УИФР, маркетинговые исследования (контрольная работа, 2013 год)
24.10.2013, 10:09

Вариант контрольной работы определяется по первой букве фамилии.

Первая буква Фамилии

Вариант

Первая буква Фамилии

Вариант

А; Л; Х

1

Е; Р; Ю

6

Б; М; Ц

2

Ж; С; Я

7

В; Н; Ч

3

З; Т

8

Г; О; Ш

4

И; У

9

Д; П; Э

5

К; Ф

10

 

Структура работы:

1. Титульный лист (наименование образовательного учреждения, дисциплины, номер варианта, номер группы, ФИО студента и преподавателя, год выполнения);

2. План работы;

3. Основная часть;

4. Список использованной литературы.

Задание для контрольной работы

Первый вариант

1. Маркетинговые исследования товарных рынков: возможные проблемы и цели исследования, виды используемой информации, источники информации, объекты исследования, применяемые методы исследования.

2. Специализированные организации в области проведения маркетинговых исследований: характеристика, виды и стоимость предоставляемых услуг (на примере конкретной организации);

3. Проведите маркетинговое исследование по выбранной вами проблеме на примере конкретного предприятия (организации, ИП). Алгоритм действий по проведению маркетингового исследования находится в Приложении 1.

 

Второй вариант

1. Маркетинговые исследования потребителей: возможные проблемы и цели исследования, виды используемой информации, источники информации, объекты исследования, применяемые методы исследования.

2. Специализированные организации в области проведения маркетинговых исследований: характеристика, виды и стоимость предоставляемых услуг (на примере конкретной организации);

3. Проведите маркетинговое исследование по выбранной вами проблеме на примере конкретного предприятия (организации, ИП). Алгоритм действий по проведению маркетингового исследования находится в Приложении 1

 

Третий вариант

1. Маркетинговые исследования динамики цен: возможные проблемы и цели исследования, виды используемой информации, источники информации, объекты исследования, применяемые методы исследования.

2. Специализированные организации в области проведения маркетинговых исследований: характеристика, виды и стоимость предоставляемых услуг (на примере конкретной организации);

3. Проведите маркетинговое исследование по выбранной вами проблеме на примере конкретного предприятия (организации, ИП). Алгоритм действий по проведению маркетингового исследования находится в Приложении 1

 

Четвертый вариант

1. Маркетинговые исследования рекламной деятельности: возможные проблемы и цели исследования, виды используемой информации, источники информации, объекты исследования, применяемые методы исследования.

2. Специализированные организации в области проведения маркетинговых исследований: характеристика, виды и стоимость предоставляемых услуг (на примере конкретной организации);

3. Проведите маркетинговое исследование по выбранной вами проблеме на примере конкретного предприятия (организации, ИП). Алгоритм действий по проведению маркетингового исследования находится в Приложении 1

 

Пятый вариант

1. Маркетинговые исследования конкуренции и конкурентов: возможные проблемы и цели исследования, виды используемой информации, источники информации, объекты исследования, применяемые методы исследования.

2. Специализированные организации в области проведения маркетинговых исследований: характеристика, виды и стоимость предоставляемых услуг (на примере конкретной организации);

3. Проведите маркетинговое исследование по выбранной вами проблеме на примере конкретного предприятия (организации, ИП). Алгоритм действий по проведению маркетингового исследования находится в Приложении 1

 

Шестой вариант

1. Маркетинговые исследования продвижения товаров и продаж: возможные проблемы и цели исследования, виды используемой информации, источники информации, объекты исследования, применяемые методы исследования.

