ТГУ, методы исследования и прогнозирования рынка (практические задания)
Узнать стоимость этой работы
27.01.2025, 16:16

Проверяемое задание 1

Тема 3. Особенности потребительского рынка и рынка инноваций

Для увеличения объема продаж руководство фирмы «Орион» приняло решение сфокусировать свою деятельность на трех рынках и вывести на один из этих рынков инновацию. Для этого из четырех сегментов надо определить наиболее привлекательные рынки и предложить новый состав целевого рынка.

Таблица 1 – Расчет привлекательности рынка 1 и 2

Показатели оценки рынка

Удельный вес показателя в общей оценке

Значения показателей оценки  

Скорректированные показатели с учетом удельного веса

Рынок 1

Рынок 2

Рынок 1

Рынок 2

Рынок 1

Рынок 2

1

2

3

4

5

6

7

Интенсивность конкуренции

0, 2

0,1

3

2

 

 

Объем продаж

0,3

0,4

4

5

 

 

Темп роста продаж

0,2

0,3

5

4

 

 

Рентабельность

0,3

0,2

5

2

 

 

Итого

 

 

Таблица 2 – Расчет привлекательности рынка 3 и 4

Показатели оценки рынка

Удельный вес показателя в общей оценке

Значения показателей оценки 

Скорректированные показатели с учетом удельного веса

Рынок 3

Рынок 4

Рынок 3

Рынок 4

Рынок 3

Рынок 4

1

2

3

4

5

6

7

Интенсивность конкуренции

0, 1

0,3

3

5

 

 

Объем продаж

0,2

0,2

4

3

 

 

Темп роста продаж

0,3

0,3

5

2

 

 

Рентабельность

0,4

0,2

5

4

 

 

Итого

 

 

Рекомендации по выполнению задания

Найти необходимые для расчетов формулы, которые даны на слайдах, в тексте к учебнику и содержатся в рекомендуемой литературе.

Рассчитать скорректированные показатели с учетом удельного веса привлекательности в таблицах 1, 2 рынка 1, 2, 3, 4, результаты вычислений внести в таблицы. Из четырех рынков нужно выбрать три наиболее привлекательных. На основании рассчитанных показателей определить новый состав целевого рынка. Выбрать рынок для инновации с учетом интенсивности конкуренции. Указать рынок, с которого фирма должна уйти.

Бланк выполнения задания 1

Для решения задания студенту следует:

1) рассчитать скорректированные показатели с учетом удельного веса привлекательности рынка 1, 2, 3, 4;

2) предложить новый состав целевого рынка;

3) определить рынок для инновации с учетом интенсивности конкуренции;

4) определить рынок, с которого фирма должна уйти;

5) сформулировать выводы.

 

Проверяемое задание 2

Тема 5. Содержание и виды маркетинговой информации. Система маркетинговых исследований Часть 2

На основе проведенного исследования рынка бытовых холодильников HAIER (данные в табл. 3) провести следующие мероприятия:

- выделить сегменты рынка холодильников на основе данных маркетинговых исследований по демографическому и экономическому признакам;

- очертить целевой рынок и рассчитать его емкость;

- найти наиболее выгодные сегменты.

В качестве демографического признака выбирается возраст потребителей, экономического признака – среднедушевой месячный доход семьи.

Таблица 3 – Объем продаж на рынке бытовых холодильников HAIER по группам потребителей по демографическому и экономическому признакам

Экономический признак

(тыс. руб.)

Демографический признак (лет)

Всего продаж

20–25

26–30

31–40

41–50

51–60

Свыше 60

До 140

2

7

6

8

6

8

 

141–180

6

12

15

16

4

4

 

181–200

25

29

39

47

25

5

 

201–350

24

29

20

35

12

7

 

351–400

7

21

19

14

7

6

 

Свыше 400

6

8

4

7

4

2

 

Итого

 

 

 

 

 

 

 

Рекомендации по выполнению задания

Рассчитать продажи по среднедушевому месячному доходу семьи и возрасту потребителей, заполнив строку «итого» и столбец «всего» в табл. 3. На основании этих расчетов выделить сегменты рынка холодильников, очертить целевой рынок и рассчитать его емкость.

