УИФР, маркетинговые исследования (контрольная работа, 2018 год)
Узнать стоимость этой работы
10.10.2018, 12:57

Работа содержит 2 блока заданий:

1 блок – это три контрольных вопроса. Следует дать обоснованные, развернуты, четкие и логически верные ответы на каждый из контрольных вопросов.

2 блок – решение ситуативной задачи.

Вы выполняете только один вариант, который соответствует последней цифре вашей зачетной книжки (всего 10 вариантов). Ответы на задания других вариантов рассматриваться преподавателем не будут.

 

Вариант 1.

Блок 1:

1. С какой концепцией маркетинга совпадает появление отделов, подразделений по маркетинговым исследованиям?

2. С какими проблемами может столкнуться маркетолог в процессе реализации плана маркетинговых исследований?

3. Раскройте особенности количественных методов сбора маркетинговой информации.

Блок 2:

Автомастерская, находящаяся в небольшом городке, на окраине, изначально была ориентирована на две группы клиентов. С первой группой – местными жителями, проблем нет. Спрос небольшой, но устойчивый. А вот со второй группой – транзитным транспортом, ситуация развивается не так как было задумано. Профилактический и небольшой текущий ремонт водители осуществляют на заправочных станциях, несмотря на более высокие цены.

а) прочитайте внимательно практическую ситуацию, приведенную в вашем варианте контрольной работы;

б) определите и выпишите проблему предприятия (организации), требующую решения;

в) сформулируйте и запишите проблему маркетингового исследования;

г) составьте план маркетингового исследования (в соответствии с проблемой маркетингового исследования), состоящий из следующих разделов:

- виды и источники собираемой информации;

- метод маркетингового исследования;

- объект исследования, метод формирования выборки;

- сроки, время и место проведения исследования;

- необходимые ресурсы.

Каждый раздел плана должен сопровождаться подробным обоснованием.

 

Вариант 2.

Блок 1:

1. Каковы принципы проведения маркетинговых исследований?

2. Какие ошибки наиболее часто встречаются в процессе маркетинговых исследований?

3. Как формируется выборка при проведении маркетинговых исследований?

Блок 2:

Детский центр дополнительного образования. Центр создан в сентябре 2009 года. За время существования был пройден путь от одной авторской программы до образовательного комплекса включающего более 10 направлений, среди которых детское прикладное творчество, современный танец, вокал, шахматы, английский язык и т.п.

В центре проводятся детские дни рождения и др. праздники (например, празднование нового года).

Кроме того, центр часто  выступает площадкой для проведения районных и даже общегородских детских конкурсов.

Основной проблемой на данный момент является низкая наполняемость групп – от 4 до 8 человек, при норме 10-12 человек.

а) прочитайте внимательно практическую ситуацию, приведенную в вашем варианте контрольной работы;

б) определите и выпишите проблему предприятия (организации), требующую решения;

в) сформулируйте и запишите проблему маркетингового исследования;

г) составьте план маркетингового исследования (в соответствии с проблемой маркетингового исследования), состоящий из следующих разделов:

- виды и источники собираемой информации;

- метод маркетингового исследования;

- объект исследования, метод формирования выборки;

- сроки, время и место проведения исследования;

- необходимые ресурсы.

Каждый раздел плана должен сопровождаться подробным обоснованием.

 

Вариант 3.

Блок 1:

1. Объясните, почему маркетинговые исследования можно считать коммуникационным каналом?

2. Раскройте природу и особенности вторичной информации.

3. Какие виды информации можно использовать при проведении маркетингового исследования конкуренции? Каковы источники и очередность сбора указанных данных?

Блок 2:

Магазин "Дачный". В ассортименте магазина семена, луковицы, удобрения, рассада, комнатные растения, садовые инструменты, книги по садоводству и т.п.

Одной из основных проблем магазина является чрезмерно выраженные сезонные колебания спроса. С целью выравнивания сбыта в течение года предпринята попытка введения в ассортимент подарочных сертификатов.