2. Специализированные организации в области проведения маркетинговых исследований: характеристика, виды и стоимость предоставляемых услуг (на примере конкретной организации);

3. Проведите маркетинговое исследование по выбранной вами проблеме на примере конкретного предприятия (организации, ИП). Алгоритм действий по проведению маркетингового исследования находится в Приложении 1

 

Седьмой вариант

1. Маркетинговые исследования покупательского поведения: возможные проблемы и цели исследования, виды используемой информации, источники информации, объекты исследования, применяемые методы исследования

2. Специализированные организации в области проведения маркетинговых исследований: характеристика, виды и стоимость предоставляемых услуг (на примере конкретной организации);

3. Проведите маркетинговое исследование по выбранной вами проблеме на примере конкретного предприятия (организации, ИП). Алгоритм действий по проведению маркетингового исследования находится в Приложении 1

 

Восьмой вариант

1. Маркетинговые исследования товаров: возможные проблемы и цели исследования, виды используемой информации, источники информации, объекты исследования, применяемые методы исследования.

2. Специализированные организации в области проведения маркетинговых исследований: характеристика, виды и стоимость предоставляемых услуг (на примере конкретной организации);

3. Проведите маркетинговое исследование по выбранной вами проблеме на примере конкретного предприятия (организации, ИП). Алгоритм действий по проведению маркетингового исследования находится в Приложении 1

 

Девятый вариант

1. Маркетинговые исследования посредников организации: возможные проблемы и цели исследования, виды используемой информации, источники информации, объекты исследования, применяемые методы исследования..

2. Специализированные организации в области проведения маркетинговых исследований: характеристика, виды и стоимость предоставляемых услуг (на примере конкретной организации);

3. Проведите маркетинговое исследование по выбранной вами проблеме на примере конкретного предприятия (организации, ИП). Алгоритм действий по проведению маркетингового исследования находится в Приложении 1

 

Десятый вариант

1. Маркетинговые исследования поставщиков: возможные проблемы и цели исследования, виды используемой информации, источники информации, объекты исследования, применяемые методы исследования.

2. Специализированные организации в области проведения маркетинговых исследований: характеристика, виды и стоимость предоставляемых услуг (на примере конкретной организации);

3. Проведите маркетинговое исследование по выбранной вами проблеме на примере конкретного предприятия (организации, ИП). Алгоритм действий по проведению маркетингового исследования находится в Приложении 1

Примеры выполнения контрольных заданий

Задание:  Специализированные организации в области проведения маркетинговых исследований: характеристика, виды и стоимость предоставляемых услуг (на примере конкретной организации);

Характеристика организации

Компания «Оранж маркетинг групп», специализирующаяся на проведении маркетинговых исследований находится в г. Екатеринбурге.

Юридический адрес: г. Екатеринбург,  ул. Московская, 29, оф.101, 104.

телефон: (343) 342-01-10 (11, 12, 13, 14)

http://www.omgroup.ru

Компания работает  в области аналитического маркетинга более 7 лет.

Имеет ряд разработанных авторских методик и патентов, признанных российской общественностью, по оценке деловой репутации компании и исследованию поведения потребителей на рынке В2В.

Является структурным подразделением Высшей Экономической Школы (ВЭШ) при Институте экономики УрО РАН.

Основное  конкурентное преимущество компании «Оранж маркетинг групп» —  Высокий уровень интеллектуальной поддержки проектов в области постановки задач, разработки технологий и анализа данных с применением новейших методик.

Специализация – анализ условий  рынка и разработка стратегий позиционирования торговых марок (изучение конкурентов, покупательского поведения, оценка рисков и возможностей рынка, оценка собственных ресурсов компании).

Рабочая группа компании – специалисты, имеющие многолетний практический опыт в областях :

стратегического маркетинга;

trade-маркетинга;

брендинга и PR технологий;

психологии потребителя;

математического моделирования и статистического анализа.

Виды и стоимость оказываемых услуг

Компания проводит различные виды полевых и кабинетные исследования.

Полевые исследования.

Количественные исследования.

· Опрос населения. Стоимость одного  интервью от 35 до 365 руб. Здесь и далее стоимость приводится без учета стоимости других этапов маркетингового исследования (см. таблицы 1-4)

· Опрос организаций. Стоимость одного  интервью от 170 до 560 руб.

· Холл – тест. Стоимость одного  интервью от 195 до 390 руб.