Определить наиболее выгодные сегменты и выделить эти ячейки другим цветом в табл. 3.

Бланк выполнения задания 2

Для решения задания студенту следует:

1) рассчитать продажи по среднедушевому месячному доходу семьи и возрасту потребителей (табл. 3);

2) выделить сегменты рынка холодильников;

3) описать целевой рынок и рассчитать его емкость;

4) найти наиболее выгодные сегменты и выделить эти ячейки в табл. 3;

5) сформулировать выводы.

 

Проверяемое задание 3

Тема 6. Оценка конкурентного положения и конкурентоспособности. Часть 1

Задание: написать эссе «Оценка интенсивности конкуренции». В эссе должны быть отражены следующие вопросы:

1. Особенности современного понятия конкуренции.

2.  Влияние конкуренции на положение предприятия на рынке.

3. Факторы, которые усиливают интенсивность конкуренции.

4. Факторы, которые уменьшают интенсивность конкуренции.

5. По каким параметрам оценивают конкурентное положение предприятия?

Рекомендации по выполнению задания

Структура эссе

Титульный лист.

Введение. (Включает значимость и актуальность темы, цель и задачи.)

Основная часть. (Раскрывает проблему и ее содержание. В основной части представлены таблицы, графики, схемы.)

Список использованных источников.

Требования к оформлению эссе

· 3–4 страницы текста.

· Формат листа А4, поля 2 см, шрифт Times New Roman, размер 14 черного цвета, интервал – 1,5, с отступом 1,25.

· Список литературы оформляется в соответствии с ГОСТ 7.1-2003.

Бланк выполнения задания 3

Написать эссе «Оценка конкурентного положения предприятия». Раскрыть тему эссе, корректно используя термины и понятия.

Для решения задания студенту следует:

1) объяснить содержание оценки конкурентного положения предприятия;

2) сформулировать выводы.

 

Проверяемое задание 4

Тема 7.  Оценка конкурентного положения и конкурентоспособности. Часть 2

Используя матрицу БКГ, оцените конкурентоспособность различных предприятий на рынке автозапчастей в г. Тольятти. Особое внимание уделите предприятиям, находящимися в квадрате «Вопросительные знаки».

Таблица 4 – Исходные данные для анализа конкурентоспособности на рынке автозапчастей в г. Тольятти

Предприятия

Доля рынка в первом году

Доля рынка в следующем году

Темпы роста доли рынка

Относительная доля рынка (к основному конкуренту)

1

2

3

4

5

ООО «ПТ Групп»

ООО «Авто Технологии»

ООО ТЕХМАШИНВЕСТ

ООО «ЕВРАЗ-АВТО»

ООО «ФРОСТ»

ООО «Синтон»

17,8

8,9

21,5

18,0

11,0

20

18,3

9,2

26,2

19,7

12

22

 

 

Рекомендации по выполнению задания

Оценить конкурентоспособность различных предприятий на рынке автозапчастей в г. Тольятти. Выбрать основного конкурента и обосновать выбор. Провести расчеты темпов роста доли рынка автозапчастей и относительной доли рынка к основному конкуренту. Оформить результаты расчетов в табл. 4. Построить матрицу БКГ, используя рис. 1.

Бланк выполнения задания 4

Для решения задания студенту следует:

1) произвести расчеты темпов роста доли рынка автозапчастей и относительной доли рынка к основному конкуренту;

2) оформить результаты расчетов в табл. 4;

3) построить матрицу БКГ;

4) сформулировать выводы.