а) прочитайте внимательно практическую ситуацию, приведенную в вашем варианте контрольной работы;

б) определите и выпишите проблему предприятия (организации), требующую решения;

в) сформулируйте и запишите проблему маркетингового исследования;

г) составьте план маркетингового исследования (в соответствии с проблемой маркетингового исследования), состоящий из следующих разделов:

- виды и источники собираемой информации;

- метод маркетингового исследования;

- объект исследования, метод формирования выборки;

- сроки, время и место проведения исследования;

- необходимые ресурсы.

Каждый раздел плана должен сопровождаться подробным обоснованием.

 

Вариант 4.

Блок 1:

1. Какие направления включают в себя маркетинговые исследования?

2. Каковы причины низкой частоты использования проекционных методов маркетингового исследования?

3. Каковы требования, предъявляемые к содержанию, оформлению и представлению отчета по результатам маркетингового исследования?

Блок 2:

Салон красоты  располагается в крупном фитнес-центре. Среди услуг салона красоты – женские, мужские и детские стрижки, окрашивание волос, маникюр и педикюр. Основная проблема – неравномерный спрос (низкая загруженность мастеров в рабочее время в будние дни).

а) прочитайте внимательно практическую ситуацию, приведенную в вашем варианте контрольной работы;

б) определите и выпишите проблему предприятия (организации), требующую решения;

в) сформулируйте и запишите проблему маркетингового исследования;

г) составьте план маркетингового исследования (в соответствии с проблемой маркетингового исследования), состоящий из следующих разделов:

- виды и источники собираемой информации;

- метод маркетингового исследования;

- объект исследования, метод формирования выборки;

- сроки, время и место проведения исследования;

- необходимые ресурсы.

Каждый раздел плана должен сопровождаться подробным обоснованием.

 

Вариант 5.

Блок 1:

1. Что представляет собой бенчмаркетинг, как важнейшее направление современных маркетинговых исследований?

2. С какими сложностями сталкивается исследователь при сборе первичной информации?

3. Каковы типичные ошибки, допускаемые при определении проблемы и целей маркетингового исследования? Приведите примеры.

Блок 2:

Швейное ателье  располагается  в одном из центральных районов города.  Традиционно ателье было ориентировано на простые, но массовые заказы – шторы, постельное белье и т.п. для предприятий бытовой сферы (гостиницы, кафе и пр.).

Новый управляющий решил переориентировать ателье на пошив авторской одежды. Смена оборудования, повышение квалификации работников, прием на работу дизайнеров – все прошло успешно. Основная задача  - репозиционирование марки и формирование нового благоприятного образа ателье у потенциальных покупателей.

а) прочитайте внимательно практическую ситуацию, приведенную в вашем варианте контрольной работы;

б) определите и выпишите проблему предприятия (организации), требующую решения;

в) сформулируйте и запишите проблему маркетингового исследования;

г) составьте план маркетингового исследования (в соответствии с проблемой маркетингового исследования), состоящий из следующих разделов:

- виды и источники собираемой информации;

- метод маркетингового исследования;

- объект исследования, метод формирования выборки;

- сроки, время и место проведения исследования;

- необходимые ресурсы.

Каждый раздел плана должен сопровождаться подробным обоснованием.

 

Вариант 6.

Блок 1:

1. Подробно изложите основные этапы становления маркетинговых исследований

2. Какие методы являются наиболее предпочтительными при проведении маркетингового исследования своими силами (предприятия/ организации)? Обоснуйте ответ.

3. Какие причины вызывают необходимость создания МИС на предприятиях?

Блок 2:

Учебный центр по изучению иностранных языков имеет в своем распоряжении высококвалифицированных специалистов и  несколько учебных классов. Центр расположен в непосредственной близости от 3-х школ и основную массу клиентов составляют школьники. Отличительной чертой работы является проведение части занятий дистанционно (через скайп). Положительная сторона в том, что ученик может выбрать удобное для него время занятий (в интервале 6-24 ч.ч.). К тому же индивидуальные занятия более эффективны. Однако стоимость подобных занятий довольно высока и среди родителей школьников не нашла спроса.

Актуальная задача – продвижение  услуги на целевой рынок.