Качественные исследования.

· Глубинное интервью. Стоимость одного  интервью от 600 до 1700 руб.

· Фокус – группа. Стоимость одного  интервью от 245 до 730 руб.

· Наблюдение. Стоимость от 500 до 1000 руб.

· Ценовой мониторинг. Стоимость от 245 до 900 руб.

Кабинетные исследования

· Сбор и анализ вторичной информации. Стоимость аналитической справки  от 10000 до 50000 руб.

Таблица 1. Стоимость различных видов аналитической работы.

Аналитическая работа

Разработка ТЗ (в т.ч.программа исследования, инструментарий, проектирование выборки)

2500-8500р.

Разработка опросного листа

2500-6100р.

Разработка сценария ГИ

5000-10000р.

Разработка сценария ФГ

5000-10000р.

Адаптация программы мониторинга работы торговой точки

2 400р.

Адаптация программы "тайный покупатель" под стандарты Заказчика

2400-6100р.

Математическое моделирование (построение графиков, диаграмм, таблиц)

4500-15000р.

Аналитическая обработка, отчет (количественное исследование)

14500-20000р.

Аналитическая обработка, отчет (качественное исследование)

24000-36500р.

Аналитическая обработка, отчет (конъюнктурное исследование)

29000-36500р.

Оплата модератора

3800-6000р./1ФГ

 

Таблица 2. Стоимость работы по организации маркетингового исследования.

Организация исследования

Работа с интервьюерами, контроль исполнения полевого этапа

5000-10000р.

 

Таблица 3. Стоимость различных видов работы по кодировке данных.

Кодировка данных

Тайминг 1 интервью

Короткое (до 10 мин.)

Среднее (около 20 мин.)

Продолж. (30-40 мин.)

40-60 мин.

Создание эл.матрицы в проф.стат.пакете (макет ввода данных)

1 000р.

2 500р.

3 600р.

5 000р.

Оцифровка 1 анкеты

12р.

25р.

40р.

65р.

Транскрипт диктофонной записи интервью

120р.

300р.

550р.

800р.

Транскрипт диктофонной / видеозаписи ФГ

1000р./час записи

Контент-анализ 1 фокус-группы / 1 ГИ / 1 ТП

 ФГ от 2400 р. / ГИ 40 мин.=245р.; ГИ 60 мин.=365р. / 1 ТП =610-800р.

 

Таблица 4. Прочие затраты связанные с проведением маркетинговых исследований.

Прочие затраты

Аренда оборудованного фокус-рума, помещения для холл-теста

600-1000р./час.

Подарки для формализованных интервью (ст-ть за ед.):

1 категория

50р.

2 категория

120р.

3 категория

250р.

Подарки для глубинных интервью и ФГ (ст-ть за ед.):

1 категория

120 р. ГИ / 300р. ФГ

2 категория

300р. ГИ / 400 р.ФГ

3 категория

500р. ГИ / 600р.ФГ

Типография:

1 сторона

2 стороны

Тиражирование анкет (цветность 1:0)

2р.

3р.

Тиражирование карточек (цветность 1:1)

28р.

45р.

Полноцветная печать отчета

1200-5000р.

Транспортные расходы:

Транспорт

500-1000р.

Сотовая связь

1000-2000р.

Угощения на 1ФГ, на холл-тест

500-1500р.

Батарейки

200-500р.

Индивидуальное консультирование: аудит проблем, постановка исследовательских задач, управленческих задач, проведение маркетинговых исследований, постсопровождение проекта

договорная

Презентация отчета (результатов исследования) Заказчику. Возможен выезд в компанию.

от 6000р.

ПРИЛОЖЕНИЕ

Алгоритм проведения маркетингового исследования:

1. Определение проблемы исследования.

Каковы симптомы имеющейся проблемы (падение объема продаж, снижение доли и т.д.)?

Каковы возможные причины (базовые проблемы), лежащие в основе симптомов?