 

Проверяемое задание 5

Тема 9. Интуитивные методы прогнозирования рынка

Для подробной оценки эффективности действия маркетинговых инструментов, применяемых в ООО «Х», используется метод экспертной оценки. Эксперты дают оценку конкретного инструмента продвижения товара по пятибалльной шкале (табл. 5).

Таблица 5 – Подведение итогов экспертного опроса

Маркетинговый инструмент   

Эксперт 1

Эксперт 2

Эксперт 3

Эксперт 4

ИТОГО (баллов):

SMS

4

5

4

5

 

Звонки клиентам

4

3

3

4

 

Личные продажи

5

5

5

5

 

Баннеры 3×5 на улице Жукова и пр-те Степана Разина

3

2

3

3

 

 

Штендер ТЦ «Вега»

2

1

1

2

 

 

Телереклама «НТВ»; «СКАТ»

4

4

4

4

 

 

Газета «Презент»

3

3

2

2

 

Журнал Engineering

3

3

2

2

 

 

Сетевое издание «Октвести.ру»

4

4

4

4

 

 

Сайт компании

5

5

5

5

 

Платформа «Экзист»

5

5

5

5

 

Платформа «Автодок»

5

5

5

5

 

Таблица 6 – Подведение итогов экспертного опроса по эффективности различных видов рекламы

Вид рекламы (оценка в баллах)

Эксперт 1

Эксперт 2

Эксперт 3

Эксперт 4

ИТОГО:

Телереклама

3

4

3

4

 

Прямая реклама

4

5

4

4

 

Наружная реклама

3

3

2

3

 

 

Печатная реклама

2

3

2

2

 

Интернет-реклама

5

5

4

5

 

Для выявления слабых и сильных сторон предприятия ООО «Х» проведено управленческое обследование внутренней среды предприятия методом анкетирования.

Таблица 7 – Результаты управленческого обследования слабых и сильных сторон предприятия ООО «Х»

Факторы в баллах (от «1» до «5»)

Эксперт 1

Эксперт 2

Эксперт 3

Эксперт 4

ИТОГО:

Маркетинг

4

3

3

3

 

Производство

4

4

5

5

 

Финансы

3

4

3

4

 

Персонал

3

3

2

3

 

Менеджмент

4

3

4

3

 

 Рекомендации по выполнению задания

Рассчитать «Итого» в табл. 5, 6, 7. Результаты вычислений внести в таблицу. Проанализировать данные экспертного опроса по инструментам продвижения товара, эффективности различных видов рекламы и результатам управленческого обследования.

Определить эффективные маркетинговые инструменты в табл. 5 путем ранжирования. Установить наиболее эффективные виды рекламы в табл. 6. Выявить слабые и сильные стороны предприятия.

Бланк выполнения задания 5

Для решения задания студенту следует:

1) определить эффективные маркетинговые инструменты;

2) определить наиболее эффективные виды рекламы;

3) выявить слабые и сильные стороны предприятия;

4) сформулировать выводы.

 

Проверяемое задание 6

Тема 10. Формальные методы прогнозирования рынка

Задание 1

С ростом предложения ипотечных кредитов вырос спрос на стройматериалы, что привело к росту цен на них на 15 %. Объем предложения стройматериалов увеличился с 455 млн до 795 млн штук. Определите предложение на стройматериалы с точки зрения эластичности.

Задание 2

Рост дохода потребителей увеличил продажи товара на 26 %, при этом цена на этот товар выросла с 995 до 1285 руб. Какова эластичность спроса? Какой спрос с точки зрения эластичности?

Задание 3

Снижение средних реальных доходов населения с 14 до 12 тыс. руб. привело к снижению спроса на российский сыр на 35 %. Определите значение эластичности спроса по доходу.

Задание 4

Известно, что при цене 65 руб. за товар объем продаж составляет 135 штук в неделю, а по цене 35 руб. – 890 штук. Каким является спрос на товар и чему равен коэффициент дуговой эластичности спроса по цене?

