Контрольная работа состоит из двух частей.

Первая – теоретическая, выполняется в виде реферата. Объем 10-15 стр. Данная часть должна обязательно содержать введение, заключение, список литературы (не менее пяти источников, год издания не более пяти лет до текущего года).

Практическая часть выполняется после теоретической по заданию. В практической части вы предстаете в роли маркетолога, который находится на испытательном сроке и должен выполнить реальное задание.

Темы для выполнения теоретической части контрольной работы (на выбор)

1. Основные принципы и сущность маркетинга. План маркетинга.

2. Понятие маркетинга и продвижение товаров и услуг на рынок.

3.Деятельность фирмы. Определение целей фирмы в бизнес-плане.

4. Реклама в маркетинге.

5. Маркетинговая среда фирмы.

6. Товарные марки и упаковки. Товарные знаки, виды, этапы разработки.

7. Выбор средств распространения информации.

8. Персональные продажи. Выбор средств стимулирования сбыта.

9. Роль и значение стимулирования сбыта.  Выбор средств стимулирования сбыта.

10. Планирование продвижения товаров и услуг на рынок.

11. Роль и значение стимулирования сбыта. Разработка планов стимулирования сбыта.

12. Роль и значение стимулирования сбыта. Расчет общего бюджета на стимулирование.

13. Социальные основы маркетинга. Маркетинг как вид человеческой деятельности.

14. Сущность, структура, иерархия и определение потребностей.

15. Определение потребностей. Человек как потребитель и носитель системы потребностей.

16. Потребности и рынок. Комплексный анализ рынка.

17. Потребности и рынок. Модели поведения потребителя на рынке.

18. Рынки сбыта. Изучение покупательских мотиваций и предпочтений.

19. Информация. Источники, виды и анализ.

20. Сегментирование рынка. Основные принципы сегментирования потребительских рынков.

21. Сегментирование рынка. Основные принципы сегментирования рынков товаров промышленного назначения.

22. Сегментирование рынка. Выбор целевых сегментов рынка.

23.Сегментирование рынка.  Позиционирование товара на рынке.

24. Анализ рынка для предприятия. Критерии сегментации.

25. Сегментация рынка по группам потребителей и по параметрам продукции.

26. Сегменты рынка. Выбор наиболее важных для предприятия рынков.

27. Посредники. Управление, вознаграждение и подготовка посредников.

28. Конкурентоспособность товара и его оценка.

29. Конкурентоспособность товара. Неценовые факторы конкурентоспособности.

30. Природа каналов распределения. Функции канала распределения. Каналы в сфере услуг.

31. Природа каналов распределения. Каналы в сфере услуг. Распространение вертикальных и горизонтальных маркетинговых систем.

32. Природа каналов распределения. Решения о структуре и управлении каналом.

33. Планирование товародвижения и сбыта. Посредники и их характеристики.

34. Планирование продвижения. Цели, задачи, структура.

35. Проблемы товародвижения. Природа, цели, структура управления товародвижения. Резюме.

36. Оптовая торговля. Природа, маркетинговые решения оптовика.

37. Розничная торговля. Природа, виды розничных торговых предприятий. Маркетинговые решения розничного торговца.

38. Сущность планирования продукции. Виды продуктов. Жизненный цикл товара.

39. Стратегическое планирование и маркетинг.

43. Планирование сбыта. Рыночные исследования и анализ сбыта.

49. План маркетинга (на примере реального предприятия, фирмы).

50. Планирование цены. Ценовая и неценовая конкуренция.

51. Планирование цены. Факторы, влияющие на решение при ценообразовании.

52. Основные теории мотивации.

53. Ценообразование на разных типах рынков. Постановка задач ценообразования.

54. Ценообразование на разных типах рынков. Выбор метода ценообразования.

56. Ценообразование на разных типах рынков. Основы ценовой стратегии. Цели ценообразования.

57. Разработка ценовой стратегии. Основы, цели, общая политика, реализация ценовой стратегии.

58. Разработка ценовой стратегии. Виды цен на  новые продукты.

59. Разработка ценовой стратегии. Виды цен и их экономическая характеристика.

60. Реализация ценовой стратегии. Инициативное изменение цен.

61. Основные концепции маркетинга:  сравнительный анализ и возможности применения в управлении в  управлении отечественными предприятиями.

62. Инструментарий маркетинга и его применение  на предприятии (организации, фирме).

63. Система маркетинговой информации в управлении предприятием (организацией, фирмой) и пути ее совершенствования.

64. Система маркетинговой информации в управлении экономикой территорий (региона, города, района) и пути ее совершенствования.

65. Разработка предложений по совершенствованию деятельности маркетинговой службы предприятия (организации, фирмы):  структура, функции, эффективность  и  управление.

66. Совершенствование управления послепродажным обслуживанием продукции на предприятии (организации, предприятии).

