).

26. Маркетинговые исследования рынка экологически чистых продуктов (на материалах Ставропольского края).

27. Мониторинг цен и анализ эффективности рекламных каналов малого бизнеса г. Ставрополя.

28. Определение емкости рынка сбыта продукции (на материалах …).

29. Оценка и анализ влияния социальных сетей на маркетинг компании (на материалах …).

30. Оценка эффективности использования AI-инструментов в интернет- рекламе компании (на материалах …).

31. Оценка рыночных возможностей предприятия агробизнеса (на материалах …).

32. Поведенческая сегментация потребителей на маркетплейсах: анализ категории … (на материалах Ставропольского края).

33. Сегментация рынка туристских услуг (на материалах Ставропольского края).

34. Применение генеративных нейросетей для создания контента в SMM: анализ эффективности и этических аспектов.

35. Влияние AI-персонализации на конверсию интернет-магазина (на примере …).

36. Разработка и оценка эффективности чат-бота с использованием NLP для клиентской поддержки.

37. Факторы, влияющие на конверсию товарной карточки на маркетплейсе …...

38. Анализ эффективности внутримагазинной рекламы и ее влияние на продажи на маркетплейсе ….

39. Сравнительный анализ стратегий продвижения малого и крупного бизнеса на маркетплейсах (на примере …).

40. Анализ влияния UGC-контента на лояльность потребителей в социальных сетях.

41. Феномен «FOMO» (страха упустить выгоду) в маркетинге: механизмы формирования и влияние на потребительское поведение.

42. Исследование лояльности потребителей к брендам с сильной ESG- повесткой на рынке …

43. Исследование влияния экологической упаковки на потребительский выбор в сегменте FMCG.

44. Сравнительный анализ маркетинговых коммуникаций брендов с

45. Разработка маркетинговой стратегии продвижения локального бренда organic-продукции (на примере предприятий Ставропольского края).

46. Разработка и оценка эффективности event-стратегии для привлечения туристов в (название региона/города СКФО).

47. Роль событийного маркетинга в формировании лояльности к локальному бренду (на примере гастрономического фестиваля).

48. Разработка системы KPI и дашборда для контроля результатов мультиканальной маркетинговой кампании.

49. Интеграция искусственного интеллекта и нейротехнологий в маркетинговые исследования: возможности и ограничения.

50. Разработка стратегии ;вывода нового продукта на рынок с использованием современных digital-инструментов (на примере …).

ПРИМЕРНЫЕ ПЛАНЫ КУРСОВЫХ РАБОТ

1. Сегментация рынка туристских услуг (на материалах Ставропольского края)

Содержание

Введение

1. Сегментация рынка: понятие, сущность, критерии, этапы

2. Сегментация рынка туристских услуг Ставропольского края.

3. Профили потребителей на рынке туристских услуг Ставропольского края.

Выводы и предложения

Список использованных источников литературы

2. Анализ и оценка влияния факторов внешней среды на маркетинговую деятельность организации (на материалах…)

Содержание

Введение

1. Макросреда и микросреда маркетинга организации: понятие, составляющие, направления анализа

2. Оценка влияния факторов макросреды и микросреды маркетинга на деятельность организации

3. Направления совершенствования маркетинговой деятельности организации с учетом влияния факторов макросреды и микросреды

Выводы и предложения

Список использованных источников литературы

3. Маркетинговое исследование конкурентов организации (на материалах …)

Содержание

Введение

1. Конкуренция: понятие, виды конкурентов, направления их анализа

2. Оценка конкурентной позиции организации

3. Пути совершенствования конкурентной позиции организации

Выводы и предложения

Список использованных источников литературы.

Выбор темы курсовой работы по дисциплине «Маркетинговые исследования» осуществляется студентом полностью самостоятельно. При этом студент должен определить три параметра:

1. Товарная категория, которая будет выступать объектом исследования в курсовой работе. Например, фруктовые соки, минеральная вода, различные группы канцелярских товаров, автомобильные шины и т. д. Студент должен обладать достаточно обширной информацией об исследуемой товарной категории. Также данная категория не должна быть слишком узкой (включать в себя несколько различных марок) и слишком широкой.

2. Предмет исследования. В качестве предмета исследования в курсовой работе могут выступать следующие направления: спрос на продукцию, конкурентный анализ, ценовой анализ, поведение потребителей, рекламная деятельность. Рекомендуется выбирать изучение спроса, поскольку данное направление включает в себя все остальные и является наиболее обширным.

3. Метод исследования. В качестве методов маркетингового исследования обычно выступают: анкетирование, стандартизированное интервью, глубинное интервью, метод фокус-групп, наблюдение. При выполнении курсовой работы в качестве метода сбора первичной информации следует использовать анкетирование. В исключительных случаях разрешается использовать другие методы, только при обязательном согласовании с научным руководителем.

После определения этих трех параметров студент формулирует тему своей курсовой работы. При этом тема обязательно должна содержать словосочетание «Маркетинговое исследование», указание исследуемой товарной категории и предмета изучения. В некоторых случаях включается указание метода исследования и географического охвата исследования.

Например:

«Маркетинговое исследование спроса на натуральные соки на рынке г. Ставрополя методом анкетирования».

Или «Маркетинговое исследование спроса на натуральные соки».

Конец примера.

После этого тема согласуется с научным руководителем и при необходимости уточняется.

