ТГУ, маркетинг (практические задания)
Узнать стоимость этой работы
05.02.2025, 12:23

Практическое задание 1

Лекция 1.9. СОДЕРЖАНИЕ И ВИДЫ МАРКЕТИНГОВОЙ ИНФОРМАЦИИ. СИСТЕМА МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ

Задание

Фирма, производящая линейку продуктов из серии «Здоровое питание» и реализующая их посредством использования фирменной сети аптек, провела рекламную кампанию с использованием таких источников рекламы, как местное радио, телевидение, газета (распространяемая бесплатно по почтовым ящикам), буклеты (распространяемые в местных фитнес-центрах), а также подписной медицинский журнал. Контрольная партия продукции в размере 3500 штук была реализована со специальным отрывным купоном, содержащим просьбу к покупателям о предоставлении следующих данных: возраст, пол, источник рекламы, из которого он узнал о данной продукции. В результате часть возвращенных купонов содержала неполную информацию: 320 респондентов не указали свой пол, 75 респондентов не указали источник информации, 16 респондентов не указали свою возрастную группу. Результаты опроса представлены в табл. 1.1.

1. Используя исходные данные, а также представленный в табл. 1.1 материал, сделайте анализ результатов опроса.

2. Предложите свои мероприятия развития рекламной деятельности фирмы.

Таблица 1.1

Результат опроса покупателей

Источник рекламы

Женский пол

Мужской пол

Учащиеся (12–18 лет)

Молодежь до 30 лет

Респонденты среднего возраста

Пенсионеры

Газета

57

45

68

320

785

466

Телевидение

550

428

46

430

895

367

Радио

342

674

23

567

467

654

Медицинский журнал

250

154

12

34

115

41

Буклеты

300

120

56

127

68

12

Другие источники

145

115

17

46

116

120

Необходимо проанализировать рекламную кампанию с учетом анализа потребительских предпочтений и наиболее востребованных источников рекламной информации. Свои предложения делайте, учитывая стоимость одного размещения рекламного объявления: на радио – 2000 рублей, на телевидении – 6000 рублей, в газете – 4500 рублей, в медицинском журнале – 15 000 рублей, стоимость изготовления одного буклета – 300 рублей.

Бланк выполнения задания 1

Решение предложенного задания необходимо произвести с подробным обоснованием представленных выводов.

При выполнении задания студент должен:

1) проанализировать данные, изложить свои рассуждения;

2) предложить мероприятия по совершенствованию рекламной кампании;

3) сформулировать выводы.

 

Практическое задание 2

Лекция 2.4. Формирование спроса и стимулирование сбыта

Задание: разработать комплекс рекламно-информационных материалов для продвижения какого-либо товара или услуги.

Обязательные элементы:

1. Единый рекламный слоган для всех нижеперечисленных носителей рекламной информации.

2. Макет модульной рекламы в газете.

3. Макет баннерной рекламы для размещения в сети Интернет (динамический баннер, предполагающий не менее двух графических изображений, или статический баннер).

4. Сценарий видеоролика с подробным описанием действий в каждом кадре. Общий хронометраж ролика не должен превышать 30 секунд. Ориентироваться по тексту к видеоролику. При разработке сценария можно использовать форму, представленную в табл. 2.1.

5. Сценарий радиоролика. Общий хронометраж ролика не должен превышать 15 секунд. Ориентироваться по тексту к радиоролику.

6. Небольшая промостатья по продвижению товара или услуги в печатных СМИ. Объем – не менее одной страницы А4, шрифт – Times New Roman, 14 кегль, полуторный интервал.

7. Макет E-mail-рассылки. Обязательно отдельно указать тему рассылки – предложение, которое видят пользователи почтовых сервисов при получении рекламного сообщения. Макет E-mail-рассылки может содержать как графическое изображение (баннер), так и просто текстовое рекламно-информационное сообщение с обязательным указанием ссылки с переходом на сайт рекламодателя.

Бланк выполнения задания 2

Решение предложенного задания необходимо произвести с подробным обоснованием представленных выводов.

