| Общая информация » Каталог студенческих работ » МЕНЕДЖМЕНТ И МАРКЕТИНГ » УрФУ, конкурентный маркетинг |
| 30.09.2014, 14:40 | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
Задание 1. Проведите PEST-анализ макроокружения конкретной организации. Для этого укажите позитивные и негативные факторы макросреды из разряда политических, экономических, социальных и технологических, которые необходимо учитывать ________________________________________. PEST-анализ____________________
Вывод: _____________________________________________________________ ____________________________________________________________________ Задание 2. С помощью метода составления профиля макроокружения и непосредственного окружения оценить относительную значимость для ___________ _________________________________ отдельных факторов внешней среды. Для этого в таблицу вписываются отдельные факторы среды, влияющие на деятельность предприятия, каждому из которых экспертным путём даются следующие оценки: - важность для отрасли по шкале: 3 – большая, 2 – умеренная, 1 – слабая; - влияние на организацию по шкале: 3 – сильное, 2 – умеренное, 1 – слабое, 0 – отсутствие влияния; - направленность влияния по шкале: +1 – позитивное, –1 – негативное. Матрица профиля внешней среды_________________
Далее все три экспертные оценки перемножаются и получается общая интегральная оценка, показывающая степень важности конкретного фактора для фирмы. По этой оценке руководство компании может заключить, какие из факторов среды имеют относительно более важное значение для организации и, следовательно, заслуживают самого серьёзного внимания. Вывод: _____________________________________________________________ ____________________________________________________________________ Задание 3. К какому виду маркетинговой среды (1 - внутренняя среда, 2 -внешняя микросреда, 3 – внешняя макросреда) относятся субъекты и факторы, представленные в таблице.
Задание 4. По следующим данным с помощью стратегической матрицы БКГ разработайте товарную политику фирмы, т.е. ответьте на следующие вопросы: • От производства каких товаров следует отказаться? • В производство каких товаров необходимо инвестировать средства? • Из прибыли каких товаров необходимо черпать средства для инвестиций? Наименование товара А Б В Г Д Е Ж З И К Л Темп роста рынка (в %) 180 150 40 75 90 80 130 150 30 75 140 Доля товара на рынке (в %) 90 75 25 30 80 60 10 30 10 75 40 Задание 5. Фирма, разрабатывая свою маркетинговую стратегию, сосредоточила свои усилия на следующих направлениях: • создание высококачественного конкурентоспособного товара; • проведение режима экономии и ресурсосберегающей политики; • использование достижений НТП для того, чтобы снизить себестоимость товара; • повышение качества обслуживания; • проведение выставок-продаж, проведение рекламной кампании. Какие направления и инструменты стратегии комплексного маркетинга были задействованы фирмой? Задание 6. Фирма по производству детских игрушек предприняла следующие маркетинговые шаги: • провела опросы о покупательских намерениях и предпочтениях среди детей различных возрастов и их родителей; • разработала новый товар (учтя результаты проведенных исследований), с использованием достижений современной электроники; • организовала самосертификацию товара, подтвердившую конкурентоспособность товара; • организовала рекламную кампания. Какая стратегия была выбрана фирмой? Задание 7. Крупная фирма меховой одежды инвестировала свободные средства в производство спортивных товаров. Какой стратегии придерживается фирма? Каковы основные мероприятия маркетингового бизнес-плана в этом случае? Задание 8. На примере известной Вам компании, действующей на рынке Российской Федерации перечислите: • движущие силы рынка; • достоинства маркетинговой политики выбранной компании; • недостатки маркетинговой политики компании; • возможности, существующие на данном рынке (с точки зрения маркетинга); • угрозы, существующие на данном рынке (с точки зрения маркетинга); • стратегии в рамках маркетинга-микс, которых придерживается выбранная фирма; • рекомендуемые маркетинговые мероприятия, направленные на достижение стратегического преимущества Ключевые понятия: Маркетинговая среда-_______________________________________________ ___________________________________________________________________ Микросреда-________________________________________________________ ____________________________________________________________________ Макросреда-________________________________________________________ ____________________________________________________________________ Маркетинговая стратегия ___________________________________________ ____________________________________________________________________ Контрольный тест: 1 Фирма может оказывать определённое воздействие на элементы... а. не относящиеся к маркетинговой среде б. маркетинговой макросреды и маркетинговой микросреды в. маркетинговой макросреды г. маркетинговой микросреды 2 Маркетинговая среда организации состоит из … а. внутренней и внешней среды б. микросреды и макросреды в. поставщиков и посредников г. политической и экономической среды 3 К факторам микросреды фирмы относится… а. природная среда б. демографическая среда в. экономическая среда г. контактные аудитории 4 Контролируемые факторы внешней среды... а. не подвержены влиянию со стороны фирмы б. полностью зависят от деятельности фирмы в. включают экономическую среду и технологическую среду г. подвержены влиянию со стороны фирмы 5 Для предприятия внешними факторами ценообразования являются ... а. фактический и ожидаемый объем выпуска товара б. издержки производства и их динамика в. полезность товара с точки зрения удовлетворения потребности г. сервис и послепродажное обслуживание 6 Маркетинговые посредники, поставщики, конкуренты составляют… а. внутреннюю среду б. внешнюю среду в. макросреду г. контактные аудитории д. микросреду 7 К характеристике экономической сферы маркетинговой макросреды не относится... а. профсоюзное движение б. система налогообложения в. уровень инфляции г. колебание коньюктуры 8 Производственные возможности компании относятся к факторам ее… а. микросреды б. макросреды в. внешней среды г. внутренней среды 9 Политическая и экономическая нестабильность в стране относятся к факторам… а. микросреды фирмы б. макросреды фирмы в. внешней среды фирмы г. внутренней среды фирмы 10 В штатах юга и юго-запада США наблюдается ежегодное увеличение численности населения на 12 млн. домохозяйств, в результате чего неуклонно растет спрос на кондиционеры и другие приборы климат-контроля. Для компании, производящей кондиционеры, это является... а. благоприятным неконтролируемым фактором внутренней среды б. благоприятным неконтролируемым фактором внешней среды в. благоприятным контролируемым фактором внешней среды г. благоприятным контролируемым фактором внутренней среды | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