67. Выбор каналов распределения и методов стимулирования сбыта продукции на предприятии (организации, фирмы).

68. Сегментация рынка как способ повышения эффективности реализации продукции предприятия (организации, фирмы).

69. Маркетинговые исследования спроса на товары длительного спроса.

70. Формирование товарной политики и рыночной стратегии на предприятии (организации, фирме).

71. Формирование спроса и стимулирование сбыта продукции на предприятии (организации, фирме).

72. Организация и совершенствование управления маркетинговой деятельностью на рынке молодых специалистов в городе (регионе).

73. Организация и совершенствование управления рекламной деятельностью на предприятии (организации, фирме).

74. Анализ организационных структур управления и сфер деятельности маркетинговых служб предприятия (организации, предприятия).

75. Обоснование и выбор стратегии управления маркетинговой политикой предприятия (организации, фирмы).

Практическая часть контрольной работы

(№ задания по последней цифре номера зачет. книжки)

1. Вам надо взять для примера существующий товар, который в настоящее время находится на стадии жизненного цикла товара (ЖЦТ) «Выведение на рынок». На этом примере выполнить задание.

Задание

· Перечислите маркетинговые стратегии, которые вы планируете применить к этому товару на данной стадии ЖЦТ.

· Опишите ваши действия, как маркетолога.

· Составьте план маркетинга.

2. Вам надо взять для примера существующий товар, который в настоящее время находится на стадии жизненного цикла товара (ЖЦТ) «Разработка». На этом примере выполнить задание.

Задание

· Перечислите маркетинговые стратегии, которые вы планируете применить к этому товару на данной стадии ЖЦТ.

· Опишите ваши действия, как маркетолога.

· Составьте план маркетинга.

3. Вам надо взять для примера существующий товар, который в настоящее время находится на стадии жизненного цикла товара (ЖЦТ) «Рост». На этом примере выполнить задание.

Задание

· Перечислите маркетинговые стратегии, которые вы планируете применить к этому товару на данной стадии ЖЦТ.

· Опишите ваши действия, как маркетолога.

· Составьте план маркетинга.

4. Вам надо взять для примера существующий товар, который в настоящее время находится на стадии жизненного цикла товара (ЖЦТ) «Зрелость». На этом примере выполнить задание.

Задание

· Перечислите маркетинговые стратегии, которые вы планируете применить к этому товару на данной стадии ЖЦТ.

· Опишите ваши действия, как маркетолога.

· Составьте план маркетинга.

5. Предприниматели решили открыть в городе предприятие по продаже и сервисному обслуживанию спецтехники. Вы, как маркетолог, должны выполнить следующее задание:

Задание

· Обоснуйте возможность открытия предприятия: предложите варианты маркетинговых исследований, которые стоит провести

· Проведите сегментирование рынка, выберите и опишите целевую аудиторию нового предприятия

· Разработайте комплекс маркетинга «4P» (товар, цена, сбыт, продвижение)

6. Вам надо взять для примера существующий товар, который в настоящее время находится на стадии жизненного цикла товара (ЖЦТ) «Спад». На этом примере выполнить задание.

Задание

· Перечислите маркетинговые стратегии, которые вы планируете применить к этому товару на данной стадии ЖЦТ.

· Опишите ваши действия, как маркетолога.

· Составьте план маркетинга.

7. Предприятие технического сервиса решило расширить сферу деятельности. Вы, как маркетолог этого предприятия, должны выполнить следующее задание:

Задание

· Предложите возможные маркетинговые исследования, которые стоит провести.

· Предложите новую стратегию развития для данного предприятия.

· Разработайте комплекс маркетинга «4P» (товар, цена, сбыт, продвижение)

8. Предприниматели решили открыть станцию технического обслуживания и ремонта грузовых автомобилей. Вы, как маркетолог этой СТО, должны выполнить следующее задание:

Задание

· Обоснуйте возможность открытия СТО: предложите варианты маркетинговых исследований, которые стоит провести

· Проведите сегментирование рынка, выберите и опишите целевую аудиторию нового предприятия

· Разработайте комплекс маркетинга «4P» (товар, цена, сбыт, продвижение)

9. Предприятие технического сервиса решило применить стратегию диверсификации. Вы, как маркетолог этого предприятия, должны выполнить следующее задание:

Задание

· Предложите возможные маркетинговые исследования, которые стоит провести.

· Опишите суть предлагаемой стратегии диверсификации для данного предприятия.

· Разработайте комплекс маркетинга «4P» (товар, цена, сбыт, продвижение)

10. Предприятие технического сервиса решило применить стратегию интенсивного роста. Вы, как маркетолог этого предприятия, должны выполнить следующее задание:

Задание

· Предложите возможные маркетинговые исследования, которые стоит провести.

· Опишите суть предлагаемой стратегии для данного предприятия.

· Разработайте комплекс маркетинга «4P» (товар, цена, сбыт, продвижение)