При выполнении задания студент должен:

1) проанализировать данные рекламных кампаний различных производителей, используя различные источники, в том числе сеть Интернет;

2) разработать все необходимые элементы рекламно-информационных материалов;

3) рекламно-информационные материалы выполнить в едином цветовом решении с использованием единого шрифта и других элементов, отражающих единый фирменный стиль;

4) сценарий видеоролика расписать по форме, представленной в табл. 2.1.

Таблица 2.1

Сценарий видеоролика

Наименование кадра

Описание кадра

Текст (озвучка кадра)

Хронометраж, сек.

1

2

3

4

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Примечание. При разработке рекламно-информационных материалов можно использовать графический редактор «Презентация Microsoft Office PowerPoint», а также копировать созданные в нем объекты и переносить их в документ формата Microsoft Office Word.

 

Практическое задание 3

Лекция 2.7. Оценка конкурентного положения и конкурентоспособности Часть 1

Задание: рассчитайте темпы роста доли рынка и относительную долю рынка к основному конкуренту, заполните таблицы. Заполните матрицу БКГ и оцените конкурентоспособность на рынке по пошиву и ремонту одежды в г. Тольятти. Рассмотрите конкурентоспособность на рынке по пошиву и ремонту одежды между предприятиями, находящимися в квадранте «Вопросительные знаки». Сделайте выводы по конкурентоспособности предприятий на рынке по пошиву и ремонту одежды в г. Тольятти.

Таблица 3.1

Исходные данные для анализа конкурентоспособности на рынке по пошиву и ремонту одежды в г. Тольятти

Предприятия

Доля рынка в первом году

Доля рынка в следующем году

Темпы роста доли рынка

Относительная доля рынка (к основному конкуренту)

1

2

3

4

5

ООО «Невада»

ООО «Авангард»

ООО «Стиль»

ООО «Каблучок»

ООО «Эдем»

16,5

8,9

41,5

18,0

12,0

15,3

10,2

48,2

19,7

14

 

 

Таблица 3.2

Исходные данные для оценки конкурентоспособности на рынке по пошиву и ремонту одежды в группе аутсайдеров города Тольятти

Предприятия

Доля рынка в первом году

Доля рынка в следующем году

Темпы роста доли рынка

Относительная доля рынка (к лидеру)

1

2

3

4

5

ООО «Невада»

ООО «Авангард»

ООО «Каблучок»

ООО «Эдем»

16,5

8,9

18,0

12,0

15,3

10,2

19,7

14

 

 

Рассмотрим конкурентоспособность на рынке по пошиву и ремонту одежды между предприятиями, находящимися в квадранте «Вопросительные знаки». Эти предприятия образуют группу аутсайдеров, которая контролирует половину рынка по пошиву и ремонту одежды в г. Тольятти.

Бланк выполнения задания 3

Решение предложенного задания необходимо произвести с подробным обоснованием представленных выводов.

При выполнении задания студент должен:

1) проанализировать представленные данные;

2) произвести по формулам необходимые расчеты;

3) результаты расчетов занести в табл. 3.1, 3.2 и матрицу БКГ;

4) сформулировать выводы.

Таблица 3.1

Исходные данные для анализа конкурентоспособности на рынке по пошиву и ремонту одежды в г. Тольятти

Предприятия

Доля рынка в первом году

Доля рынка в следующем году

Темпы роста доли рынка

Относительная доля рынка (к основному конкуренту)

1

2

3

4

5

ООО «Невада»

ООО «Авангард»

ООО «Стиль»

ООО «Каблучок»

ООО «Эдем»

16,5

8,9

41,5

18,0

12,0

15,3

10,2

48,2

19,7

14

 

 

Таблица 3.2

Исходные данные для оценки конкурентоспособности на рынке по пошиву и ремонту одежды в группе аутсайдеров города Тольятти

Предприятия

Доля рынка в первом году

Доля рынка в следующем году

Темпы роста доли рынка

Относительная доля рынка

(к лидеру)

1

2

3

4

5

ООО «Невада»

ООО «Авангард»

ООО «Каблучок»

ООО «Эдем»

16,5

8,9

18,0

12,0

15,3

10,2

19,7

14

 

 

Относительная доля рынка

 

Практическое задание 4

Лекция 2.10. Стратегическое позиционирование и стратегии маркетинга. Часть 2

Задание: на основе данного ассортимента выбрать стратегию развития рынка по М. Портеру. Анализ ассортимента продукции ООО «ПЛАТФОРМА-ПЛЮС» представлен в табл. 4.1.

