ТУСУР, маркетинг (курсовая работа)

Выбор темы (варианта) курсовой работы осуществляется студентом по общим правилам с использованием следующей формулы:

V = (N × K) div 100,

где V – искомый номер варианта,

N – общее количество вариантов, div – целочисленное деление,

при V = 0 выбирается максимальный вариант,

K – код варианта.

Тема курсовой работы может быть предложена студентом самостоятельно исходя из его интересов или содержания информации, доступной студенту в рамках выбранной темы работы по дисциплине «Маркетинг». В этом случае тема должна быть согласована с проверяющим преподавателем.

Структура курсовой работы по дисциплине «Маркетинг» включает:

– титульный лист;

– задание;

– содержание (оглавление);

– текст работы, подразделяющийся на введение, главы и параграфы;

– заключение (выводы и предположения);

– приложения и список литературы.

Титульный лист имеет единую форму и реквизиты. Образец титульного листа приведен в приложении А.

Задание на курсовую работу оформляется по образцу, приведенному в приложении Б.

Содержание. В содержании последовательно указываются наименования частей работы (введение, название глав и входящих в них параграфов, заключение, приложения, список использованной литературы). Против каждого наименования в правой стороне листа указывается номер страницы, с которой начинается данная часть работы. Перед названием главы и параграфов пишутся их номера арабскими цифрами. Причем знак параграфа не ставится, вместо него указывается через точку номер главы и параграфа, в первой главе – 1.1; 1.2; во второй – 2.1; 2.2 и т. д.

В тексте работы названия глав и параграфов следует выделять соответствующими интервалами, набирать заглавия разделов более крупными буквами или жирным шрифтом. Каждый раздел работы, кроме параграфов, следует начинать с новой страницы.

Введение. Объем введения – максимум 2–3 страницы. Во введении раскрывается актуальность и значение рассматриваемой темы в современных условиях, мотивируется ее выбор; формулируются цель и основные задачи исследования; объект и предмет исследования; даются пояснения к избранному плану и содержанию работы (чем обусловлена принятая структура, на каких материалах выполнена работа и какие методы их обработки использованы и так далее).

Первая глава посвящается исследованию теоретических аспектов исследуемой проблемы. В ней раскрываются теоретические положения предмета исследования, то есть экономическое содержание, сущность, функции какого-либо маркетингового инструмента или конкретной категории (что она собой представляет, каковы объективные факторы ее возникновения и развития, роль в современных условиях и т. п.), затрагиваются дискуссионные вопросы, отражаются различия во взглядах.

При этом обязательно следует показывать свое отношение к спорным положениям, формировать собственную позицию, не ограничиваясь простым пересказом существующих в экономической литературе точек зрения. Теоретическое освещение вопросов в первой главе должно быть увязано с практической частью работы и служить базой для обоснования предложений и рекомендаций.

Вторая глава должна носить практический характер. В ней представляют действующую систему и организацию использования того или иного маркетингового инструмента, результаты проведенного исследования рынка товаров, услуг, конкурентов и т. п. в конкретном городе, регионе или отдельной компании. Содержание этой главы базируется на маркетинговых исследованиях и тщательном изучении практического материала. Основная задача – изучение действующей практики маркетинговой деятельности, критическое осмысление происходящего на основе анализа собранного фактического материала, выявление проблем, формулировка предложений по их разрешению. В данной главе должна быть приведена краткая характеристика исследуемого объекта, которая дает представление о профиле, размере и маркетинговом потенциале предприятия.

Методика анализа маркетинговой деятельности организации или рынка какой-либо продукции (услуг) выбирается автором работы, при этом она должна охватывать все основные элементы маркетингового комплекса и включать следующие этапы исследования.

1. Анализ товаров (качества, новизны, товарного ассортимента, товарных знаков, торговых марок и т. п.). Целесообразно приводимые данные представлять в табличной форме.

2. Анализ цен товаров (услуг):

– анализ цен конкурентов;

– анализ ценовой динамики (отраслевой, территориальной и т. д.);

– анализ ценовых тенденций, складывающихся в конкретных рыночных сегментах;

– анализ соотношения цена – качество.

3. Анализ системы распределения (сбыта):

– анализ видов продвижения и каналов сбыта;

– анализ условий реализации продукции (услуг);

– анализ функций участников каналов сбыта.

4. Анализ системы стимулирования сбыта:

– анализ средств стимулирования сбыта товаров, услуг;

– определение средств маркетинговых коммуникаций;

– определение объема, форм рекламы, периодичности ее проведения. При проведении маркетингового анализа рынка студенту предлагается провести анализ основных факторов, влияющих на маркетинговую стратегию фирмы, ее эффективность, выявить, основывается ли структура маркетинга на сильных сторонах фирмы; создается ли на рынке отличительная индивидуальность фирмы; защищена ли она от наиболее очевидных угроз конкурентов.