Выполнение курсовой работы состоит из следующих последовательных этапов:

· подбор и изучение учебной и периодической литературы по теме исследования;

· составление плана курсовой работы;

· сбор и обработка практических материалов;

· написание и оформление курсовой работы;

· защита курсовой работы.

СТРУКТУРА И СОДЕРЖАНИЕ КУРСОВОЙ РАБОТЫ

Структура курсовой работы определяется ее планом и содержанием. В приложении приведен пример оформления содержания курсовой работы.

Курсовая работа должна содержать:

Содержание, Введение (1,5-2 с.),

1 глава (10–15 с.),

2 глава (10–15 с.),

3 глава (10 – 12 с.),

Заключение (2 с.),

Список использованных источников и литературы Приложения.

Титульный лист. На титульном листе должны быть приведены следующие сведения: наименование учебного заведения, где выполнена курсовая работа; название кафедры; название учебной дисциплины, по которой выполнена работа; тема курсовой работы; фамилия, имя, отчество исполнителя; фамилия, имя, отчество руководителя работы; город; год. Образец оформления титульного листа приведен в приложении 1.

Оглавление включает в себя название структурных частей курсовой работы («Введение», «Главы 1-3», «Заключение», «Список использованных источников», «Приложения»), названия всех глав, разделов и подразделов с указанием номеров страниц, на которых размещается начало материала составных частей курсовой работы.

Введение – вступительная часть курсовой работы. Во введении следует раскрыть актуальность темы, избранной в качестве курсовой работы, в условиях рыночных отношений, обосновать актуальность проблемы, на материалах которой выполняется курсовая работа. Кроме того, необходимо определить цель и задачи исследования, приемы и способы обработки фактического материала, и источники информации.

Актуальность исследуемой проблемы, степень ее изученности.

Цель исследования – конечный результат, которого маркетолог хочет достичь в исследовании.

Задачи исследования – система изучаемых вопросов, ответ на которые обеспечивает достижение цели исследования. Они разделяются на основные (ориентированные на выявление сущности проблемы) и дополнительные, касающиеся отдельных аспектов проблемы. Количество задач зависит от проблемы, степени ее изученности, цели исследования, возможностей исследователя проникнуть вглубь проблемы.

Объект исследования – конкретное предприятие (организация) которое подвергается непосредственному исследованию.

Предмет исследования – наиболее существенные свойства изучаемого объекта, анализ которых особенно значим для решения задач исследования.

Гипотезы исследования – априорные предположения, истинность которых нужно либо доказать, либо опровергнуть. Это своеобразные прогнозные оценки ожидаемого решения задач исследования. Поэтому  в количественном отношении их не может быть меньше, чем задач. Как правило, их значительно больше, т.к. под одну задачу выстраивается несколько гипотез. Чем больше гипотез и чем точнее они соответствуют решаемым задачам, тем богаче будет исследование, тем более ценной, практически полезной станет полученная информация.

Основная часть курсовой работы раскрывается в следующих трех главах.

Глава 1. В теоретико-методологической части курсовой работы необходимо осветить современное состояние изучаемых вопросов. Раскрыть сущность и экономическое содержание исследуемых категорий и показателей. Следует также изучить мнение различных авторов по рассматриваемой проблеме и подходы к ее решению. Целесообразно при раскрытии теоретического вопроса приводить реальные примеры из отечественной и зарубежной практической деятельности.

Глава 2. Аналитическая часть исследования должна осветить следующие вопросы:

1. Описание ситуации на рынке исследуемого товара.

2. Методология проведения маркетингового исследования.

3. Предварительные анализ результатов маркетингового исследования.

В этой части работы необходимо выполнить глубокий анализ с использованием различных методов. В ходе анализа необходимо обосновать выводы, отражающие реальное состояние объекта исследования (отрасли, предприятия), установить его потенциальные возможности.

Глава 3. В конструктивной (прикладной) части определяются направления по совершенствованию выявленных проблем. Конечной целью этой части работы должно быть обоснование мероприятий, с подтверждением необходимыми расчетами.

Высказанные в данной главе рекомендации должны решать те задачи, которые определены во введении, а также определять практическую значимость работы.

Рекомендации, завершающие исследование, должны соответствовать следующим требованиям:

- обоснованность;

- выполнимость;

- результативность;

- адресность.

Заключение. В этом разделе в краткой форме излагаются теоретические и практические результаты, полученные в процессе выполнения курсовой работы. Они должны быть сформулированы четко, ясно и понятно без чтения основного текста. Излагаются выводы и предложения в виде отдельных пунктов.

Список использованных источников литературы должен содержать перечень источников информации, на которые в работе приводятся ссылки, а также  дополнительная  литература,  которой  пользовался  студент  при написании работы.

Источники следует располагать в алфавитном порядке фамилий первых авторов или заглавий. Сведения об источниках, включенных в список, должны содержать: фамилию, имя, отчество автора (авторов), название, город издания, издательство, год издания, количество страниц.

Приложение. При необходимости в приложение следует включать вспомогательный материал, необходимый для полноты восприятия информации, изложенной в курсовой работе (рисунки, графики, схемы, которые не вошли в основной текст, экземпляры анкет, инструкции по их заполнению, статистические таблицы, иная информация, подтверждающая достоверность полученных результатов, выводов и рекомендаций).

Приложение оформляются как продолжение курсовой работы на последующих ее страницах. Каждое приложение следует начинать с нового листа с указанием в правом верхнем углу слова «Приложение». Если в работе более одного приложения, их нумеруют последовательно.