Таблица 4.1

Анализ ассортимента продукции ООО «ПЛАТФОРМА-ПЛЮС»

Изделие

Реализация продукции, млн руб.

Темп роста, %

2015 г.

2016 г.

1

2

4

4

1. Изделие 1

305,08

2. Изделие 2

3. Изделие 3

1271,2

259,8

259,8

4. Изделие 4

3559,5

53,5

53,5

5. Изделие 5

6.  Изделие 6

8017,05

899,5

899,5

7. Изделие 7

1440,67

18,6

18,6

8. Изделие 8

9. Изделие 9

10. Изделие 10

11. Изделие 11

12. Изделие 12

84 905,6

258

258

13. Изделие 13

14. Изделие 14

10 068

291,8

291,8

15. Изделие 15

16. Изделие 16

5245,84

489,4

489,4

17. Изделие 17

80 478,6

311,1

311,1

18. Изделие 18

19. Изделие 19

20. Изделие 20 

21. Изделие 21

762,8

22. Изделие 22

36 084,4

342,6

342,6

23. Изделие 23 

799 200

79,8

79,8

Итого

1 031 338,71

139,2

139,2

На примере стратегии развития замены товара по Дэвиду Джобберу выбрать новую стратегию из предложенных стратегий: стратегия «косметических» изменений, стратегия незаметной смены технологий, стратегия изменения подходов к сбыту, стратегия повторного выведения, стратегия неощутимого репозиционирования. Для выполнения задания следует рассчитать долю каждого товара в выручке от реализации продукции.

Таблица 4.2

Анализ ассортимента продукции ООО «ПЛАТФОРМА-ПЛЮС»

Изделие

Реализация продукции, млн руб.

Удельный вес изделия в реализации

Темп роста, %

 

2015 г.

2016 г.

 

 

1

2

3

4

5

1. Изделие 1

305,08

305,08

 

2. Изделие 2

1822

0,1

3. Изделие 3

1271,2

3302,28

0,2

259,8

4. Изделие 4

3559,5

1905,68

0,1

53,5

5. Изделие 5

23 556,96

1,6

6.  Изделие 6

8017,05

72 112,56

5

899,5

7. Изделие 7

1440,67

268,36

 

18,6

8. Изделие 8

1884,12

0,1

9. Изделие 9

16 901,55

 1,2

10. Изделие 10

7005,6

0,6

11. Изделие 11

1830,6

0,1

12. Изделие 12

84 905,6

219 088,22

15

258

13. Изделие 13

1864,4

0,1

14. Изделие 14

10 068

29 386,5

1,7

291,8

15. Изделие 15

2613

0,1

16. Изделие 16

5245,84

25 676

1,7

489,4

17. Изделие 17

80 478,6

250 359,2

17

311,1

18. Изделие 18

 

19. Изделие 19

0,6

20. Изделие 20 

0,2

21. Изделие 21

762,8

 

22. Изделие 22

36 084,4

123 630

8,6

342,6

23. Изделие 23 

799 200

637 920

44

79,8

Итого

1 031 338,71

1 435 856,08

 

139,2

Анализ данных табл. 4.2 показывает, что целевой рынок был сформирован с ориентацией на изделие 23. Однако темпы роста рынка изделия 23 ниже, чем средние значения по всем изделиям. Более того, темпы роста показывают низкую динамику данного рынка и товара. Поэтому меняем стратегию и выбираем из представленных стратегий стратегию неощутимого репозиционирования. Стратегия неощутимого репозиционирования осуществляется при смене целевого рынка и потребителей, а формирование комплекса маркетинга – без изменения товарной политики.

Анализ ассортимента продукции ООО «ПЛАТФОРМА-ПЛЮС» позволяет предложить необходимость вывода изделий № 1, 4, 7, 21 из ассортимента, по изделиям № 15, 17 и 22, исходя из их темпов роста, переориентироваться на другой целевой рынок, а также на возможную рыночную нишу по изделию № 6.

Бланк выполнения задания 4

Решение предложенного задания необходимо произвести с подробным обоснованием представленных выводов.