Третья глава курсовой работы обычно посвящена либо анализу передового отечественного и зарубежного опыта организации и осуществления маркетинговой деятельности (на примере ведущих компаний), либо – поиску путей устранения выявленных в ходе анализа проблем, совершенствованию маркетинговой деятельности, повышению эффективности использования маркетинговых инструментов. Эта глава должна показать полезность выполненного студентом исследования, поэтому в ней необходимо обосновать меры, направленные на улучшение отдельных сторон маркетинговой деятельности предприятия; определить пути совершенствования действующей маркетинговой практики.

Заключение – это резюме всей работы. Оно должно содержать основные выводы, к которым пришел студент; констатировать выявленные проблемы с указанием направлений их решения. Студент должен кратко, но аргументированно излагать рекомендации по совершенствованию маркетинговой деятельности, повышению эффективности использования маркетинговых инструментов и т. д. В заключении должны быть представлены только те положения (в форме выводов, обобщений, рекомендаций), которые отражены в содержании работы. Объем заключения не должен превышать 2–3 страницы.

ТЕМАТИКА КУРСОВЫХ РАБОТ ПО ДИСЦИПЛИНЕ «МАРКЕТИНГ»

1. Анализ конкурентных позиций фирмы на рынке.

2. Маркетинговые посредники, их роль в продвижении товаров.

3. Управление спросом на продукцию компании.

4. Ценовая политика фирмы и методы формирования цен на продукцию.

5. Принципы организации эффективной рекламной кампании.

6. Проблемы проникновения на международные рынки товаров и услуг.

7. Методология и практика маркетинговых исследований компании.

8. Международный маркетинг.

9. Стратегия продвижения товаров на рынке.

10. Позиционирование товаров: цели, сущность, содержание.

11. Проблемы выбора целевых рыночных сегментов.

12. Методы стимулирования сбыта.

13. Сетевой маркетинг: сущность и перспективы на российском рынке.

14. Анализ моделей покупательского поведения.

15. Прогнозирование спроса: цели, методы, модели.

16. Анализ каналов распределения.

17. Анализ конкурентных стратегий современных фирм.

18. Анализ продуктовой и ассортиментной политики фирмы.

19. Особенности маркетинговой стратегии на малых и средних предприятиях.

20. Контроллинг в системе маркетинга предприятия.

21. Банковский маркетинг.

22. Маркетинговые стратегии предприятия и критерии их выбора.

23. Особенности рынка товаров производственного назначения.

24. Маркетинг инноваций.

25. Брендинг в системе маркетинга предприятия.

26. Инновационный маркетинг и его основные инструменты.

27. Аромамаркетинг как современная технология продвижения товаров и услуг.

28. Мерчандайзинг и его значение для успешной деятельности предприятия.

29. Особенности рекламной деятельности в банковской сфере.

30. PR и их роль в современном маркетинге.

31. Ребрендинг в системе маркетинга предприятия.

32. Информационные системы маркетинга.

33. Управление маркетинговой деятельностью предприятия.

34. Анализ эффективности рекламной деятельности предприятия.

35. Современные рекламные технологии и эффективные приемы рекламы.

36. Бенчмаркинг как способ повышения конкурентоспособности компании.

ПРИМЕРЫ ФОРМИРОВАНИЯ РАБОЧИХ ПЛАНОВ КУРСОВЫХ РАБОТ

Тема: Маркетинговые стратегии предприятия и критерии их выбора

1 Введение

2 Сущность и виды маркетинговых стратегий предприятия

2.1 Понятие и значение маркетинговых стратегий

2.2 Виды маркетинговых стратегий

2.3 Этапы разработки маркетинговой стратегии предприятия

2.4 Факторы, влияющие на выбор маркетинговой стратегии

3 Анализ маркетинговой стратегии на примере ОАО «…»

3.1 SWOT-анализ и его значение для разработки маркетинговой стратегии предприятия

3.2 Выбор и обоснование маркетинговой стратегии на примере ОАО «…»

4 Заключение

Список использованной литературы

Приложения

Тема: Аромамаркетинг как современная технология продвижения товаров

1 Введение

2 Современные инструменты увеличения продаж

2.1 Традиционный маркетинг и его роль в продвижении товаров

2.2 Сенсорный маркетинг как инструмент увеличения продаж

3 Современная концепция аромамаркетинга

3.1 Сущность, история возникновения и развития аромамаркетинга

3.2 Оборудование, применяемое для ароматизации торговых помещений

4 Способы использования инструментов аромамаркетинга различными организациями

4.1 Зарубежный опыт аромамаркетинга

4.2 Аромамаркетинг в продуктовых торговых точках

4.3 Аромамаркетинг в сети салонов красоты 5 Заключение

Список использованной литературы

Приложения

Тема: Мерчандайзинг и его значение для успешной деятельности предприятия

1 Введение

2 Современная концепция мерчандайзинга

2.1 Сущность и основные принципы мерчандайзинга

2.2 История возникновения и цели мерчандайзинга

2.3 Области применения мерчандайзинга в современных условиях

3 Основные правила мерчандайзинга

3.1 Законы и правила эффективного мерчандайзинга

3.2 Проверка выполнения правил мерчандайзинга на примере супермаркета «…», г. Томск