а) прочитайте внимательно практическую ситуацию, приведенную в вашем варианте контрольной работы;

б) определите и выпишите проблему предприятия (организации), требующую решения;

в) сформулируйте и запишите проблему маркетингового исследования;

г) составьте план маркетингового исследования (в соответствии с проблемой маркетингового исследования), состоящий из следующих разделов:

- виды и источники собираемой информации;

- метод маркетингового исследования;

- объект исследования, метод формирования выборки;

- сроки, время и место проведения исследования;

- необходимые ресурсы.

Каждый раздел плана должен сопровождаться подробным обоснованием.

 

Вариант 7.

Блок 1:

1. Назовите основные задачи и задачи маркетинговых исследований.

2. На каких принципах основан процесс формирования МИС?

3. Опишите последовательность действий на этап анализа собранной маркетинговой информации.

Блок 2:

Интернет магазин детских колясок и кроваток  успешно действовал на рынке все 6 лет с момента открытия. Основной недостаток – невозможность осмотреть и опробовать товар перед покупкой, успешно компенсировался низкими ценами на продукцию.

Однако, конкуренты в последнее время освоили аналогичные каналы поставок и конкурентное преимущество сошло на нет. Решение было найдено в организации сотрудничества с новым поставщиком выпускающего современные, очень удобные коляски, не имеющие аналогов на рынке. Актуальная задача – разработка рекламной компании для нового рынка.

а) прочитайте внимательно практическую ситуацию, приведенную в вашем варианте контрольной работы;

б) определите и выпишите проблему предприятия (организации), требующую решения;

в) сформулируйте и запишите проблему маркетингового исследования;

г) составьте план маркетингового исследования (в соответствии с проблемой маркетингового исследования), состоящий из следующих разделов:

- виды и источники собираемой информации;

- метод маркетингового исследования;

- объект исследования, метод формирования выборки;

- сроки, время и место проведения исследования;

- необходимые ресурсы.

Каждый раздел плана должен сопровождаться подробным обоснованием.

 

Вариант 8.

Блок 1:

1. В чем проявляется эффективность маркетингового исследования:

2. Раскройте особенности маркетинговой разведки как составной части системы сбора внешней информации.

3. Каковы наиболее эффективные способы преодоления как преднамеренных, так и непреднамеренных ошибок интервьюеров на этапе сбора маркетинговой информации?

Блок 2:

Фитнесс центр предлагает клиентам типовой набор услуг – различные виды боевых искусств, спортивные танцы, занятия йогой, тренажерный зал. С целью увеличения спроса было решено направить усилия на привлечение семей существующих клиентов.

а) прочитайте внимательно практическую ситуацию, приведенную в вашем варианте контрольной работы;

б) определите и выпишите проблему предприятия (организации), требующую решения;

в) сформулируйте и запишите проблему маркетингового исследования;

г) составьте план маркетингового исследования (в соответствии с проблемой маркетингового исследования), состоящий из следующих разделов:

- виды и источники собираемой информации;

- метод маркетингового исследования;

- объект исследования, метод формирования выборки;

- сроки, время и место проведения исследования;

- необходимые ресурсы.

Каждый раздел плана должен сопровождаться подробным обоснованием.

 

Вариант 9.

Блок 1:

1. За счет чего обеспечивается достоверность результатов маркетинговых исследований?

2. Какие виды информации можно использовать при проведении маркетингового исследования потребителей? Каковы источники и очередность сбора указанных данных?

3. Каковы наиболее эффективные способы преодоления как преднамеренных, так и непреднамеренных ошибок респондентов на этапе сбора маркетинговой информации?

Блок 2:

Вновь созданное агентство недвижимости расположилось в новом районе города. Однако, довольно быстро рядом начали открываться офисы хорошо известных агентств, успешно работающих на рынке не один год.

а) прочитайте внимательно практическую ситуацию, приведенную в вашем варианте контрольной работы;

б) определите и выпишите проблему предприятия (организации), требующую решения;

в) сформулируйте и запишите проблему маркетингового исследования;

г) составьте план маркетингового исследования (в соответствии с проблемой маркетингового исследования), состоящий из следующих разделов:

- виды и источники собираемой информации;

- метод маркетингового исследования;

- объект исследования, метод формирования выборки;

- сроки, время и место проведения исследования;

- необходимые ресурсы.