Задание 5

С ростом цены макарон в 3 раза спрос на вермишель вырос в 2 раза. Поскольку эти товары являются взаимозаменяемыми, определите коэффициент перекрестной эластичности спроса.

Задание 6

Эластичность спроса по цене равна 0,75. Изменение спроса на товар составило 15 %. На сколько следует увеличить цену для увеличения выручки?

Рекомендации по выполнению задания

Спрос, предложение и цены зависят от большого числа факторов, изменение которых может оказаться решающим при их прогнозировании. Для измерения влияния факторов на любой элемент рынка используют расчет коэффициентов эластичности спроса и предложения от того или иного фактора.

Найдите необходимые для расчетов формулы, которые даны в тексте к учебнику и содержатся в рекомендуемой литературе. Произведите вычисления по формулам. Определите предложение на стройматериалы с точки зрения эластичности. Определите эластичность спроса, значение эластичности спроса по доходу, коэффициент дуговой эластичности спроса по цене, коэффициент перекрестной эластичности спроса.

Бланк выполнения задания 6

 Для решения задания студенту следует:

1) определить предложение на стройматериалы с точки зрения эластичности;

2) определить эластичность спроса, значение эластичности спроса по доходу, коэффициент дуговой эластичности спроса по цене, коэффициент перекрестной эластичности спроса.

3) сформулировать выводы.



Узнать стоимость этой работы



АЛФАВИТНЫЙ УКАЗАТЕЛЬ ПО ВУЗАМ
Найти свою работу на сайте
АНАЛИЗ ХОЗЯЙСТВЕННОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
Курсовые и контрольные работы
БУХГАЛТЕРСКИЙ УЧЕТ, АНАЛИЗ И АУДИТ
Курсовые, контрольные, отчеты по практике
ВЫСШАЯ МАТЕМАТИКА
Контрольные работы
МЕНЕДЖМЕНТ И МАРКЕТИНГ
Курсовые, контрольные, рефераты
МЕТОДЫ ОПТИМАЛЬНЫХ РЕШЕНИЙ, ТЕОРИЯ ИГР
Курсовые, контрольные, рефераты
ПЛАНИРОВАНИЕ И ПРОГНОЗИРОВАНИЕ
Курсовые, контрольные, рефераты
СТАТИСТИКА
Курсовые, контрольные, рефераты, тесты
ТЕОРИЯ ВЕРОЯТНОСТЕЙ И МАТ. СТАТИСТИКА
Контрольные работы
ФИНАНСЫ, ДЕНЕЖНОЕ ОБРАЩЕНИЕ И КРЕДИТ
Курсовые, контрольные, рефераты
ЭКОНОМЕТРИКА
Контрольные и курсовые работы
ЭКОНОМИКА
Курсовые, контрольные, рефераты
ЭКОНОМИКА ПРЕДПРИЯТИЯ, ОТРАСЛИ
Курсовые, контрольные, рефераты
ГУМАНИТАРНЫЕ ДИСЦИПЛИНЫ
Курсовые, контрольные, рефераты, тесты
ДРУГИЕ ЭКОНОМИЧЕСКИЕ ДИСЦИПЛИНЫ
Курсовые, контрольные, рефераты, тесты
ЕСТЕСТВЕННЫЕ ДИСЦИПЛИНЫ
Курсовые, контрольные, рефераты, тесты
ПРАВОВЫЕ ДИСЦИПЛИНЫ
Курсовые, контрольные, рефераты, тесты
ТЕХНИЧЕСКИЕ ДИСЦИПЛИНЫ
Курсовые, контрольные, рефераты, тесты
РАБОТЫ, ВЫПОЛНЕННЫЕ НАШИМИ АВТОРАМИ
Контрольные, курсовые работы
ОНЛАЙН ТЕСТЫ
ВМ, ТВ и МС, статистика, мат. методы, эконометрика