| Общая информация » Каталог студенческих работ » МЕНЕДЖМЕНТ И МАРКЕТИНГ » УрФУ, конкурентный маркетинг |
| 30.09.2014, 14:43 | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
Задание 1. Заполните таблицу, используя приведенный ниже перечень признаков сегментации:
Задание 2. Рассмотрите пример сегментации рынка велосипедов. Критерий сегментации – доход потребителя. Осуществите сегментацию того же товара еще по трем критериям.
Задание 3. По аналогии с предыдущим заданием разработайте перечень признаков сегментирования потребителей, который целесообразно учитывать для успешного бизнеса ___________________________________________________. Количество критериев – не менее трех-четырех.
Задание 4. Изучите образцы рекламных сообщений. Определите тип стратегии охвата рынка, используемый каждой компанией. Аргументируйте свою точку зрения. Заполните таблицу.
Задание 5. Вы изготавливаете и реализуете _______________________________. Известно, что в числе прочих критериев сегментации для вашего производства важно учитывать стиль потребления ваших покупателей. Какие требования будут предъявлять к вашему товару (с учетом его предметных, нормативных, функциональных, эмоциональных и эстетических характеристик) представители малоразвитого, среднеразвитого и высокоразвитого стилей потребления? Заполните таблицу.
Ключевые понятия: Сегментация рынка - ________________________________________________ ____________________________________________________________________ Рыночный сегмент - _________________________________________________ Позиционирование товара на рынке - _________________________________ Контрольный тест: 1 Сегментирование рынка - это … а. разделение потребителей на однородные группы в соответствии с их потребностями б. определение места своего товара в ряду аналогов в. прием классификации товаров г. мгновенная реакция производителя на изменение уровня спроса 2 Швейная фирма провела сегментирование рынка мужских костюмов по возрастному признаку. Она установила, что емкость рынка костюмов для мужчин возрасте 50 лет и старше достаточно велика, однако никто костюмы для таких потребителей не шьет. Благодаря полученной информации, фирма, скорее всего, будет рассматривать данный сегмент как… а. рыночную нишу б. сегмент, непривлекательный для фирмы в. рыночное окно г. сегмент, требующий дальнейших исследований 3 Эти признаки сегментирования рынка являются демографическими … а. страна, провинция, муниципальный округ б. социальный слой, образ жизни в. фаза жизненного цикла семьи, пол, возраст г. использование товара 4 Уровень образования является критерием сегментирования рынка по … а. психографическому признаку б. поведенческому признаку в. географическому признаку г. демографическому признаку 5 К этой группе факторов сегментации рынка относится "отношение к товару"… а. демографические б. поведенческие в. психографические г. географические 6 Сегмент рынка - это … а. целевой рынок б. административная единица рынка в. рынок, специализирующийся на определенном виде товаров г. группа потребителей, сформированная по определенным критериям 7 Рыночное окно - это … а. сегменты рынка, которыми пренебрегали фирмы - конкуренты б. группа потребителей, для которых наиболее оптимальным является товар данной фирмы в. группа потребителей, с однотипной реакцией на предлагаемый продукт г. неиспользованные возможности фирмы 8 Фирма производит и продает 1 тип калькулятора с набором сложных алгебраических функций, необходимых ограниченному количеству покупателей определенных профессий. Реклама направлена на преподавателей точных наук и инженеров. В своей деятельности фирма ориентируется на: а. стратегию концентрированного маркетинга б. стратегию дифференцированного маркетинга в. стратегию недифференцированного маркетинга 9 Исключите из списка поведенческих принципов сегментирования лишнюю переменную… а. поводы для совершения покупки б. интенсивность потребления в. тип личности г. степень готовности к совершению покупки 10 Фирма «Протон» производит и продает 1 тип шариковой ручки по 1 цене. Реклама однотипна и направлена на весь рынок в целом. В своей деятельности фирма ориентируется на: а. стратегию концентрированного маркетинга. б. стратегию дифференцированного маркетинга в. стратегию недифференцированного маркетинга. | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