Каков характер основной цели, выдвигаемой перед исследованием, на основе определенной проблемы (разведочный, дескриптивный, казуальный)? Обоснуйте выбор цели.

Каковы основные задачи исследования?

 

2. Составление плана исследования.

Существует ли вторичная информация, которая моет пролить свет на проблему? Назовите источники данной информации.

Какие методы сбора первичной информации следует использовать для проведения исследования? Обоснуйте выбор.

Дайте характеристику участников исследования (объект исследования). Какие методы выборки будут использованы для определения участников исследования? Какова численность участников? Обоснуйте выбор.

Каков график проведения исследования? Когда и где будет проводится исследование?

Какие ресурсы понадобятся для проведения исследования? Какие инструменты (анкета, лист наблюдения и пр.)? Какова стоимость исследования?

Разработайте необходимые инструменты для проведения исследования (анкета, лист наблюдения и пр.)

 

3. Сбор информации.

Проведите сбор информации на 0,1 части выборки.

С какими преднамеренными и непреднамеренными ошибками вы столкнулись в процессе полевых работ?

Каким образом вы решили возникшие проблемы?

 

4. Анализ информации.

Проведите предварительную обработку полученных данных.

Проведите анализ преобразованной информации.

 

5. Отчет о результатах исследования.

Составьте отчет о результатах проведенного исследования в соответствии со следующей структурой:

а) титульный лист;

б) введение;

в) методологический раздел;

г) результаты исследования (с использованием графиков, таблиц, диаграмм);

д) ограничения исследования;

е) выводы и рекомендации;

ж) приложения.





АЛФАВИТНЫЙ УКАЗАТЕЛЬ ПО ВУЗАМ
Найти свою работу на сайте
АНАЛИЗ ХОЗЯЙСТВЕННОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
Курсовые и контрольные работы
БУХГАЛТЕРСКИЙ УЧЕТ, АНАЛИЗ И АУДИТ
Курсовые, контрольные, отчеты по практике
ВЫСШАЯ МАТЕМАТИКА
Контрольные работы
МЕНЕДЖМЕНТ И МАРКЕТИНГ
Курсовые, контрольные, рефераты
МЕТОДЫ ОПТИМАЛЬНЫХ РЕШЕНИЙ, ТЕОРИЯ ИГР
Курсовые, контрольные, рефераты
ПЛАНИРОВАНИЕ И ПРОГНОЗИРОВАНИЕ
Курсовые, контрольные, рефераты
СТАТИСТИКА
Курсовые, контрольные, рефераты, тесты
ТЕОРИЯ ВЕРОЯТНОСТЕЙ И МАТ. СТАТИСТИКА
Контрольные работы
ФИНАНСЫ, ДЕНЕЖНОЕ ОБРАЩЕНИЕ И КРЕДИТ
Курсовые, контрольные, рефераты
ЭКОНОМЕТРИКА
Контрольные и курсовые работы
ЭКОНОМИКА
Курсовые, контрольные, рефераты
ЭКОНОМИКА ПРЕДПРИЯТИЯ, ОТРАСЛИ
Курсовые, контрольные, рефераты
ГУМАНИТАРНЫЕ ДИСЦИПЛИНЫ
Курсовые, контрольные, рефераты, тесты
ДРУГИЕ ЭКОНОМИЧЕСКИЕ ДИСЦИПЛИНЫ
Курсовые, контрольные, рефераты, тесты
ЕСТЕСТВЕННЫЕ ДИСЦИПЛИНЫ
Курсовые, контрольные, рефераты, тесты
ПРАВОВЫЕ ДИСЦИПЛИНЫ
Курсовые, контрольные, рефераты, тесты
ТЕХНИЧЕСКИЕ ДИСЦИПЛИНЫ
Курсовые, контрольные, рефераты, тесты
РАБОТЫ, ВЫПОЛНЕННЫЕ НАШИМИ АВТОРАМИ
Контрольные, курсовые работы
ОНЛАЙН ТЕСТЫ
ВМ, ТВ и МС, статистика, мат. методы, эконометрика