4 Заключение

Список использованной литературы

Приложения

Тема: Особенности стратегического маркетинга предприятия в современных условиях на примере ЗАО «Кондитерская фабрика «Красная звезда»

1 Введение

2 Сущность и содержание стратегического маркетинга

2.1 Стратегический маркетинг как составная часть общей стратегии предприятия

2.2 Принципы построения маркетинговых стратегий

2.3 Виды маркетинговых стратегий

3 Особенности маркетинговой стратегии ЗАО «КФ «Красная звезда»

3.1 Общая характеристика ЗАО «КФ «Красная звезда»

3.2 Стратегический анализ внутренней и внешней среды

3.3 SWOT-анализ как инструмент стратегического анализа при разработке маркетинговой стратегии на примере ЗАО «КФ «Красная звезда»

4 Заключение

Список использованной литературы

Приложения

Тема: Анализ эффективности рекламной деятельности предприятия

1 Введение

2 Сущность и содержание рекламной деятельности предприятия

2.1 Рекламная деятельность предприятия: содержание, роль и значение

2.2 Методы рекламного воздействия на потребителя

2.3 Основные виды и современные средства рекламы

3 Оценка эффективности рекламной деятельности

3.1 Факторы, определяющие эффективность рекламной деятельности

3.2 Критерии и методы оценки эффективности рекламы

3.3 Оценка эффективности рекламной деятельности на примере салона De Paris

4 Заключение

Список использованной литературы

Приложения

Тема: Банковский маркетинг на примере ОАО КБ «МДМ Банк»

1 Введение

2 Сущность и функции банковского маркетинга

2.1 Современная концепция банковского маркетинга

2.2 Цели и задачи банковского маркетинга

2.3 Основные функции банковского маркетинга

3 Банковские услуги и способы их продвижения

3.1 Характеристика банковских продуктов и услуг

3.2 Особенности маркетинга банковских услуг

3.3 Стимулирование развития рынка банковских услуг

4 Практика продвижения банковских услуг на примере ОАО «МДМ Банк»

4.1 Общая информация о банке

4.2 Анализ практики кредитования юридических лиц в ОАО «МДМ Банк»

4.3 Оценка конкурентных преимуществ ОАО «МДМ Банк» по сравнению с …

5 Заключение

Список использованной литературы

Приложения

Тема: Маркетинг инноваций

1 Введение

2 Сущность и роль инноваций в современных экономических условиях

2.1 Понятие инновации, ее жизненный цикл

2.2 Виды инноваций и особенности спроса на них

2.3 Содержание инновационной деятельности

3 Сущность и значение маркетинга инноваций

3.1 Современная концепция маркетинга инноваций

3.2 Стратегический и тактический маркетинг инноваций

3.3 Потребительское поведение на рынке инноваций. Кривая восприятия инноваций

4 Продвижение инноваций на рынок товаров и услуг

4.1 Основные этапы продвижения инновации

4.2 Ценообразование на инновационные продукты. Факторы, влияющие на установление цены

4.3 Инновации в сфере продвижения услуг на примере компании GROUPON

5 Заключение

Список использованной литературы

Приложения

Тема: Брендинг в системе маркетинга предприятия

1 Введение

2 Сущность и значение брендинга в современных условиях

2.1 Современная концепция брендинга

2.2 Основные этапы формирования бренда

2.3 Технология управления брендом

3 Основные подходы к оценке стоимости бренда

3.1 Анализ методов оценки стоимости бренда

3.2 Зарубежный опыт формирования и продвижения брендов

4 Анализ бренда автомобильной компании Marussia Motors

4.1 Обзор известных торговых марок и производителей спорткаров

4.2 Marussia – первый российский спорткар

5 Заключение

Список использованной литературы

Приложения

Тема: Проблемы выбора целевых рыночных сегментов

1 Введение

2 Сущность и значение сегментирования рынков для продвижения продукции и услуг

2.1 Понятие и основные признаки сегментирования рынков

2.2 Принципы и критерии выбора целевых сегментов

2.3 Позиционирование товаров и услуг на целевых сегментах рынка

3 Сегментирование рынков банковских услуг

3.1 Особенности сегментирования рынков банковских услуг

3.2 Сегментирование рынка банковских услуг на примере Томской области

4 Заключение

Список использованной литературы

Приложения