Каждый раздел плана должен сопровождаться подробным обоснованием.

 

Вариант 10.

Блок 1:

1. Назовите основных потребителей маркетинговой информации на предприятии.

2. Каковы основные проблемы взаимодействия с организациями специализирующимися на проведении маркетинговых исследований?

3. Дайте характеристику основных достоинств и недостатков маркетинговых исследований в сети Интернет.

Блок 2:

Агентство нянь и гувернанток имеет широкий штат квалифицированных нянь, гувернанток и репетиторов. Акцент на работе с персоналом делал агентство высоко популярным в своем городе.

С целью расширения рынка сбыта было решено осваивать новый географический рынок. Исследования показали достаточный уровень платежеспособного спроса в соседнем городе – спутнике.

а) прочитайте внимательно практическую ситуацию, приведенную в вашем варианте контрольной работы;

б) определите и выпишите проблему предприятия (организации), требующую решения;

в) сформулируйте и запишите проблему маркетингового исследования;

г) составьте план маркетингового исследования (в соответствии с проблемой маркетингового исследования), состоящий из следующих разделов:

- виды и источники собираемой информации;

- метод маркетингового исследования;

- объект исследования, метод формирования выборки;

- сроки, время и место проведения исследования;

- необходимые ресурсы.

Каждый раздел плана должен сопровождаться подробным обоснованием.



Узнать стоимость этой работы



АЛФАВИТНЫЙ УКАЗАТЕЛЬ ПО ВУЗАМ
Найти свою работу на сайте
АНАЛИЗ ХОЗЯЙСТВЕННОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
Курсовые и контрольные работы
БУХГАЛТЕРСКИЙ УЧЕТ, АНАЛИЗ И АУДИТ
Курсовые, контрольные, отчеты по практике
ВЫСШАЯ МАТЕМАТИКА
Контрольные работы
МЕНЕДЖМЕНТ И МАРКЕТИНГ
Курсовые, контрольные, рефераты
МЕТОДЫ ОПТИМАЛЬНЫХ РЕШЕНИЙ, ТЕОРИЯ ИГР
Курсовые, контрольные, рефераты
ПЛАНИРОВАНИЕ И ПРОГНОЗИРОВАНИЕ
Курсовые, контрольные, рефераты
СТАТИСТИКА
Курсовые, контрольные, рефераты, тесты
ТЕОРИЯ ВЕРОЯТНОСТЕЙ И МАТ. СТАТИСТИКА
Контрольные работы
ФИНАНСЫ, ДЕНЕЖНОЕ ОБРАЩЕНИЕ И КРЕДИТ
Курсовые, контрольные, рефераты
ЭКОНОМЕТРИКА
Контрольные и курсовые работы
ЭКОНОМИКА
Курсовые, контрольные, рефераты
ЭКОНОМИКА ПРЕДПРИЯТИЯ, ОТРАСЛИ
Курсовые, контрольные, рефераты
ГУМАНИТАРНЫЕ ДИСЦИПЛИНЫ
Курсовые, контрольные, рефераты, тесты
ДРУГИЕ ЭКОНОМИЧЕСКИЕ ДИСЦИПЛИНЫ
Курсовые, контрольные, рефераты, тесты
ЕСТЕСТВЕННЫЕ ДИСЦИПЛИНЫ
Курсовые, контрольные, рефераты, тесты
ПРАВОВЫЕ ДИСЦИПЛИНЫ
Курсовые, контрольные, рефераты, тесты
ТЕХНИЧЕСКИЕ ДИСЦИПЛИНЫ
Курсовые, контрольные, рефераты, тесты
РАБОТЫ, ВЫПОЛНЕННЫЕ НАШИМИ АВТОРАМИ
Контрольные, курсовые работы
ОНЛАЙН ТЕСТЫ
ВМ, ТВ и МС, статистика, мат. методы, эконометрика