При выполнении задания студент должен:

1) проанализировать представленные данные;

2) рассчитать долю каждого товара в выручке от реализации продукции;

3) выбрать стратегию маркетинга;

4) сформулировать выводы.

Используя лекцию по теме «Стратегическое позиционирование и стратегии маркетинга» и представленный материал, выбрать стратегию маркетинга для предприятия.

Таблица 4.1

Анализ ассортимента продукции ООО «ПЛАТФОРМА-ПЛЮС»

Изделие

Выпуск продукции, млн руб.

Темп роста, %

 

2015 г.

2016 г.

 

1

2

3

4

 

1. Изделие 1

305,08

305,08

 

2. Изделие 2

1822

 

3. Изделие 3

1271,2

3302,28

259,8

 

4. Изделие 4

3559,5

1905,68

53,5

 

5. Изделие 5

23 556,96

 

6.  Изделие 6

8017,05

72 112,56

899,5

 

7. Изделие 7

1440,67

268,36

18,6

 

8. Изделие 8

1884,12

 

9. Изделие 9

16 901,55

 

10. Изделие 10

7005,6

 

11. Изделие 11

1830,6

 

12. Изделие 12

84 905,6

219 088,22

258

 

13. Изделие 13

1864,4

 

14. Изделие 14

10 068

29 386,5

291,8

 

15. Изделие 15

2613

 

16. Изделие 16

5245,84

25676

489,4

 

17. Изделие 17

80 478,6

250 359,2

311,1

 

18. Изделие 18

 

19. Изделие 19

 

20. Изделие 20 

 

21. Изделие 21

762,8

 

22. Изделие 22

36 084,4

123 630

342,6

 

23. Изделие 23 

799 200

637 920

79,8

 

Итого

1 031 338,71

1 435 856,08

139,2

 

 



Узнать стоимость этой работы



АЛФАВИТНЫЙ УКАЗАТЕЛЬ ПО ВУЗАМ
Найти свою работу на сайте
АНАЛИЗ ХОЗЯЙСТВЕННОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
Курсовые и контрольные работы
БУХГАЛТЕРСКИЙ УЧЕТ, АНАЛИЗ И АУДИТ
Курсовые, контрольные, отчеты по практике
ВЫСШАЯ МАТЕМАТИКА
Контрольные работы
МЕНЕДЖМЕНТ И МАРКЕТИНГ
Курсовые, контрольные, рефераты
МЕТОДЫ ОПТИМАЛЬНЫХ РЕШЕНИЙ, ТЕОРИЯ ИГР
Курсовые, контрольные, рефераты
ПЛАНИРОВАНИЕ И ПРОГНОЗИРОВАНИЕ
Курсовые, контрольные, рефераты
СТАТИСТИКА
Курсовые, контрольные, рефераты, тесты
ТЕОРИЯ ВЕРОЯТНОСТЕЙ И МАТ. СТАТИСТИКА
Контрольные работы
ФИНАНСЫ, ДЕНЕЖНОЕ ОБРАЩЕНИЕ И КРЕДИТ
Курсовые, контрольные, рефераты
ЭКОНОМЕТРИКА
Контрольные и курсовые работы
ЭКОНОМИКА
Курсовые, контрольные, рефераты
ЭКОНОМИКА ПРЕДПРИЯТИЯ, ОТРАСЛИ
Курсовые, контрольные, рефераты
ГУМАНИТАРНЫЕ ДИСЦИПЛИНЫ
Курсовые, контрольные, рефераты, тесты
ДРУГИЕ ЭКОНОМИЧЕСКИЕ ДИСЦИПЛИНЫ
Курсовые, контрольные, рефераты, тесты
ЕСТЕСТВЕННЫЕ ДИСЦИПЛИНЫ
Курсовые, контрольные, рефераты, тесты
ПРАВОВЫЕ ДИСЦИПЛИНЫ
Курсовые, контрольные, рефераты, тесты
ТЕХНИЧЕСКИЕ ДИСЦИПЛИНЫ
Курсовые, контрольные, рефераты, тесты
РАБОТЫ, ВЫПОЛНЕННЫЕ НАШИМИ АВТОРАМИ
Контрольные, курсовые работы
ОНЛАЙН ТЕСТЫ
ВМ, ТВ и МС, статистика, мат. методы, эконометрика